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市場行銷期末論文-文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)文化營銷戰(zhàn)略構(gòu)建-展示頁

2025-06-17 18:32本頁面
  

【正文】 善鴻( 2021)等從消費(fèi)者購買行為的規(guī)律出發(fā),對傳統(tǒng)營銷和文化營銷進(jìn)行對比,認(rèn)為以企業(yè)文化為基礎(chǔ)的文化營銷較傳統(tǒng)的營銷更符合消費(fèi)發(fā)展。 較之國外, 國內(nèi)目前的文化營銷研究也日趨升溫,越來越多的學(xué)者把關(guān)注的目光投向營銷中社會文化環(huán)境對經(jīng)濟(jì)行為的影響。特朗皮納( Fons Trompenars)和斯及彼得戴衛(wèi)( Kerh David) 2021年合著的《國際商務(wù)文化環(huán)境》一書,則主要從文化、語言、教育、宗教、價值觀、技術(shù)、社會組織和政治環(huán)境等方面對跨文化營銷作了詳盡分析,側(cè)重關(guān)注社會文化環(huán)境對營銷戰(zhàn)略制定及實(shí)施的影響。美國威恩他著重闡述了不同國家和地區(qū)的文化對營銷的影響,提出了標(biāo)準(zhǔn)化與適應(yīng)性跨文化策略,對跨文化調(diào)研和跨文化談判等方面進(jìn)行了深入分析研究。 A在這一研究領(lǐng)域中最有代表性的是美國保羅本文針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的特點(diǎn),在對文化營銷概念辨析的基礎(chǔ)上,提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)文化營銷的框架:三層次、推進(jìn)式的產(chǎn)品文化營銷、品牌文化營銷、企業(yè)文化營銷的文化營銷模式,傳統(tǒng)4P 的文化營銷策略,以及諸如主題營銷、教育營銷、國際化營銷等創(chuàng)新文化營銷策劃形成的三位一體營銷戰(zhàn)略體系。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)文化營銷戰(zhàn)略構(gòu)建 內(nèi)容摘要: 文化營銷將文化因素滲透到企業(yè)營銷的整個過程,提升了產(chǎn)品及服務(wù)的附加值,有利于打造企業(yè)核心競爭力,確立差異化競爭優(yōu)勢。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)以文化為資源,產(chǎn)品特征與工業(yè)企業(yè)和傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)有明顯區(qū)別,實(shí)施文化營銷意義重大。 關(guān)鍵詞 :文化創(chuàng)意產(chǎn) 業(yè)文化營銷營銷戰(zhàn)略 文獻(xiàn)回顧 國外對于文化營銷的研究主要集中于跨文化的國際文化營銷。郝比格( Paul Herbig)的著作《跨文化市場營銷》。同時,他還論述了產(chǎn)品、價格、渠道和促銷等跨文化策略的實(shí)施方法,并強(qiáng)調(diào)了服務(wù)的重要性和營銷文化的發(fā)展趨勢 —— 綠色營銷與生態(tài)營銷。托普斯查( vem Terpstra)和肯尼斯弗恩斯伍爾萊姆斯( PeterWoolliams)所著的《跨文化營銷》一書,從文化外層到核心(最內(nèi)層)的價值、從一元文化到多元文化進(jìn)行深入研究,同時第一個對跨民族文化營銷、跨文化網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行探討,為跨文化企業(yè)提供一個重新思考營銷方法的框架。王霏等( 2021)從文化差異的角度論述了實(shí)施差異化文化營銷的必要性,并通過量化模型研究了不同消費(fèi)者文化背景的營銷因素及衡量方法。蔡繼榮( 2021)認(rèn)為企業(yè)文化營銷的構(gòu)建有利于塑造和保持企業(yè)長期的、可持續(xù)發(fā)展的差別優(yōu)勢,是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的最優(yōu)選擇。國內(nèi)文化營銷的研究主要是通過對文化營銷概念及內(nèi)涵的辨析,來認(rèn)識社會文化環(huán)境對營銷行為的影響,進(jìn)而提出對策建議。 文化營銷概念界定 (一)文化的內(nèi)涵及營銷學(xué)意義 “觀乎人文,以化天下”,文化是人類存在和發(fā)展的 根基,是人類精神的棲息地。泰勒( EdwardTeller)在 1871年出版的《原始文化》一書中把文化的涵義系統(tǒng)地表述為:“文化或文明,就其廣泛的民族學(xué)意義來講,是一復(fù)合整體,包括知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、習(xí)俗以及作為一個社會成員的人所習(xí)得的其他一切能力和習(xí)慣”。也就是說,文化是精神層面的內(nèi)容,是上層建筑的范疇,能夠影響和指導(dǎo)人類行為的意識形態(tài),它有鮮明的群體特征,是人群為生存對環(huán)境做出的適應(yīng)方式,文化是人類所共有的,涉及社會每個 成員。市場營銷首先要探究消費(fèi)者的需求,它受社會文化的限制,文化就是一個社會群體里大多數(shù)人共享的生活方式,“一個饑餓的美國人可能需要一個漢堡、炸薯?xiàng)l和可樂,而一個饑餓的毛里求斯人可能想要芒果、米飯和扁豆”。文化的因素越來越多的滲入
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