【正文】 年獲中國白酒專業(yè)委員會“優(yōu)秀科技成果一等獎”。 2020 年底又提出第二次創(chuàng)業(yè)，一個以白酒釀造為主業(yè)，塑膠加工、模具制造、印務、藥業(yè)、果酒、電子器材、運輸、外貿(mào)等多元發(fā)展的跨行業(yè)企業(yè)集團迅速壯大。在國際化人才戰(zhàn)略方面，五糧液所屬的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)相繼引進了國際國內(nèi)專家和技術(shù)人員數(shù)十人。堅持在制度面前人人平等，在中層管理人員和關(guān)鍵 15 重要崗位中引入輪換和競爭機制。公司每年堅持開展爭創(chuàng)生產(chǎn)能手、科技能手、營銷能手和管理能手等創(chuàng)先評優(yōu)活動。各級管理者自覺擺正質(zhì)量與效益、質(zhì)量與產(chǎn)量、質(zhì)量與用戶的關(guān)系。 供應商 ： 相關(guān)生產(chǎn)設(shè)備與原料供應商。如何利用社會文 化促進白酒消費對于白酒企業(yè)來說是一個急需解決的問題。雖然目前我國糧食能夠保持自給自足，但是過多的糧食投入與白酒產(chǎn)業(yè)是不利于我國的糧食安全。總體上， 2020 年中國經(jīng)濟將保持平穩(wěn)較快發(fā)展，國內(nèi)生產(chǎn)總值增長 8%左右，居民消費價格總水平漲幅在 %左右。美國的次級貸款危機引起了國際金融市場的動蕩以及美國經(jīng)濟的減速，并在一定程度上拖累全球經(jīng)濟增長。目前國家對白酒行業(yè)實施的是“以市場為導向，以節(jié) 糧，滿足消費為目標走優(yōu)質(zhì)、低度、多品種、低能耗、少污染、高效益”政策，對白酒行業(yè)的調(diào)整力度進一步加大。從 1949 年到 1978 年的 29 年時間里，白酒的稅收占國家稅收的比例相當大，白酒產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的重要支柱，國家領(lǐng)導人對傳統(tǒng)白酒的發(fā)展十分重視。在需求結(jié)構(gòu)上，市場對于產(chǎn)品的需求比較多元化。新進入者要想進入這個行業(yè)，必須具備高的資本量，使自己的產(chǎn)品具有一定的差異性，或者具備某種能克服進入障礙的能力。另外，白酒產(chǎn)業(yè)是一個需要營銷成本較多的產(chǎn)業(yè)，營銷成本占了銷售收入很大的一部分 。白酒之間的差異使得消費者形成了一定的消費偏好。 產(chǎn)品差異分析 白酒的工藝和原料投入使得產(chǎn)成品的品質(zhì)具有差異性，其口味和氣味具有很大的差異性，同時各地消費者的消費偏好不同也使得白酒之間的競爭出現(xiàn)差異，因此 這樣的外部因素會使得競爭強度在一定程度上減弱 （二）新進入企業(yè)的潛力進入威脅分析 規(guī)模經(jīng)濟作用 白酒 產(chǎn)業(yè)屬于資本密集型的，對于資金的要求高，對于固定資本的投資較大，因此需要擴大產(chǎn)出量分攤單位成本。在高端酒行業(yè)，品牌眾多，而在中端和低端酒的品牌更是不計其數(shù)，五糧液集團所面臨的競爭非常激烈。產(chǎn)業(yè)的基本活動方式、企業(yè)間的關(guān)系、產(chǎn)業(yè)的競爭強度等內(nèi)容都會受到這些因素的影響。 （四） 協(xié)同優(yōu)勢 五糧液很早就注意到了企業(yè)的協(xié)同優(yōu)勢建設(shè)，通過協(xié)同優(yōu)勢擴大自己在競爭中所擁有的優(yōu)勢。五糧液的釀酒技藝是我國白酒行業(yè)的杰出代表。五糧液這個品牌在中國廣大消費者心中具有特殊的地位，五糧液作為一個家喻戶曉的品牌，一直代表了高品質(zhì)的白酒。為此，公司于 2020 年進行了品牌整合，砍掉一批銷售不利的品牌，重點扶持優(yōu)勢品牌，推出“ 1 ＋ 9 ＋ 8”品牌戰(zhàn)略，即把五糧液品牌做成世界名牌，打造 9 個全國性名牌及 8 個區(qū)域性品牌?！拔寮Z液”亦成為首個進入國際免稅商場的中國酒類品牌。通過了 ISO9001： 2020國際標準質(zhì)量體系認證，其業(yè)務也逐步從單一的玻璃制造向玻璃產(chǎn)業(yè)的其它領(lǐng)域探索，不斷以新產(chǎn)品引導、創(chuàng)造新的消費。 普什集團有限公司 ： 以塑膠制品和現(xiàn)代模具制造為主。從狹義概念出發(fā)，戰(zhàn)略管理包含著四項關(guān) 鍵戰(zhàn)略要素，正確分析這四項要素是確定戰(zhàn)略和實現(xiàn)戰(zhàn)略目標過程的基礎(chǔ)： （一） 業(yè)務組合 2020 年五糧液集團制定了“第二次創(chuàng)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略。 2020 年 6 月，在巴拿馬“第 20 屆國際商展”上，再次榮獲白酒類唯一金獎，續(xù)寫了五糧液百年榮譽。 五糧液集團有限公司的成名產(chǎn)品“五糧液酒”是濃香型白酒的杰出代表。其前由 50 年代初幾家古傳釀酒作坊聯(lián)合組建而成的“中國專賣公司四川省宜賓酒廠”， 1959 年正式命名為“宜賓五糧液酒廠”， 1998 年改制為“五糧液集團有限公司”。 作者簽名： 日期： 年 月 日 學位論文版權(quán)使用授權(quán)書 本學位論文作者完全了解學校有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留并向國家有關(guān)部 門或機構(gòu)送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。 作者簽名： 日 期： 3 學位論文原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導師的指導下獨立進行研究所取得的研究成果。 1 五糧液集團戰(zhàn)略分析 課程：企業(yè)戰(zhàn)略管理 2 畢業(yè)設(shè)計（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明 原創(chuàng)性聲明 本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計（論文），是我個人在指導教師的指導下進行的研究工作及取得的成果。 作 者 簽 名： 日 期： 指導教師簽名： 日 期： 使用授權(quán)說明 本人完全了解 大學關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計（論文）的規(guī)定，即：按照學校要求提交畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版本；學校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務；學校可以采用影印、縮印、數(shù)字化或其它復制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉績?nèi)容。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔。 作者簽名： 日期： 年 月 日 導師簽名： 日期： 年 月 日 4 目錄 一、五糧液集團介 紹 3 二、關(guān)鍵戰(zhàn)略要素 5 （一）業(yè)務組合 5 （二）資源配置 5 （三）競爭優(yōu)勢 6 （四）協(xié)同優(yōu)勢 6 三、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 8 （一）現(xiàn)有企業(yè)間的競爭強度 8 （二）新進入企業(yè)的潛力進入威脅分析 10 （三）供應商能力分析 10 （四）買方分析 11 （五）替代產(chǎn)品分析 11 四、外部環(huán)境分析 12 五、內(nèi)部能力分析 15 六、綜合分析 19 （一）業(yè)務組合分析 19 （二） SWOT 分析 20 七、戰(zhàn)略指導文件 23 （一） 五糧液集團 的遠景 23 （二） 五糧液集團 的使命 23