第十二章訂價策略-展示頁
2024-10-10 12:56本頁面
【正文】 3. 比較不同的企業(yè)的訂價調整策略 4. 討論當競爭者掀起價格戰(zhàn)時之回應 本章個案 國內油品價格戰(zhàn) 國內臺塑石化及中油旗下的加油通路商業(yè)者，經常展開區(qū)域性的油價火併，使國內油品價格戰(zhàn)一直持續(xù)，而引發(fā)消費者及媒體之關注。 2020年世界油價上漲，而中油在 2020年 9月底實施「浮動油價」來減少虧損，由於油價跟著國際原油價調整，中油的「浮動油價」?jié)q多跌少，目前國內油品價格戰(zhàn)將不再出現(xiàn)。 ? 訂價策略 (pricing strategy)： 價格之高低，會影響購買者購買商品或服務之意願及決策，因此企業(yè)的訂價策略相當重要。 第二節(jié) 影響企業(yè)訂價的因素 影響企業(yè)訂價的因素，包括企業(yè)的內部因素及外部因素 。 (1)求生存 (2)追求利潤極大 (3)追求銷售量極大 (4)追求收益極大 (5)品質目標 (6)社會目標 第二節(jié) 影響企業(yè)訂價的因素 一、內部因素 產品成本的高低會影響產品的訂價，若產品的訂價高於平 均每單位成本，則企業(yè)才有利潤，若產品的訂價低於平均 每單位成本，則會有損失。行銷策略的範圍相 當廣泛，包括市場區(qū)隔、產品定位、及配銷通路等因素。 第二節(jié) 影響企業(yè)訂價的因素 二、外部因素 依據經濟學理論之分類，市場可區(qū)分成： (1)完全競爭 (2)寡佔 (3)獨佔 (4)獨佔競爭 第二節(jié) 影響企業(yè)訂價的因素 二、外部因素 消費者對產品需求彈性之大小，會影響企業(yè)的訂價。 數(shù)量 價格 需求彈性小 需求彈性大 圖 有彈性和無彈性需求曲線 第二節(jié) 影響企業(yè)訂價的因素 二、外部因素 (1)政府管制 政府的管制措施，
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