9第九章-產品決策-文庫吧資料
2024-10-24 19:57本頁面
【正文】 行為。 高價值的品牌能為企業(yè)帶來許多競爭優(yōu)勢： n 消費者中的高知名度和忠誠度； n 增強企業(yè)與中間商的討價還價能力； n 借助于品牌的信譽度，企業(yè)可以比較容易的拓展品牌。 有影響力的品牌往往擁有很高的品牌價值。,?,有魅力的品牌能夠引起強烈的消費者偏好。它是賣方作出的不斷為買方提供一系列產品特點、利益和服務的承諾。良好的設計可以吸引顧客的注意力，提高產品性能，降低生產成本，并為產品在目標市場上創(chuàng)造一個強有力的競爭優(yōu)勢。設計的內涵涉及到產品的核心，不僅可以改善產品的外觀，而且能夠提高產品的實用性能。后者僅指產品的外觀。產品設計是企業(yè)市場營銷寶庫中最厲害的競爭武器之一。 企業(yè)應定期調查產品使用者尋求有關產品特色的構思，并估計每一種特色對顧客的價值與它對企業(yè)的成本之比。,?,產品屬性 產品特色,特色是使企業(yè)產品區(qū)別于競爭者產品的競爭性工具。 越來越多的企業(yè)正在采取一種“質量回報”的方法，視質量為一種投資，并靠花在質量上的努力來保證最低限度的效益。 n 質量一致性是指符合標準質量，即沒有產品缺陷以及目標性能質量標準的前后一致性。 n 質量級別是指性能質量，即產品發(fā)揮作用的能力，包括產品的耐用性、可靠性、精密度，使用和修理的簡便程度以及其他有價值的屬性。,?,9.3 個別產品決策,產品 屬性,建立 品牌,包裝,標簽,顧客 服務,?,9.3.1 產品屬性,?,產品屬性產品質量,質量是營銷人員的主要產品定位工具之一。 n 全面現(xiàn)代化 n 逐步現(xiàn)代化,9.2.6 產品線特色決策,在產品線中選擇一個或少數(shù)幾個產品項目進行特別號召。 n 產品線中的過時產品； n 公司缺乏使所有項目達到期望數(shù)量的能力。 n 向上延伸； n 向下延伸； n 雙向延伸。 n 產品組合的寬度是指企業(yè)擁有的產品線數(shù)； n 產品組合的長度是指產品組合中
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