【正文】 ）的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)?？梢圆捎糜坝?、縮印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉績?nèi)容。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。本人完全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。本人授權(quán) 大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。 作者簽名： 日期： 年 月 日 導(dǎo)師簽名： 日期： 年 月 日 4 目錄 一、五糧液集團(tuán)介 紹 3 二、關(guān)鍵戰(zhàn)略要素 5 （一）業(yè)務(wù)組合 5 （二）資源配置 5 （三）競爭優(yōu)勢(shì) 6 （四）協(xié)同優(yōu)勢(shì) 6 三、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 8 （一）現(xiàn)有企業(yè)間的競爭強(qiáng)度 8 （二）新進(jìn)入企業(yè)的潛力進(jìn)入威脅分析 10 （三）供應(yīng)商能力分析 10 （四）買方分析 11 （五）替代產(chǎn)品分析 11 四、外部環(huán)境分析 12 五、內(nèi)部能力分析 15 六、綜合分析 19 （一）業(yè)務(wù)組合分析 19 （二） SWOT 分析 20 七、戰(zhàn)略指導(dǎo)文件 23 （一） 五糧液集團(tuán) 的遠(yuǎn)景 23 （二） 五糧液集團(tuán) 的使命 23 （三） 五糧液集團(tuán) 目標(biāo) 24 八、發(fā)展戰(zhàn)略 26 九、競爭戰(zhàn)略 28 十、產(chǎn)品戰(zhàn)略 30 5 一、 五糧液集團(tuán)介紹 五糧液集團(tuán)有限公司位于“萬里 長江第一城” —— 中國西南腹地的四川省宜賓市北面的岷江之濱。 五糧液集團(tuán)有限公司是以五糧液及其系列酒的生產(chǎn)經(jīng)營為主，同時(shí)生產(chǎn)經(jīng)營精密塑膠制品、成套小汽車模具、大中小高精尖注射和沖壓模具，以及生物工程、藥業(yè)、印刷、電子、物流運(yùn)輸和相關(guān)服務(wù)業(yè)等多元發(fā)展，具有深厚企業(yè)文化的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)。集團(tuán)公司現(xiàn)有職工 30000余人，科技開發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)營的建筑設(shè)施錯(cuò)落有致地掩映在 9 平方公里的花園般廠區(qū)中。她以高粱、大米、糯米、小麥和玉米五種糧食為原料，以“包包曲”為動(dòng)力，經(jīng)陳年老窖發(fā)酵，長年陳釀 ,精心勾兌而成。 自 1915 年代 表中國產(chǎn)品首獲“巴拿馬萬國博覽會(huì)”金獎(jiǎng)以來，五糧液酒又相繼在世界各地的博覽會(huì)上共獲 39次金獎(jiǎng)， 1995年在“第十三屆巴拿馬國際食品博覽會(huì)”上又再獲金獎(jiǎng)，鑄造了五糧液“八十年金牌不倒”的輝煌業(yè)績，并被第五十屆世界統(tǒng)計(jì)大會(huì)評(píng)為“中國酒業(yè)大王”。同時(shí)，五糧液酒還四次蟬聯(lián)“國家名酒”稱號(hào)；四度榮獲國家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)拢黄渖虡?biāo)“五糧液” 1991 年被評(píng)為首屆中國“十大馳名商標(biāo)”； 2020年再度獲得“全國質(zhì)量管理獎(jiǎng)”，成為我國酒 類行業(yè)唯一兩度獲得國家級(jí)質(zhì)量管理獎(jiǎng)的企業(yè)；數(shù)年來“五糧液”品牌連續(xù)在中國白酒制造業(yè)和食品行業(yè)“最有價(jià)值品牌”中排位第一， 2020 年其品牌價(jià)值達(dá) 億元，連續(xù) 12年穩(wěn)居食品飲料行業(yè)榜首，位居中國最有價(jià)值品牌前四位，具有領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的影響力。 6 二、 關(guān)鍵戰(zhàn)略要素 戰(zhàn)略的基本概念是關(guān)于企業(yè)總體發(fā)展方向和對(duì)實(shí)現(xiàn)這一方向的途徑的規(guī)劃，這一概念提示，戰(zhàn)略的核心是認(rèn)識(shí)企業(yè)的性質(zhì)和本企業(yè)的特征，并追求正確的發(fā)展方向。 為了實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展目標(biāo)，在“第二次創(chuàng)業(yè)”中，主業(yè)仍然是五糧液集團(tuán)的重中之重，集團(tuán)公司將繼續(xù)重視主業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)揮主業(yè)的優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)做大，鞏固主業(yè)的地位，不斷開拓國際市場(chǎng)。 主營業(yè)務(wù)： 主要產(chǎn)品有五糧液、 五糧春、五糧神、五糧醇、長三角、兩湖春、現(xiàn)代 人、金六福、瀏陽河、老作坊、京酒等幾十 種不同檔次、不同口味的白酒。在防偽瓶蓋、 PET 原料及成型制品、塑膠管材管件等幾大類產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售上都取得了優(yōu)異的業(yè)績，特別是汽車模具、 IT產(chǎn)業(yè)模具、家電產(chǎn)業(yè)模具等高、精模具的設(shè)計(jì)、制造正在高速發(fā)展，并處于國內(nèi)領(lǐng)先水平。 環(huán)球集團(tuán)有限公司 ： 以生產(chǎn) 各種玻璃制品和包裝材料為主。 安吉物流集團(tuán)有限公司 ： 起步于為集團(tuán)公司配套服務(wù)，獲得了中國質(zhì)量認(rèn)證中心的授牌認(rèn)證，成為中國物行業(yè)首家通過 ISO9001 質(zhì)量、 ISO4001 環(huán)境、 OHSAS8001 職業(yè)健康安全三個(gè)國際管理標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的企業(yè)，被評(píng)為交通部道路物資運(yùn)輸二級(jí)企業(yè)，成為四川省自建 GPS全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)容量最大，入網(wǎng)車輛最多的物流企業(yè)。該公司充分發(fā)揮“五糧液”的品牌優(yōu)勢(shì)，努力開拓國際市場(chǎng)，其出口的五糧液系列白酒、青梅果酒、紡織品、鞋類、化工、機(jī)電等產(chǎn)品，已遠(yuǎn)銷港澳、美、英、南非等六十幾個(gè)國家和地區(qū)。 7 四川川橡集團(tuán)有限公司 ： 國家輪胎定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)和四川省唯一生產(chǎn)輪胎的大型骨干企業(yè)。 （二） 資源配置 2020 年，公司上市的五糧液系列酒品牌曾達(dá) 60 多個(gè)，市場(chǎng)定位重疊，造成企業(yè)資源浪費(fèi)。五糧液成功的品牌整合，使資源向優(yōu)勢(shì)品牌集中，進(jìn)一步提高公司效率，鞏固其市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，公司 2020 年品牌價(jià)值 億元，居白酒行業(yè)之首。 （三） 競爭優(yōu)勢(shì) 作為白酒行業(yè)中的領(lǐng)先者，五糧液集團(tuán)具有其競爭者無法獲得的優(yōu)勢(shì) —— 品牌優(yōu)勢(shì)。 五糧液公司擁有現(xiàn)存我國最早并一直使用至今的明朝酒窖，距今已有 638 年的歷史，這期間酒窖從未間斷過使用與發(fā)酵。每次釀酒后形成的窖泥及產(chǎn)生的多種微量元素和微生物可以培育出優(yōu)質(zhì)的陳曲，是形成五糧液白酒曲香醇正濃厚的重要因素。公司還積極進(jìn)行科技創(chuàng)新，投巨資建立高水平科技研究所，現(xiàn)擁有國內(nèi)最大、自動(dòng)化程度最高的無菌灌裝流水線。在產(chǎn)品高技術(shù)、高質(zhì)量的保證下，五糧液的業(yè)績保持了穩(wěn)步的增長。五