青城道茶imc全案(ppt53)--如何建設(shè)品牌-品牌管理-展示頁
2024-08-25 20:45本頁面
【正文】 只是一種飲料 , 它還是一種有益于人 體健康 , 可以預(yù)防多種疾病發(fā)生的功能性食品。 ◆ 出口茶葉衛(wèi)生質(zhì)量問題較突出，技術(shù)壁壘傾向明顯。 ◆ 采購商、采購品種、采購方式隨著全球一體化加快而呈現(xiàn)出時(shí)代特征。 茶葉市場(chǎng)分析（國(guó)內(nèi)流通現(xiàn)狀） ◆ 中國(guó)茶葉全球地位在下降。 ◆ 茶葉消費(fèi)方式以散茶為主，包裝茶快速發(fā)展。流通主體多樣，構(gòu)成復(fù)雜，流通多渠道。 茶葉市場(chǎng)分析 （生產(chǎn)現(xiàn)狀） ◆ 國(guó)內(nèi)茶葉消費(fèi)潛力巨大，增長(zhǎng)加速， 2020年茶葉行業(yè)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)值超過100億元。 由此可見： 茶葉品牌缺位，大多數(shù)認(rèn)同的是品種，而非品牌。 管理水平低，管理不規(guī)范。 ◆ 經(jīng)營(yíng)企業(yè)數(shù)量多，龍頭企業(yè)少；家庭式、小農(nóng)性質(zhì)的企業(yè)多，現(xiàn)代全球化企業(yè)少；產(chǎn)品品牌多，名牌少。 ◆ 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化加快，新產(chǎn)品將成為我國(guó)茶業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。 青城道茶 IMC全案 —— 2020年 5月 13日 四川富邦文化傳播有限公司 2020年 4月 ◆ 以茶農(nóng)為主，組織形式多樣，傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和加工方式是我國(guó)茶葉生產(chǎn)方式是基本特點(diǎn)。 ◆ 區(qū)域分布明顯，新型茶區(qū)快速發(fā)展。茶葉產(chǎn)值快速增長(zhǎng)。 ◆ 生產(chǎn)力水平低， 平均每個(gè)茶廠年加工茶葉僅 10ｔ 。 ◆ 我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平與先進(jìn)產(chǎn)茶國(guó)相比，存在較大的差距，茶葉科技創(chuàng)新水平與先進(jìn)產(chǎn)茶國(guó)的差距拉大。且名牌少； 未成壟斷局勢(shì)，市場(chǎng)前景大，適宜新產(chǎn)品迅速打開市場(chǎng)； 只見茶文化，未見 “ 茶 ”“ 道 ” 文化結(jié)合的產(chǎn)品。 ◆ 消費(fèi)結(jié)構(gòu)因地域不同而各具特色。 ◆ 茶葉流通的市場(chǎng)體系基本形成，茶葉批發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)成為我國(guó)茶葉流通領(lǐng)域的一道特別的風(fēng)景線。 由此可見： 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前景很好； 流通渠道多，傳統(tǒng)通路均是渠道； 包裝袋茶葉是未來發(fā)展方向。 ◆ 出口緩慢增長(zhǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及貿(mào)易形式發(fā)生明顯變化。 ◆ 經(jīng)營(yíng)體制經(jīng)營(yíng)方式以傳統(tǒng)為主，全球化經(jīng)營(yíng)主體急待形成。 茶葉市場(chǎng)分析（國(guó)際市場(chǎng)現(xiàn)狀） 由此可見： 國(guó)際市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大需要； 技術(shù)質(zhì)量必須跟進(jìn)； 經(jīng)營(yíng)及服務(wù)方式的急待變革 前瞻二十一世紀(jì)的茶業(yè)發(fā)展總體是樂觀的 , 茶葉生產(chǎn)的發(fā)展和科技成果的出現(xiàn)會(huì)緊密相關(guān) 。 2. 茶葉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨向多樣化 茶葉產(chǎn)品將向方便、健康、經(jīng)濟(jì)、多樣化的方向發(fā)展。 未來世界的茶葉展望 3. 茶葉貿(mào)易格局將發(fā)生變化 中國(guó)入世對(duì)茶葉的對(duì)外貿(mào)易將更有利 , 發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)口茶葉對(duì)我國(guó)降低關(guān)稅，將有利于我國(guó)茶葉出口。茶多酚在食品工業(yè)、醫(yī)藥業(yè)、畜牧業(yè)、化妝品業(yè)等諸多領(lǐng)域中均將占有一席之地。 如果中國(guó)人每天人均消費(fèi) 3克 茶葉 , 即人均每天一杯茶 ,那么年人均消費(fèi)茶葉 1095克 , 全國(guó) 13億人口每年就要消費(fèi) 茶葉 , 這個(gè)數(shù)量可能比目前整個(gè)國(guó)際茶葉貿(mào)易量還多。 ◆ 他們是 哪些人 呢？ ◆ 他們各有些什么樣的 心理特征 ？ ◆ 他們的 消費(fèi)水平 怎么樣？ ◆ 他們的 文化水平 怎么樣？ 消費(fèi)者分析： 他們大
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