品牌管理高感性品牌行銷(ppt-53)(1)-展示頁
2024-10-25 10:53本頁面
【正文】 鎖定新感性標(biāo)準(zhǔn) 女 性: 購物新主宰 同志消費族群: 真誠永遠(yuǎn)是上策,爆炸性世代： 鎖定新感性標(biāo)準(zhǔn),爆炸性世代：鎖定新感性標(biāo)準(zhǔn),戰(zhàn)後嬰兒潮族群： 絕非你以為的刻板祖父母 卓越的X世代： 永不鬆懈的一代 Y 世 代： 正以超音速迎向你,反主流的Y世代(6~24) 3１,絶對的自我意識： 複雜多元的光速世代，正以超 音速前進(jìn)中（光速世代） 以趣味性、互動性與個人親身經(jīng)驗為準(zhǔn)則 廣告須簡潔有力： 要符合其胃口，廣告必須簡潔有力 調(diào)查～～CvsM,反主流的Y世代(6~24) 32,最成熟的一代青少年： 品牌僅記一件事,千萬別這些顧客當(dāng) 成小孩—是最成熟的一代青少年 網(wǎng)際網(wǎng)路： Y世代把網(wǎng)際網(wǎng)路視為他們的社交場 所，但到目前為止，他們?nèi)员憩F(xiàn)出 對線上購物的反感,反主流的Y世代(6~24) 33,不按牌理出牌的行銷手法大受Y世代歡迎 Ex： 維力小辣妹耍辣篇 NISSAN哇沙米MARCH行車篇,卓越的X世代(25~36) ２１,活力充沛，獨立自主： 正試圖突破所有的既定規(guī)則， 追求時代轉(zhuǎn)型 價 值 觀： 以想像力(無限可能)、創(chuàng)造力和 人際關(guān)係(人情味)為重 擁有敏銳獨特的眼光： 能在各種品牌和流行趨勢中顛 覆搭配，找出既時髦又能彰顯 個人風(fēng)格的穿著,卓越的X世代(25~36) ２２,Ex:三菱車業(yè)Lancer EI無限可能山路篇 TIERRA汽車廣告 麒麟啤酒門神篇(吳念真系列),戰(zhàn)後嬰兒潮族群（37~55)3１,掌控現(xiàn)代世界的大宗財富: 擁有小飛俠彼得潘式的風(fēng)格， 心態(tài)上相信（永遠(yuǎn)不會老） 重視成就、地位及個人表現(xiàn) 調(diào)查～～OvsM,戰(zhàn)後嬰兒潮族群（37~55) 32,戰(zhàn)後嬰兒潮族群並不服老，他們只是變得更熟 驕傲地認(rèn)為自己擁有成熟三大利基點 智慧、健康與地位 聰明的產(chǎn)品及行銷設(shè)計關(guān)鍵在於吸引他們注意力，且避免他們自覺老邁或失能,戰(zhàn)後嬰兒潮族群（37~55) 33,Ex： 汽車廣告： 敝蓬跑車（渴望年輕） → BMW(Z3) 迷你廂型車（責(zé)任感）和休旅車（嚮往自由） 商品化粧品及服裝秀代言人 →雅詩蘭黛(請回它在70、80年代的代言人 名模凱倫) 老年人的輔助品→為所有人設(shè)計的智慧型革新 薩佛伊連銷旅館（Savvy） →裝設(shè)加大，防滑→定
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