空調(diào)市場(chǎng)推廣策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-05-21 12:13本頁(yè)面
【正文】 海信 21’彩電一臺(tái) 三等獎(jiǎng) 海信無(wú)繩電話一部 每次發(fā)放 一次有獎(jiǎng)答卷，每次發(fā)放視人流狀況約3050 份。大轉(zhuǎn)盤(pán)設(shè)計(jì)稿由市場(chǎng)部負(fù)責(zé)，東方天健提供。 六、售場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)內(nèi)容及程序： 序號(hào) 活動(dòng)內(nèi)容 備注 1 活動(dòng)當(dāng)天，在各商場(chǎng)門(mén)口由禮儀小姐向進(jìn)入商場(chǎng)的消費(fèi)者發(fā)放有獎(jiǎng)答卷 1．活動(dòng)時(shí)間為當(dāng)?shù)毓ば阶冾l上市日，星期六、日，全天進(jìn)行。 4．凡于當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)海信空調(diào)者，均可參加海信空調(diào)在主會(huì)場(chǎng)下午 4： 00 抽獎(jiǎng)活動(dòng)一等獎(jiǎng)全額返不購(gòu)機(jī)款（ 1 名， 100%返還購(gòu)機(jī)款，超過(guò) 5000 元以 5000 元計(jì)算）；二等獎(jiǎng) 50%返還購(gòu)機(jī)款（ 1 名）；三等獎(jiǎng) 20%返還購(gòu)機(jī)款（ 1 名）。 2．凡參加本次活動(dòng)填寫(xiě)海信答題卡者均可參加海信空調(diào)大轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，100%中獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品從價(jià)值同和元到幾百元不等。 三、活動(dòng)時(shí)間： 2021 年 3 月，其中的星期六、日為佳。 一等獎(jiǎng) 負(fù)離子發(fā)生器 二等獎(jiǎng) 三件套廚房用具 三等獎(jiǎng) 圓珠筆 四等獎(jiǎng) 小氣球 現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。與主持人密切配事，采用一問(wèn)一答式，其中穿插幽默話語(yǔ)，活躍氣氛 6 邀請(qǐng)觀眾 4 人一組進(jìn)行快速說(shuō)話比賽說(shuō)話內(nèi)容：工薪變頻，海信制造；讓科技貼近百姓，讓變頻走進(jìn)萬(wàn)家， 3880 元，海信變頻空調(diào)搬回家。 4 由兩名禮儀小姐緩緩的掀開(kāi)覆蓋在“工薪變 頻”空調(diào)新品上的紅色色天絨布，空調(diào)新品展露真容。 4 人分別對(duì)著聲音測(cè)試器講話，以測(cè)出的聲音大小分貝數(shù)決定比賽名次。 注意維持現(xiàn)場(chǎng)秩序，避免發(fā)生人流混亂局面。 四、活動(dòng)前期準(zhǔn)備： 序號(hào) 項(xiàng)目 責(zé)任人 協(xié)辦人 日期 1 聯(lián)系活動(dòng)場(chǎng)地，并報(bào)公安 城管等部門(mén)審批 辦事處經(jīng) 理 2 確定活動(dòng)具體人，參加人、主持人、禮儀小姐、促銷 辦事處經(jīng) 8 員 理 3 活動(dòng)宣傳品設(shè)計(jì)印刷，拱門(mén)、巨幅、豎幅、刀旗、升空氣球、背景板、緩帶、大轉(zhuǎn)盤(pán)、有獎(jiǎng)答卷 高 健 東方天健 活動(dòng)宣傳品制作 辦事處經(jīng)理 當(dāng)?shù)貜V告公司 準(zhǔn)備活動(dòng)用品：戶外工作臺(tái)、臺(tái)布、工作椅、飲實(shí)、音響、話筒、聲音測(cè)試器、戶外產(chǎn)品展臺(tái) 辦事處經(jīng)理 準(zhǔn)備活動(dòng)禮品：負(fù)離子發(fā)生器、廚房三件套、賀珠筆、小氣球 辦事處經(jīng)理 4 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置 辦事處經(jīng)理 當(dāng)?shù)貜V告公司 五、戶外活動(dòng)內(nèi)容及程序 序號(hào) 活 動(dòng) 內(nèi) 容 備 注 1 背景音樂(lè)聲中，主持人宣布活動(dòng)開(kāi)始 活動(dòng)宜在當(dāng)?shù)毓?薪變頻上市日上午九點(diǎn)半開(kāi)始，十點(diǎn)半結(jié)束，持續(xù)一小時(shí)。 二、活動(dòng)地點(diǎn)： 主會(huì)場(chǎng)為當(dāng)?shù)匾患掖笮蜕虉?chǎng)，分會(huì)場(chǎng)由各地辦事處負(fù)責(zé)選定幾家大型商場(chǎng)。直投廣告作為一種新的廣告?zhèn)鞑シ绞?，具有到達(dá)率高，受眾層次高的特點(diǎn)，為很多商家所歡迎。（版式只限 1/2 橫版及 1/4 豎版） （三） 戶外廣告 1．形式：拱門(mén)、橫幅、海信氦氣球 2．主題：工薪變頻 海信制造 副題： 3880 元，海信變頻空調(diào)搬回家 副題：讓科技貼近百姓 讓變頻走進(jìn)萬(wàn)家 3．發(fā)布 橫幅、豎幅 —— 促銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，跨街橫幅、交通護(hù)欄橫幅等，視各地具體情況而定。在最后定稿日期前，將菲林片指派專人送到報(bào)社。 4．注意事項(xiàng) （ 1）確定廣告發(fā)布時(shí)間。 1．宣傳主題 主題：工薪變頻 海信制造 副題一：讓科技貼近百姓 讓變頻走進(jìn)萬(wàn)家 副題二： 3880 元，海信變頻空調(diào)搬回家 2．報(bào)紙稿 （ 1）感情訴求： 貼近普通大眾，提高親和力（活動(dòng)廣告） （ 2）理性訴求： 突出高科技，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬（產(chǎn)品功能廣告） 設(shè)計(jì)稿見(jiàn)附件 3．報(bào)紙、內(nèi)容、日期、版式、價(jià)格 在當(dāng)?shù)毓ば阶冾l上市日前一天（晚報(bào)）或當(dāng)天（日?qǐng)?bào)）投放。 二、媒體選擇： 電視、報(bào)紙為主，戶外廣告直投廣告為輔 （一） 電視廣告 1．媒體選擇 各地省電視臺(tái)、市電視臺(tái) 2．主題 工薪變頻繁 海信制造 3．形式 15 秒、 30 秒硬廣告各一條 4．相關(guān)工作 、制作 ：價(jià)格、時(shí)間段、投放計(jì)劃 6 選擇省治、市臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活類節(jié)目為佳，應(yīng)在當(dāng)?shù)毓ば骄皖l上市活動(dòng)前一天或當(dāng)天及其后幾天內(nèi)投放。 ３．會(huì)議會(huì)場(chǎng)布置為長(zhǎng)橢賀形，最里面掛條幅：海信空調(diào)“工薪變頻”上市廠商座談會(huì)，會(huì)場(chǎng)布置圖為： （略） 七、會(huì)議進(jìn)程對(duì)策表 海信空調(diào)“工薪變頻”上市廠商座談會(huì)對(duì)策表 序號(hào) 內(nèi)容 責(zé)任人 協(xié)辦人 時(shí)間 １ 與會(huì)記者名單確定（并提前電話聯(lián)系確認(rèn)） 辦事處經(jīng) 理 業(yè)務(wù)員 Ｔ－６ ２ 確定會(huì)場(chǎng) 辦事處經(jīng) 理 市場(chǎng)主管 Ｔ－６ ３ 發(fā)請(qǐng)貼 辦事處經(jīng) 理 業(yè) 務(wù)員 Ｔ－５ ４ 授帶條幅的制作，銘牌，指示牌，禮品鄭打印，蓋章確認(rèn) 辦事處經(jīng) 理 市場(chǎng)主管 5 ５ 準(zhǔn)備簽到本、筆，名牌收集合 辦事處經(jīng) 理 市場(chǎng)主管 Ｔ－１ ６ 禮儀小姐確認(rèn) 辦事處經(jīng) 理 市場(chǎng)主管 Ｔ－３ ７ 公司領(lǐng)導(dǎo)、辦事處經(jīng)理發(fā)言
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