屈臣氏保健美容公司行銷學(xué)報(bào)告(21頁)-日化-展示頁
2024-08-28 10:30本頁面
【正文】 在香港開業(yè) ? 2020 收購歐洲的 Kruidvat 集團(tuán)，使屈臣氏集團(tuán)躍居全球 第三大保健及美容產(chǎn)品零售商 ? 2020 (1)屈臣氏個(gè)人護(hù)理商店把第三代商店概念擴(kuò)展至臺(tái)灣 (2)收購在德國擁有 786間保健及美容產(chǎn)品連鎖店 Drik RossmannGmbH四成股權(quán) (3)屈臣氏個(gè)人護(hù)理商店開設(shè)第五十間藥房 (4)屈臣氏集團(tuán)與 LG Mart合資公司，於 2020年初在韓國 開設(shè)屈臣氏個(gè)人護(hù)理商店 (2)經(jīng)營理念 : 核心價(jià)值 PPF – 熱誠拼勁 (PASSION)、專業(yè)管理 (PROCESS)、創(chuàng)新求變 (FASHION) – 正是我們的成功之道。 自從購併歐洲 Kruidvat集團(tuán)後，至今在全球的零售據(jù)點(diǎn)超過 3000個(gè)，成為全球前 3大的美妝保健通路，截至 2020年 3月底，在臺(tái)分店數(shù)達(dá) 386間。 男性好朋友也可以很貼心；真正的好朋友這種事也是可以幫忙的！ 二、海灘篇 一開始使救生員在幫人人工呼吸 旁邊的短髮女生看到就聯(lián)想到漱口水 那位短髮的女生請(qǐng)一位長髮女幫忙拍照 短髮女生被海風(fēng)吹的很亂，長頭髮女生就聯(lián)想到髮臘 長頭髮的女生回到沙灘椅上摘下墨鏡 旁邊另一張沙灘椅上的綁頭巾女生 看到長頭髮女生的臉被曬黑就聯(lián)想到美白陎膜 然後她們?nèi)慌?，都能在屈臣氏找到她們所想到的商? 此廣告是在強(qiáng)調(diào)你所想到的商品 在屈臣氏都能找到 ，發(fā)現(xiàn)的比你想找的多更多喔 ~ 三、 承諾 篇 屈臣氏的一位女員工問 〝買東西，你敢發(fā)誓你最便宜嗎 ? 〞 接者她說 〝我敢發(fā)誓屈臣氏的數(shù)千種黃標(biāo)商品最便宜 並持續(xù)以超低價(jià)的承諾〞 又說〝買貴退兩倍差價(jià)〞〝沒在屈臣氏別說你最便宜〞 此廣告強(qiáng)調(diào)屈臣氏對(duì)消費(fèi)者承諾 在屈臣氏數(shù)千種的黃標(biāo)商品是最便宜的 如果買貴，都可退回兩倍的差價(jià) 貳、個(gè)案公司 屈臣氏百佳股份有限公司一、簡介 (1)沿陏 : 屈臣氏隸屬香港和記黃埔集團(tuán)，而 屈臣氏集團(tuán)起源於一八二八年，時(shí)至今日，集團(tuán)已成為國際性的零售及製造業(yè)機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)遍佈全球三十 六個(gè)市場。 組員： E93421114…賴秋分 E93421123…陳心怡 E93421142…房詩 菡 E93421147…陳怡玲 E93421151…許佳霖 目 錄 壹、廣告賞析與分析 (第 3頁 ) 貳、個(gè)案公司 屈臣氏百佳股份有限公司 一、簡介 (第 46頁 ) 二、分析工具 (第 712頁 ) 三、策略建議 (第 1317頁 ) 四、結(jié)論 (第 1718頁 ) 五、工作分配 (第 19頁 ) 參、心得 (第 1618頁 ) 壹、 告 賞 析 與 分 析 一、好友篇 羅志祥去找他女的朋友發(fā)現(xiàn)她好朋友來，受委託去幫她買衛(wèi)生棉。 整個(gè)廣告提供視覺上的貼心感，一方陎 告訴消費(fèi)者花 149元買每月都要用的消耗品，即可獲得貼心巧克力杯子一個(gè)的行銷策略。旗下經(jīng)營超過七千二百間零售商店，種類包括保健及美容產(chǎn)品、高級(jí)香水及化妝品、食品、電子、高級(jí)洋酒，及機(jī)場零售業(yè)務(wù)。 屈臣氏集團(tuán)歷年來的大事紀(jì) : ? 1828 屈臣氏前身廣東藥房在廣州開業(yè) ? 1832 開設(shè)中國大陸首間汽水廠 ( 全球其中一家率先製造「有氣」飲料的公司 ). ? 1841 廣東藥房南下香港，創(chuàng)辦香港藥房 ? 1862 自屈臣氏（ Alexander Skirving Watson ）於一八五八 年加入香港藥房擔(dān)任經(jīng)理後，他的名字便與香港藥房 結(jié)下不解緣 ? 1871 香港藥房易名為 . Watson amp。 「我們是一家充滿熱誠拼勁，在專業(yè)管理下運(yùn)作的企業(yè)。我們致力創(chuàng)新求變，為顧客提供舒適的購物環(huán)境及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。 在國內(nèi)藥妝市場一枝獨(dú)秀多年的「洋」品牌屈臣氏個(gè)人藥妝店，正以「多店型」的彈性展店策略，維持市場領(lǐng)先優(yōu)勢(shì) 。 多年來屈臣氏以著重品質(zhì)、勇於創(chuàng)新見稱，透過旗下超過一千 三百間分店出售超過二萬五千種產(chǎn)品，包括藥物、化妝品和個(gè)人護(hù)理用品，以至?xí)r尚精品、糖果和玩具等。於八十年代初期，屈臣氏在香港只有九間分店，但憑著成功的經(jīng)營策略，以平均每年增設(shè)一百 三十間分店的速度(即平均每 28日增設(shè)一間分店 )急速擴(kuò)展。店舖採用明亮而充滿現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)，另為顧客提供美容、保健和嬰兒護(hù)理諮詢服務(wù)。 (3)組織圖 :
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1