【正文】 授、圖片、鋪導(dǎo) 教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)、廣告定位：廣告定位是指廣告在企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)方式和經(jīng)營(yíng)理念的基礎(chǔ)上，通過(guò)廣告創(chuàng)意及宣傳手段來(lái)尋求企業(yè)及產(chǎn)品在大眾生活中存在的價(jià)值。一、市場(chǎng)定位：二、產(chǎn)品定位：商品功能的定位：即確定商品功能的特點(diǎn)，使它區(qū)別于其它同類(lèi)商品；商品檔次的定位：即確定商品的應(yīng)有檔次，以滿(mǎn)足特定消費(fèi)群的需要；商品價(jià)格的定位：即適應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)群的購(gòu)買(mǎi)水平和價(jià)格心理。第二節(jié)、廣告創(chuàng)意的含義一、什么是廣告創(chuàng)意: 廣告創(chuàng)意，顧名思義就是在廣告設(shè)計(jì)中使廣告達(dá)到廣告目的的創(chuàng)意性主意（idea），是設(shè)計(jì)廣告的點(diǎn)子。創(chuàng)意就是營(yíng)造意境、創(chuàng)造意念。廣告大師大衛(wèi)“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買(mǎi)你的商品，非要有好的點(diǎn)子不可，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然就像被黑夜吞噬的船只”。二、平面廣告為什么要?jiǎng)?chuàng)意： 創(chuàng)意的作用：意有助于廣告告知效果的提高，吸引消費(fèi)者的注意。創(chuàng)意有利于廣告的提示活動(dòng)，使消費(fèi)者保持濃厚的興趣。三、一個(gè)成功的創(chuàng)意應(yīng)具備哪些特征：創(chuàng)意必須切中主題創(chuàng)意必須創(chuàng)意要易于識(shí)別、便于理解。第四節(jié)、平面廣告創(chuàng)意的思維方式思維是人腦對(duì)感知覺(jué)所提供的材料進(jìn)行“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的加工，從而間接地、概括地反映客觀事物的活動(dòng)過(guò)程。一是以廣告主題為中心，對(duì)主題進(jìn)行分析，讓各種元素在腦中過(guò)電。開(kāi)辟出若干不同路線(xiàn)。四是“必須在40分鐘左右時(shí)間內(nèi)，讓思想盡快流動(dòng)起來(lái)，由于大腦必須高速工作，就松開(kāi)了平常的鎖鏈，再也不管習(xí)慣性的思維模式，因而就激勵(lì)了新的，通常也是很明顯的荒誕的一些念頭，因?yàn)樗诵卵酃夂痛蚱婆f的限制性習(xí)慣的關(guān)鍵。或者沉思一下，讓大腦對(duì)導(dǎo)圖產(chǎn)生新的觀點(diǎn)，繼而進(jìn)行第二次重構(gòu)。②逆向機(jī)智： ① 換元機(jī)智 ④“轉(zhuǎn)向機(jī)智”跨躍性綜合性二、收斂思維三、悖論思維三、頭腦風(fēng)暴法：四、《廣告創(chuàng)意思維》。（圍繞主題感念命題）； ③ 初步構(gòu)思及創(chuàng)意策略單撰寫(xiě)； ④ 創(chuàng)意策圖繪制。第五節(jié)、中外優(yōu)秀廣告案例創(chuàng)意分析一、比例與位置悖異 女性絲襪廣告二、形狀與結(jié)構(gòu)悖異音樂(lè)戲劇海報(bào)《大腿吉他》第六節(jié)、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法聯(lián)想與想象比喻與象征借代與擬人夸張與變形詼諧與幽默形象的置換空間與空白第七節(jié)、廣告創(chuàng)意的圖形表現(xiàn)圖形是一個(gè)平面廣告視覺(jué)化的“處理”，是該廣告能否引起受眾注意的關(guān)鍵，是一種技巧。最常用的創(chuàng)意手段有以下幾個(gè)方面：一、形的重復(fù)表現(xiàn)共用 ①共用線(xiàn) ②共用面循環(huán)關(guān)系二、多形組合三、同形異質(zhì)四、形的逆反五、聯(lián)想形與形的聯(lián)想事與事的聯(lián)想意與意的聯(lián)想意與形的聯(lián)想有意識(shí)聯(lián)想與無(wú)意識(shí)聯(lián)想綜合就是創(chuàng)造作業(yè)：完成不同類(lèi)別的平面廣告創(chuàng)意6組。教學(xué)重點(diǎn)：表現(xiàn)技法。教學(xué)時(shí)數(shù)：理論教學(xué)10學(xué)時(shí)，實(shí)驗(yàn)2學(xué)時(shí)。教學(xué)方法與手段：講授、圖片、輔導(dǎo)。象征手法：夸張手法： ①超現(xiàn)實(shí)的夸張 ②對(duì)比性的夸張 ③逆反性的夸張比喻手法 擬人手法偶像手法抒情手法諷刺手法同構(gòu)手法第三節(jié)、藝術(shù)表現(xiàn)技巧一、強(qiáng)化感知力度，創(chuàng)造視覺(jué)沖擊力。趣味手法幽默手法懸念手法漫畫(huà)手法對(duì)稱(chēng)手法漸變手法添加手法合成手法三、延長(zhǎng)感知時(shí)間，以加強(qiáng)受眾認(rèn)知感與記憶度。借代手法聯(lián)想手比喻手法五、注意作品的畫(huà)面處理，提高受眾的感知環(huán)境。第六章平面廣告的編排設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)本章節(jié)的教學(xué)使同學(xué)們了解平面廣告的編排設(shè)計(jì)的形式美規(guī)律，掌握平面廣告編排設(shè)計(jì)常用的構(gòu)圖法則。教學(xué)時(shí)數(shù)：理論教學(xué)6學(xué)時(shí)。教學(xué)方法與手段：講授、圖片。教學(xué)重點(diǎn)：平面廣告的分類(lèi)設(shè)計(jì)法則教學(xué)難點(diǎn)：怎樣進(jìn)行各分類(lèi)平面廣告的設(shè)計(jì)。課程類(lèi)型：理論課。教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)、報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)法則報(bào)紙廣告是以報(bào)紙為媒體的廣告，是最常見(jiàn)的廣告媒體之一。二、報(bào)紙廣告的局限不足之處是保存性差，壽命短，印刷效果較差。保持和諧統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格。第二節(jié)、雜志廣告的設(shè)計(jì)法則雜志廣告是指依附于雜志而出現(xiàn)的一種廣告形式。一般獨(dú)占版面，形式精美漂亮，容易使讀者的注意力集中，印象比較強(qiáng)烈。三、雜志廣告的設(shè)計(jì)法則使用突出而醒目且有吸引力的廣告標(biāo)題。注重應(yīng)用細(xì)膩精致的攝影圖片，以精美的圖形感動(dòng)讀者。第三節(jié)、招貼廣告的設(shè)計(jì)法則招貼廣告是指張貼于公共場(chǎng)所的印刷品廣告，亦稱(chēng)海報(bào)，是所有平面廣告中最特殊的一種。招貼廣告的特點(diǎn)能引人注目，實(shí)施時(shí)效較長(zhǎng)，發(fā)布量大，有廣泛的宣傳效果。二、招貼廣告的局限首先是張貼限制，再就是文字限制。插圖要占50%以上的面積。字體選擇必須合理，圖文編輯要新穎獨(dú)特。當(dāng)需以形象引起受眾對(duì)產(chǎn)品聯(lián)想時(shí)，應(yīng)強(qiáng)調(diào)非文字語(yǔ)言。讓重要的要素突出。第四節(jié)、DM廣告的設(shè)計(jì)法則以郵寄方式，針對(duì)某一對(duì)象，直接將廣告郵寄的方法稱(chēng)為DM（Direct Mail）直郵廣告。一、DM廣告的類(lèi)型廣告單頁(yè)明信片產(chǎn)品目錄企業(yè)宣傳冊(cè)商業(yè)信函DM雜志二、DM廣告的特點(diǎn)DM廣告的內(nèi)容自由，設(shè)計(jì)無(wú)定式。廣告費(fèi)用低、信息內(nèi)容量較大、有利于買(mǎi)賣(mài)雙方的溝通、信息反饋及時(shí)、廣告效果較易預(yù)測(cè)等優(yōu)勢(shì)。四、DM廣告的設(shè)計(jì)法則要求造型別致，有趣味，能令人耳目一新，這樣才能產(chǎn)生最大的效果。廣告主題口號(hào)一定要響亮，要能引發(fā)受眾的好奇心。設(shè)計(jì)時(shí)要將采用的印刷工藝、紙材做到心中有數(shù)。POP廣告有廣義和狹義之分。狹義的POP售點(diǎn)廣告一般泛指與商品緊密相連的店內(nèi)廣告。POP售點(diǎn)廣告有手工繪制和印刷制作兩種，制作材料有厚紙片、金屬塑料、木材、布類(lèi)、玻璃等等。吸引顧客進(jìn)店、駐足。取代售貨員的功能喚起受眾的潛在購(gòu)買(mǎi)意識(shí)。二、POP廣告的類(lèi)型壁面類(lèi)：懸掛類(lèi)：陳列類(lèi)擺放類(lèi)：其它類(lèi)：一、POP廣告的特點(diǎn)POP廣告是在特定的“點(diǎn)”（指時(shí)間、空間）進(jìn)行的廣告發(fā)布，能激發(fā)受眾的隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)欲望，其作品形式多樣。色彩要視促銷(xiāo)時(shí)間，促銷(xiāo)品的定位、特征和促銷(xiāo)對(duì)象的具體情況來(lái)決定?？傊?，三者的設(shè)計(jì)要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，主題明確。注重陳列設(shè)計(jì)，應(yīng)與商店、超市形象融為一體。第六節(jié) 戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)法則一、戶(hù)外廣告的類(lèi)型路牌廣告路牌廣告有近百年的歷史，其間它的表現(xiàn)和制作經(jīng)歷了很多變化。路牌廣告是在公路或交通要道兩側(cè)，利用噴繪或燈箱進(jìn)行廣告的形式。路牌廣告有以下特點(diǎn)：宣傳區(qū)域明確、反復(fù)訴求性強(qiáng)、有利于人們?cè)谕局械目瞻仔睦硇纬奢^高的注意率和記憶等。它是由到玻璃管制成，充上惰性氣體，它的光源感強(qiáng)且色彩鮮艷，具有色彩變化、動(dòng)態(tài)變化等特征。霓虹燈廣告受到材料和安裝的限制，一般要求設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)練大方，色彩對(duì)比鮮明，用較少的色彩，裝飾字體和圖案及動(dòng)態(tài)變化。車(chē)身廣告車(chē)身廣告是利用交通工具如汽車(chē)、飛機(jī)、火車(chē)、輪船的外部設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容進(jìn)行信息傳播，廣告主可以借助這類(lèi)廣告媒介向公眾反復(fù)傳遞信息，它是一種高頻率媒介。由于廣告的接收者是在運(yùn)動(dòng)的狀態(tài)下閱讀廣告內(nèi)容，閱讀能力的下降必然影響到信息傳播的準(zhǔn)確性，所以車(chē)身廣告最好采用少量的文字和明確易識(shí)的字體，精美獨(dú)特的圖形，與眾不同，才能過(guò)到過(guò)目難忘的效果。三、戶(hù)外廣告的局限廣告的信息量有限，非專(zhuān)注型，易受周邊環(huán)境影響和干擾，可能被淹沒(méi)，容易造成“污染”。方法：一是簡(jiǎn)煉的標(biāo)題及廣告語(yǔ)表達(dá)，二是清晰地展示產(chǎn)品或品牌，三是運(yùn)用強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，四是運(yùn)用精美的圖片和精彩的創(chuàng)意征服受眾。②整合動(dòng)，參與“系列化”這個(gè)大家庭中，與其它媒介形成整合優(yōu)勢(shì)。作業(yè)：根據(jù)第4章平面廣告創(chuàng)意作業(yè)，從6組中任選2組，選擇，某種媒體形式進(jìn)行設(shè)計(jì)。第八章平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)施一、前期準(zhǔn)備二、案例觀摩三、選題（實(shí)題項(xiàng)目或國(guó)內(nèi)外廣告竟賽項(xiàng)目）四、構(gòu)思創(chuàng)意，提出創(chuàng)意方案（一系列3幅）五、草圖觀摩六、圖形設(shè)計(jì)（拍照、繪圖、選圖）七、制作完成八、作品評(píng)價(jià) 作業(yè)：根據(jù)自己的廣告定義策略，創(chuàng)意設(shè)計(jì)平面廣告作品7幅，其中報(bào)紙廣告1幅，雜志廣告1幅，招貼廣告3幅（公益1幅、商品2幅，其中一幅為平繪），戶(hù)外廣告1幅，其它平面廣告形式2幅（任選）。第二篇：平面廣告設(shè)計(jì)教案平面廣告設(shè)計(jì)教案教學(xué)課題：平面廣告設(shè)計(jì) 教學(xué)課時(shí)：72課時(shí) 教學(xué)目的：（1）讓學(xué)生理解平面設(shè)計(jì)的涵義（2）讓學(xué)生掌握平面設(shè)計(jì)的流程及平面設(shè)計(jì)的主要視覺(jué)構(gòu)成元素；（3）提高學(xué)生對(duì)平面設(shè)計(jì)思維的表達(dá)能力，對(duì)作品的美學(xué)鑒定能力； 教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：（1）平面設(shè)計(jì)構(gòu)成元素的版式安排；（2）平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)想；（3）平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法 教學(xué)過(guò)程：一、平面設(shè)計(jì)的概念平面設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性很強(qiáng)的學(xué)科，是現(xiàn)代廣告中的一個(gè)非常重要的學(xué)科，也是一種“推銷(xiāo)手段”。設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播設(shè)計(jì)師的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給大眾，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義。事實(shí)上平面設(shè)計(jì)者事實(shí)上是“出賣(mài)”感情的人，平面設(shè)計(jì)是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。設(shè)計(jì)需要精益求精，不斷的完善，把設(shè)計(jì)的多種元素進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)化組合。四、平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法我們?cè)谌髽?gòu)成中學(xué)過(guò)很多種圖形的處理和表現(xiàn)手法，如對(duì)比、類(lèi)比、夸張、對(duì)稱(chēng)、主次、明暗、變異、重復(fù)、矛盾、放射、節(jié)奏、粗細(xì)、冷暖、面積等形式。選擇那一種表現(xiàn)手法，取決于你的目的和目標(biāo)群體，以及你的設(shè)計(jì)水平。背景、市場(chǎng)調(diào)查、行業(yè)調(diào)查（關(guān)于品牌、受眾、產(chǎn)品??）、關(guān)于定位、表現(xiàn)手法、??調(diào)查是設(shè)計(jì)的開(kāi)始和基礎(chǔ)（背景知識(shí)）。理念 ：構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，在設(shè)計(jì)中思路比一切更重要。也許在你的視覺(jué)作品中傳達(dá)出理念是最難的一件事。每動(dòng)用一種元素，都要從整體需要出發(fā)去考慮。平面設(shè)計(jì)版面就是把不同元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。選擇字體風(fēng)格的過(guò)程就是一個(gè)美學(xué)判斷的過(guò)程，還有在色彩這一元素的使用上，能體現(xiàn)出一個(gè)設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的理解和修養(yǎng)。善于調(diào)動(dòng)視覺(jué)元素是設(shè)計(jì)師必備的能力之一。形象生動(dòng)：造型準(zhǔn)確生動(dòng)，廣告形象要有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。圖文并茂，相互印證，互為一體，使整體的形象充實(shí)完美。這是一種有巨大生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素，有著其它元素所無(wú)法替代的設(shè)計(jì)效果，成為設(shè)計(jì)師們永無(wú)止境的追求。八、平面設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用色彩是研究設(shè)計(jì)心理的一個(gè)重要方面，是使設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力的重要前提。一件廣告設(shè)計(jì)作品的成敗，很大程度上取決于色彩運(yùn)用的優(yōu)劣。十、電腦創(chuàng)意設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)：利用它可以完成攝影與繪畫(huà)的雙重效果，而且它提供的是一種可以人機(jī)交互的創(chuàng)作的過(guò)程。而且它的許許多多的設(shè)計(jì)手段及特殊功能，為我們?cè)诤艽蟪潭戎卸继峁┝税氤善?。我們身邊的街頭廣告，手里的傳單，手提袋，報(bào)刊雜志，媒體的宣傳，以及我們?cè)诰筒蜁r(shí)的餐卡、名片，從大到小，從時(shí)間到空間，這一新生職業(yè)，早已化為一種信息手段充塞了我們的生活。電腦創(chuàng)意設(shè)計(jì)的優(yōu)越的地方還在于可以隨時(shí)隨地修改；可以使用豐富的顏色，任意調(diào)配與使用，不需要我們專(zhuān)門(mén)去找；而且速度快，效率高，商業(yè)性前衛(wèi)，更符合人們的生活，文化的需要。電腦的操作，要遠(yuǎn)簡(jiǎn)單于科學(xué)知識(shí)的學(xué)習(xí)，但它又要以文化知識(shí)為基礎(chǔ)