【正文】 于自身表象的符號(hào)形式上，而是存在于一定的語(yǔ)境以及接收者對(duì)相關(guān)符號(hào)的各種理解、反應(yīng)與誦讀之中。夕陽(yáng)西下，斷腸人在天涯”中，意象符號(hào)的運(yùn)用可謂鮮明，字里行間充滿了意境，文人墨客要為之動(dòng)情落淚，而山村野夫卻不知所云。因此，我們可以把圖形傳達(dá)的互動(dòng)原理歸納為以下幾點(diǎn)：（一）共通性原理共通性是圖形信息傳播的重要前提之一，是傳受雙方共通的意義空間。（二）交互性原理信息傳播是一種社會(huì)性的雙向的互動(dòng)行為。在傳播過(guò)程中，傳播者不是簡(jiǎn)單地輸出信息，還應(yīng)含有復(fù)雜的雙向交流，受傳者也不是被動(dòng)地接受信息，還應(yīng)有一定的信息反饋。而符號(hào)解讀，是指接受者對(duì)傳來(lái)的信息符號(hào)加以重新構(gòu)建、理解其意義的活動(dòng)。符號(hào)是用于傳達(dá)的視覺(jué)形式，在被解讀前，它還不能成為“代碼”，讀者必須經(jīng)過(guò)“釋碼＂，才能獲得“譯本”的意義，因此可以說(shuō)讀者釋碼過(guò)程的行為本身是一種能動(dòng)的藝術(shù)實(shí)踐。在圖形設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以調(diào)動(dòng)一些積極的造型手段以激發(fā)讀者進(jìn)行再創(chuàng)造的互動(dòng)效應(yīng)。正如藝術(shù)心理學(xué)家阿恩海姆所說(shuō)： “一個(gè)人在某—時(shí)刻的觀察，總是要受到他過(guò)去看到的、想到的或?qū)W習(xí)到的東西的影響。視覺(jué)心理學(xué)還告訴我們，辨認(rèn)物象離不開(kāi)投射和視覺(jué)預(yù)期，也就是說(shuō)，在知覺(jué)過(guò)程中，心理意象時(shí)刻起著解釋、補(bǔ)充的作用，特別是在對(duì)象的空白和模糊區(qū)域，這是最能激活視知覺(jué)主動(dòng)完形的地方。從一件復(fù)雜的事物身上選擇幾個(gè)突出的標(biāo)記或特征，不僅足以使人把此事物識(shí)別出來(lái)，而且能夠傳達(dá)一種生動(dòng)的印象，使人覺(jué)得這就是那個(gè)真實(shí)事物的完整形象。在中國(guó)畫(huà)中，正是因?yàn)橛辛肆舭祝磐黄屏四承┧囆g(shù)媒介的限制，取得了以少勝多、以一當(dāng)十的效果，才使那些有限的形表達(dá)了宇宙般廣闊的無(wú)限性，從而大大提高了中國(guó)畫(huà)的審美效果。第二篇：平面廣告設(shè)計(jì)教案平面廣告設(shè)計(jì)教案教學(xué)課題：平面廣告設(shè)計(jì) 教學(xué)課時(shí)：72課時(shí) 教學(xué)目的：（1）讓學(xué)生理解平面設(shè)計(jì)的涵義（2）讓學(xué)生掌握平面設(shè)計(jì)的流程及平面設(shè)計(jì)的主要視覺(jué)構(gòu)成元素；（3）提高學(xué)生對(duì)平面設(shè)計(jì)思維的表達(dá)能力，對(duì)作品的美學(xué)鑒定能力； 教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：（1）平面設(shè)計(jì)構(gòu)成元素的版式安排；（2）平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)想；（3）平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法 教學(xué)過(guò)程：一、平面設(shè)計(jì)的概念平面設(shè)計(jì)是一門綜合性很強(qiáng)的學(xué)科，是現(xiàn)代廣告中的一個(gè)非常重要的學(xué)科，也是一種“推銷手段”。設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播設(shè)計(jì)師的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給大眾，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義。事實(shí)上平面設(shè)計(jì)者事實(shí)上是“出賣”感情的人，平面設(shè)計(jì)是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。設(shè)計(jì)需要精益求精，不斷的完善，把設(shè)計(jì)的多種元素進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)化組合。四、平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法我們?cè)谌髽?gòu)成中學(xué)過(guò)很多種圖形的處理和表現(xiàn)手法，如對(duì)比、類比、夸張、對(duì)稱、主次、明暗、變異、重復(fù)、矛盾、放射、節(jié)奏、粗細(xì)、冷暖、面積等形式。選擇那一種表現(xiàn)手法，取決于你的目的和目標(biāo)群體，以及你的設(shè)計(jì)水平。背景、市場(chǎng)調(diào)查、行業(yè)調(diào)查（關(guān)于品牌、受眾、產(chǎn)品??）、關(guān)于定位、表現(xiàn)手法、??調(diào)查是設(shè)計(jì)的開(kāi)始和基礎(chǔ)（背景知識(shí)）。理念 ：構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，在設(shè)計(jì)中思路比一切更重要。也許在你的視覺(jué)作品中傳達(dá)出理念是最難的一件事。每動(dòng)用一種元素，都要從整體需要出發(fā)去考慮。平面設(shè)計(jì)版面就是把不同元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。選擇字體風(fēng)格的過(guò)程就是一個(gè)美學(xué)判斷的過(guò)程，還有在色彩這一元素的使用上，能體現(xiàn)出一個(gè)設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的理解和修養(yǎng)。善于調(diào)動(dòng)視覺(jué)元素是設(shè)計(jì)師必備的能力之一。形象生動(dòng)：造型準(zhǔn)確生動(dòng)，廣告形象要有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。圖文并茂，相互印證，互為一體，使整體的形象充實(shí)完美。這是一種有巨大生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素，有著其它元素所無(wú)法替代的設(shè)計(jì)效果，成為設(shè)計(jì)師們永無(wú)止境的追求。八、平面設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用色彩是研究設(shè)計(jì)心理的一個(gè)重要方面，是使設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力的重要前提。一件廣告設(shè)計(jì)作品的成敗，很大程度上取決于色彩運(yùn)用的優(yōu)劣。十、電腦創(chuàng)意設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)：利用它可以完成攝影與繪畫(huà)的雙重效果，而且它提供的是一種可以人機(jī)交互的創(chuàng)作的過(guò)程。而且它的許許多多的設(shè)計(jì)手段及特殊功能，為我們?cè)诤艽蟪潭戎卸继峁┝税氤善?。我們身邊的街頭廣告，手里的傳單，手提袋，報(bào)刊雜志，媒體的宣傳，以及我們?cè)诰筒蜁r(shí)的餐卡、名片，從大到小，從時(shí)間到空間，這一新生職業(yè)，早已化為一種信息手段充塞了我們的生活。電腦創(chuàng)意設(shè)計(jì)的優(yōu)越的地方還在于可以隨時(shí)隨地修改；可以使用豐富的顏色，任意調(diào)配與使用，不需要我們專門去找；而且速度快，效率高，商業(yè)性前衛(wèi)，更符合人們的生活，文化的需要。電腦的操作，要遠(yuǎn)簡(jiǎn)單于科學(xué)知識(shí)的學(xué)習(xí)，但它又要以文化知識(shí)為基礎(chǔ)，我們有文化知識(shí)，我們能學(xué)會(huì)科學(xué)知識(shí)，我們有信心，每個(gè)人都有聯(lián)想，也可以說(shuō)我們每個(gè)人都可以成為這一職業(yè)的成員。對(duì)于電腦平面設(shè)計(jì)的職業(yè)來(lái)講它是帶給廣大用戶的信息傳達(dá)窗口，所以要求我們必須自身具有過(guò)硬的本領(lǐng)與豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也就是我們必須要能找到蜜，才會(huì)帶領(lǐng)別人一同去品嘗蜜。十三、平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用？當(dāng)今的社會(huì)是信息的社會(huì)，對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的形象戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)，需要大量的電腦美工設(shè)計(jì)人員。CIS企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（corporate identity system）包括：MI設(shè)計(jì)，理念識(shí)別（Mind Identity）企業(yè)在社會(huì)、客戶、消費(fèi)者中的印象。VI設(shè)計(jì)：視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity）企業(yè)宣傳，知名度。一名合格的設(shè)計(jì)人員，需要在適當(dāng)?shù)膱?chǎng)合能夠恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)出他的想象，以表達(dá)出正確的信息。就像音樂(lè)家演奏出的旋律會(huì)令我們陶醉，舞蹈家們演繹的形體語(yǔ)言讓我們讀懂他的心一樣。作業(yè)類型及要求產(chǎn)品類在下列類別的產(chǎn)品中，任選你熟悉的某一品牌，為其設(shè)計(jì)一則平面廣告。內(nèi)容包括：（1）調(diào)研報(bào)告：收集該產(chǎn)品相關(guān)資料，分析該品牌的個(gè)性，產(chǎn)品定位等。要求500字左右。（3）設(shè)計(jì)說(shuō)明。作品要求：（1）主題突出，創(chuàng)意新穎。（3）構(gòu)圖合理，圖像、色彩清晰，分辨率高。紙張要求：A4高光像紙彩噴打印公益類在下列主題中，任選其一，設(shè)計(jì)一則公益廣告。內(nèi)容包括：（1）打印成型的作品，以及電子稿源文件。對(duì)該作品的創(chuàng)意來(lái)源，設(shè)計(jì)思路進(jìn)行說(shuō)明，要求500字左右。（2）可以做成系列創(chuàng)意，也可以單幅。（4）所選設(shè)計(jì)作品不可與市場(chǎng)上已有設(shè)計(jì)雷同。內(nèi)容包括：（1）調(diào)研報(bào)告：收集關(guān)于以上主題的信息，結(jié)合奧運(yùn)精神，運(yùn)動(dòng)精神，廣州城市特色等背景知識(shí)等材料寫(xiě)成調(diào)研報(bào)告，提煉廣告主題，明確創(chuàng)意的方向。（2）打印成型的作品，以及電子稿源文件。對(duì)該作品的創(chuàng)意來(lái)源，設(shè)計(jì)思路進(jìn)行說(shuō)明，要求300字左右。（2）可以做成系列創(chuàng)意，也可以單幅。（4）所選設(shè)計(jì)作品不可與市場(chǎng)上已有設(shè)計(jì)雷同。（企業(yè)任選）內(nèi)容包括：（1）基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)：企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助色、字體、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、變形標(biāo)志、編排模式等。（3）設(shè)計(jì)說(shuō)明。成稿要求: 1,要求打印出的成品有: A、VI樹(shù)B、形象頁(yè)（從系統(tǒng)設(shè)計(jì)中抽出一份設(shè)計(jì)為形象頁(yè)，如：信封信紙、如手提袋等）。（品牌任選）內(nèi)容包括：（1）調(diào)研報(bào)告：收集關(guān)于該品牌的基本信息，產(chǎn)品定位等材料寫(xiě)成調(diào)研報(bào)告。（2）打印成型的作品，以及電子稿源文件。對(duì)該作品設(shè)計(jì)思路進(jìn)行說(shuō)明，要求300字左右。每個(gè)包裝單位均要求有效果圖，展開(kāi)圖。（3）所選設(shè)計(jì)作品不可與市場(chǎng)上已有設(shè)計(jì)雷同。在古希臘和古羅馬，經(jīng)商點(diǎn)需有標(biāo)志作廣告，如旅店的標(biāo)志是松果，酒店的標(biāo)志是常青藤，奶品廠的標(biāo)志是山羊，面包房的標(biāo)志是騾子拉磨盤……。遠(yuǎn)在古代，經(jīng)商點(diǎn)需有“幌子”（又名“望子”）和招牌，春秋時(shí)期的韓非子在《外儲(chǔ)說(shuō)右上》記載：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧保椭腹傲兰o(jì)宋國(guó)的酒店“幌子”廣告，并一直沿用至今。只有當(dāng)“印刷術(shù)”發(fā)明，平面廣告才有大發(fā)展。就在東漢時(shí)期的105年，宦官蔡倫發(fā)明了植物纖維造紙。那時(shí)在江浙一帶，已有木版印制的日歷在市場(chǎng)出售。當(dāng)時(shí)印刷物保存至今的，有甘肅敦煌千佛洞的一冊(cè)《金剛經(jīng)》，書(shū)尾題有咸通九年四月十五日（868年），是目前世界上保存最早、注明日期記載的書(shū)籍，也是第一本插圖書(shū)籍（現(xiàn)藏倫敦不列顛博物館）。中國(guó)歷史博物館所藏