【正文】 之一點(diǎn)付出的汗水，你就可以。由于電腦創(chuàng)意融合了人的幻想、電腦科技、美術(shù)技巧、教學(xué)方法，所以使它又成為了一種新生的職業(yè)——電腦平面設(shè)計。九、應(yīng)用教材 《廣告設(shè)計》，李巍著，西南師范大學(xué)出版社 本教材內(nèi)文字內(nèi)容部分均作為文字考試內(nèi)容。文字設(shè)計在增強(qiáng)文案的訴力，提高視覺的閱讀能力等表達(dá)出重要的意義。情理交融：設(shè)計要以情動人，以理服人，讓公眾從心理上滿足。色彩是一種語言（信息），色彩具有感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等等。在一個版面之中，構(gòu)成元素可以根據(jù)類別來進(jìn)行劃分，如可以分為：標(biāo)題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白、視覺中心等等。理念一向獨(dú)立于設(shè)計之上。五、平面設(shè)計的一般流程調(diào)查：調(diào)查是了解事物的過程，設(shè)計需要的是有目的和完整的調(diào)查。三、平面設(shè)計視覺元素平面設(shè)計版面就是把不同元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的過程，其設(shè)計元素主要包括：標(biāo)題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白、視覺中心等等。一個優(yōu)秀的設(shè)計作品，應(yīng)該看它是否具有感動他人的視覺，是否順利地傳遞出背后的信息。? : 帶有一定情節(jié)的兩人或幾人對話 , ? : 三維和二維電腦動畫※第五章 廣告案例解析本章以實際廣告案例精析，系統(tǒng)介紹廣告設(shè)計程序和原則。主要有概括、想象、同構(gòu)、異構(gòu)、對比、省略、復(fù)合、漸變、相似、變異、重復(fù)、倒置、夸張、旋轉(zhuǎn)、放射、肌理、光效應(yīng)、正負(fù)形和矛盾空間等等平面構(gòu)成的手法 , 這些手法通過組合變化往往能產(chǎn)生新的含義和奇特的效果 , 具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。? : 以真實的光影表現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容 , 色彩層次豐富、逼真 ,感染力強(qiáng) , 還可以制作各種特技效果。? ? 會意法就是指由某些事物的形態(tài)或內(nèi)涵而引發(fā)的與其本身等同、類似甚至相反的聯(lián)想和體驗。?(3)信息傳達(dá)要準(zhǔn)確到位 , 避免誤導(dǎo)。? 創(chuàng)意是以企業(yè)的產(chǎn)品定位、營銷策略、廣告策略、市場競爭情況、目標(biāo)消費(fèi)者的需要為依據(jù)的 , 并不是像藝術(shù)創(chuàng)作那樣“天馬行空 ” 地想幾個表現(xiàn)形式的“構(gòu)思 ”所能完成的。? ⑤針對不同媒體特點(diǎn)設(shè)計相應(yīng)的廣告草圖 , 比較其效果差異。? 完稿布局要求比較精密 , 文字處理講究 , 通常要用正式的照片圖像、打印字體、正規(guī)標(biāo)圖等。? 文主圖輔的搭配形式通常借助文字形式的特別設(shè)計和編排來突出文案和內(nèi)容 , 使廣告信息能以更加單純醒目的文字形式加以直接傳達(dá) ,實際上 , 圖文的主從搭配是相對的 , 二者常常是互相呼應(yīng) , 相得益彰。二、廣告布局法則 ? 統(tǒng)變有度? 廣告插圖 , 產(chǎn)品形象 , 商標(biāo)圖案 , 文字形成合字 , 都要相互呼應(yīng) , 關(guān)聯(lián)統(tǒng)一。一、平面廣告編排設(shè)計的視覺流程和中心? 視覺流程，也就是視知覺對信息的感知過程。色調(diào)的塑造? 色調(diào)是指畫面整體所呈現(xiàn)的色彩傾向。?(2)明度對比 :? 這種對比主要是強(qiáng)調(diào)對比雙方在明度上的差異 , 因相互的襯托影響使得暗色顯得更暗 , 亮色顯得更亮。?(5)裝飾類插畫 :? 裝飾類插畫具有非寫實性的繪畫形式特點(diǎn) , 多采用對自然形態(tài)的主觀歸納與概括進(jìn)行視覺表現(xiàn) ,其造型簡潔、單純 ,具有形式感。（?(iii)電腦特技效果 :? 電腦輔助設(shè)計現(xiàn)已廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域 ,尤其在廣告設(shè)計行業(yè)已成為不可缺少的設(shè)計工具 , 它為廣告的視覺表現(xiàn)提供了無限可能。? 攝影圖片因其真實客觀的表現(xiàn)特點(diǎn)而在現(xiàn)代廣告中得到廣泛的運(yùn)用 , 據(jù)統(tǒng)計 ,90% 以上的廣告圖形都是攝影圖片。?廣告圖形的分類 ? ①、產(chǎn)品圖形? 在平面廣告中直截了當(dāng)?shù)卣宫F(xiàn)產(chǎn)品的形象 , 表明產(chǎn)品的屬性和優(yōu)良的品質(zhì)是吸引消費(fèi)者的常用方法。? 例如 : 對于熟悉可口可樂商標(biāo)的人來說 ,“可口可樂”商標(biāo)意味著碳酸飲料代表了一種生活態(tài)度 , 而對于不了解可口可樂商標(biāo)的人來說 “可口,可樂”代表了一種飲料的生產(chǎn)商。(3)藝術(shù)性的表現(xiàn) : 人的目光總是被美的事物所吸引 , 這是人類審美心理的反映。? 例如 , “牙好胃口就好，吃嘛嘛香”, ? “A diamond is forever(鉆石恒久遠(yuǎn))”,戴比爾斯 ? “海爾，中國造”等經(jīng)典的廣告語?(4)正文 :由于正文文字相對較多 , 一般采用閱讀性強(qiáng)的印刷字體 , 字體與編排風(fēng)格要和廣告畫面的整體風(fēng)格統(tǒng)一、和諧。?(2)標(biāo)題文字，標(biāo)題文字在廣告畫面中占有重要地位 , 通常被安排在版面的顯著位置 , 字體醒目。?必須使廣告在創(chuàng)意設(shè)計上接受廣告策略的指引。? 無論你用圖形、文字、圖形文字組合還是媒介特質(zhì)來傳達(dá)信息 , 關(guān)鍵在于 , 能否在三秒內(nèi)把信息印在受眾心中 , 并能促使其采取行動。破壞素材原有的次要屬性 , 重筑素材與創(chuàng)意概念融合一體的新形態(tài)。? 比如 : ①屬性相近聯(lián)系法(由杯子的容器屬性想到魚缸、花瓶、煙灰缸等等)；? ②形狀相似聯(lián)系法(由杯子想到外形相似的筆筒、畫圓工具、搟面杖等等)；? ③材質(zhì)特性聯(lián)想法(由玻璃材質(zhì)特性想到把玻璃杯打碎后當(dāng)武器使用 ，可以把玻璃杯反扣過來當(dāng)觀察小蛐蛐樣子的抓捕工具)。超過 20 種算及格。任何事物都不是孤單地存在于世界上 , 一定會與其他事物發(fā)生千絲萬縷的聯(lián)系。? 下面介紹幾個產(chǎn)品的廣告策略與創(chuàng)意概念 , 我們可以從中感受一下轉(zhuǎn)換的技巧 :六、創(chuàng)意點(diǎn)子——有殺傷力的“ 子彈”? 創(chuàng)意點(diǎn)子 , 也就是常說的 good idea, 一定要是能吸引消費(fèi)者的注意力以及引發(fā)他們主動探索興趣的好想法 , 它是設(shè)計者的生活經(jīng)歷與創(chuàng)意概念撞擊后迸發(fā)出來的靈感 , 也是問題或困難的最終解決方法。? 創(chuàng)意概念就是將商品主張轉(zhuǎn)換成一種最合適的溝通訊息 , 以促使消費(fèi)者對商品產(chǎn)生認(rèn)知、興趣及共鳴 , 接著采取購買行動。? 抵抗蛙牙最有效的牙膏——佳潔士 ；? 最關(guān)心頭皮屑問題的洗發(fā)水——海飛絲； ? 最能滋養(yǎng)頭發(fā)的洗發(fā)水——潘婷；? 最能柔順頭發(fā)的洗發(fā)水——飄柔；? 最具殺菌及抑菌能力的香皂——舒膚佳；? 最經(jīng)濟(jì)合算的洗衣皂——雕牌透明皂 ；? 最能緩解感冒初期癥狀的感冒藥——康泰克；? 最抗感冒病毒的感冒藥——感康。? 2）、廣告媒體向電子化方向發(fā)展? 而電子化廣告媒體的主體趨勢有：?(1)電視、錄像圖像清晰化、節(jié)目一體化 ?(2)光導(dǎo)纖維廣告的發(fā)展※第二章 廣告設(shè)計的程序? 第一節(jié)平面廣告設(shè)計的程序一、平面廣告設(shè)計的評價標(biāo)準(zhǔn)二、市場調(diào)查與分析——確定方向的 “指南針 ”? 對于廣告而言 , 要想獲得市場上的勝利 , 一定要從原點(diǎn)做起——獲得詳細(xì)準(zhǔn)確的市場資訊以及第一手的重要行業(yè)信息。? A 商業(yè)廣告(盈利性）? 商業(yè)廣告? 文化娛樂廣告：?B 公益廣告（非贏利性）? 社會公益廣告四、廣告設(shè)計的基本態(tài)勢和發(fā)展趨勢廣告設(shè)計的基本態(tài)勢（狀態(tài)和形式）? 廣告設(shè)計 , 是設(shè)計藝術(shù)領(lǐng)域中最為商業(yè)化和高度社會化的基本形式。? , 針對性強(qiáng) , 到達(dá)率高。? 。?目的? 廣告設(shè)計的目的一般分三部分： ? 1）、突出項目主題 ? 2）、強(qiáng)化視覺效果 ? 3）、吸引目標(biāo)受眾?任務(wù)? 廣告設(shè)計作為一種信息傳遞藝術(shù)，它的主要任務(wù)五點(diǎn)，以達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。二、廣告范疇和基本要點(diǎn)現(xiàn)代廣告的主要特征： ? 主要特征四個方面：? ①、從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心。三、現(xiàn)代廣告設(shè)計時期(1920 年以后)? 19l5 年俄國構(gòu)成主義大師卡西米爾? 19 世紀(jì)末 , 攝影技術(shù)的發(fā)展, 使攝影地位變得舉足輕重。帕爾默(Volney )在美國費(fèi)城開辦了世界上最早的廣告公司? 在第一、二次世界大戰(zhàn)期間 , 印刷技術(shù)的完善、設(shè)計思想的進(jìn)步、社會需求的擴(kuò)大 , 發(fā)展到了相當(dāng)高的水平。? 在阿爾豐斯桑普森在報紙上刊登了尋馬啟事。? 1473 年 , 英國人威廉二、近代廣告設(shè)計時期(1450－1850)? 在西方 ,1450 年 , 德國人谷登堡發(fā)明金屬活字印刷術(shù)。因為它幾乎涵蓋了人類有史以來一切文明創(chuàng)造活動，其中它所蘊(yùn)含的構(gòu)思和創(chuàng)造性行為過程，也成為現(xiàn)代廣告設(shè)計概念的內(nèi)涵和靈魂。第一篇：廣告設(shè)計的教案哦◎第一章 廣告設(shè)計◎第二章 廣告設(shè)計◎第三章 視覺廣告構(gòu)成要素與編排設(shè)計 概述 的程序◎第四章 廣告的創(chuàng)意◎第五章 廣告案例◎第六章 視覺傳達(dá)原理與表現(xiàn)解析◎第七章 設(shè)計的風(fēng)◎第八章 創(chuàng)作與表◎第九章 經(jīng)典作品賞析格流派 現(xiàn)※第一章 廣告設(shè)計概述? 第一節(jié)廣告設(shè)計的起源? 廣告一詞源于拉丁語“Adverture”, 有引起注意和誘導(dǎo)之意。? 如果限于名詞角度，它最廣泛的意義是心懷一定的目的，并為實現(xiàn)目標(biāo)而建立的方案, 被稱為廣義的設(shè)計。? 因此 , 從某種意義來說 , 古代的穴窟壁畫創(chuàng)作就可以看作是一種“ 廣告 ”、“ 公告” 或 “記錄”行為 , 以現(xiàn)代的設(shè)計觀念來看就是一種最原始的平面廣告設(shè)計。波塞所作《用硝酸及雕刻刀的雕版法》一書中的插圖 : 凹版印刷機(jī)。? 1650 年英國歷史學(xué)家亨利? 海報以民族性為根本 , 樹立了各自風(fēng)格獨(dú)立的平面廣告設(shè)計形態(tài)。? 1841 年 , 伏而尼? 我國最早的招貼廣告——月份牌年畫廣告(簡稱“月份牌”)應(yīng)運(yùn)而生了。但在當(dāng)時 , 照相機(jī)對于多數(shù)平面廣告設(shè)計家來說 , 只是一個中性的工具 , 攝影本身并不具有什么特別的藝術(shù)個性。第二節(jié) 廣告設(shè)計的概念 ?一、定義? 廣告是以付費(fèi)的方式，通過一定的媒介，向一定的人傳達(dá)一定的信息，以期達(dá)到一定目的的有責(zé)任的信息傳播活動。? ④、從單一的媒介轉(zhuǎn)向全媒介組合。? ①報紙廣告? ? 報紙廣告的特征 ? 。? ? 報紙廣告的局限性? ② 雜志廣告（期刊廣告）? ? 雜志廣告的特點(diǎn)? , 接觸次數(shù)多 , 更具有保存價值。? ⑤ 戶外廣告? ? 戶外廣告的種類 ?招貼廣告?油漆繪制的廣告?戶外燈光廣告?車船廣告?電子屏幕廣告 ? ? 戶外廣告的優(yōu)缺點(diǎn) ?? ⑥售點(diǎn)廣告（pop廣告）? ? 售點(diǎn)廣告的主要種類 ?店面及內(nèi)飾形象廣告 ?櫥窗廣告?展、柜臺廣告 ?印刷品廣告 , ?展銷廣告牌 ?包裝廣告 ? ⑦直郵廣告 ? ⑧網(wǎng)絡(luò)廣告從市場營銷的角度? ① 理性訴求方法（以理服人）? ② 感情訴求方法從廣告主角度? 從這一角度 , 又可以將廣告分為 : ? ① 商業(yè)廣告? ② 非商業(yè)廣告(公益廣告)從視覺傳達(dá)的角度? 以視覺傳達(dá)的角度來看待廣告 , 是從事廣告設(shè)計創(chuàng)作最關(guān)心的角度。廣告設(shè)計的趨勢（事物發(fā)展的動向）? 其主要發(fā)展趨勢和特點(diǎn)如下：? 1）、高尖端技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了廣告業(yè)的發(fā)展? 信息時代的起點(diǎn)是以美國在 1945 年研制第一臺電子計算機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)的。? 廣告策略的重點(diǎn)就在于抓住消費(fèi)者的心 , 為消費(fèi)者創(chuàng)造一個嶄新的合情合理的