【正文】 當(dāng)觀察小蛐蛐樣子的抓捕工具)。不少于 10 種為及格。超過(guò) 20 種算及格。? 很多廣告公司在招聘創(chuàng)意人員的時(shí)候都會(huì)出一些考察聯(lián)想能力的試題 , 比如 : ①要求在 30 個(gè)圓圈上各只添一筆 , 使得每個(gè)圖形都能表示一種事物或一種東西。任何事物都不是孤單地存在于世界上 , 一定會(huì)與其他事物發(fā)生千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。? 好? 第一，“拋棄”思維習(xí)慣性。? 下面介紹幾個(gè)產(chǎn)品的廣告策略與創(chuàng)意概念 , 我們可以從中感受一下轉(zhuǎn)換的技巧 :六、創(chuàng)意點(diǎn)子——有殺傷力的“ 子彈”? 創(chuàng)意點(diǎn)子 , 也就是常說(shuō)的 good idea, 一定要是能吸引消費(fèi)者的注意力以及引發(fā)他們主動(dòng)探索興趣的好想法 , 它是設(shè)計(jì)者的生活經(jīng)歷與創(chuàng)意概念撞擊后迸發(fā)出來(lái)的靈感 , 也是問(wèn)題或困難的最終解決方法。?平面廣告的設(shè)計(jì)中 , 要做到讓產(chǎn)品的信息被消費(fèi)者注意 , 一方面要在設(shè)計(jì)作品中體現(xiàn)出產(chǎn)品本身所擁有的特殊功能 , 另一方面 , 還要在設(shè)計(jì)作品中用藝術(shù)的形式告知受眾 , 這個(gè)功能可以帶給他們什么樣的利益或好處。? 創(chuàng)意概念就是將商品主張轉(zhuǎn)換成一種最合適的溝通訊息 , 以促使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生認(rèn)知、興趣及共鳴 , 接著采取購(gòu)買行動(dòng)。? 廣告策略和創(chuàng)意概念可以比作是一個(gè)硬幣的兩面 , 如果廣告策略就是告知消費(fèi)者某一產(chǎn)品所特有的某個(gè)功能 , 那么創(chuàng)意概念就是告知消費(fèi)者這個(gè)功能可以帶給他們什么樣的利益或好處。? 抵抗蛙牙最有效的牙膏——佳潔士 ；? 最關(guān)心頭皮屑問(wèn)題的洗發(fā)水——海飛絲； ? 最能滋養(yǎng)頭發(fā)的洗發(fā)水——潘婷；? 最能柔順頭發(fā)的洗發(fā)水——飄柔；? 最具殺菌及抑菌能力的香皂——舒膚佳；? 最經(jīng)濟(jì)合算的洗衣皂——雕牌透明皂 ；? 最能緩解感冒初期癥狀的感冒藥——康泰克；? 最抗感冒病毒的感冒藥——感康。? 廣告策略具有全局性、長(zhǎng)期性、導(dǎo)向性的特點(diǎn)。? 2）、廣告媒體向電子化方向發(fā)展? 而電子化廣告媒體的主體趨勢(shì)有：?(1)電視、錄像圖像清晰化、節(jié)目一體化 ?(2)光導(dǎo)纖維廣告的發(fā)展※第二章 廣告設(shè)計(jì)的程序? 第一節(jié)平面廣告設(shè)計(jì)的程序一、平面廣告設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)二、市場(chǎng)調(diào)查與分析——確定方向的 “指南針 ”? 對(duì)于廣告而言 , 要想獲得市場(chǎng)上的勝利 , 一定要從原點(diǎn)做起——獲得詳細(xì)準(zhǔn)確的市場(chǎng)資訊以及第一手的重要行業(yè)信息。? 6）、選材力求環(huán)保、節(jié)能、降耗? 在設(shè)計(jì)中應(yīng)力求采用“ 環(huán)保型 “和“節(jié)能型”材料的設(shè)計(jì)方案 , 使廣告用品達(dá)到循環(huán)利用、易于回收 , 減少?gòu)U棄量。? A 商業(yè)廣告(盈利性）? 商業(yè)廣告? 文化娛樂(lè)廣告：?B 公益廣告（非贏利性）? 社會(huì)公益廣告四、廣告設(shè)計(jì)的基本態(tài)勢(shì)和發(fā)展趨勢(shì)廣告設(shè)計(jì)的基本態(tài)勢(shì)（狀態(tài)和形式）? 廣告設(shè)計(jì) , 是設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域中最為商業(yè)化和高度社會(huì)化的基本形式。? ? 雜志廣告的局限性 ? ? ? , 不夠靈活 ? ③廣播廣告? ? 廣播媒體及廣播廣告的特點(diǎn)? ? 廣播媒體及廣播廣告的局限性 ? 俗? ④電視廣告（影視廣告）? ? 電視廣告的主要特征與種類 ? ? 電視廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)?電視媒體的優(yōu)點(diǎn)是不言而喻的。? , 針對(duì)性強(qiáng) , 到達(dá)率高。? ? 。? 。? 2）樹(shù)立良好的品牌和企業(yè)形象 ? 3）、激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲求 ? 4）、說(shuō)服目標(biāo)受眾改變態(tài)度 ? 5）、給人以審美享受 ??廣告的設(shè)計(jì)原則 ? 1）、真實(shí)性原則 ? 2）、關(guān)聯(lián)性原則 ? 3）、創(chuàng)新性原則 ? 4）、形象性原則 ? 5）、感情性原則 ?理念與責(zé)任三、廣告分類 媒體的角度? 下面介紹幾個(gè)主要的具有代表性的廣告大眾傳播媒體。?目的? 廣告設(shè)計(jì)的目的一般分三部分： ? 1）、突出項(xiàng)目主題 ? 2）、強(qiáng)化視覺(jué)效果 ? 3）、吸引目標(biāo)受眾?任務(wù)? 廣告設(shè)計(jì)作為一種信息傳遞藝術(shù)，它的主要任務(wù)五點(diǎn)，以達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。? ③、從單一的勞動(dòng)轉(zhuǎn)向集中各方人力完成。二、廣告范疇和基本要點(diǎn)現(xiàn)代廣告的主要特征： ? 主要特征四個(gè)方面：? ①、從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心?！?國(guó)立包豪斯學(xué)院”進(jìn)入 20 世紀(jì) 70 年代，電子科技革命? 20 世紀(jì) 80 年代到 90 年代 , 電腦在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。三、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)時(shí)期(1920 年以后)? 19l5 年俄國(guó)構(gòu)成主義大師卡西米爾? 20 世紀(jì),出現(xiàn)的照相噴繪 , 從根本上提高了制作質(zhì)量 , 也推動(dòng)了插圖類廣告的發(fā)展。? 19 世紀(jì)末 , 攝影技術(shù)的發(fā)展, 使攝影地位變得舉足輕重。?平面廣告設(shè)計(jì)用作宣傳媒體 , 充分發(fā)揮了它的威力 , 其價(jià)值為大眾所矚目 , 并成為日后商業(yè)廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的直接推動(dòng)力。帕爾默(Volney )在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦了世界上最早的廣告公司? 在第一、二次世界大戰(zhàn)期間 , 印刷技術(shù)的完善、設(shè)計(jì)思想的進(jìn)步、社會(huì)需求的擴(kuò)大 , 發(fā)展到了相當(dāng)高的水平。? 工業(yè)革命帶來(lái)的機(jī)械化大生產(chǎn) , 促使經(jīng)濟(jì)發(fā)展、印刷進(jìn)步、文化普及, 社會(huì)對(duì)消費(fèi)大眾的廣告宣傳也隨之?dāng)U大。? 在阿爾豐斯? 美國(guó)的第一張報(bào)紙《國(guó)內(nèi)外公聞》于 1704 年 4 月 24 日改名為《波士頓新聞通訊》，當(dāng)日的創(chuàng)刊號(hào)上刊登了廣告。桑普森在報(bào)紙上刊登了尋馬啟事。? 1626荷蘭報(bào)紙上刊登了砂糖、香煙、胡椒、象牙等的競(jìng)賣廣告。? 1473 年 , 英國(guó)人威廉? 最早印刷業(yè) , 亞伯拉罕二、近代廣告設(shè)計(jì)時(shí)期(1450－1850)? 在西方 ,1450 年 , 德國(guó)人谷登堡發(fā)明金屬活字印刷術(shù)。一、原始廣告設(shè)計(jì)時(shí)期(1450 年以前)? 廣告設(shè)計(jì)是隨著廣告的出現(xiàn)而誕生的 , 大致可分為如下幾個(gè)階段 : ? 古代壁畫(huà)和墓穴壁畫(huà)中也有大量的插圖和文字 , 布局精美 , 這就逐漸產(chǎn)生了構(gòu)圖、編排等等日后平面廣告所具備的設(shè)計(jì)的因素。因?yàn)樗鼛缀鹾w了人類有史以來(lái)一切文明創(chuàng)造活動(dòng)，其中它所蘊(yùn)含的構(gòu)思和創(chuàng)造性行為過(guò)程，也成為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)概念的內(nèi)涵和靈魂。世界上通用 A ? 設(shè)計(jì)，英文為 Design，《牛津大詞典》中將 design 的意義大致分為兩個(gè)方面：? 一是 “ 心理計(jì)劃”(a mental plan), 是指在我們的思想中形成的計(jì)劃，準(zhǔn)備通過(guò)一種行動(dòng)方式而實(shí)現(xiàn)；? 二是意味著“ 在藝術(shù)中的計(jì)劃 ”(a plan in art), 特別指繪畫(huà)制作準(zhǔn)備中的草圖類。第一篇：廣告設(shè)計(jì)的教案哦◎第一章 廣告設(shè)計(jì)◎第二章 廣告設(shè)計(jì)◎第三章 視覺(jué)廣告構(gòu)成要素與編排設(shè)計(jì) 概述 的程序◎第四章 廣告的創(chuàng)意◎第五章 廣告案例◎第六章 視覺(jué)傳達(dá)原理與表現(xiàn)解析◎第七章 設(shè)計(jì)的風(fēng)◎第八章 創(chuàng)作與表◎第九章 經(jīng)典作品賞析格流派 現(xiàn)※第一章 廣告設(shè)計(jì)概述? 第一節(jié)廣告設(shè)計(jì)的起源? 廣告一詞源于拉丁語(yǔ)“Adverture”, 有引起注意和誘導(dǎo)之意。13001475 年古英語(yǔ)時(shí)期出現(xiàn)了 “Advertise”動(dòng)詞，其含義為“ 一個(gè)人注意到某件事 ”。? 如果限于名詞角度，它最廣泛的意義是心懷一定的目的，并為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)而建立的方案, 被稱為廣義的設(shè)計(jì)。? 如果從狹義的角度來(lái)理解，Design 中所包含的 “ 藝術(shù)的設(shè)計(jì) ”, 意味著在計(jì)劃和設(shè)計(jì)的過(guò)程中，在構(gòu)建作品的各種構(gòu)成要素、部分之間或者部分與整體之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系上，建立一種和諧完整的整體，以最好的審美效果實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意。? 因此 , 從某種意義來(lái)說(shuō) , 古代的穴窟壁畫(huà)創(chuàng)作就可以看作是一種“ 廣告 ”、“ 公告” 或 “記錄”行為 , 以現(xiàn)代的設(shè)計(jì)觀念來(lái)看就是一種最原始的平面廣告設(shè)計(jì)。印刷術(shù)極大地促進(jìn)了歐洲資本主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 , 從此 , 印刷類平面廣告開(kāi)始在西方得到普及。波塞所作《用硝酸及雕刻刀的雕版法》一書(shū)中的插圖 : 凹版印刷機(jī)。凱克斯頓 出了第一張出售禱告書(shū)的廣告在倫敦張貼 , 它是現(xiàn)在有據(jù)可查的國(guó)外第一張印刷類平面廣告 , 但是比北宋的劉家針?shù)亸V告晚四百年左右。? 1650 年英國(guó)歷史學(xué)家亨利? 1666 年英國(guó)《倫敦報(bào)》開(kāi)辟了廣告專欄。? 海報(bào)以民族性為根本 , 樹(shù)立了各自風(fēng)格獨(dú)立的平面廣告設(shè)計(jì)形態(tài)。穆夏 1898 年為(Job)香煙作的招貼。? 1841 年 , 伏而尼? 各參戰(zhàn)國(guó)創(chuàng)作的大量不同風(fēng)格的戰(zhàn)爭(zhēng)海報(bào),在宣傳“征兵”、“募捐”、“保密防諜”、“節(jié)約物資”、“生產(chǎn)救國(guó)”等方面 , 不僅具備了團(tuán)結(jié)人民、教育人民、打擊敵人的功能 , 而且起到了啟發(fā)現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想的作用。? 我國(guó)最早的招貼廣告——月份牌年畫(huà)廣告(簡(jiǎn)稱“月份牌”)應(yīng)運(yùn)而生了。早期的產(chǎn)品攝影 , 并非為了完善平面廣告設(shè)計(jì) , 而只是模擬傳統(tǒng)繪畫(huà)的式樣 , 嘗試捕捉與記錄視覺(jué)形象。但在當(dāng)時(shí) , 照相機(jī)對(duì)于多數(shù)平面廣告設(shè)計(jì)家來(lái)說(shuō) , 只是一個(gè)中性的工具 , 攝影本身并不具有什么特別的藝術(shù)個(gè)性。馬列維奇設(shè)計(jì)的 “至上派構(gòu)成 ” 作品 , 給當(dāng)時(shí)的平面設(shè)計(jì)帶來(lái)很大的影響。第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的概念 ?一、定義? 廣告是以付費(fèi)的方式，通過(guò)一定的媒介，向一定的人傳達(dá)一定的信息，以期達(dá)到一定目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)。? ②、從經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)向科學(xué)決策。? ④、從單一的媒介轉(zhuǎn)向全媒介組合。? 1）、有效地傳遞商品和服務(wù)信息。? ①報(bào)紙廣告? ? 報(bào)紙廣告的特征 ? 。? 。? ? 報(bào)紙廣告的局限性? ② 雜志廣告（期刊廣告）? ? 雜志廣告的特點(diǎn)? , 接觸次數(shù)多 , 更具有保存價(jià)值。? , 集中醒目 , 注意力強(qiáng)。? ⑤ 戶外廣告? ? 戶外廣告的種類 ?招貼廣告?油漆繪制的廣告?戶外燈光廣告?車船廣告?電子屏幕廣告 ? ? 戶外廣告的優(yōu)缺點(diǎn) ?? ⑥售點(diǎn)廣告（pop廣告）? ? 售點(diǎn)廣告的主要種類 ?店面及內(nèi)飾形象廣告 ?櫥窗廣告?展、柜臺(tái)廣告 ?印刷品廣告 , ?展銷廣告牌 ?包裝廣告 ? ⑦直郵廣告 ? ⑧網(wǎng)絡(luò)廣告從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度? ① 理性訴求方法（以理服人）? ② 感情訴求方法從廣告主角度? 從這一角度 , 又可以將廣告分為 : ? ① 商業(yè)廣告? ② 非商業(yè)廣告(公益廣告)從視覺(jué)傳達(dá)的角度? 以視覺(jué)傳達(dá)的角度來(lái)看待廣告 , 是從事廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作最關(guān)心的角度。? 其表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)方式與藝術(shù)形式等方面呈現(xiàn)以下的基本態(tài)勢(shì) :? 1）、效益為本 , 功能為體 , 藝術(shù)和技術(shù)為用 ? 2）、領(lǐng)先時(shí)代的姿態(tài) , 表現(xiàn)現(xiàn)代人的追求 ? 3）、單純簡(jiǎn)潔、以少勝多的設(shè)計(jì)策略4）、個(gè)性化——系列化——家族化的設(shè)計(jì)風(fēng)格的追求 5）、商業(yè)——藝術(shù)——科學(xué)的一體化傾向? 就廣告設(shè)計(jì)工作程序講 , 可理解為商業(yè)意圖→藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)→科學(xué)技術(shù)手段 = 完成。廣告設(shè)計(jì)的趨勢(shì)（事物發(fā)展的動(dòng)向）? 其主要發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)如下：? 1）、高尖端技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了廣告業(yè)的