市場行銷期末論文-文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)文化營銷戰(zhàn)略構(gòu)建-展示頁
2025-06-17 18:32本頁面
【正文】 善鴻（ 2021）等從消費者購買行為的規(guī)律出發(fā)，對傳統(tǒng)營銷和文化營銷進行對比，認為以企業(yè)文化為基礎(chǔ)的文化營銷較傳統(tǒng)的營銷更符合消費發(fā)展。 較之國外， 國內(nèi)目前的文化營銷研究也日趨升溫，越來越多的學(xué)者把關(guān)注的目光投向營銷中社會文化環(huán)境對經(jīng)濟行為的影響。特朗皮納（ Fons Trompenars）和斯及彼得戴衛(wèi)（ Kerh David） 2021年合著的《國際商務(wù)文化環(huán)境》一書，則主要從文化、語言、教育、宗教、價值觀、技術(shù)、社會組織和政治環(huán)境等方面對跨文化營銷作了詳盡分析，側(cè)重關(guān)注社會文化環(huán)境對營銷戰(zhàn)略制定及實施的影響。美國威恩他著重闡述了不同國家和地區(qū)的文化對營銷的影響，提出了標(biāo)準(zhǔn)化與適應(yīng)性跨文化策略，對跨文化調(diào)研和跨文化談判等方面進行了深入分析研究。 A在這一研究領(lǐng)域中最有代表性的是美國保羅本文針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的特點，在對文化營銷概念辨析的基礎(chǔ)上，提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)文化營銷的框架：三層次、推進式的產(chǎn)品文化營銷、品牌文化營銷、企業(yè)文化營銷的文化營銷模式，傳統(tǒng)4P 的文化營銷策略，以及諸如主題營銷、教育營銷、國際化營銷等創(chuàng)新文化營銷策劃形成的三位一體營銷戰(zhàn)略體系。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)文化營銷戰(zhàn)略構(gòu)建 內(nèi)容摘要： 文化營銷將文化因素滲透到企業(yè)營銷的整個過程，提升了產(chǎn)品及服務(wù)的附加值，有利于打造企業(yè)核心競爭力，確立差異化競爭優(yōu)勢。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)以文化為資源，產(chǎn)品特征與工業(yè)企業(yè)和傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)有明顯區(qū)別，實施文化營銷意義重大。 關(guān)鍵詞 ：文化創(chuàng)意產(chǎn) 業(yè)文化營銷營銷戰(zhàn)略 文獻回顧 國外對于文化營銷的研究主要集中于跨文化的國際文化營銷。郝比格（ Paul Herbig）的著作《跨文化市場營銷》。同時，他還論述了產(chǎn)品、價格、渠道和促銷等跨文化策略的實施方法，并強調(diào)了服務(wù)的重要性和營銷文化的發(fā)展趨勢 —— 綠色營銷與生態(tài)營銷。托普斯查（ vem Terpstra）和肯尼斯弗恩斯伍爾萊姆斯（ PeterWoolliams）所著的《跨文化營銷》一書，從文化外層到核心（最內(nèi)層）的價值、從一元文化到多元文化進行深入研究，同時第一個對跨民族文化營銷、跨文化網(wǎng)絡(luò)營銷進行探討，為跨文化企業(yè)提供一個重新思考營銷方法的框架。王霏等（ 2021）從文化差異的角度論述了實施差異化文化營銷的必要性，并通過量化模型研究了不同消費者文化背景的營銷因素及衡量方法。蔡繼榮（ 2021）認為企業(yè)文化營銷的構(gòu)建有利于塑造和保持企業(yè)長期的、可持續(xù)發(fā)展的差別優(yōu)勢，是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的最優(yōu)選擇。國內(nèi)文化營銷的研究主要是通過對文化營銷概念及內(nèi)涵的辨析，來認識社會文化環(huán)境對營銷行為的影響，進而提出對策建議。 文化營銷概念界定 （一）文化的內(nèi)涵及營銷學(xué)意義 “觀乎人文，以化天下”，文化是人類存在和發(fā)展的 根基，是人類精神的棲息地。泰勒（ EdwardTeller）在 1871年出版的《原始文化》一書中把文化的涵義系統(tǒng)地表述為：“文化或文明，就其廣泛的民族學(xué)意義來講，是一復(fù)合整體，包括知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、習(xí)俗以及作為一個社會成員的人所習(xí)得的其他一切能力和習(xí)慣”。也就是說，文化是精神層面的內(nèi)容，是上層建筑的范疇，能夠影響和指導(dǎo)人類行為的意識形態(tài)，它有鮮明的群體特征，是人群為生存對環(huán)境做出的適應(yīng)方式，文化是人類所共有的，涉及社會每個 成員。市場營銷首先要探究消費者的需求，它受社會文化的限制，文化就是一個社會群體里大多數(shù)人共享的生活方式，“一個饑餓的美國人可能需要一個漢堡、炸薯條和可樂，而一個饑餓的毛里求斯人可能想要芒果、米飯和扁豆”。文化的因素越來越多的滲入
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