自主創(chuàng)新與民營企業(yè)品牌競爭力提升-展示頁
2024-11-19 03:06本頁面
【正文】 一行業(yè)，注重做特、做精、做好、做細(xì)、做透。但是，這里需要特別強(qiáng)調(diào)，開拓國際市場，擴(kuò)大出口，重點(diǎn)是擴(kuò)大自主品牌出口，而不是貼牌出口。在國內(nèi)市場競爭十分激烈的情況下，如果不能有效開拓國際市場，企業(yè)發(fā)展的空間就會受到限制，這是十分不利的。第二，重視自主品牌出口。這里所說的技術(shù)也包括設(shè)計(jì)等因素在內(nèi)。綜上所述，我們對于民營企業(yè)如何有效提升品牌競爭力，提出如下對策建議：第一，一定要把自主技術(shù)創(chuàng)新放在突出位置。即使是被我們選入品牌競爭力５０強(qiáng)的企業(yè)，其中也有很多企業(yè)沒有掙脫上述困擾。即使是發(fā)明類專利，也往往是消化吸收、局部改進(jìn)型專利，真正屬于原創(chuàng)型發(fā)明創(chuàng)造還很少。５０強(qiáng)企業(yè)中，除了華為、飛躍等少部分擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和自主技術(shù)創(chuàng)新體系的企業(yè)外，大多數(shù)企業(yè)依靠的還是勞動力等生產(chǎn)要素的低成本優(yōu)勢，通過低附加值產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)（以中國的紡織和家電企業(yè)最為典型）來實(shí)現(xiàn)企業(yè)增值，沒有掌握或很少核心技術(shù)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和完善，中國企業(yè)間的競爭已經(jīng)由初期單一的“價格戰(zhàn)”發(fā)展為以品牌競爭為核心的全方位競爭。第一篇：自主創(chuàng)新與民營企業(yè)品牌競爭力提升自主創(chuàng)新與民營企業(yè)品牌競爭力提升工業(yè)化、市場化、民營化，是中國改革開放近３０年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中并行交錯的三條主線。制造業(yè)民營企業(yè)就是這三條主線交錯的匯合點(diǎn)。目前中國的民營企業(yè)還缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)，自主技術(shù)創(chuàng)新能力不足問題也很突出。而就專利而言，中國民營企業(yè)申請的專利大多是外觀設(shè)計(jì)和實(shí)用新型專利，發(fā)明類專利所占比重比較低。因此，缺少核心技術(shù)的中國民營企業(yè)，普遍面臨著規(guī)模越做越大、利潤越做越薄、成本越來越高、國內(nèi)和國際市場競爭壓力與日俱增的困境。突破上述困境的出路可以有很多條，其中重要的一條就是加強(qiáng)企業(yè)自主技術(shù)創(chuàng)新能力建設(shè)。一個企業(yè)只有擁有技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，才能夠擁有持久的品牌競爭力優(yōu)勢。在市場競爭日趨激烈的情況下，設(shè)計(jì)因素在產(chǎn)品營銷中所占的地位也越來越突出，需要引起更多注意。在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的推動下，國內(nèi)市場和國際市場必將進(jìn)一步融合。因此，企業(yè)必須注重開拓國際市場。單純靠貼牌是無法形成企業(yè)的持久品牌競爭力的。在企業(yè)具有足夠經(jīng)營資源之前，一般不宜實(shí)施行業(yè)選擇的多元化，否則就會對企業(yè)品牌競爭力的提升產(chǎn)生負(fù)面影響。特別是對于中小民族企業(yè)來說，這一點(diǎn)更顯重要。我國近二十年有不少蕓花一現(xiàn)的品牌，這些品牌稱不上“崛起“。品牌附加值低，品牌力弱已經(jīng)成為我國企業(yè)參與國際化競爭的關(guān)鍵制約因素之一。因此，品牌的“崛起”，歸根結(jié)底，是企業(yè)綜合競爭力的“崛起”?？梢哉f是“慢速崛起”。盡管品牌一直被企業(yè)家掛在嘴邊，可真正懂得品牌價值的企業(yè)家比例是很低的。第三，“品牌崛起”與企業(yè)的戰(zhàn)略密不可分，而相當(dāng)多的企業(yè)對自己的戰(zhàn)略目標(biāo)與方向是模糊的。國內(nèi)企業(yè)中，華為因?qū)Ｗ⑼ㄓ嵲O(shè)備而成功、萬科因?qū)Ｗ⒆≌唐贩慷晒Α⒑栆驅(qū)Ｗ纂姸晒?，?lián)想在多元化嘗試受挫后專注電腦而成功。品牌的“崛起”是戰(zhàn)略層面的問題，單從市場推廣和廣告宣傳等戰(zhàn)術(shù)層面來思考品牌經(jīng)營，是難以使品牌真正的“崛起”的。因此，穩(wěn)步慢速的“崛起”也許是最理性選擇。我們既要鼓勵國有大型企業(yè)加快研究開發(fā)機(jī)構(gòu)建設(shè)和加大研究開發(fā)投入，努力形成一批集研究開發(fā)、設(shè)計(jì)、制造于一體，具有國際競爭力的大型骨干企業(yè)，也要重視和發(fā)揮民營科技企業(yè)在自主創(chuàng)新、發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中的生力軍作用，創(chuàng)造公平競爭的環(huán)境，支持其做大做強(qiáng)并參與國際競爭。在改革開放中迅速成長壯大的民營企業(yè)具有較強(qiáng)的自主創(chuàng)新的動力。為此，民營企業(yè)必須緊緊抓住當(dāng)前有利機(jī)遇，不斷提升企業(yè)自主創(chuàng)新的能力和水平。民營企業(yè)有一些是家族企業(yè)。家族式治理使企業(yè)外部的創(chuàng)新資源，包括人力資源、金融資本和社會資本等難以融入到企業(yè)內(nèi)部資源配置體系中，成為自主創(chuàng)新的障礙。在民營企業(yè)內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)逐步規(guī)范的過程中，有效提升民營企業(yè)自主創(chuàng)新能力。在當(dāng)前的資源環(huán)境約束和激烈的市場競爭壓力下，我國民營企業(yè)要積極轉(zhuǎn)變增長方式，走“低物質(zhì)消耗、高技術(shù)含量、高經(jīng)濟(jì)效益”的集約型增長道路，提高民營經(jīng)濟(jì)技術(shù)含量，提升民營企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力和核心競爭力
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