【正文】 強烈的視覺沖擊力。選擇字體風(fēng)格的過程就是一個美學(xué)判斷的過程，還有在色彩這一元素的使用上，能體現(xiàn)出一個設(shè)計師對色彩的理解和修養(yǎng)。每動用一種元素，都要從整體需要出發(fā)去考慮。理念 ：構(gòu)思立意是設(shè)計的第一步，在設(shè)計中思路比一切更重要。選擇那一種表現(xiàn)手法，取決于你的目的和目標群體，以及你的設(shè)計水平。設(shè)計需要精益求精，不斷的完善，把設(shè)計的多種元素進行有機藝術(shù)化組合。設(shè)計是有目的的策劃，平面設(shè)計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計中需要用視覺元素來傳播設(shè)計師的設(shè)想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給大眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計劃，這才是我們設(shè)計的定義。人的想象力是無限的，本案例案例運用了三十六計中的神奇迷幻法，通過制作一幅超想象的視覺畫面，運用色彩的對比搭配與空間重構(gòu)，達到時尚夢幻的廣告效果，可見項目組人員在制作上的功力。三、教學(xué)難點佳能數(shù)碼相機廣告設(shè)計。假如用功能不足以誘惑人欲，剩下的手段只有用情緒去攻人心了。五、教學(xué)課時12課時。八、布置作業(yè)A、以案例為版本制作招商銀行廣告B、自選一家銀行進行促銷廣告創(chuàng)意設(shè)計第13講恒茂森林海廣告設(shè)計一、教學(xué)目的與要求通過恒茂森林海的市場分析、策劃，確定房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意策略方案，掌握廣告流程與制作技巧，找到獨特的功能賣點。六、教學(xué)過程講評長安奔奔廣告設(shè)計制作，引入招商銀行廣告設(shè)計與制作內(nèi)容廣告市場分析廣告方案策劃廣告素材的準備廣告的制作步驟 1)設(shè)置廣告尺寸2)導(dǎo)入招行標志與標準字體 3)繪制招行主圖 4)設(shè)置背景與版式 5)制作主標題立體文字6)導(dǎo)入文字進行合理的層次安排 7)添加一卡通圖片 8)調(diào)整完成作品七、本課小結(jié)招行是一個新興的股份制商業(yè)銀行，而設(shè)立的分行有經(jīng)營的很成熟的也有剛開始起步的，如何在全行達到一個相對的平衡，讓各地的招商銀行都有一個統(tǒng)一的的品牌形象，如何讓每個網(wǎng)點的客戶都有好的品牌體驗？這在招行的品牌管理上也是一個很嚴峻的考驗。二、教學(xué)重點 廣告的策略與制作。六、教學(xué)過程講評可口可樂廣告設(shè)計制作，引入可長安奔奔廣告設(shè)計制作內(nèi)容廣告市場分析廣告方案策劃廣告素材的準備廣告的制作步驟 1)設(shè)置廣告尺寸 2)導(dǎo)入標志并修整 3)制作親情服務(wù)專用字體 4)繪制聯(lián)想創(chuàng)意主圖 5)設(shè)置背景與版式 6)調(diào)整完成作品七、本課小結(jié)長安奔奔的這個案倒巧妙地把奔奔的品牌形象和節(jié)能環(huán)保等生活理念結(jié)合在一起，給長安奔奔找到了一個差異化的品牌定位。二、教學(xué)重點廣告的策略與制作。策劃者的方法比較成熟與合理，找到重點問題，進行重點的突破，挖掘可口可樂“世博會”這一題材特性，其實已經(jīng)抓住了一個巨大的市場需求空間。三、教學(xué)難點可口可樂廣告設(shè)計。雀巢咖啡產(chǎn)品廣告的圖形制作雀巢咖啡產(chǎn)品的圖像制作廣告文字的編排廣告整體畫面的調(diào)整七、本課小結(jié)通過案例講解，鼓勵學(xué)生參加廣告設(shè)計大賽，了解廣告設(shè)計的基本制作方法與技巧，提高學(xué)生參與社會的主動性，強化了學(xué)生的實際動手能力。五、教學(xué)課時12課時。第9 講廣告創(chuàng)意相關(guān)知識點一、教學(xué)目的與要求了解廣告設(shè)計相關(guān)賽事，欣賞往屆作品，參與賽事并爭取獲得好的成績。六、教學(xué)過程復(fù)習(xí)36計廣告設(shè)計知識，引入麥香系列產(chǎn)品廣告設(shè)計制作內(nèi)容。二、教學(xué)重點麥香系列產(chǎn)品廣告設(shè)計。廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法多種多樣，要選擇其中最適于表達創(chuàng)意的那一種表現(xiàn)手法，以引起受眾的注意和興趣，從而增強廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。五、教學(xué)課時4課時。第7講廣告創(chuàng)意設(shè)計36計一、教學(xué)目的與要求通過對廣告創(chuàng)意設(shè)計36計內(nèi)容的講解，掌握廣告創(chuàng)意設(shè)計的多種表現(xiàn)方法，進而完成實際廣告創(chuàng)意項目的內(nèi)容。（一）理論知識（1）報紙媒體的特征（2）報紙的媒體價值（3）報紙廣告的表現(xiàn)（4）報紙廣告版面 （1）雜志與報紙的異同（2）雜志和雜志廣告的種類（3）雜志廣告的特殊創(chuàng)意機會 （1）路牌廣告的設(shè)置（2）路牌廣告的制作（3）路牌廣告的設(shè)計 （1）招貼的主題（2）招貼的版面（3）招貼的文字（4）招貼的色彩（5）招貼廣告的表現(xiàn)手法（二）地產(chǎn)報紙廣告案例青云匯報廣青云匯廣告的素材收集 。三、教學(xué)難點青云匯報紙廣告設(shè)計表現(xiàn)。八、布置作業(yè)收集房地產(chǎn)廣告設(shè)計作品。例：一百萬的廣告費分十次投入和一次性投入，對其它商品也許效果差異并不大，但是對房地產(chǎn)銷售而言其功效及業(yè)績卻有著天壤之別。房地產(chǎn)廣告的信息量大的特點房地產(chǎn)廣告宣傳強調(diào)立竿見影的效果，時間性強、投入風(fēng)險大的特點房地產(chǎn)的銷售受明顯的區(qū)域限制，因此其廣告投入的區(qū)域性非常明顯 在投入廣告宣傳前要注意：A、促銷力度要盡可能大，給人一種“過了這個村就沒有這個店”的感覺，從而促使購買者在短期內(nèi)大量集中成交。三、教學(xué)難點房地產(chǎn)廣告設(shè)計方法。公益廣告的文字變異圖形制作 “生”字粗黑體做造型底圖 “水”字重疊排列構(gòu)成“生”字造型公益廣告的底圖制作 廣告文字的安排廣告整體畫面的調(diào)整七、本課小結(jié)通過對節(jié)水公益廣告設(shè)計制作，使學(xué)生掌握廣告的編排方法，包括圖形圖像的繪制、文字的排列，色彩的配置等。五、教學(xué)課時 10課時。第4講節(jié)水公益廣告制作一、教學(xué)目的與要求通過示范講解節(jié)水公益廣告制作的方法，使學(xué)生通過案例掌握公益廣告設(shè)計的圖形制作、圖像的處理及畫面的板式編輯方法。面對著這種形勢，設(shè)計師需要深入研究圖形創(chuàng)意的規(guī)律，設(shè)計出具有高水平的創(chuàng)意圖形，使之在大眾的信息傳播中發(fā)揮應(yīng)有的重要作用。六、教學(xué)過程復(fù)習(xí)廣告創(chuàng)意的策劃知識，引入廣告設(shè)計原理內(nèi)容。二、教學(xué)重點構(gòu)成要素、版面編排。1)廣告創(chuàng)意的策劃策略至上主義廣告策劃是廣告設(shè)計的上游，廣告設(shè)計是廣告策劃的下游。二、教學(xué)重點廣告策劃與廣告創(chuàng)意。4)廣告作品的評價（1）廣告作品的銷售力標準（2）廣告作品的傳播力標準（3）廣告作品的可感性標準（4）廣告作品的社會可容性標準5)廣告前期準備合理提出問題 資料的準備與整合 廣告設(shè)計師的職業(yè)修養(yǎng)（1）甘做偉大的“無名英雄”（2）永遠相信團隊的力量（3）好的作品就是對自己最大的回報七、本課小結(jié)本課中我們對廣告概念進行了嘗試性的探討,介紹了廣告設(shè)計的前期準備工作，為學(xué)生進入廣告創(chuàng)意設(shè)計的學(xué)習(xí)奠定了基礎(chǔ)。非人際媒介，傳播信息放送者——媒介——信息接受者。二、教學(xué)重點廣告的基本概念與分類，廣告前期準備。當(dāng)你走進景色迷人的公園，你知道嗎，那是園林設(shè)計者的杰作。教師小結(jié)：師：今天，我們學(xué)了一點廣告設(shè)計知識。學(xué)生設(shè)計繪畫。欣賞一組優(yōu)秀廣告平面畫。師：你們還有什么不同看法。師（問上臺制作的同學(xué)）：說說你們設(shè)計時的創(chuàng)意想法。廣告設(shè)計小訓(xùn)練。你們?yōu)槭裁催@么開心激動呢？ 學(xué)生回答。廣告畫的文字包括有廣告語、商品名稱、廠家名稱等等。（板書課題）二、廣告創(chuàng)意、廣告版式廣告畫的組成要素師：廣告畫又叫招貼畫、海報、宣傳畫我們來欣賞一張飲料廣告。展示六個組的畫 教師選出一張畫放在展示臺上。接下來，我們以組為單位進行一次聯(lián)想游戲比賽，由綠字你想到哪些圖形，請聽好游戲規(guī)則，請每組派一位同學(xué)在發(fā)的大白紙上把聯(lián)想到的圖形快速地畫出來，請完成后由組長將紙貼在前面墻壁上，限時兩分鐘，比比哪組聯(lián)想得最豐富，速度又最快。教學(xué)準備：PPT課件鉛畫紙、馬克筆、廣告范畫等教學(xué)重點：招貼畫圖形的選擇與構(gòu)圖教學(xué)難點：學(xué)生對招貼畫設(shè)計基本要素的掌握教學(xué)過程：一、聯(lián)想游戲游戲練習(xí)游戲一：（課件出示圖片）1）出示一個“圓”的圖片師：同學(xué)們，我們先來玩?zhèn)€小游戲，大家根據(jù)老師出示的一個圖形進行聯(lián)想。第一篇：廣告設(shè)計教案《請到綠色商店來》 《廣告設(shè)計》詳案教學(xué)目標：認知：掌握廣告招貼畫設(shè)計的基本規(guī)律和基本方法，初步懂得招貼畫的基本分類和藝術(shù)風(fēng)格、創(chuàng)作的基本知識。創(chuàng)造：開啟學(xué)生的創(chuàng)作靈感，創(chuàng)作一幅有個性的廣告招貼畫。2）現(xiàn)在給你一個“飛”字，請根據(jù)它的內(nèi)容進行聯(lián)想。同時，請六位同學(xué)單獨畫在紙上后交給老師。師：圖形加文字，這不就成了一幅我們熟悉的廣告畫嗎？今天我們就來學(xué)習(xí)廣告設(shè)計。師：對是圖形和文字。欣賞廣告師：下面我們就來看一段有趣的電視廣告。好的創(chuàng)意能讓廣告更吸引人。兩位同學(xué)為一組上講臺來，選擇合適的廣告內(nèi)容，將它們組合成一幅有創(chuàng)意的廣告畫。再選一組同學(xué)上臺做。小結(jié)：1）創(chuàng)意新穎，獨特2）廣告版面的圖形與文字相互協(xié)調(diào)，形成美感?？纯凑l能在20分鐘內(nèi)完成這個設(shè)計任務(wù)。學(xué)生評析。（拿出一本美術(shù)教材）這是封面設(shè)計。培養(yǎng)學(xué)生熱愛平面廣告設(shè)計，努力學(xué)好專業(yè)知識，為就業(yè)打好基礎(chǔ)。六、教學(xué)過程1)廣告的定義廣而告之廣告就是付費的非人際傳播。3)廣告作品的分類 1． 商品銷售廣告（1）報導(dǎo)式廣告（2）勸導(dǎo)式廣告（3）提醒式廣告 2． 企業(yè)形象廣告宣傳企業(yè)的宗旨和信譽、企業(yè)的歷史與成就、經(jīng)營與管理情況，其目的是為了加強企業(yè)自身的形象，溝通企業(yè)與消費者的公共關(guān)系，從而達到推銷商品的目的3． 企業(yè)觀念廣告分為政治性和務(wù)實性兩類。培養(yǎng)學(xué)生廣告設(shè)計的創(chuàng)意能力。六、教學(xué)過程復(fù)習(xí)廣告設(shè)計概論知識，引入廣告創(chuàng)意的策劃內(nèi)容。第3講廣告設(shè)計原理一、教學(xué)目的與要求通過了解廣告設(shè)計的構(gòu)成要素，廣告版面的編排方法，掌握廣告設(shè)計的圖形制作方法。五、教學(xué)課時4課時。在當(dāng)今日新月異的信息化社會中，圖形在廣告?zhèn)鞑ブ械牡匚蝗找嫣岣摺０?、布置作業(yè)公益廣告設(shè)計節(jié)水。四、教學(xué)方法使用電子教室，運用課件演示、講解、分析，通過案例制作引導(dǎo)學(xué)生掌握公益廣告設(shè)計的繪制方法。公益廣告的圖形制作公益廣告的圖像制作 廣告文字的安排廣告整體畫面的調(diào)整案例二水是生命之源：公益廣告的素材收集 。二、教學(xué)重點房地產(chǎn)廣告的特性與方法。六、教學(xué)過程復(fù)習(xí)公益廣告設(shè)計制作知識，引入商業(yè)廣告地產(chǎn)類設(shè)計內(nèi)容。C、宣傳量要達到一定的飽和度。七、本課小結(jié)通過地產(chǎn)企業(yè)的特點與設(shè)計作品的欣賞講解，使學(xué)生掌握房地產(chǎn)廣告設(shè)計的方法與設(shè)計流程。二、教學(xué)重點四大類廣告設(shè)計的各自特點及表現(xiàn)。六、教學(xué)過程復(fù)習(xí)地產(chǎn)廣告設(shè)計理論知識，引入四大類廣告設(shè)計內(nèi)容。八、布置作業(yè)完成青云匯報紙廣告制作。四、教學(xué)方法使用電子教室，運用課件演示、講解使學(xué)生了解廣告創(chuàng)意設(shè)計的36種表現(xiàn)手法，引導(dǎo)學(xué)生拓展廣告設(shè)計的思路。這項工作可分為兩個方面：廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法和廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式(具象與抽象及綜合圖形)。第8講麥香系列產(chǎn)品廣告設(shè)計一、教學(xué)目的與要求通過案例講解麥香系列產(chǎn)品廣告設(shè)計手法使學(xué)生掌握廣告設(shè)計的設(shè)計制作及表現(xiàn)形式。五、教學(xué)課時 10課時。八、布置作業(yè)完成福建盼盼食品集團麥香系列產(chǎn)品廣告制作兩幅。四、教學(xué)方法使用電子教室，運用課件演示、講解往屆設(shè)計作品使學(xué)生了解參賽事宜及作品特點，制作作品參與賽事。雀巢咖啡產(chǎn)品的素材收集 。二、教學(xué)重點廣告的策略與制作。六、教學(xué)過程復(fù)習(xí)參賽廣告設(shè)計作品的優(yōu)劣，引入可口可樂廣告設(shè)計制作內(nèi)容廣告市場分析廣告方案策劃廣告素材的準備廣告的制作步驟（1）設(shè)置廣告尺寸（2）繪制矢量標志（3）繪制產(chǎn)品造型（4）設(shè)置背景與版式（5）導(dǎo)入矢量圖案（6）添加世博會吉祥物（7）調(diào)整完成作品七、本課小結(jié)可口可樂作為一個知名度高的企業(yè)，怎樣來具體提升產(chǎn)品的影響力與銷量，確實是目前品牌推廣中一個頗具典型性的問題。八、布置作業(yè)A、以案例為版本制作可口可樂廣告B、自選飲料企業(yè)并為其產(chǎn)品進行廣告創(chuàng)意設(shè)計第11講長安汽車廣告設(shè)計一、教學(xué)目的與要求通過對長安汽車的市場分析、策劃，確定廣告創(chuàng)意策略方案，在掌握廣告創(chuàng)意流程與制作技巧中尋求獨特的創(chuàng)意思維。五、教學(xué)課時10課時。第12講招商銀行廣告設(shè)計一、教學(xué)目的與要求通過招商銀行的市場分析、策劃，確定廣告創(chuàng)意策略方案，掌握節(jié)日促銷類廣告流程與制作技巧，尋求個性獨特的作品。五、教學(xué)課時12課時。招行南昌青山湖支行旺財大派送活動正是在此背景下舉行，設(shè)計這類活動廣告可提升學(xué)生對企業(yè)提升形象的把握度。四、教學(xué)方法使用電子教室，運用課件演示、講解可恒茂森林海廣告設(shè)計制作使學(xué)生了解掌握商業(yè)產(chǎn)品廣告設(shè)計制作的思路與方法。因為產(chǎn)品的同質(zhì)化會讓廣告人越來越難找到獨特的功能賣點。二、教學(xué)重點 廣告的策略與制作。六、教學(xué)過程講評恒茂森林海廣告制作，引入佳能數(shù)碼相機廣告設(shè)計與制作內(nèi)容廣告市場分析廣告方案策劃廣告素材的準備廣告的制作步驟1)橫版四開廣告尺寸設(shè)定 2)導(dǎo)入標志與標準字體3)導(dǎo)入海水與