【正文】 標(biāo)題：是廣告文字中的主要部分。促銷方式（1）做促銷優(yōu)惠裝（2）到社區(qū)等一些公共場所做促銷，可以讓消費(fèi)者免費(fèi)品嘗。彈古箏的女孩用手撥動(dòng)了一下長發(fā)，也滿臉甜蜜的說：你們吃過一種和在自然中一般的感覺的薯片嗎？就是這種感覺！”，小男孩大聲說：“上好佳天然薯片！”她們一起咯咯的笑起來。（2）自從老板上次吃了上好佳薯片，也喜歡了它，并且在休息時(shí)間還給他的白領(lǐng)手下好多薯片，使一個(gè)辦公室的白領(lǐng)都愛上了上好佳天然薯片，它成了白領(lǐng)的最佳休閑食品。這時(shí)電話響起。展現(xiàn)產(chǎn)品對現(xiàn)有消費(fèi)者強(qiáng)烈的吸引力，從而誘導(dǎo)潛在消費(fèi)者購買產(chǎn)品，并對現(xiàn)有消費(fèi)者起提醒訴求作用。（3）訴求方法 : 本品牌“上好佳” 由于肩負(fù)著重塑上好佳產(chǎn)品形象的作用，因而著重電視媒體及戶外媒體的宣傳。企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量。對于這兩個(gè)方面的需求，其他品牌的薯片都能滿足。因此應(yīng)根據(jù)市場細(xì)分投放不同的廣告。因此在廣告媒體投放上易于消費(fèi)群體接受。二、廣告目標(biāo)市場策略１、機(jī)會： 中國市場競爭激烈，整個(gè)市場將不斷擴(kuò)大，需求量迅速提高，知名的薯片品牌很多，消費(fèi)者對品牌認(rèn)識的意識在增強(qiáng)，消費(fèi)者也已經(jīng)形成了一定的消費(fèi)習(xí)慣，具特色的廣告媒體更增加了新的目標(biāo)消費(fèi)者。第四部分、廣告策略第 6 頁廣告課程設(shè)計(jì)一、廣告目標(biāo)企業(yè)提出了廣告目標(biāo)：（1）建立品牌的認(rèn)知度和提高品牌的回憶度，將重點(diǎn)特征與品牌名稱聯(lián)系起來，逐漸培養(yǎng)品牌偏好以勸服消費(fèi)者采取行動(dòng)，同時(shí)賦予品牌社會意義建立品牌形象。由于行銷團(tuán)隊(duì)對于產(chǎn)品口味與品質(zhì)深具信心，賣場的產(chǎn)品試吃活動(dòng)，行銷團(tuán)隊(duì)有信心讓試吃的消費(fèi)者變成愛用者，與其他行銷活動(dòng)產(chǎn)生相輔相成的效果。戶外廣告和車身廣告作為長期宣傳廣告。C：本品牌“上好佳”.（3）競爭對手的媒介策略：A“樂事”：由于白領(lǐng)的女性消費(fèi)者較關(guān)注信息性強(qiáng)，商業(yè)經(jīng)濟(jì)類的媒體，如報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)。在緊張工作中渴望休閑、有品味的白領(lǐng)異族（主要受眾是20—30歲，核心23—25歲）。近期“樂事”的古天樂系列廣告，播出效果良好，及孫燕姿系列在尚未播出便已鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。長期以來，憑借其獨(dú)特的口味、無油膩感，攜帶方便、可分批取食等特點(diǎn)，品客逐漸第 5 頁廣告課程設(shè)計(jì)成為風(fēng)靡世界的一種休閑食品。二、企業(yè)競爭對手分析（1）競爭的對手的判定： 目前薯片市場的品牌分布，百事食品（中國）公司生產(chǎn)的“樂事”薯片，福建達(dá)利食品有限公司生產(chǎn)的“可比克”薯片，品客薯片及本公司的“天然薯片系列”占據(jù)了國內(nèi)薯片市場的大半江山是上好佳的主要競爭對手。第三部分、企業(yè)競爭狀況分析一、本企業(yè)在競爭中的地位（1）市場占有率品牌年份2004 2005 上好佳薯片34% 38% 品客薯片21% 23% 在整個(gè)薯片零食市場的份額最高。自信的,有活力，追求時(shí)尚、新潮前衛(wèi)的青少。消費(fèi)者認(rèn)為該產(chǎn)品 “有現(xiàn)代感”，“看起來有食欲”。上好佳系列薯片正第 4 頁廣告課程設(shè)計(jì)處于從產(chǎn)品的成成熟期。（5）與同類產(chǎn)品的比較，品客進(jìn)入市場較早，有比較固定的顧客群，近年來，在廣告表現(xiàn)上比較平淡。如果消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力。其次在薯片上面還有烤薯片的情景，誘惑力很大。他們對薯片的消費(fèi)不僅只為充饑，還為顯示身份，品味，標(biāo)新立異型，年輕人中的“新新人類”，對消費(fèi)的品牌有一定第 3 頁廣告課程設(shè)計(jì)認(rèn)識 追求品牌型，追求時(shí)尚，新鮮。（2）消費(fèi)者喜歡買一贈(zèng)一；贈(zèng)小禮品；抽獎(jiǎng)活動(dòng)；對獎(jiǎng)券等促銷方式，通過促銷可以吸引消費(fèi)者購買商品。企業(yè)在市場中的劣勢：在產(chǎn)品核心形象與概念沒有新進(jìn)的樂事突出，同時(shí)作為高品質(zhì)薯片定位的產(chǎn)品在價(jià)格上沒有優(yōu)勢。但是上好佳品牌知名度高，要繼續(xù)維持，目前上好佳市場處于成熟階段，采取了擴(kuò)大品牌影響、培育消費(fèi)者、提高消費(fèi)者忠誠度、提高銷量加強(qiáng)品牌滲透、加強(qiáng)品牌形象等措施，面對強(qiáng)大競爭對手上好佳勇敢迎戰(zhàn)必第 2 頁廣告課程設(shè)計(jì)將占于市場上風(fēng)（4）該商品屬于休閑食品不受季節(jié)影響。（3）市場中薯片競爭激烈，由于各品牌各自具有的優(yōu)勢不同，所以市場前景不同。近幾個(gè)季度以來,越來越多的消費(fèi)者選擇樂事世界風(fēng)，從而帶動(dòng)了樂事薯片的發(fā)展。（4）渠道：產(chǎn)品出場——批發(fā)商——北京地區(qū)總代理——海淀地區(qū)總代理——各大超市——二——零售商——消費(fèi)者手中市場概況（1）品種年1998 1999 2000 2001番茄味薯片38500 45000 68000 97400田園味薯片37650 55000 76666 99000（2）市場構(gòu)成：目前市場上主要的薯片品種有番茄味、田園味、披薩味、雞汁味、自然味、麻辣味等好多品種。作為一家合資食品有限公司，它的上好佳系列休閑食品暢銷全國各個(gè)大中城市，企業(yè)擁有先進(jìn)的技術(shù)力量和投資優(yōu)勢。第一部分、市場與消費(fèi)者調(diào)查一、營銷環(huán)境分析影響市場營銷的宏觀因素（1）從物價(jià)、承受能力等因素來看物價(jià)低廉,一般消費(fèi)者都能接受,有廣泛的市場機(jī)會。與此同時(shí)，“上好佳”嚴(yán)格執(zhí)行ISO質(zhì)量管理體系及HACCP食品安全關(guān)鍵控制點(diǎn)，選料方面始終堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)、新鮮、天然、健康安全的原則。現(xiàn)在，風(fēng)靡全國的Oishi上好佳系列休閑食品是LIWAYWAY與上海食品雜貨總公司合作于1994年投入生產(chǎn)，上好佳被國家工商行政管理總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，這家專門從事休閑食品生產(chǎn)銷售的企業(yè)以小商品開創(chuàng)出大市場，產(chǎn)品不僅暢銷全國城鄉(xiāng)市場，并外銷到日本、韓國、新加坡及歐美，頗受海內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。杭稚英 木蘭還鄉(xiāng)圖民國時(shí)期香煙廣告設(shè)計(jì)（圖）香煙廣告設(shè)計(jì)也充分考慮了中國的特殊國民感情。如原作若色深偏暗，那么在制版時(shí)減輕黑版，使畫面提亮，以及在原作上做一些特殊的細(xì)節(jié)處理。著名畫家鄭午昌題跋，這是近代廣告宣傳畫中第一次出現(xiàn)“設(shè)計(jì)”字樣的作品。當(dāng)時(shí)人們管這些畫家叫“月份牌畫家”，從今天的歷史角度看，在當(dāng)時(shí)很多畫家為了生存，都做過廣告設(shè)計(jì)，可以說他們是中國第一代廣告設(shè)計(jì)家。而保險(xiǎn)公司、煙草公司、藥房等資財(cái)雄厚的外商大企業(yè)聚集的上海就成為近代中國廣告設(shè)計(jì)家的搖籃。杭稚英的遺作《霸王別姬》不論是人物的寫實(shí)造型還是心情的傳神都是令人拍案的中西繪畫技法結(jié)合的典范之作。幾經(jīng)探索嘗試，終于找到了適合自己的道路，他們立足于中國傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)，廣泛吸收西畫和照相藝術(shù)的特點(diǎn)并運(yùn)用書法、線條、顏色等手法，創(chuàng)造出近、現(xiàn)代中國風(fēng)格多樣、瑰麗多姿的廣告設(shè)計(jì)。這些廣告設(shè)計(jì)作品在中國全民抗日期間起到了引導(dǎo)、教育和鼓舞中國民眾的作用，與當(dāng)時(shí)大多中國民眾愛國、報(bào)國的審美取向十分一致，并促使民眾的審美意識升華為愛國意識，弘揚(yáng)愛國主義情操，深受中國廣大民眾的喜愛。以小說戲曲與民間故事為題材成為近、現(xiàn)代中國廣告設(shè)計(jì)題材的重頭戲，在廣告設(shè)計(jì)中許多傳統(tǒng)小說戲曲題材與民間故事題材相結(jié)合，在內(nèi)容上大力弘揚(yáng)傳統(tǒng)民族文化，如三國系列、西游系列、紅樓夢系列、民間故事等，許多充滿中國傳統(tǒng)道德與審美色彩的題材都進(jìn)入了廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。整個(gè)畫面中突出展示了瓷盤上七個(gè)青色的花紋，而每個(gè)花紋中間又用中國傳統(tǒng)的隸屬寫出了產(chǎn)品七種精華成分的名稱，廣告要傳達(dá)的信息簡明單一。看看下面的25條公益廣告是否能讓你吃一驚吧！防艾滋公益廣告 “每次當(dāng)你和他親熱時(shí)，你也在和他的所有過去親熱” 2 禁煙公益廣告 不是你在抽煙，而是煙在抽你 3 保護(hù)動(dòng)物公益廣告 寵物也需要錢，請捐款 4 防火公益廣告 防火拯救生命 氣候公益廣告 世界在變暖篇二：廣告設(shè)計(jì)作品分析 佰 草 集 美 白 霜平面 廣 告 分 析這幅平面廣告具有鮮明的東方韻味，古典中不乏時(shí)尚感，格調(diào)和色彩清新、自然。篇三：中國近代廣告設(shè)計(jì)師及當(dāng)時(shí)的代表作品 中國近代廣告設(shè)計(jì)師及當(dāng)時(shí)的代表作品近代廣告發(fā)展之初，西洋商人依照他們本國的樣式風(fēng)格從國外運(yùn)進(jìn)了大量的廣告隨他們的商品投放到市場上，吃了“閉門羹”后，不得不“入鄉(xiāng)隨俗”。由于身處的時(shí)代背景，