某食品公司5年營銷戰(zhàn)略-文庫吧資料
2024-08-13 10:04本頁面
【正文】 分析 HCC的主要購買特征： 1. 接受過良好的教育，年家庭收入在 30000元以上。 公司目前只有一家供應(yīng)商，與其緊密合作以保證穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量。盡管辣椒顯然可以作為單獨的產(chǎn)品參與競爭，但由于其特性，它可以作為其他加工食品的配料或調(diào)料。小企業(yè)面臨技術(shù)能力問題，而大公司認為這種產(chǎn)品與他們主流的冷凍產(chǎn)品相差太遠，至少在開始時是這樣認為。干辣椒粉的主要缺點是：消費者需要自己動手把辣椒粉拌入食品，比罐裝的辣椒費時?！? 干辣椒粉品牌包括 LS， MK和 FE，還有其他一些人們不熟悉的品牌。 作為主導(dǎo)產(chǎn)品的罐裝辣椒其主要的缺點是味道不好。 SW風味食品的市場狀況： 食品 1994年銷售額（百萬元） 1993~1994年增長率 (%) 干辣椒粉 121 罐裝辣椒 578 辣椒醬 1438 冷凍 SW風味食品 602 罐裝 SW風味食品 353 圓辣椒 242 尖辣椒 90 SW風味食品（干貨） 1259 總計 4681 可見， SW風味食品是一個重要的市場，它能為公司提供多種未來發(fā)展機會 SW風味食品的競爭者分析 辣椒市場的年銷售額為 ，產(chǎn)品分為罐裝辣椒（ 81%）、干辣椒（ 17%），余下的 2%來自冷凍辣味食品。目前，有 46%的家庭食用 SW風味的食品。 4. 每 3年增加一條新的生產(chǎn)線 5. 到 1998年在 1/3的城市市場和到 2020年 2/3的市場中，進入 SW風味食品前三名（各種包裝） 財務(wù)目標 1. 每股收益的年真正（扣除通貨膨脹）增長率達到 10% 2. 權(quán)益回報至少達到 23% 3. 到 2020年時股票上市 核心能力和持久競爭優(yōu)勢 核心能力 1. 采用 SW配方提供獨特的高質(zhì)量食品及相關(guān)產(chǎn)品，適應(yīng)現(xiàn)代口味 2. 采用有效的制造和分銷
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1