【正文】 水，你就可以。十一、電腦輔助藝術(shù)設(shè)計(jì)人們開(kāi)發(fā)了許多的應(yīng)用軟件，我們稱之為電腦創(chuàng)意系統(tǒng)軟件，這些應(yīng)用軟件中集合了我們所要使用的“工具”和“紙”，以及“顏料”等，我們只需將它們掌握，另外電腦應(yīng)用軟件中集成了許多我們?cè)S多意想不到的效果，我們可以將它們利用起來(lái)豐富我們的創(chuàng)意。由于電腦創(chuàng)意融合了人的幻想、電腦科技、美術(shù)技巧、教學(xué)方法，所以使它又成為了一種新生的職業(yè)——電腦平面設(shè)計(jì)。使我們的完成幻想中的世界的再現(xiàn)，不會(huì)成為很難。九、應(yīng)用教材 《廣告設(shè)計(jì)》，李巍著，西南師范大學(xué)出版社 本教材內(nèi)文字內(nèi)容部分均作為文字考試內(nèi)容。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，除了利用色彩象征地表達(dá)特定的主題外，更重要的是利用色彩的相互配合，創(chuàng)造出適于表達(dá)廣告主題本身特點(diǎn)的完美的藝術(shù)效果。文字設(shè)計(jì)在增強(qiáng)文案的訴力，提高視覺(jué)的閱讀能力等表達(dá)出重要的意義。七、平面設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)在當(dāng)今的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，主題文字的設(shè)計(jì)已經(jīng)越來(lái)越受重視。情理交融：設(shè)計(jì)要以情動(dòng)人，以理服人，讓公眾從心理上滿足。六、平面設(shè)計(jì)的基本要求主題突出：便于公眾在瞬間把握重點(diǎn)，理解廣告設(shè)計(jì)中所表達(dá)的主旨。色彩是一種語(yǔ)言（信息），色彩具有感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等等。例如在版式當(dāng)中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多種形式，規(guī)律框架和非規(guī)律框架，可見(jiàn)框架和隱性框架；還有在字體元素當(dāng)中，對(duì)于字體和字型的選擇和搭配的好壞就是一個(gè)非常有講究的。在一個(gè)版面之中，構(gòu)成元素可以根據(jù)類別來(lái)進(jìn)行劃分，如可以分為：標(biāo)題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白、視覺(jué)中心等等。調(diào)動(dòng)視覺(jué)元素：在設(shè)計(jì)中基本元素相當(dāng)于你作品的構(gòu)件，每一個(gè)元素都要有傳遞和加強(qiáng)傳遞信息的目的。理念一向獨(dú)立于設(shè)計(jì)之上。內(nèi)容：內(nèi)容分為主題和具體內(nèi)容兩部分，這是設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)前的基本材料。五、平面設(shè)計(jì)的一般流程調(diào)查：調(diào)查是了解事物的過(guò)程，設(shè)計(jì)需要的是有目的和完整的調(diào)查。另外還有從圖形處理的效果上又有手繪類效果，如油畫、鉛筆、水彩、版畫、蠟筆、涂鴉??還有其他的如攝影、老照片、等等。三、平面設(shè)計(jì)視覺(jué)元素平面設(shè)計(jì)版面就是把不同元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的過(guò)程，其設(shè)計(jì)元素主要包括：標(biāo)題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白、視覺(jué)中心等等。二、平面設(shè)計(jì)的特征設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，設(shè)計(jì)與美術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)即要符合審美性又要具有實(shí)用性、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計(jì)是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，應(yīng)該看它是否具有感動(dòng)他人的視覺(jué)，是否順利地傳遞出背后的信息。與繪畫、攝影、印刷、網(wǎng)絡(luò)等學(xué)科有著密切的聯(lián)系。? : 帶有一定情節(jié)的兩人或幾人對(duì)話 , ? : 三維和二維電腦動(dòng)畫※第五章 廣告案例解析本章以實(shí)際廣告案例精析，系統(tǒng)介紹廣告設(shè)計(jì)程序和原則。 : 幽默、滑稽 , 使受眾在愉快中接受信息。主要有概括、想象、同構(gòu)、異構(gòu)、對(duì)比、省略、復(fù)合、漸變、相似、變異、重復(fù)、倒置、夸張、旋轉(zhuǎn)、放射、肌理、光效應(yīng)、正負(fù)形和矛盾空間等等平面構(gòu)成的手法 , 這些手法通過(guò)組合變化往往能產(chǎn)生新的含義和奇特的效果 , 具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。寫實(shí)、寫意、強(qiáng)調(diào)及夸張任意發(fā)揮 , 這需要有扎實(shí)的繪畫基本功才能得心應(yīng)手。? : 以真實(shí)的光影表現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容 , 色彩層次豐富、逼真 ,感染力強(qiáng) , 還可以制作各種特技效果。? ? 此類方法多用于消遣用品和時(shí)尚產(chǎn)品 , 一般采用雙關(guān)、幽默、夸張、擬人、錯(cuò)位、比喻等手法 , 刺激消費(fèi)者的好奇心和求同或求異心理。? ? 會(huì)意法就是指由某些事物的形態(tài)或內(nèi)涵而引發(fā)的與其本身等同、類似甚至相反的聯(lián)想和體驗(yàn)。?(5)要突出品牌 , 使受眾記住品牌和產(chǎn)品名稱。?(3)信息傳達(dá)要準(zhǔn)確到位 , 避免誤導(dǎo)。 : ?(1)廣告目標(biāo)要單一 , 針對(duì)產(chǎn)品和需要該產(chǎn)品的人解決一個(gè)促銷問(wèn)題。? 創(chuàng)意是以企業(yè)的產(chǎn)品定位、營(yíng)銷策略、廣告策略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況、目標(biāo)消費(fèi)者的需要為依據(jù)的 , 并不是像藝術(shù)創(chuàng)作那樣“天馬行空 ” 地想幾個(gè)表現(xiàn)形式的“構(gòu)思 ”所能完成的。廣告布局設(shè)計(jì)完成必須經(jīng)過(guò)主要的評(píng)估環(huán)節(jié) , 應(yīng)深思熟慮 , 切勿潦草行事。? ⑤針對(duì)不同媒體特點(diǎn)設(shè)計(jì)相應(yīng)的廣告草圖 , 比較其效果差異。? 廣告布局設(shè)計(jì)要領(lǐng)? 廣告布局是依靠智慧和經(jīng)驗(yàn)的藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng) , 需要在不同規(guī)格的版幅上 , 參考以往成功范例 , 按照一定的視覺(jué)效果要求 , 旁敲側(cè)擊的聯(lián)想 , 才能做出具有創(chuàng)意的布局 , 一般來(lái)說(shuō) , 廣告布局設(shè)計(jì)應(yīng)注意如下要點(diǎn) : ? ①根據(jù)構(gòu)想 , 應(yīng)用線條描繪出各種可能的布局輪廓。? 完稿布局要求比較精密 , 文字處理講究 , 通常要用正式的照片圖像、打印字體、正規(guī)標(biāo)圖等。? 所謂 “ 對(duì)比”, 是指正面事物并列在正面上所產(chǎn)生的分別感 , 如色彩冷暖、色澤明暗、動(dòng)靜曲直、位置角度、線條粗細(xì)、面積大小、數(shù)量多少等等 , 都可以形成對(duì)比效果 , 使廣告構(gòu)圖引人注目 , 廣告商品特性突出。? 文主圖輔的搭配形式通常借助文字形式的特別設(shè)計(jì)和編排來(lái)突出文案和內(nèi)容 , 使廣告信息能以更加單純醒目的文字形式加以直接傳達(dá) ,實(shí)際上 , 圖文的主從搭配是相對(duì)的 , 二者常常是互相呼應(yīng) , 相得益彰。連續(xù)是交化形態(tài)間的聯(lián)系與統(tǒng)一 , 系列上排列是有規(guī)律、有節(jié)奏地伸展和連續(xù) , 連續(xù)與反復(fù)搭配得當(dāng) , 既可強(qiáng)調(diào)廣告信息強(qiáng)化的記憶度 , 又可增強(qiáng)廣告畫面的節(jié)奏感。二、廣告布局法則 ? 統(tǒng)變有度? 廣告插圖 , 產(chǎn)品形象 , 商標(biāo)圖案 , 文字形成合字 , 都要相互呼應(yīng) , 關(guān)聯(lián)統(tǒng)一。視覺(jué)實(shí)心的妙用? 當(dāng)然，這種“視覺(jué)流程”并不是絕對(duì)的、不可改變的，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)者的巧妙安排，可以自行改變視線流向，重設(shè)新的視覺(jué)流程。一、平面廣告編排設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程和中心? 視覺(jué)流程，也就是視知覺(jué)對(duì)信息的感知過(guò)程。? ? 在規(guī)劃視覺(jué)元素如何表現(xiàn)之前 , 首先要明確它們要表現(xiàn)什么 , 正所謂 “內(nèi)容決定形式 ”。色調(diào)的塑造? 色調(diào)是指畫面整體所呈現(xiàn)的色彩傾向。?(4)冷暖對(duì)比 : 冷和暖本是人的生理和心理反應(yīng)? 可見(jiàn)色彩的冷暖就是人們把這種生理和心理的感受與視覺(jué)物象進(jìn)行聯(lián)系想象形成的色彩認(rèn)識(shí)。?(2)明度對(duì)比 :? 這種對(duì)比主要是強(qiáng)調(diào)對(duì)比雙方在明度上的差異 , 因相互的襯托影響使得暗色顯得更暗 , 亮色顯得更亮。圖形設(shè)計(jì)的作用? 通常情況下 , 圖形是讀者閱讀廣告時(shí)最先看到的廣告視覺(jué)元素 , 擔(dān)負(fù)著吸引消費(fèi)者關(guān)注廣告并進(jìn)一步了解正文內(nèi)容的重任 ，? 其作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面 : ?(1)吸引廣告受眾的注意力；?(2)準(zhǔn)確表明廣告對(duì)象的產(chǎn)品屬性； ?(3)突出產(chǎn)品獨(dú)有的品質(zhì)特征； ?(4)表明文案作出的承諾 ； ?(5)展示產(chǎn)品的實(shí)際使用方法 ； ?(6)引起廣告受眾對(duì)標(biāo)題的興趣 ；?(7)協(xié)助文案說(shuō)服消費(fèi)者對(duì)廣告承諾產(chǎn)生信任； ?(8)為企業(yè)和產(chǎn)品樹(shù)立良好的形象。?(5)裝飾類插畫 :? 裝飾類插畫具有非寫實(shí)性的繪畫形式特點(diǎn) , 多采用對(duì)自然形態(tài)的主觀歸納與概括進(jìn)行視覺(jué)表現(xiàn) ,其造型簡(jiǎn)潔、單純 ,具有形式感。?(3)卡通類插畫 :? 卡通類圖形多以擬人化的手法將人物、動(dòng)物、植物或事物進(jìn)行夸張?zhí)幚?, 具有活潑、可愛(ài)、鮮明、充滿靈性的典型特征。（?(iii)電腦特技效果 :? 電腦輔助設(shè)計(jì)現(xiàn)已廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域 ,尤其在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)已成為不可缺少的設(shè)計(jì)工具 , 它為廣告的視覺(jué)表現(xiàn)提供了無(wú)限可能。廣告插畫從表現(xiàn)形式上可分為以下幾種類型 : ?(l)寫實(shí)類插畫 : 寫實(shí)類插圖是對(duì)客觀的或想象的形象、情節(jié)、場(chǎng)景進(jìn)行寫實(shí)性描繪 , 有素描、水彩、噴繪、版畫、油畫、彩色鉛筆畫、蠟筆畫以及電腦繪畫等表現(xiàn)形式(2)抽象類插畫 : 抽象類插畫多為點(diǎn)、線、面等抽象圖形、色塊或肌理構(gòu)成 , 利用人的視覺(jué)對(duì)不同造型產(chǎn)生的心理反應(yīng)來(lái)創(chuàng)造一種廣告氛圍。? 攝影圖片因其真實(shí)客觀的表現(xiàn)特點(diǎn)而在現(xiàn)代廣告中得到廣泛的運(yùn)用 , 據(jù)統(tǒng)計(jì) ,90% 以上的廣告圖形都是攝影圖片。? ②、創(chuàng)意圖形? 這種圖形重在創(chuàng)意的表達(dá) , 往往表現(xiàn)并不真實(shí)存在的或經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的事物場(chǎng)景和情節(jié) ,通過(guò)對(duì)圖形的夸張 , 采用比喻或象征手法來(lái)表達(dá)創(chuàng)意的主張 , 有很強(qiáng)的趣味性 , 引發(fā)讀者的聯(lián)想和想象。?廣告圖形的分類 ? ①、產(chǎn)品圖形? 在平面廣告中直截了當(dāng)?shù)卣宫F(xiàn)產(chǎn)品的形象 , 表明產(chǎn)品的屬性和優(yōu)良的品質(zhì)是吸引消費(fèi)者的常用方法。?宣傳作用? 廣告宣傳是企業(yè)為促進(jìn)銷售而采取的一種商業(yè)手段 ?二、圖形在平面廣告中的應(yīng)用? 人們?cè)陂喿x一則平面廣告的時(shí)候 , 通常的順序是先看圖片 , 然后閱讀標(biāo)題 , 再追索正文。? 例如 : 對(duì)于熟悉可口可樂(lè)商標(biāo)的人來(lái)說(shuō) ,“可口可樂(lè)”商標(biāo)意味著碳酸飲料代表了一種生活態(tài)度 , 而對(duì)于不了解可口可樂(lè)商標(biāo)的人來(lái)說(shuō) “可口,可樂(lè)”代表了一種飲料的生產(chǎn)商。(4)適應(yīng)性 : 文字產(chǎn)生、演變、發(fā)展的過(guò)程說(shuō)明文字設(shè)計(jì)是具有時(shí)代性的。(3)藝術(shù)性的表現(xiàn) : 人的目光總是被美的事物所吸引 , 這是人類審美心理的反映。? 因此 , 廣告字體的設(shè)計(jì)不論創(chuàng)意如何巧妙 , 形式如何新穎別致都應(yīng)遵循這一基本原則 , 否則 , 讓人識(shí)別困難的文字只能使消費(fèi)者感到費(fèi)解甚至產(chǎn)生誤解 , 造成廣告效果與設(shè)計(jì)初衷背道而馳的后果。? 例如 , “牙好胃口就好，吃嘛嘛香”, ? “A diamond is forever(鉆石恒久遠(yuǎn))”,戴比爾斯 ? “海爾，中國(guó)造”等經(jīng)典的廣告語(yǔ)?(4)正文 :由于正文文字相對(duì)較多 , 一般采用閱讀性強(qiáng)的印刷字體 , 字體與編排風(fēng)格要和廣告畫面的整體風(fēng)格統(tǒng)一、和諧。好的標(biāo)題常常發(fā)展成廣告語(yǔ) , 被長(zhǎng)期廣泛使用。?(2)標(biāo)題文字，標(biāo)題文字在廣告畫面中占有重要地位 , 通常被安排在版面的顯著位置 , 字體醒目。? 總之 , 在商品廣告中 , 產(chǎn)品總是最首要的 , 廣告是為促銷產(chǎn)品服務(wù)的。?必須使廣告在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上接受廣告策略的指引。必須十分重視市場(chǎng)調(diào)研。? 無(wú)論你用圖形、文字、圖形文字組合還是媒介特質(zhì)來(lái)傳達(dá)信息 , 關(guān)鍵在于 , 能否在三秒內(nèi)把信息印在受眾心中 , 并能促使其采取行動(dòng)。七、創(chuàng)意、表現(xiàn)——擊中目標(biāo)的 “ 彈頭”? 創(chuàng)意表現(xiàn)是平面廣告設(shè)計(jì)的后端環(huán)節(jié) , 此環(huán)節(jié)工作的好壞 ,關(guān)系到前期一切工作的最終價(jià)值實(shí)現(xiàn)。破壞素材原有的次要屬性 , 重筑素材與創(chuàng)意概念融合一體的新形態(tài)。? 通過(guò)天南海北的奇思妙想 , 我們可以確定其中的一些是可以發(fā)展的素材點(diǎn) , 但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠 , 因?yàn)橐棺罱K的創(chuàng)意點(diǎn)子對(duì)目標(biāo)受眾具有震撼性 , 還要對(duì)自己選擇的創(chuàng)意素材進(jìn)行再加工了。? 比如 : ①屬性相近聯(lián)系法(由杯子的容器屬性想到魚缸、花瓶、煙灰缸等等)；? ②形狀相似聯(lián)系法(由杯子想到外形相似的筆筒、畫圓工具、搟面杖等等)；? ③材質(zhì)特性聯(lián)想法(由玻璃材質(zhì)特性想到把玻璃杯打碎后當(dāng)武器使用 ，可以把玻璃杯反扣過(guò)來(lái)