【正文】 發(fā)展? 信息時代的起點是以美國在 1945 年研制第一臺電子計算機為轉(zhuǎn)機的。?一、市場環(huán)境分析 ?二、產(chǎn)品分析 ?三、消費者分析 ?現(xiàn)有消費者分析?潛在消費者及流失消費者分析 ?四、競爭狀況分析?五、競爭對手的廣告的分析三、市場策略——確定最好走的 “路線 ”? 從內(nèi)容上看 , 市場策略可以大體分為三個組成部分 :四、廣告策略——確定最適用的“ 戰(zhàn)車 ”? 方向確定了 , 路況了解了 , 路線選好了 , 我們終于可以出發(fā)了。? 廣告策略的重點就在于抓住消費者的心 , 為消費者創(chuàng)造一個嶄新的合情合理的購買借口 , 從而促使消費者產(chǎn)生傾向性的購買行為。五、創(chuàng)意概念——扣響武器的 “ 扳機 ”? 廣告策略的核心就是讓創(chuàng)意點子的勢力擴大 , 能否成功 , 關(guān)鍵在于廣告策略與創(chuàng)意概念之間的巧妙轉(zhuǎn)化 , 這種轉(zhuǎn)化具有在方向上一致又在角度上不同的特點。? 創(chuàng)意概念是廣告活動能否與消費者做到有效溝通的關(guān)鍵所在。? 創(chuàng)意概念就是用來激發(fā)創(chuàng)意點子的。這種功能與利益的轉(zhuǎn)換 , 就是創(chuàng)意概念所要解決的核心內(nèi)容。? 要使子彈具有殺傷力 , 能夠穿透目標的防護甲 , 還需要一種必要的元素——藝術(shù)“ 爆發(fā)力”。? 第二 “, 拓寬 ” 聯(lián)想的廣度。由一個事物聯(lián)想出許多事物 , 也是橫向思維訓(xùn)練的一種有效的訓(xùn)練方法。限時20分鐘。②在 lO 分鐘內(nèi) , 以玻璃杯為例 , 想想看它除裝水之外還有什么用途。? 應(yīng)試者如何在短時間內(nèi)思如泉涌地想到眾多方案 , 關(guān)鍵在于他是否有好的思考方法。? 第三 ,“醞釀” 點子的震撼性。? 那加工的手法是什么呢 ? 先破壞 , 再重筑。這樣的組合是跨越時間距離或空間距離的組合 , 但組合的元素之間又有一定的關(guān)聯(lián)性 , 因此 , 這種組合會讓目標受眾覺得既意想不到又在情理之中。? 一個好的創(chuàng)意點子 , 可表現(xiàn)得不夠充分 , 就像看攀巖表演 , 按理應(yīng)該驚險萬分 , 可仔細一看 ,巖石只有 米高 , 實在是“無驚無險”表現(xiàn)呢 ? “三秒一殺”可謂好創(chuàng)意表現(xiàn)的標準。?圖形創(chuàng)意表現(xiàn) ?文字創(chuàng)意表現(xiàn)?圖形文字組合的創(chuàng)意表現(xiàn) ?運用媒體特性的創(chuàng)意表現(xiàn) 第三節(jié) 廣告設(shè)計者的基本素質(zhì)? 廣告從業(yè)人員在實際業(yè)務(wù)中 , 應(yīng)該特別注意從思想認識上處理好幾個重要關(guān)系問題 : ?廣告的核心本質(zhì)是信息傳遞 , 它的第一衡量標準就是準確到位 , 其次才是藝術(shù)?，F(xiàn)在我們已經(jīng)知道 , 廣告并不是給所有的人看的 , 目標受眾應(yīng)該是經(jīng)過分析篩選的。?必須處理好引起注意的手法和具有明確的導(dǎo)向性的關(guān)系。※第三章 視覺廣告構(gòu)成要素與編排設(shè)計 第一節(jié) 文字傳達要素?一、文字設(shè)計在平面廣告中的應(yīng)用?平面廣告中的文字從功能上分 , 包括以下四個主要部分 : ?(l)品牌形象文字 : 主要包括商品品牌、企業(yè)名稱、企業(yè)文字性標識等 , 是企業(yè)抽象理念的一種具象表述 , 代表了廣告商或廣告產(chǎn)品的形象 , 是廣告內(nèi)容的構(gòu)成要素之一。?(3)廣告語 : 是一種企業(yè)或商品相對長期使用的廣告宣傳口號 , 它將廣告信息濃縮成精練上口、便于重復(fù)和記憶的短句。廣告語并非廣告的必要文字 , 但優(yōu)秀的廣告語在強化消費者對產(chǎn)品的記憶方面卻能產(chǎn)生事半功倍的效果。二、廣告文字設(shè)計應(yīng)遵循的原則 ?(1)閱讀性強 :? 文字是語言的可視形象 , 是信息溝通的工具。?(2)與廣告內(nèi)容相結(jié)合 :? 就是文字設(shè)計應(yīng)針對企業(yè)或商品的特點 , 通過點、線、面的造型組合來體現(xiàn)不同個體的個性特征。美的造型引發(fā)美的聯(lián)想 , 這種聯(lián)想促使造型在人的腦海中產(chǎn)生持續(xù)的印象 , 印象產(chǎn)生記憶 , 消費者對廣告內(nèi)容的記憶是促使其產(chǎn)生購買行為的潛在動力。第二節(jié) 圖形傳達要素?一、商標在平面廣告中的作用?“是誰的” ——表明產(chǎn)品的出處。?“ 怎么樣 ” ——象征著企業(yè)信譽和產(chǎn)品質(zhì)量 ? 因此 , 商標也是一種質(zhì)量的保證?？梢?, 圖形在平面廣告中占有舉足輕重的地位 , 在一定程度上決定了一則廣告的成功或失敗。? 表現(xiàn)手法上一般采用攝影圖片或?qū)憣嵭悦枥L , 以美的視覺效果塑造真實可信的產(chǎn)品形象 , 直接表現(xiàn)產(chǎn)品的外形、材質(zhì)、顏色及品質(zhì) ,有較強的說服力 , 有利于消費者對產(chǎn)品的識別和記憶。? ③、攝影? 20 世紀中期 , 攝影器材和技術(shù)都有了飛速的發(fā)展 , 攝影術(shù)成為廣告插圖創(chuàng)作的重要手段 , 攝影技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用極大地豐富了廣告的表現(xiàn)力。? ④、廣告插畫? 廣告插畫是有很明確的商業(yè)目的的藝術(shù)表現(xiàn)形式 , 它不同于純繪畫的感性與情節(jié)表現(xiàn) , 是為產(chǎn)品服務(wù)的 , 針對的目標群體是產(chǎn)品的消費大眾 , 協(xié)同文案說服他們購買產(chǎn)品而不是僅供觀賞。抽象類插畫的表現(xiàn)形式自由多樣 , 大致可分為以下幾種類型 : ?(i)幾何型 : 非自然和非寫真式表現(xiàn)的圖形 ?(ii)偶然型：? 這是指在圖形創(chuàng)作過程中 , 通過使用各種材料與技法，偶然顯現(xiàn)的某種意想不到的特殊形狀。通過采用各種圖形軟件經(jīng)常會產(chǎn)生特殊的設(shè)計效果 , 大大豐富了圖形的表現(xiàn)力和視覺空間。(4)圖表類插畫 : ? 圖表類插畫是為表現(xiàn)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、成分、性能等方面的內(nèi)容而采用的圖表、分解圖、操作步驟圖、結(jié)構(gòu)圖等。(6)純繪畫形式 : ? 是指有些創(chuàng)意表現(xiàn)可采用選取歷代名家的繪畫作品或聘請藝術(shù)家進行獨立創(chuàng)作的方式完成。廣告圖形設(shè)計的原則? ①、傳達準確的廣告信息 ? ②、展現(xiàn)鮮明的個性形象 ? ③、營造氣氛 , 引起共鳴 ? ④ 適應(yīng)廣告發(fā)布的環(huán)境平面廣告圖形的特殊表現(xiàn)方法 ? ①、重復(fù) ? ②、異形同構(gòu) ? ③、異質(zhì)同形 ? ④、空間錯視 ? ⑤.逆反表現(xiàn) ? ⑥ 虛實相生 第三節(jié)色彩傳達要素一、色彩的搭配關(guān)系 ?對比?(l)色相對比 : 由于色相是色彩最基本的屬性 , 所以色相之間的對比關(guān)系表現(xiàn)得最為簡單而直接。?(3)純度對比 :? 指色彩在飽和程度上的差異形成的對比。?調(diào)和?平衡感使人感到安定、平和、舒適 , 符合人在生理和心理上的需要 , 色彩的搭配效果會影響人從視覺到心理的平衡感受 , 色彩搭配的調(diào)和關(guān)系實際上也是一種平衡關(guān)系。? 主導(dǎo)色是一種或幾種屬性相近的顏色在畫面中所占面積最大的色彩。? ? ? “ 變化統(tǒng)一” 的原則 第四節(jié) 編排設(shè)計? 版面編排是圖形、標志、文字、色彩在平面媒介上的經(jīng)營布局 , 編排體現(xiàn)為各種元素的有序鋪陳 , 應(yīng)該說是一種有生命、有性格的語言形式 , 相同的元素通過不同版式的安排 , 能表現(xiàn)豐富多樣的性格特點。各種視覺信息不斷作用于我們的視覺器官，引起視線的移動和變化，由于信息強弱的方向性誘導(dǎo)，形態(tài)、色彩等的心理暗示，視覺注意值隨視覺習慣和視域優(yōu)選而變化，視覺運動遵循一定的方向和程序又規(guī)律地進行，形成視覺流程。?平面廣告編排設(shè)計視覺流程，目的在于誘導(dǎo)人們的視線按照設(shè)計意圖，接受廣告信息內(nèi)容。? 統(tǒng)一與變化在動態(tài)上具體表現(xiàn)為連續(xù)與反復(fù)的關(guān)系。? 有主有從? 廣告構(gòu)圖要素要有主有從 , 主從分明 , 詳略得當。? 均衡協(xié)調(diào)? 廣告布局還須講究均衡對稱效果 , 即廣告畫面須相應(yīng)對稱均衡對比協(xié)調(diào)。三、廣告布局設(shè)計的步驟與要領(lǐng)：? 廣告布局設(shè)計步驟? 廣告布局設(shè)計一般經(jīng)歷如下三個階段 , 創(chuàng)意布局，粗略布局 , 最后布局。布局要高度精細化和具體化 ,整體效果應(yīng)宛如正式印刷作品。? ②在設(shè)計的開始 , 選擇決定設(shè)計區(qū)域范圍? ③正題和副題配置在適當位置? ④彰顯商品標志為圖案設(shè)計頭等要素。? ⑥各種方法在布局上力求均衡?！谒恼?廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)第一節(jié) 廣告創(chuàng)意?一、廣告創(chuàng)意的含義? 廣告創(chuàng)意 ,就是在廣告活動中使廣告達到廣告目的的創(chuàng)造性主意。? 現(xiàn)二、怎樣進行廣告創(chuàng)意 ? ? ? 首先 , 要從研究產(chǎn)品開始 , 再依次研究目標市場、目標消費者、競爭對手 , 找出營銷的困難點 , 確定廣告訴求主題(廣告定位), 想出廣告創(chuàng)意 , 選擇表現(xiàn)手段 , 最后再尋找恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式。?(2)廣告訴求要單一 , 要訴求產(chǎn)品的主要特征和優(yōu)點。?(4)要具有個性 , 與眾不同 , 新穎奇特。?(6)廣告創(chuàng)意要考慮能在各種媒體進行統(tǒng)一化的發(fā)布和傳播 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)?一、廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)形式 ? （直敘法）? 表述法就是通過直接描述廣告產(chǎn)品最典型、最本質(zhì)的形象和特征 , 使受眾獲得與其直接相對應(yīng)的含意和概念。? ? 象征法是將某些具象或抽象的事物所蘊含的特定含義 ,通過另外一種事物或角度、觀點進行引申 ,從而產(chǎn)生出新的抽象或具象的意義 ,使廣告主題更加深刻、強烈、鮮明。二、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法? 表現(xiàn)手法主要有攝影、繪畫、裝飾、卡通、漫畫、短劇、對話和動畫等。 : 可具象可抽象 , 變化豐富 , 畫意濃厚。? :? 可繁可簡 , 表達主題內(nèi)容不受自然形與色、時間和空間的限制 , 圖形效果明確醒目。? : ? 生動、活潑、天真、可愛 , 適用于有娛樂趣味的產(chǎn)品和兒童產(chǎn)品的廣告。 : 用特定的生活、工作情節(jié)來表現(xiàn)產(chǎn)品 , 激發(fā)人們的內(nèi)心情感 ,多用在電視廣告中。一、設(shè)計的基本程序二、廣告設(shè)計的實例解析三、國內(nèi)外優(yōu)秀廣告作品賞析四、優(yōu)秀學生作品點評※第六章 視覺傳達原理 填寫內(nèi)容※第七章 設(shè)計的風格流派 待續(xù)※ 待續(xù)※ 待續(xù)※ 填寫內(nèi)容※ 填寫內(nèi)容※ 填寫內(nèi)容※ 填寫內(nèi)容第二篇：平面廣告設(shè)計教案平面廣告設(shè)計教案教學課題：平面廣告設(shè)計 教學課時：72課時 教學目的：（1）讓學生理解平面設(shè)計的涵義（2）讓學生掌握平面設(shè)計的流程及平面設(shè)計的主要視覺構(gòu)成元素；（3）提高學生對平面設(shè)計思維的表達能力，對作品的美學鑒定能力； 教學重點、難點：（1）平面設(shè)計構(gòu)成元素的版式安排；（2）平面設(shè)計創(chuàng)意構(gòu)想；（3）平面設(shè)計的表現(xiàn)手法 教學過程：一、平面設(shè)計的概念平面設(shè)計是一門綜合性很強的學科，是現(xiàn)代廣告中的一個非常重要的學科，也是一種“推銷手段”。設(shè)計是有目的的策劃，平面設(shè)計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計中需要用視覺元素來傳播設(shè)計師的設(shè)想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給大眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計劃，這才是我們設(shè)計的定義。事實上平面設(shè)計者事實上是“出賣”感情的人，平面設(shè)計是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。設(shè)計需要精益求精，不斷的完善，把設(shè)計的多種元素進行有機藝術(shù)化組合。四、平面設(shè)計的表現(xiàn)手法我們在三大構(gòu)成中學過很多種圖形的處理和表現(xiàn)手法，如對比、類比、夸張、對稱、主次、明暗、變異、重復(fù)、矛盾、放射、節(jié)奏、粗細、冷暖、面積等形式。選擇那一種表現(xiàn)手法，取決于你的目的和目標群體，以及你的設(shè)計水平。背景、市場調(diào)查、行業(yè)調(diào)查（關(guān)于品牌、受眾、產(chǎn)品??）、關(guān)于定