【正文】 出版年:頁次.第三篇：廣告設(shè)計廣告課程設(shè)計上好佳薯片廣告策劃書指導(dǎo)教師：董峰 學(xué)院：輕工與紡織 班級：包裝111班 姓名：孫文娜 分?jǐn)?shù)：廣告課程設(shè)計目 錄前言.................................................1 第一部分、市場與消費(fèi)者調(diào)查...........................................................................1一、營銷環(huán)境分析........................................................................................................1二、消費(fèi)者分析............................................................................................................3 第二部分、產(chǎn)品分析................................................................................................4一、產(chǎn)品特征分析........................................................................................................4二、產(chǎn)品品牌形象分析................................................................................................4三、產(chǎn)品定位分析........................................................................................................5 第三部分、企業(yè)競爭狀況分析...........................................................................5一、本企業(yè)在競爭中的地位...........................................5三、競爭對手廣告分析...............................................6第四部分、廣告策略................................................................................................6一、廣告目標(biāo).......................................................7二、廣告目標(biāo)市場策略...............................................7三、產(chǎn)品定位策略...................................................7四、廣告訴求策略...................................................8五、廣告表現(xiàn)策略...................................................8第五部分、公關(guān)營銷戰(zhàn)略.....................................................................................9 第六部分、結(jié)束語...................................................................................................10廣告課程設(shè)計前言薯片似乎早已成為人們傳遞情感,面對琳瑯滿目的各種品牌的休閑食品,消費(fèi)者卻難以抉擇,消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一種休閑食品，而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感如何、味道如何,他們要求整袋薯片可以帶來非凡的感覺。1《反對闡釋》作者：程巍，上海譯文出版社，200312出版。1《展示設(shè)計》作者：史習(xí)近平、馬賽、董宇，清華大學(xué)出版社，200507出版。1《中國平面設(shè)計3》靳埭強(qiáng)，上海文藝出版社、香港萬里機(jī)構(gòu)，2000年出版。本書匯集了全球最有影響力的100個國際品牌，對它們的歷史淵源，品牌根基、經(jīng)驗(yàn)理念、品牌特色等進(jìn)行了詳細(xì)分析，本書以敏銳的筆觸和由衷的熱誠向你傳授來自世界一流品牌在塑造品牌方面的獨(dú)家經(jīng)驗(yàn)，同時，教你如何將這些經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于自己的品牌上，探討品牌策劃與設(shè)計，為探索中國本土品牌策劃與設(shè)計之路提供有益的借鑒。書中附有設(shè)計圖解和大量精選圖例，圖文并茂，融實(shí)用性、方法論和原理性論證為一體，初步形成新的美術(shù)研究體系?！对O(shè)計藝術(shù)心理學(xué)》 作者：柳沙 清華大學(xué)出版社 200607?！峨娨晱V告 視聽形象與創(chuàng)意表現(xiàn)》 作者：劉波 山西人民出版社 200611。《廣告與視覺傳達(dá)設(shè)計》何潔，中國輕工業(yè)出版社，200302出版。通過平面設(shè)計與信息設(shè)計的互相融合及信息圖標(biāo)的設(shè)計方法等來系統(tǒng)闡釋信息設(shè)計的概念、功能需求、設(shè)計方法等。作者用開放的觀點(diǎn)介紹正在茁壯成長的視覺研究領(lǐng)域，令人耳目一新?！兑曈X研究 懷疑式導(dǎo)讀》 作者：（美）詹姆斯現(xiàn)代生活的緊湊帶給人們太多的精神壓力,輕松舒暢的生活氛圍成為人們的另一個桃花源。不止我一個人不喜歡這則廣告，就我身邊所熟悉的人也不喜歡這則廣告?！比缓蟪霈F(xiàn)兩個卡通老人，老爺爺和老奶奶，穿著時髦的草裙，在那扭來扭去；或是老奶奶穿著芭蕾舞裙跳天鵝舞，畫面確實(shí)幽默，但這和我所認(rèn)識的現(xiàn)實(shí)中老人的形象一點(diǎn)兒也不符合。但有些廣告，我卻打心眼里厭煩它。彩虹糖將品牌重新定位,以青少年為目標(biāo)消費(fèi)群體,通過與他們生活情景相關(guān)的電視廣告和網(wǎng)絡(luò)活動闡釋志在為青少年枯燥生活帶來樂趣的品牌主張。說實(shí)話，如果某個飲料的企業(yè)沒有在電視上播過廣告，說什么我也不會喝哪個飲料的。 幽默廣告的優(yōu)劣之分幽默的商品廣告引導(dǎo)觀眾的購物方向和擇物目標(biāo)。并會開心的小心剎車。但是如果以幽默的形式提出這么一個觀點(diǎn)就會好很多。像在的字寫上前面有水，注意剎車。幽默廣告能使大眾在輕松的的信息。第四章 幽默廣告的影響力 幽默廣告易引起大眾的注意記得戴爾?卡耐基有一句名言：“快樂是有傳染性的，而只有使別人快樂才能讓自己快樂。讓人們覺得興趣盎然。(4)盡管幽默廣告可以增加受眾對廣告的注意，但隨著時間的流逝，人們的記憶就會淡化，同樣的幽默笑話講一萬遍，很難讓人再發(fā)出第一次的笑聲了。要以產(chǎn)品為中心，幽默為它而服務(wù)。但在運(yùn)用幽默時還是需要注意：識”，表達(dá)形象生動。第三章 幽默廣告的表現(xiàn)手法幽默電視廣告中采用的表現(xiàn)手法有很多，其中常用成語、俗語和地方方言等手法，使廣告便于記憶和流傳。表演以及老上春晚的名氣，這個廣告語望文生義,消費(fèi)者聽到看到這個名字,必然會聯(lián)想到產(chǎn)品的功效,而且抓住了消費(fèi)者的好奇心理，使廣告深入人心。用諧音和趙本山的 搞笑理念，且富有人性的設(shè)計風(fēng)格。同時–圖7–(2)幽默廣告將商品主要信息的介紹，通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術(shù)的美感，從而淡化了廣告對人們的直接功利印象，讓人們在藝術(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達(dá)到自然傳播的效應(yīng)。它已經(jīng)擺脫傳統(tǒng)單一的思維方向，向多元化的趨勢發(fā)展，并以新穎而多樣化的表現(xiàn)手法喚起人們的注意。它以語言風(fēng)趣詼諧，令人回味深長的表現(xiàn)形式來潤澤消費(fèi)者的心靈。而幽默廣告不僅容易顛覆大眾的習(xí)慣與思維，更能吸引人們的特別注意，它以其獨(dú)特的感官魅力，幽默的語言文字充分展現(xiàn)出廣告中獨(dú)特的藝術(shù)氛圍，使畫面更賦有詩意般地效果。匯源果汁果樂給人們的吸引力就在于它的廣告語幽默吸引，所以幽默的廣告在人們的日常生活中更是造成藝術(shù)魅力和文筆情趣的重要手段。如匯源重磅投資推出的果汁+汽水型飲料，它的廣告語：“水果生汽了”。–圖3–第二章 幽默廣告的語言特征及傳播效應(yīng) 幽默廣告的語言特征幽默是生活的潤滑劑，能調(diào)劑人們的生活與心態(tài)，具有強(qiáng)大的感染力。這一時期的幽默廣告的發(fā)生為傳達(dá)詼諧而智慧的創(chuàng)意發(fā)揮著重要作用。20世紀(jì)上半期，幽默廣告創(chuàng)造了更多滑稽、不協(xié)調(diào)的形象。其中，最引人注意的是馬戲表演、戲劇演出的招貼畫。而從20世紀(jì)90年代晚期至今，充滿了藝術(shù)氣息的幽默廣告成為不少品牌的溝通工具，帶給觀眾強(qiáng)烈的視覺刺激，似乎引領(lǐng)著當(dāng)今廣告潮流之勢。所謂幽默指人的語言、表情有趣、意味深長，或由于行動上與現(xiàn)實(shí)的不協(xié)調(diào)而造成的諧趣感、滑稽感。它也是一種非常有效的廣告表現(xiàn)手法。廣告詞更能夠讓人過目不忘，留下深刻的印象。第一篇：廣告設(shè)計畢業(yè)論文廣告設(shè)計畢業(yè)論文摘要在當(dāng)今社會中廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，它更是作為某種文化現(xiàn)象，每天都以不同的形式進(jìn)入我們的社會生活中，給我們帶來不一樣的精神體驗(yàn)。風(fēng)趣幽默的廣告形式千變?nèi)f化，它以不同的表現(xiàn)手法讓人們來欣賞廣告語言中傳達(dá)的豐富幽默。關(guān)鍵詞：幽默廣告獨(dú)特魅力重要性第一章關(guān)于幽默廣告 幽默廣告定義幽默廣告是指運(yùn)用幽默有趣的語言和風(fēng)趣的人物，以輕松滑稽的方式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的廣告方式。以幽默的手法傳遞商品信息的廣告形式，從而成為幽默廣告。它不斷運(yùn)用豐富的視覺語言，從最開始的幽默滑稽表現(xiàn)逐漸演變成更富有創(chuàng)意的幽默形象，在影視媒體中，它展現(xiàn)了富有戲劇性的情節(jié)。(2)19世紀(jì)由于歐洲和美國彩色印刷技術(shù)的發(fā)展普及，從而使有圖畫的彩色海報、路牌等大篇幅海報成為主要的廣告形式。在新的時代里，幽默的手法滲透到各種廣告活動中，并在印刷、廣播、電視等廣泛的媒體空間得到充分地表現(xiàn)。廣告以圖文結(jié)合的形式，令視覺語言與廣告策略默契配合，從而使消費(fèi)者有了新的意識，同時讓觀眾對廣告具有濃厚的興趣，因此進(jìn)行著更多的思考與想象。（如圖從這里我們看到的是幽默廣告最初的發(fā)到更富有智慧而含蓄的詼諧，再到極端荒謬的紀(jì)90年代中期以后逐漸演化統(tǒng)的藝術(shù)性的發(fā)展，留給人們3）展，從一種簡單明快的滑稽，幽默。正是因?yàn)橛哪瑥V告以自身獨(dú)有的親和力，常常將深刻的寓意包含在輕松、風(fēng)趣的場景中，使人們在哈哈大笑時不知不覺接受廣告中所要表達(dá)的觀點(diǎn)，將其所要傳遞的目的和意圖悄悄地打入觀眾的心靈世界，吸引住觀眾的注意力，從而誘發(fā)觀眾去感受廣告中的幽默之處，讓大眾更容易的對信息接受并牢記，引起消費(fèi)者的認(rèn)同和購買心理，達(dá)到應(yīng)有的廣告效應(yīng)。而且還滿足了比汽水更健康、