市場行銷期末論文-文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)文化營銷戰(zhàn)略構(gòu)建-閱讀頁
2025-06-25 18:32本頁面
【正文】 地融合全體員工的行為，體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的方向和目標(biāo)，成為鼓勵(lì)員工努力工作的精神力量。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)要有意識(shí)地發(fā)揚(yáng)其積極的、優(yōu)良的文化，克服其消極的、劣性的文化，使企業(yè)文化不斷優(yōu)化，在文化營銷的過程中做到潛移默化，達(dá)到營銷的最高境界。 （ product）。同時(shí)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、服務(wù)等環(huán)節(jié)要突出文化要素，實(shí)現(xiàn)差異化，讓消費(fèi)者一看到企業(yè)的產(chǎn)品，就能呼吸到企業(yè)的文化個(gè)性。在市場營銷的策略組合中，價(jià)格是最活躍的因素。 （ place）。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品，要充分利用如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視、戶外媒體及車載媒體等各類新媒體平臺(tái)，發(fā)揮其良好的傳播優(yōu)勢，提高產(chǎn)品的投入產(chǎn)出比及大眾知曉度，以低成本、高效率的方式繁榮文化市場。按照 菲利普對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)而言，要以廣告（平面媒體、廣播電視媒體及網(wǎng)絡(luò)投放）、公共關(guān)系（公益活動(dòng)）等形式并采取推式策略進(jìn)行促銷，并充分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵；要充分利用文化博覽會(huì)、文化沙龍等平臺(tái)，采用網(wǎng)絡(luò)直銷、賽事冠名等拉式策略進(jìn)行促銷；要以銷售推廣 、網(wǎng)絡(luò)營銷等推拉結(jié)合的策略進(jìn)行促銷，應(yīng)對所有營銷要素進(jìn)行整合，使其在品牌的形象信息、文化內(nèi)涵、銷售人員理念上保持一致，以達(dá)到全面、多方位的立體市場滲透效果。 。對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)而言，主題營銷可以把文化思想和文化理念“激活”，賦予其靈魂及生命力，企業(yè)產(chǎn)品隨著市場需要常變常新，進(jìn)而延長產(chǎn)品的生命周期，激發(fā)顧客的購買欲望，如生態(tài)環(huán)保、人文關(guān)懷、公益慈善等主題。教育營銷就是把新的消費(fèi)理念、新的生活方式等觀念與思想通過教育、引導(dǎo)來吸引消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者，使其接受新的消費(fèi)理念與生活方式，改變原有的思維習(xí)慣、生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而使?fàn)I銷水平得到提升的營銷理念和營銷 模式。主觀的感受不能用客觀的標(biāo)準(zhǔn)加以衡量，同時(shí)感受能夠被引導(dǎo)改變其大小的程度及好壞的方向（陳貢勝， 2021）。 。 市場營銷 Marketing 參考文獻(xiàn)： [M].中國人民大學(xué)出版社， 2021 ． Tcrpstra ，Kenh． David． TheCulturalEnvironmentofInternationalBusiness[M]． TravelAgent， 2021 伍爾萊姆斯（ PeterWoolliams）著 .劉永平，劉潔，鄭波譯 .跨文化營銷 [M].經(jīng)濟(jì)管理出版社， 2021 ，紀(jì)延光，聶銳 .基于差異化的文化營銷戰(zhàn)略研究 [J].商場現(xiàn)代化， 2021（ 2） ，焦彥 .基于消費(fèi)者購買行為規(guī)律的文化營銷 [J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)， 2021（ 2） .文化營銷 — 企業(yè)營銷能力構(gòu)建的戰(zhàn)略選擇 [J].商業(yè)研究， 2021（ 3） .中國醫(yī)藥企業(yè)開展文化營銷的思路與對策 [J].科技創(chuàng)業(yè)月刊， 2021（ 3） .中國茶館業(yè)文化營銷 策略研究 [D].吉林大學(xué)， 2021 .淺談企業(yè)實(shí)施文化營銷的重要意義 [J].商業(yè)研究， 2021（ 11） .我國家用轎車的文化營銷研究 [D].吉林大學(xué)， 2021 阿姆斯特朗 .市場營銷原理（第 11版） [M].清華大學(xué)出版社，2021 ，伏寶會(huì)，肖志兵 .文化營銷 [M].山西經(jīng)濟(jì)出版社， 1998 .21世紀(jì)中國企業(yè)市場營銷觀念的創(chuàng)新 [J].商業(yè)現(xiàn)代化， 2021（ 4） .陳放暢談大營銷 [J].中國質(zhì)量與品牌， 2021（ 3） 等 .略論湖南酒鬼酒公司品牌文化營銷 [J].市場論壇， 2021（ 8） .基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的營銷模式研究 [J].華章， 2021（ 8）
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1