【正文】 比果汁更清爽刺激的消費(fèi)人群需求。–圖4––圖5––圖6–廣告不是單純用來(lái)供人欣賞的藝術(shù)品，而是在欣賞中喚起人們的興致與購(gòu)買欲望。(1)幽默式的廣告應(yīng)該運(yùn)用愉快、詼諧的語(yǔ)言，在自然、風(fēng)趣的情節(jié)中介紹產(chǎn)品和服務(wù)，從而吸引人們對(duì)廣告的注意，在無(wú)形中給人們留下難忘的記憶，來(lái)提升產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值。(1)在當(dāng)今時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)中，幽默廣告必須符合當(dāng)代人的心理需要。給人以共鳴。如：（圖8）泄立停廣告，這個(gè)就不用說(shuō)了。（圖7）用幽默的手法讓人很容易記。同時(shí)，幽默廣告還必須為商品樹立積極向上的形象。”黑的又說(shuō)：“整點(diǎn)易服方言滑稽可愛，一時(shí)間成為流行語(yǔ)言，–圖9–雖然幽默廣告有非常多的優(yōu)點(diǎn)。產(chǎn)品是最基本的，不能超越產(chǎn)品的本質(zhì)亂編出一些沒有的東西。(3)幽默廣告的廣告語(yǔ)一定要生活化，最好能有流行性，有畫面感，能讓人記憶并愿意在生活細(xì)節(jié)中使用、傳播。幽默廣告用得好都會(huì)給大眾帶來(lái)耳目一新的感覺。自然產(chǎn)品的信息就會(huì)更好的被接受。所以，幽默廣告以莊重而賦有詼諧的態(tài)度，使消費(fèi)者完全放松對(duì)廣告本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒體驗(yàn)中，產(chǎn)生深刻的印象，促進(jìn)其對(duì)廣告及品牌形成良好態(tài)度。這則廣告是開車要注意剎車的廣告。甚至?xí)a(chǎn)生厭煩的心理。而且駕駛員一定會(huì)注意到這個(gè)情況。例如：計(jì)劃生育宣傳廣告“少生孩子多養(yǎng)豬”，養(yǎng)孩子和養(yǎng)豬本不是一回事，但把它們放在一起，又賦以致富的道理，讓人會(huì)心一笑。它能夠?yàn)槲覀兲峁┖芏喈a(chǎn)品的介紹、新動(dòng)向，令我們?cè)谙M(fèi)的時(shí)候快速找到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。就像我最欣賞的一則關(guān)于糖果的幽默廣告。–圖11––圖12–這則廣告將父母對(duì)孩子的嘮叨幽默的變成了彩虹糖，將彩虹糖的信息巧妙的在這則廣告中表現(xiàn)出來(lái)，意義在其出眾的意境、構(gòu)思，又用幽默的場(chǎng)景把這些表現(xiàn)得淋漓盡致，達(dá)到了廣告所要達(dá)到的目的，確實(shí)不失為一篇好的作品。（）一開始，先用一種非正常語(yǔ)氣的聲音說(shuō)：“今年爸媽不收禮啊，收禮只收腦白金?？墒窍M(fèi)者喝了一點(diǎn)也不見效。人們需要放松，需要有趣的事情引起發(fā)笑，甚至是大笑，在大笑里有所收獲，這就是幽默電視廣告所以被人們接受，能夠發(fā)揚(yáng)光大的魅力所在！幽默廣告的獨(dú)特魅力以趣味讓人們?cè)诮邮軓V告信息的同時(shí),得到充分的愉悅。內(nèi)容簡(jiǎn)介：本書分為理論片、教育篇、技術(shù)篇、資料篇五部分，不僅闡述藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的基本理論知識(shí)，而且就藝術(shù)設(shè)計(jì)教育實(shí)踐方面，譬如教育方法、內(nèi)容、組織，乃至課程設(shè)置、教學(xué)方法、設(shè)備、工具等，進(jìn)行翔實(shí)地介紹，為從事藝術(shù)設(shè)計(jì)與教育的人員有所依循、有所借鑒，創(chuàng)建適合中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)教育新體制。埃爾金塔繪制了一張穿越視覺領(lǐng)域的公路網(wǎng)，描述了其關(guān)注的熱點(diǎn)及主要理論根源?！缎畔⒃O(shè)計(jì)》作者：肖勇，湖北長(zhǎng)江出版社，201003出版。內(nèi)容簡(jiǎn)介：本書收集了來(lái)自國(guó)內(nèi)外著名平面設(shè)計(jì)師2000年前后幾年中具有代表性的作品，從中可以看出設(shè)計(jì)師歷年的不同標(biāo)志設(shè)計(jì)形式和多變風(fēng)格，對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)師具有啟迪幫助的作用。喬治?葛里賓、威廉喬治?伯恩巴克、大衛(wèi)?奧格威、唐?E?舒爾茨、詹姆斯?韋伯?揚(yáng)、杰克?特勞特、李?yuàn)W?貝納、艾爾?里斯、羅瑟?瑞夫斯、喬治?路易斯、吉田秀雄、薩奇兄弟、霍普金斯、雷蒙?羅必凱，他們的廣告理論和廣告案例至今稱為經(jīng)典。內(nèi)容簡(jiǎn)介：通過本書可以了解發(fā)生在平面設(shè)計(jì)、廣告、科技、流行文化、藝術(shù)、政治等領(lǐng)域的重要事件并同時(shí)認(rèn)識(shí)到，歷史上某一領(lǐng)域的變化是如何對(duì)其他領(lǐng)域產(chǎn)生影響的。《視覺藝術(shù)心理》作者：王令中 人民美術(shù)出版社 20063出版內(nèi)容簡(jiǎn)介：該書針對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作、設(shè)計(jì)與理論中亟待解決的問題，面向當(dāng)今前沿領(lǐng)域，從視覺心理分析切入，對(duì)美術(shù)表現(xiàn)形式的成因和效應(yīng)進(jìn)行了逐層深日的分析。內(nèi)容簡(jiǎn)介：品牌影響力是指品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力，世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)價(jià)品牌影響力的基本指標(biāo)包括：品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌滿意度、品牌忠誠(chéng)度等，這些指標(biāo)來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)品牌的直接評(píng)價(jià)和認(rèn)可，其中，核心指標(biāo)是品牌忠誠(chéng)度。本書還著力在視覺設(shè)計(jì)的重要手段—陰雨以及形式多樣引人注目的視覺形式—圖標(biāo)上進(jìn)行了深入的探索，啟發(fā)讀者更好把握界面設(shè)計(jì)中的生動(dòng)要素。內(nèi)容簡(jiǎn)介：本書從大設(shè)計(jì)概念出發(fā)，對(duì)VI設(shè)計(jì)的概念、規(guī)律、知識(shí)和技能進(jìn)行系統(tǒng)研究，揭示設(shè)計(jì)中的基本問題和核心精神，突出藝術(shù)設(shè)計(jì)中感性與理性思考的相互滲透特點(diǎn)，通過案例分析，探討VI設(shè)計(jì)思想，具有前瞻性、應(yīng)用性和示范性。全面系統(tǒng)地介紹展示設(shè)計(jì)理論與實(shí)踐，具有理論前瞻性和設(shè)計(jì)實(shí)踐指導(dǎo)作用。主要參考網(wǎng)站1中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館 :// 6世界企業(yè)文化網(wǎng):// 7設(shè)計(jì)中國(guó) 10山東工藝美術(shù)學(xué)院網(wǎng)站目錄格式①標(biāo)題“目錄”（三號(hào)、黑體、居中）②章標(biāo)題（四號(hào)字、黑體、居左）③節(jié)標(biāo)題（小四號(hào)子、宋體）④頁(yè)碼（小四號(hào)子、宋體、居右）正文格式①頁(yè)邊距：，右2cm，左側(cè)裝訂；②字體：章標(biāo)題，四號(hào)字、黑體、居左；節(jié)標(biāo)題，小四號(hào)子、宋體；正文文字，小四號(hào)字、宋體；③行距：；④頁(yè)碼：底部居中，五號(hào)；參考文獻(xiàn)格式①標(biāo)題：“參考文獻(xiàn)”，小四，黑體，居中。尤其是上好佳天然薯片更受到大家的青睞。自1974年起生產(chǎn)休閑食品，至今已具有相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)規(guī)模，積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和極高的市場(chǎng)占有率。（2）不穩(wěn)定的消費(fèi)心理和市場(chǎng)格局：在零售食品的市場(chǎng)中，不同消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)不同，薯片的消費(fèi)族群聚集城市，小部分消費(fèi)者對(duì)自己消費(fèi)什么檔次的產(chǎn)品有比較清醒的認(rèn)識(shí)，而絕大多數(shù)現(xiàn)有或潛在消費(fèi)者對(duì)多種多樣的零食品牌都一頭霧水,無(wú)從下手,所以消費(fèi)心理和市場(chǎng)格局不穩(wěn)定。此外，企業(yè)還在不斷開辟全國(guó)性的銷售網(wǎng)絡(luò)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中還是具有一定的優(yōu)勢(shì)，風(fēng)靡全國(guó)。目前市場(chǎng)上主要有品客，樂事，可比克等品牌的薯片共同占領(lǐng)薯片市場(chǎng)。可比克”品牌也以其優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)、親和的品牌形象贏得了廣泛的知名度和消費(fèi)者的喜愛。品客”薯片在美國(guó)誕生。營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)（1）市場(chǎng)機(jī)會(huì)：整個(gè)市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大，需求量迅速提高，消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的意識(shí)在增強(qiáng)。（4）重點(diǎn)問題：基于市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀，企業(yè)應(yīng)利用市場(chǎng)尚未成熟之際，重新塑造起上好佳的品牌形象，同時(shí)提高品牌對(duì)消費(fèi)者的心理占有率，進(jìn)而提高市場(chǎng)占有率?，F(xiàn)有消費(fèi)者群體的構(gòu)成情況年齡：上好佳鎖定18—24歲的青少年族群，因?yàn)檫@群人活動(dòng)力強(qiáng)，休閑活動(dòng)多，而且喜歡與三五好友聚在一起玩樂，可以輕易擴(kuò)散至其他年齡族群，又有獨(dú)立的消費(fèi)能力與采購(gòu)行為在品牌個(gè)性的塑造上。第二部分、產(chǎn)品分析一、產(chǎn)品特征分析（1）該產(chǎn)品即上好佳天然薯片見（圖一），是袋裝食品。在包裝袋最頂層是上好佳的標(biāo)志，并且最底層印有：無(wú)合成色素，讓人吃著更放心！該品牌形象大使“咕咕鳥”賦予其上更顯出鮮明特色。（圖一）（圖二）（圖三）*它的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品“品客”、“樂事”包裝風(fēng)格與它不同，見圖二、圖三（2）產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格在三到五元之間同類產(chǎn)品中居于中高水平。樂事則是在近幾年迅速崛起，由百事集團(tuán)主推的品牌，進(jìn)入市場(chǎng)之初即大打廣告牌，目前已經(jīng)已將營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)由上海拓展開開來(lái)，作為同價(jià)位的品牌具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。上好佳已為廣大消費(fèi)者所接受，在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)?？傮w來(lái)說(shuō)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)識(shí)良好。年讓活躍的你更有自信，更有魅力（2）該產(chǎn)品在市場(chǎng)上持續(xù)多年，具有高知名度，并且廣大消費(fèi)者非常樂意購(gòu)買該產(chǎn)品，因此對(duì)該產(chǎn)品的定位很認(rèn)同。處于成熟階段，是市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，地位比較明確。其他的薯片品牌是90年代中期相繼出現(xiàn)的近百家油炸薯片品牌，難以構(gòu)成威脅。“可比克”在前段時(shí)間由于被認(rèn)為含有害物質(zhì)，信譽(yù)度有所降低，但其品牌形象在一部分消費(fèi)者心目中已根深蒂固，所以暫時(shí)也不能將其列為對(duì)手。上好佳勢(shì)必須在近期推出一系列廣告活動(dòng)。B：就目標(biāo)市場(chǎng)而言“品客”鎖定15—20歲的青少年族群。年輕異族的消費(fèi)者比較關(guān)注悠閑，娛樂性，時(shí)尚性強(qiáng)的媒體。B：“品客” ：品客廣告似乎多著眼于活動(dòng)策劃，并沒有在影視廣告上有什么投入，這其實(shí)是不合理的。C：本品牌“上好佳” 由于肩負(fù)著重塑上好佳產(chǎn)品形象的作用，因而著重電視媒體及戶外媒體的宣傳。（2）提高銷售水平；2．根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo) :根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查得到的結(jié)論，我認(rèn)為可以達(dá)到的目的有：占有率穩(wěn)步上升,使“上好佳”鞏固薯片市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位。２、威脅： 市場(chǎng)中包括本公司品牌在內(nèi)的薯片占據(jù)了巨大的市場(chǎng)份額，樂事與可比克在市場(chǎng)中正發(fā)展為細(xì)分化市場(chǎng)中的崛起品牌，而一些地區(qū)性的雜牌薯片同時(shí)充斥市場(chǎng)，且還在不斷增多，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。４、劣勢(shì)： 在產(chǎn)品核心形象與概念沒有新進(jìn)的樂事、品客突出，它們不僅利用大眾傳播媒介進(jìn)行大力宣傳，而且還利用網(wǎng)絡(luò)和舉行各種活動(dòng)來(lái)加大宣傳力度。三、產(chǎn)品定位策略產(chǎn)品定位的前提對(duì)“上好佳”產(chǎn)品的定位，在兩個(gè)前提下進(jìn)行，首先是產(chǎn)品保持現(xiàn)有的質(zhì)量，二是產(chǎn)品保持現(xiàn)有的價(jià)位。產(chǎn)品這時(shí)要展現(xiàn)一種獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樯虾眉央m然被大多數(shù)消費(fèi)者所接受，但為了保持消費(fèi)忠誠(chéng)度，應(yīng)追求更令消費(fèi)者喜愛的風(fēng)格，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)群，占領(lǐng)市場(chǎng)。如果消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力。以電視廣告為主體，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品特性及內(nèi)涵的信息。廣告創(chuàng)意（1）廣告創(chuàng)意重點(diǎn)： 根據(jù)廣告的訴求重點(diǎn)，訴求方法、廣告主題，發(fā)展出以下的中心創(chuàng)意：上好佳的清新自然的口味所帶來(lái)心理享受。（1）老板對(duì)她的表現(xiàn)很生氣，于是走進(jìn)她的辦公室，看到她的辦公桌上都是薯片的包裝袋，更加不高興，白領(lǐng)見事不妙，就拿了袋薯片打開給老板吃。〈二〉《大自然篇》：一片幽靜的山，一片清澈的水，在青山綠水間，一個(gè)小女孩彈鋼琴，一個(gè)小男孩拉小提琴，一個(gè)少女彈古箏，新的樂器搭配出一段流動(dòng)的音樂，悠揚(yáng)而清新。（歡快自然的音樂響起。（3）在大中型商場(chǎng)、超市搞定期免費(fèi)品嘗活動(dòng)。我們用它來(lái)吸引讀者的注意力，表達(dá)廣告主題，是廣告中的點(diǎn)睛之處。插圖：用視覺藝術(shù)展現(xiàn)信息，一般要有明確的針對(duì)性。承啟主文之意。公司名、廠家名、商品名。曲線：優(yōu)美、優(yōu)雅。等邊三角形：牢固，永恒。標(biāo)題：是廣告文字中的主要部分。我們用它來(lái)向讀者說(shuō)明一些東西。一般要好懂，易記。色調(diào)，圖象原色的明暗程度，電腦中以零至二百五五來(lái)分配。斜線，危險(xiǎn)，運(yùn)動(dòng)，沖擊。圓形：圓滿，平衡。實(shí)驗(yàn)三DM廣告設(shè)計(jì)(6學(xué)時(shí))一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康模憾?、?shí)驗(yàn)內(nèi)容：為某一超市設(shè)計(jì)一份商品目錄單，為某一商品設(shè)計(jì)一份樣本。它是標(biāo)題的延伸、豐富和發(fā)展。標(biāo)語(yǔ)：即口號(hào)。色彩：激發(fā)視覺。垂直線，高大。螺旋線：升騰，變化。難點(diǎn)是創(chuàng)意。它是標(biāo)題的延伸、豐富和發(fā)展。標(biāo)語(yǔ)：即口號(hào)。色彩：激發(fā)視覺。垂直線，高大。螺旋線：升騰，變化。難點(diǎn)是創(chuàng)意。想著，自己憑什么進(jìn)人家的設(shè)計(jì)公司？你有什么條件能被人家收納你為公司的人？同樣還有和你一起競(jìng)爭(zhēng)的人，你又有什么優(yōu)勢(shì)可以在眾多佼佼者中脫穎而出？這都是我這個(gè)出來(lái)實(shí)習(xí)的大一學(xué)生必須要面對(duì)的問題……我總結(jié)起來(lái)這些的不足，我將它納入了我人生的一股氣，一股常伴我的氣。