華農(nóng)經(jīng)管網(wǎng)絡(luò)營銷課件第十一章-展示頁
2025-05-24 10:18本頁面
【正文】 169。如果用戶不點(diǎn)擊這個(gè)廣告，視頻就會(huì)為你顯示下一個(gè)視頻的預(yù)覽片段。這些模塊可以是一則視頻廣告，也可以是其它視頻內(nèi)容或者是一個(gè)游戲。它引進(jìn)了每次接觸的計(jì)價(jià)模式（ CPE） —— 廣告客戶按客戶自己在合作伙伴的網(wǎng)站上點(diǎn)擊的廣告數(shù)量來付費(fèi)，而不是現(xiàn)在采取的廣告曝光量（ CPM）計(jì)價(jià)模式，即按在線品牌廣告的主要部分來付費(fèi)。2021 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall VideoEgg的故事 ? 這家視頻和多媒體廣告公司由 3名耶魯大學(xué)畢業(yè)生于2021年創(chuàng)立 ? VideoEgg在社交網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站，和游戲應(yīng)用程序中開展廣告業(yè)務(wù) ? VideoEgg創(chuàng)建的 AdFrames，可以利用顯示廣告位來展示廣告主的視頻片段，從而吸引用戶點(diǎn)擊觀看完整內(nèi)容 169。 弗羅斯特 第 11章：價(jià)格：網(wǎng)上價(jià)值 169。電子營銷 （第五版） [美 ] 朱迪 斯特勞斯 /雷蒙德 2021 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 111 第 11章 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 通過本章學(xué)習(xí)，你將會(huì)了解和掌握 : ? 識別用于網(wǎng)上銷售的主要固定和動(dòng)態(tài)定價(jià)策略 ? 結(jié)合實(shí)際成本和買方控制的視角，討論買方的網(wǎng)上定價(jià)策略 ? 結(jié)合內(nèi)外部因素，突出賣方的網(wǎng)上定價(jià)策略 ? 概述支持和反對“網(wǎng)上市場是一個(gè)有效率的市場”的論據(jù) ? 描述幾種類型的網(wǎng)上支付系統(tǒng)以及各自優(yōu)勢 112 169。2021 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 113 注： Adframes項(xiàng)目 ? 2021年， VideoEgg推出了“ Adframes” 項(xiàng)目，該項(xiàng)目提供一種新的視頻廣告形式，當(dāng)鼠標(biāo)在廣告上停留 12秒以后，會(huì)顯示一個(gè)幾乎覆蓋整個(gè)屏幕的視頻，當(dāng)然，你可以選擇關(guān)掉它。 當(dāng)視頻播放到末尾時(shí)，視頻上面就會(huì)出現(xiàn)可點(diǎn)擊的透明廣告選擇模塊。當(dāng)用戶點(diǎn)擊屏幕按鈕上的“指示器” (ticker)時(shí)，正在觀看的視頻會(huì)自動(dòng)暫停，而一個(gè)新的屏幕會(huì)打開，用戶可以觀看相應(yīng)的廣告片。另外與橫幅廣告相比，覆蓋廣告的點(diǎn)擊率更高，它的點(diǎn)擊率是橫幅廣告的 10倍左右。2021 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 115 169。 固定價(jià)格策略只是現(xiàn)代的一種做法 ? 互聯(lián)網(wǎng)正在將我們帶回到那個(gè)動(dòng)態(tài)定價(jià)的時(shí)代 —— 為每個(gè)客戶制定不同的價(jià)格 ? 互聯(lián)網(wǎng)也大幅提高價(jià)格的透明度 —— 買賣雙方可以查看網(wǎng)上的價(jià)格 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代定價(jià)策略的變化 115 169。2021 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice
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