第九章產(chǎn)品策略-2-文庫吧資料
2024-11-19 22:30本頁面
【正文】 侵權(quán)案一審勝訴,佛山市中級人民法院28日對佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司訴佛山市高明威極調(diào)味食品有限公司侵害商標權(quán)及不正當競爭糾紛案進行一審公開宣判。被告方合肥采蝶軒公司則認為對方提出的請求缺乏事實，沒有法律依據(jù)。,案例：采蝶軒千萬商標侵權(quán)案開庭,12月4日上午8:30，廣東省中山市食品公司狀告合肥市彩蝶軒商標侵權(quán)一案在合肥市中級人民法院開庭。國際上對商標權(quán)的認定有兩個并行原則： *注冊在先：中國、日本、法國、德國、前蘇聯(lián)等國家采用。不一定使用。 品牌標志：品牌中不能用語言或文字直接表達的特定視覺標志。 （4）資本運營方式,4.新產(chǎn)品開發(fā)程序,(8)商品化,(2)創(chuàng)意篩選,(3)產(chǎn)品概念的發(fā)展和測試,(4)營銷戰(zhàn)略發(fā)展,(5)商業(yè)分析,(6)產(chǎn)品開發(fā),降低開發(fā)風險費用減少開發(fā) 的時間提高 開發(fā)成功率,(7)市場測試,(1)創(chuàng)意產(chǎn)生,五、新產(chǎn)品采用過程 知曉 興趣 評價 試用 采用,第三節(jié) 產(chǎn)品品牌策略,1.品牌與商標 2.品牌設(shè)計決策 3.產(chǎn)品品牌策略,1.品牌與商標,（1）品牌：識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的一種名稱、術(shù)語、符號、圖案、設(shè)計或其組合。包 括實施使用許可產(chǎn)權(quán)購買、技術(shù)貿(mào)易等方式。,改進新產(chǎn)品,對原產(chǎn)品整體任一部分（質(zhì)量、特點、款 式或包裝進行一定程度改進的產(chǎn)品。,也稱革新產(chǎn)品。 產(chǎn)品更新?lián)Q代的動力：科學技術(shù)的不斷發(fā)展， 消費需求不斷變化，賣方之間激烈的競爭 產(chǎn)品生命周期趨短,2.新產(chǎn)品的類型,全新產(chǎn)品,換代新產(chǎn)品,新發(fā)明新創(chuàng)造產(chǎn)品。,三、新產(chǎn)品開發(fā),1.新產(chǎn)品概念 市場營銷學認為：新產(chǎn)品的“新”具有相對意 義。 （3）榨取策略—企業(yè)繼續(xù)生產(chǎn)銷售，但極力減低推銷費用，減少推銷人員，最大限度地利用該產(chǎn)品，增加眼前利潤。,2.產(chǎn)品成長期特點與營銷策略,利潤,顧客,競爭者,營銷目標,產(chǎn)品,價格,利潤快速上升,逐漸增加、早期采用者,逐漸增加,使市場份額最大化,提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,市場滲透價,分銷,建立密集廣泛的分銷,促銷,在廣泛市場中建立品牌知名度和興趣、樹立良好企業(yè)形象,成長期 延長策略,銷售,成本,銷量額迅速增長,成本平均水平,特點,策略,—,3.產(chǎn)品成熟期特點與營銷策略,利潤,顧客,競爭者,營銷目標,利潤高，逐漸持平,多至飽和、中期采用者、需求開始轉(zhuǎn)移,競爭加劇，后期開始減退,保持市場份額 獲取最大利潤,成熟期 再循環(huán)策略,銷售,成本,銷量高峰 增長緩慢,成本低,特點,—,成熟期再循環(huán)策略,改進市場轉(zhuǎn)移市場 尋找新的目標市場(顧客群) 改進產(chǎn)品提高產(chǎn)品質(zhì)量、 改變產(chǎn)品特色、款式、外形、 增加產(chǎn)品功能效用、提供更多更好服務(wù) 改進營銷組合――調(diào)整價格、 加強廣告、改變促銷方式或內(nèi)容 調(diào)整銷售渠道等等,案例美國杜幫公司“尼龍”產(chǎn)品生命周期的再循環(huán),40年代 50年代 60年代 68年 降落傘原料 尼龍襪 紡織原料 走向世界,4.產(chǎn)品衰退期特點與營銷策略,利潤,顧客,競爭者,營銷目標,利潤衰減,逐漸減少退出、后期采用者,數(shù)量衰減,對衰退產(chǎn)品削減支出 擠取收益 上新產(chǎn)品,衰退期,銷售,成本,銷量快速下降,成本低,特點,衰退期營銷策略,（1）連續(xù)策略－維持原有市場、按原有計劃生產(chǎn)銷售、促銷，繼續(xù)為仍愿意消費該產(chǎn)品的顧客服務(wù)，直至這種產(chǎn)品完全退出市場為止。目的在于以低價促使消費者接受產(chǎn)品，阻止競爭者對市場滲透。 適宜條件：市場容量很大，消費者對價格非常敏感、潛在競爭激烈、企業(yè)隨著生產(chǎn)規(guī)模擴大可降低單位生產(chǎn)成本。,（3）快速滲透策略——即實行低價格和高促銷費用的措施推出新產(chǎn)品。 適宜條件：產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)異；目標顧客具有求新心理，愿意按價購買。 *產(chǎn)品的使用壽命是具體的；產(chǎn)品生命周期是抽象的。,產(chǎn)品生命周期是由需求與技術(shù)的生命周期決定的。,（4）
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1