酒店市場推廣方案-文庫吧資料
2024-12-25 17:02本頁面
【正文】 簡述 — ? 活動主題：盛世騰飛、 酒店 國慶歡樂節(jié) ? 活動時間： 2021 年 10 月 1 日 —10 月 7 日 ? 活動目標： 延續(xù) 10 月 1 日開業(yè)典禮的高潮，引入為十一黃金周旅游消費旺季的系列活動，快速增強品牌知名度，提升酒店銷售額。 2. 藉 酒店 酒店隆重特別的開業(yè)慶典除了向廣大社會、媒體、原商務團體客戶群、旅行社合作伙伴、目標群體等介紹新開業(yè)的 酒店酒店的酒店定位、特色設施配套、優(yōu)質專業(yè)服務等等，從而提高其知名度和認知度外。 每只白鴿腳部都綁上一幅 酒店 的形象畫拼圖，禮炮禮花配合 番禺祈福周年慶典活動表演 9:3010:00 待定 節(jié)日表演（略） 酒店 開業(yè)慶典開始 10:3011:30 待定 接待歡迎到場嘉賓、歌舞表演、致詞完畢后，萬眾翹首以待由番禺祈福飛至的祈福鴿 主持人提示番禺放飛祈福鴿至 酒店 的緣故，祈福鴿的準備配合 拼圖剪彩儀式 11:3012:00 待定 祈福鴿到場，工作人員將其綁上的拼圖除下進行拼圖，最后由政府領導 、酒店高層等人將最后構成整幅畫面的幾個拼圖同時拼上以完成拼圖進行剪彩儀式。由放飛祈福鴿引出收集拼圖畫面配合特別的開業(yè)儀式將開業(yè)剪彩活動帶至高潮，隨后而來的隆重午餐舞會更顯 酒店 高品味的氣派及專業(yè)服務質素，令賓客對 酒店 品牌有眼前一亮的感受。合共： 18 萬元 SP2 簡述 — ? 活動主題：“盛世騰飛、 酒店 ” 酒店 酒店開業(yè)聯(lián)合番禺祈福酒店十周年慶典活動 ? 活動時間： 2021 年 10 月 1 日 ? 活動地點： A．番禺祈福酒店 B． 酒店 酒店 ? 活動目標：提高品牌知名度，讓參加慶典的嘉賓增強對品牌的認知度和美譽度，并為接下來的十一黃金周旅游旺季活動作鋪墊增強宣傳效果。另外此類型活動的參加者及高關注對象大部分為廣告公司、企業(yè)、媒體的策劃與文案撰稿人員，這些群體中不乏企業(yè)團體活動的組織者，有利于酒店日后進 行商務市場推廣。 ? 活動效果預測： 通過競賽活動進行品牌建設，既可以得到理想的廣告語，又能擴大品牌的影響。 三、憑廣告到 酒店 酒店參加“盛世騰飛、國慶祈福歡樂節(jié)”即可獲贈紀念品一份及部分消費優(yōu)惠。 一、只要寫下一句自認為最能夠代表 “酒店 酒店 ”品牌定位的語句（ 5~9 字），回答問卷上的問題（當代世外桃源在哪里？）寄回指定地點即可參加此活動。 PR 階段 ? 品牌告知期 PR 活動系列： 2021 年 9 月 11 日 —10 月 25 日，尋找當代世外桃源， “酒店 ”廣告語有獎征集 ? 品牌建立期 SP 活動系列： 1. 2021 年 10 月 1 日，“盛世騰飛、 酒店 ” 酒店 酒店開業(yè)聯(lián)合番禺祈福酒店十周年慶典活動 2. 2021 年 10 月 1 日 —10 月 7 日， 盛世騰飛、 酒店 國慶歡樂節(jié) 3. 2021 年 10 月 1 日 —12 月 20 日， 酒店 盡情加油月 4. 2021 年 10 月底，祈福商界精英俱樂部 ? 品牌延伸期 SP 活動系列： 1. 11 月 10 日 11 月 21 日， 酒店 冠名電臺專欄 2. 繼續(xù)完善祈福商界精英俱樂部的組建招募工作 ? 品牌維護期 SP 活動系列： 1． 酒店 狂歡萬圣節(jié) 2． 2021 年 12 月 24－ 26 日，圣誕節(jié) 3． 2021 年 1 月 1 日，《新快報》車友會商務推廣 4． 2021 年 1 月 2023 日 酒店 新春同慶 PR1 簡述 — ? 活動主題：“尋找當代世外桃源”， “酒店 ”廣告語有獎征集 ? 活動時間： 2021 年 9 月 11 日 —10 月 25 日 ? 活動目標：建立強化品牌形象，增加廣告吸引力，協(xié)助目標銷售的達成，將活動時間跨度延至 10 月下旬可保持開業(yè)前后都能有較佳的關注度，并該時期內的各個 SP 活動提供宣傳載體，節(jié)省宣傳費用。 2． 充分利用電臺、報紙、 雜志的媒體欄目進行文章報道、專訪、新聞炒作、專欄評述，使社會及目標對象進一步接收到酒店的開業(yè)信息、設施、綜合實力、服務特色、飲食時尚主張及各種近期活動等信息。無論在戶內或戶外都能達到很好的廣告促銷及口碑宣傳效果。 ? 電臺媒體 選擇電臺、廣東珠江經(jīng)濟廣播電臺、電臺 ，選擇旅游、時尚和美食欄目，并加強媒體合作利用媒體的受眾資源，可結合媒體舉辦系列的 SP 活動并送出適量禮品以增加與受眾的親密度和美譽度。同時，適量投放 有線臺鳳凰衛(wèi)視 ，以優(yōu)惠的價格增加暴露頻次，加強品牌形象。 ? 電視媒體 以目前 、地區(qū)的電視收視情況，我們依然選擇收視率最高的翡翠、本港兩個頻道的黃金時段。 – 122021 年 1 月逐漸加強媒體投放力量配合 SP 活動以在旺季達致提升銷售額的目標并為下一步的廣告推廣打下基礎進行鋪墊。 – 910 月為大型強勢媒體配合 SP 活動大造聲勢 。 12 月 2021 年 1 月則提升大型媒體的投放配合其他小眾媒體的投放，并利用系列的 SP、 PR 活動加強旺季的宣傳效果，提高稍后的各大節(jié)日的銷售，由此達致加強前期品牌形象的固化深入及進一步占領目標市場。 廣告策略 2 “輕重兼?zhèn)洹? — 9 月至 10 月初酒店開張前期及開張期間保持強勢的媒體宣傳及 SP、 PR 活動。 廣告策略 1 ? 電視 +報紙雜志 +電臺 +網(wǎng)絡 ? 平面 +DM 直郵 = 整合廣告?zhèn)鞑ナ侄? ? SP
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