【正文】 出版年:頁(yè)次.第三篇：廣告設(shè)計(jì)廣告課程設(shè)計(jì)上好佳薯片廣告策劃書指導(dǎo)教師：董峰 學(xué)院：輕工與紡織 班級(jí)：包裝111班 姓名：孫文娜 分?jǐn)?shù)：廣告課程設(shè)計(jì)目 錄前言.................................................1 第一部分、市場(chǎng)與消費(fèi)者調(diào)查...........................................................................1一、營(yíng)銷環(huán)境分析........................................................................................................1二、消費(fèi)者分析............................................................................................................3 第二部分、產(chǎn)品分析................................................................................................4一、產(chǎn)品特征分析........................................................................................................4二、產(chǎn)品品牌形象分析................................................................................................4三、產(chǎn)品定位分析........................................................................................................5 第三部分、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析...........................................................................5一、本企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位...........................................5三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析...............................................6第四部分、廣告策略................................................................................................6一、廣告目標(biāo).......................................................7二、廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略...............................................7三、產(chǎn)品定位策略...................................................7四、廣告訴求策略...................................................8五、廣告表現(xiàn)策略...................................................8第五部分、公關(guān)營(yíng)銷戰(zhàn)略.....................................................................................9 第六部分、結(jié)束語(yǔ)...................................................................................................10廣告課程設(shè)計(jì)前言薯片似乎早已成為人們傳遞情感,面對(duì)琳瑯滿目的各種品牌的休閑食品,消費(fèi)者卻難以抉擇,消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一種休閑食品，而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感如何、味道如何,他們要求整袋薯片可以帶來非凡的感覺。1《反對(duì)闡釋》作者：程巍，上海譯文出版社，200312出版。1《展示設(shè)計(jì)》作者：史習(xí)近平、馬賽、董宇，清華大學(xué)出版社，200507出版。1《中國(guó)平面設(shè)計(jì)3》靳埭強(qiáng)，上海文藝出版社、香港萬(wàn)里機(jī)構(gòu)，2000年出版。本書匯集了全球最有影響力的100個(gè)國(guó)際品牌，對(duì)它們的歷史淵源，品牌根基、經(jīng)驗(yàn)理念、品牌特色等進(jìn)行了詳細(xì)分析，本書以敏銳的筆觸和由衷的熱誠(chéng)向你傳授來自世界一流品牌在塑造品牌方面的獨(dú)家經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，教你如何將這些經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于自己的品牌上，探討品牌策劃與設(shè)計(jì)，為探索中國(guó)本土品牌策劃與設(shè)計(jì)之路提供有益的借鑒。書中附有設(shè)計(jì)圖解和大量精選圖例，圖文并茂，融實(shí)用性、方法論和原理性論證為一體，初步形成新的美術(shù)研究體系。《設(shè)計(jì)藝術(shù)心理學(xué)》 作者：柳沙 清華大學(xué)出版社 200607?！峨娨晱V告 視聽形象與創(chuàng)意表現(xiàn)》 作者：劉波 山西人民出版社 200611?！稄V告與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)》何潔，中國(guó)輕工業(yè)出版社，200302出版。通過平面設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)的互相融合及信息圖標(biāo)的設(shè)計(jì)方法等來系統(tǒng)闡釋信息設(shè)計(jì)的概念、功能需求、設(shè)計(jì)方法等。作者用開放的觀點(diǎn)介紹正在茁壯成長(zhǎng)的視覺研究領(lǐng)域，令人耳目一新?！兑曈X研究 懷疑式導(dǎo)讀》 作者：（美）詹姆斯現(xiàn)代生活的緊湊帶給人們太多的精神壓力,輕松舒暢的生活氛圍成為人們的另一個(gè)桃花源。不止我一個(gè)人不喜歡這則廣告，就我身邊所熟悉的人也不喜歡這則廣告?！比缓蟪霈F(xiàn)兩個(gè)卡通老人，老爺爺和老奶奶，穿著時(shí)髦的草裙，在那扭來扭去；或是老奶奶穿著芭蕾舞裙跳天鵝舞，畫面確實(shí)幽默，但這和我所認(rèn)識(shí)的現(xiàn)實(shí)中老人的形象一點(diǎn)兒也不符合。但有些廣告，我卻打心眼里厭煩它。彩虹糖將品牌重新定位,以青少年為目標(biāo)消費(fèi)群體,通過與他們生活情景相關(guān)的電視廣告和網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)闡釋志在為青少年枯燥生活帶來樂趣的品牌主張。說實(shí)話，如果某個(gè)飲料的企業(yè)沒有在電視上播過廣告，說什么我也不會(huì)喝哪個(gè)飲料的。 幽默廣告的優(yōu)劣之分幽默的商品廣告引導(dǎo)觀眾的購(gòu)物方向和擇物目標(biāo)。并會(huì)開心的小心剎車。但是如果以幽默的形式提出這么一個(gè)觀點(diǎn)就會(huì)好很多。像在的字寫上前面有水，注意剎車。幽默廣告能使大眾在輕松的的信息。第四章 幽默廣告的影響力 幽默廣告易引起大眾的注意記得戴爾?卡耐基有一句名言：“快樂是有傳染性的，而只有使別人快樂才能讓自己快樂。讓人們覺得興趣盎然。(4)盡管幽默廣告可以增加受眾對(duì)廣告的注意，但隨著時(shí)間的流逝，人們的記憶就會(huì)淡化，同樣的幽默笑話講一萬(wàn)遍，很難讓人再發(fā)出第一次的笑聲了。要以產(chǎn)品為中心，幽默為它而服務(wù)。但在運(yùn)用幽默時(shí)還是需要注意：識(shí)”，表達(dá)形象生動(dòng)。第三章 幽默廣告的表現(xiàn)手法幽默電視廣告中采用的表現(xiàn)手法有很多，其中常用成語(yǔ)、俗語(yǔ)和地方方言等手法，使廣告便于記憶和流傳。表演以及老上春晚的名氣，這個(gè)廣告語(yǔ)望文生義,消費(fèi)者聽到看到這個(gè)名字,必然會(huì)聯(lián)想到產(chǎn)品的功效,而且抓住了消費(fèi)者的好奇心理，使廣告深入人心。用諧音和趙本山的 搞笑理念，且富有人性的設(shè)計(jì)風(fēng)格。同時(shí)–圖7–(2)幽默廣告將商品主要信息的介紹，通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術(shù)的美感，從而淡化了廣告對(duì)人們的直接功利印象，讓人們?cè)谒囆g(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達(dá)到自然傳播的效應(yīng)。它已經(jīng)擺脫傳統(tǒng)單一的思維方向，向多元化的趨勢(shì)發(fā)展，并以新穎而多樣化的表現(xiàn)手法喚起人們的注意。它以語(yǔ)言風(fēng)趣詼諧，令人回味深長(zhǎng)的表現(xiàn)形式來潤(rùn)澤消費(fèi)者的心靈。而幽默廣告不僅容易顛覆大眾的習(xí)慣與思維，更能吸引人們的特別注意，它以其獨(dú)特的感官魅力，幽默的語(yǔ)言文字充分展現(xiàn)出廣告中獨(dú)特的藝術(shù)氛圍，使畫面更賦有詩(shī)意般地效果。匯源果汁果樂給人們的吸引力就在于它的廣告語(yǔ)幽默吸引，所以幽默的廣告在人們的日常生活中更是造成藝術(shù)魅力和文筆情趣的重要手段。如匯源重磅投資推出的果汁+汽水型飲料，它的廣告語(yǔ)：“水果生汽了”。–圖3–第二章 幽默廣告的語(yǔ)言特征及傳播效應(yīng) 幽默廣告的語(yǔ)言特征幽默是生活的潤(rùn)滑劑，能調(diào)劑人們的生活與心態(tài)，具有強(qiáng)大的感染力。這一時(shí)期的幽默廣告的發(fā)生為傳達(dá)詼諧而智慧的創(chuàng)意發(fā)揮著重要作用。20世紀(jì)上半期，幽默廣告創(chuàng)造了更多滑稽、不協(xié)調(diào)的形象。其中，最引人注意的是馬戲表演、戲劇演出的招貼畫。而從20世紀(jì)90年代晚期至今，充滿了藝術(shù)氣息的幽默廣告成為不少品牌的溝通工具，帶給觀眾強(qiáng)烈的視覺刺激，似乎引領(lǐng)著當(dāng)今廣告潮流之勢(shì)。所謂幽默指人的語(yǔ)言、表情有趣、意味深長(zhǎng)，或由于行動(dòng)上與現(xiàn)實(shí)的不協(xié)調(diào)而造成的諧趣感、滑稽感。它也是一種非常有效的廣告表現(xiàn)手法。廣告詞更能夠讓人過目不忘，留下深刻的印象。第一篇：廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文摘要在當(dāng)今社會(huì)中廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，它更是作為某種文化現(xiàn)象，每天都以不同的形式進(jìn)入我們的社會(huì)生活中，給我們帶來不一樣的精神體驗(yàn)。風(fēng)趣幽默的廣告形式千變?nèi)f化，它以不同的表現(xiàn)手法讓人們來欣賞廣告語(yǔ)言中傳達(dá)的豐富幽默。關(guān)鍵詞：幽默廣告獨(dú)特魅力重要性第一章關(guān)于幽默廣告 幽默廣告定義幽默廣告是指運(yùn)用幽默有趣的語(yǔ)言和風(fēng)趣的人物，以輕松滑稽的方式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的廣告方式。以幽默的手法傳遞商品信息的廣告形式，從而成為幽默廣告。它不斷運(yùn)用豐富的視覺語(yǔ)言，從最開始的幽默滑稽表現(xiàn)逐漸演變成更富有創(chuàng)意的幽默形象，在影視媒體中，它展現(xiàn)了富有戲劇性的情節(jié)。(2)19世紀(jì)由于歐洲和美國(guó)彩色印刷技術(shù)的發(fā)展普及，從而使有圖畫的彩色海報(bào)、路牌等大篇幅海報(bào)成為主要的廣告形式。在新的時(shí)代里，幽默的手法滲透到各種廣告活動(dòng)中，并在印刷、廣播、電視等廣泛的媒體空間得到充分地表現(xiàn)。廣告以圖文結(jié)合的形式，令視覺語(yǔ)言與廣告策略默契配合，從而使消費(fèi)者有了新的意識(shí)，同時(shí)讓觀眾對(duì)廣告具有濃厚的興趣，因此進(jìn)行著更多的思考與想象。（如圖從這里我們看到的是幽默廣告最初的發(fā)到更富有智慧而含蓄的詼諧，再到極端荒謬的紀(jì)90年代中期以后逐漸演化統(tǒng)的藝術(shù)性的發(fā)展，留給人們3）展，從一種簡(jiǎn)單明快的滑稽，幽默。正是因?yàn)橛哪瑥V告以自身獨(dú)有的親和力，常常將深刻的寓意包含在輕松、風(fēng)趣的場(chǎng)景中，使人們?cè)诠笮r(shí)不知不覺接受廣告中所要表達(dá)的觀點(diǎn)，將其所要傳遞的目的和意圖悄悄地打入觀眾的心靈世界，吸引住觀眾的注意力，從而誘發(fā)觀眾去感受廣告中的幽默之處，讓大眾更容易的對(duì)信息接受并牢記，引起消費(fèi)者的認(rèn)同和購(gòu)買心理，達(dá)到應(yīng)有的廣告效應(yīng)。而且還滿足了比汽水更健康、