【正文】 西亞兩河流域：楔形文字南亞印度和流域東亞黃河流域歐洲愛(ài)琴海文明：米諾斯文字世界古代廣告發(fā)展的幾個(gè)階段世界古代廣告同生產(chǎn)力和文化科技的發(fā)展水平密切相關(guān)。加強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)文化的交流。早期奴隸制國(guó)家之間為爭(zhēng)奪土地，財(cái)富水源，經(jīng)常發(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng)，互相兼并。把產(chǎn)品定位在你未來(lái)顧客的心中。70s定位時(shí)代：1969特勞特和里斯提出定位理論。消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)增加，消費(fèi)者趨向信譽(yù)強(qiáng)品牌感覺(jué)好的產(chǎn)品。將自己獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)傳播出去。定位50s產(chǎn)品時(shí)代：雷斯USP理論。要求充分認(rèn)識(shí)用來(lái)制定綜合計(jì)劃時(shí)所使用的各種帶來(lái)附加值的傳播手段，如普通廣告，直接反應(yīng)廣告，銷(xiāo)售促進(jìn)和公共關(guān)系，并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度連貫性的信息。，廣州4A現(xiàn)代廣告開(kāi)拓與超越整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)的操作性理論。逐漸演變成全球范圍內(nèi)規(guī)?；膹V告公司的代名詞。（生命核能，三株口服液，沈陽(yáng)飛龍，巨人，樂(lè)百氏）4A——美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì)（America association of advertising agency）成立于1917年的美國(guó)圣路易斯。熱水器：萬(wàn)家樂(lè)（汪明荃）1991 神州（肥肥）廣告教育廣告管理《廣告管理暫行條例》 《實(shí)施細(xì)則》貫徹《廣條》 《中華人民共和國(guó)廣告法》人大常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議上通過(guò)，是我國(guó)廣告管理正式納入了法制化的軌道。廣告策劃早期嘗試 “以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，為客戶提供全面服務(wù)”中國(guó)廣聯(lián)成都公司經(jīng)理會(huì)。公關(guān)的訴求在于深入人腦，曉之以理。廣播廣告復(fù)蘇 《廣告管理暫行條例》正式頒布 ．27中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立 《中國(guó)廣告》在上海創(chuàng)刊《廣告知識(shí)與技巧》 大陸出版第一部廣告學(xué)著作現(xiàn)代廣告探索CI 太陽(yáng)神公關(guān)：公共關(guān)系是一種特殊的管理功能，他幫助一個(gè)組織與其公眾之間建立和保持相互溝通了解，接受與合作的渠道。張大維第一例名人廣告 。用一分為二的觀點(diǎn)將廣告和資本主義的生意經(jīng)剝離開(kāi)來(lái)，對(duì)有用的部加以肯定分，對(duì)廣告的合法性做了有力辯護(hù)。對(duì)廣告管理機(jī)關(guān)和廣告公司沖擊。三．文化大革命時(shí)期廣告業(yè)對(duì)戶外廣告摧殘。櫥窗廣告?zhèn)鞑ブR(shí)美化環(huán)境。廣告中的政治宣傳和時(shí)事宣傳是政治任務(wù)。第一次與外國(guó)廣告業(yè)交流。提出了《從人民利益出發(fā)，發(fā)展社會(huì)主義商業(yè)廣告》社會(huì)主義廣告基本特征：思想，真實(shí)具體性。1958大躍進(jìn)，1960進(jìn)入國(guó)民經(jīng)濟(jì)調(diào)整期。2． 建立廣告管理機(jī)構(gòu)及職能單位 3． 重視發(fā)揮廣播廣告作用二．全面建設(shè)時(shí)期的廣告業(yè)1956年我國(guó)完成了社會(huì)主義改造。國(guó)成立到社會(huì)主義改造完成后的廣告一．國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期，地方性廣告管理法規(guī)的內(nèi)容及特點(diǎn) 。20C20年代，中國(guó)高等新聞教育奠定基礎(chǔ)的時(shí)期。《廣告須知》甘永龍編著。論述我國(guó)報(bào)刊廣告發(fā)展歷史。《修正取締樹(shù)立廣告的辦法》 加強(qiáng)廣告監(jiān)管 《戶外廣告張貼法》《廣州市審查民營(yíng)廣播電臺(tái)波形節(jié)目暫行辦法》 三．解放區(qū)查禁日本投機(jī)商人 四．廣告行業(yè)自律《勸告禁載有惡影響于社會(huì)之廣告案》 中國(guó)廣告工會(huì)1919，上海上海市廣告商同業(yè)公會(huì)1927，保護(hù)業(yè)界共同利益，解決同業(yè)糾紛，共謀發(fā)展。最早廣告管理法規(guī)條款。舊中國(guó)廣告管理與教育管理：一．清政府廣告管理《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》《商標(biāo)法》北洋政府 《商標(biāo)法施行細(xì)則》設(shè)商標(biāo)局進(jìn)行管理 《商標(biāo)法》南京國(guó)民政府1930，1935修訂。對(duì)外廣播開(kāi)端。政治，文化書(shū)籍。很少商業(yè)廣告，邊區(qū)物價(jià)。霓虹燈露天廣告抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期廣告解放區(qū)廣播廣告：。霓虹燈廣告：上海。官辦電臺(tái)： 劉瀚，哈爾濱，哈爾濱廣播無(wú)線電臺(tái) 私人電臺(tái)： 鄺贊，上海，推銷(xiāo)商品，廣告。大量出現(xiàn)在20C2030年代。月份牌廣告最早出現(xiàn)在上海。月份牌年畫(huà)廣告是我國(guó)最早出現(xiàn)的商品海報(bào)。1920上海達(dá)豐染織廠鳳凰牌布匹中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)辦自己的報(bào)刊伊始就開(kāi)辦了廣告業(yè)務(wù)。五四運(yùn)動(dòng)到國(guó)成立前的廣告1912三角牌毛巾。1902《北洋官報(bào)》，1907《政治官報(bào)》《申報(bào)》開(kāi)始增加廣告篇幅，講究廣告形式與效果。廣告代理商出現(xiàn)成為必然。商品競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告客戶不滿在本地區(qū)報(bào)紙上做廣告。后來(lái)演變成廣告制作業(yè)務(wù)的廣告公司。中國(guó)最富有代表性經(jīng)營(yíng)最為成功的一張商業(yè)報(bào)紙。以贏利為目的。英國(guó)人美查創(chuàng)辦。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后中文報(bào)刊廣告《遐邇貫珍》《申報(bào)》是我國(guó)近代出版時(shí)間最久影響最大的報(bào)紙。停留在單一的文以載道的功能模式上商業(yè)功能一片空白。未見(jiàn)有商業(yè)廣告，至清代改為《京報(bào)》仍無(wú)商業(yè)廣告。促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期的廣告 一． 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告我國(guó)是世界上最早有報(bào)紙的國(guó)家。溝通文化交往 。多角關(guān)系尚未形成。是廣告市場(chǎng)發(fā)育程度受制約。多與人們的生存生活需要有關(guān) 。張玲：由于時(shí)間關(guān)系，今天的教研活動(dòng)就進(jìn)行到這里吧。季景芳：張老師：這學(xué)期沒(méi)有課，很少進(jìn)來(lái)瀏覽，不知中外廣告史形考作業(yè)網(wǎng)上作業(yè)什么時(shí)候開(kāi)始？張玲：根據(jù)學(xué)校考試處要求，從下學(xué)期（即2011春）開(kāi)始，就要全部采用網(wǎng)上形考了。所以，最好組織團(tuán)隊(duì)教師一起提供《中外廣告理論名著與流派簡(jiǎn)介》，一起研討，逐步完善。可以增加在“拓展知識(shí)”欄目里面。王天舒：網(wǎng)絡(luò)課程如果能增加中外廣告理論名著與流派簡(jiǎn)介，就更好了。王天舒：張老師：網(wǎng)絡(luò)課程的框架很全面呀，學(xué)習(xí)了。否則，中外廣告史的網(wǎng)絡(luò)課程會(huì)缺乏價(jià)值。還是得跟我們的教材保持一致，在內(nèi)容上，教材主要是分兩部分，一部分是中國(guó)廣告史，一部分是外國(guó)廣告史。張玲：王老師，您來(lái)啦！歡迎歡迎！王天舒：中外廣告史的網(wǎng)絡(luò)課程需要增加《中外廣告理論與流派發(fā)展史》這一章節(jié)，以便學(xué)生中有志于研究領(lǐng)域者今后的發(fā)展。吳玲玲：我這個(gè)學(xué)期才開(kāi)始接管這門(mén)