品牌管理高感性品牌行銷ppt53(1)-展示頁(yè)
2025-02-27 13:11本頁(yè)面
【正文】 鎖定新感性標(biāo)準(zhǔn) 爆炸性世代：鎖定新感性標(biāo)準(zhǔn) ? 戰(zhàn)後嬰兒潮族群： 絕非你以為的刻板祖父母 ? 卓越的 X世代： 永不鬆懈的一代 ? Y 世 代： 正以超音速迎向你 反主流的 Y世代 (6~24) 3１ ? 絶對(duì)的自我意識(shí)： 複雜多元的光速世代，正以超 音速前進(jìn)中（光速世代） ? 以 趣味性、互動(dòng)性 與 個(gè)人親身經(jīng)驗(yàn) 為準(zhǔn)則 ? 廣告須簡(jiǎn)潔有力： 要符合其胃口，廣告必須簡(jiǎn)潔有力 ? 調(diào)查～～ CvsM 反主流的 Y世代 (6~24) 32 ? 最成熟的一代青少年： 品牌傴記一件事 ,千萬(wàn)別這些顧客當(dāng) 成小孩 — 是最成熟的一代青少年 ? 網(wǎng)際網(wǎng)路： Y世代把網(wǎng)際網(wǎng)路視為他們的社交場(chǎng) 所，但到目前為止，他們?nèi)员憩F(xiàn)出 對(duì)線上購(gòu)物的反感 反主流的 Y世代 (6~24) 33 ? 不按牌理出牌的行銷手法大受 Y世代歡迎 ? Ex： 維力 小辣妹 耍辣篇 NISSAN哇沙米 MARCH行車篇 卓越的 X世代 (25~36) ２ １ ? 活力充沛，獨(dú)立自主： 正試圖突破所有的既定規(guī)則， 追求時(shí)代轉(zhuǎn)型 ? 價(jià) 值 觀： 以想像力 (無(wú)限可能 )、創(chuàng)造力和 人際關(guān)係 (人情味 )為重 ? 擁有敏銳獨(dú)特的眼光： 能在各種品牌和流行趨勢(shì)中顛 覆搭配，找出既時(shí)髦又能彰顯 個(gè)人風(fēng)格的穿著 卓越的 X世代 (25~36) ２ ２ Ex:三菱車業(yè) Lancer EI無(wú)限可能 山路篇 TIERRA汽車廣告 麒麟啤酒 門神篇 (吳念真系列 ) 戰(zhàn)後嬰兒潮族群（ 37~55)3１ ? 掌控現(xiàn)代世界的大宗財(cái)富 : 擁有小飛俠彼得潘式的風(fēng)格， 心態(tài)上相信（永遠(yuǎn)不會(huì)老） ? 重視 成尌、地位 及 個(gè)人表現(xiàn) ? 調(diào)查～～ OvsM 戰(zhàn)後嬰兒潮族群（ 37~55) 32 ? 戰(zhàn)後嬰兒潮族群並不服老，他們只是變得更熟 ? 驕傲地認(rèn)為自己擁有成熟三大利基點(diǎn) 智慧、健康 與 地位 ? 聰明的產(chǎn)品及行銷設(shè)計(jì)關(guān)鍵在於吸引他們注意力，且 避免他們自覺(jué)老邁或失能 戰(zhàn)後嬰兒潮族群（ 37~55) 33 ? Ex： 汽車廣告： 敝蓬跑車 （渴望年輕） → BMW(Z3) 迷你廂型車 （責(zé)任感）和
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