【正文】 到有、從小到大真正興起并蓬勃發(fā)展起來(lái)。派遣了大批技術(shù)人員以及工人和醫(yī)務(wù)人員，基本上是無(wú)償?shù)幕蚴莾?yōu)惠的，同樣并不從經(jīng)濟(jì)利益的角度來(lái)考慮。到上世紀(jì)50——60年代，新中國(guó)成立以后，我國(guó)的勞務(wù)輸出有了新的發(fā)展。上世紀(jì)兩次世界大戰(zhàn)期間，中國(guó)派出了大量勞動(dòng)力，為英、法、俄以及東南亞國(guó)家抵抗德、意、日法西斯的侵略提供了巨大的后勤支援。19世紀(jì)中葉，北美、澳洲大陸發(fā)現(xiàn)了金礦，由于黑奴買(mǎi)賣(mài)己經(jīng)停止，加之當(dāng)時(shí)的清政府把移居海外的中國(guó)人當(dāng)作“賤民”、“棄民”對(duì)待，采取不予保護(hù)的政策，殖民者便趁機(jī)通過(guò)利誘、拐騙、強(qiáng)拉等不法手段，擄掠了大量中國(guó)勞動(dòng)力，即“華工”。我國(guó)的對(duì)外勞務(wù)合作有著悠久的歷史，最早可以上溯到秦漢時(shí)期。二戰(zhàn)之后，隨著大量新興國(guó)家的建立以及戰(zhàn)后重建的需要，國(guó)際勞務(wù)輸出得到了空前發(fā)展。當(dāng)時(shí)歐洲一些國(guó)家的政府受重商主義的影響，才對(duì)技術(shù)工人入境采取歡迎態(tài)度，但是由于各自的經(jīng)濟(jì)保護(hù)主義政策，這個(gè)時(shí)期的遷移量仍然十分有限。但這種慘無(wú)人道的奴隸貿(mào)易是殖民主義的罪惡表現(xiàn)，作為勞動(dòng)力的擁有者即奴隸并不能作為獨(dú)立的勞動(dòng)力擁有者和出賣(mài)者出現(xiàn)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，而是作為生產(chǎn)工具——會(huì)說(shuō)話的工具”被人用強(qiáng)迫的方式從一個(gè)國(guó)家運(yùn)送到另一個(gè)國(guó)家，因此，這還不是真正現(xiàn)代意義上的勞務(wù)輸出與輸人。從16至18世紀(jì)，殖民主義國(guó)家販賣(mài)黑人到美洲的奴隸貿(mào)易。國(guó)際間勞動(dòng)力的流動(dòng)己有幾百年的歷史，最早可以追溯到中世紀(jì)末。國(guó)際勞務(wù)輸出在第二次世界大戰(zhàn)后獲得了較大發(fā)展，已成為許多國(guó)家開(kāi)展對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作的一種重要形式。參考文獻(xiàn)[1] 宋順清1 中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展走向與面臨的任務(wù)[J ] 11999 年全國(guó)廣告學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集萃, 工商出版社, 2000 ,(3)[2] 傅紅巖1 體育產(chǎn)業(yè)化———國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)[J ] 1 體育月刊, 1998 ,(4): 11 [3 ] 黃柯1 論體育贊助[J ] 1 成都體育學(xué)院學(xué)報(bào), 2001 ,(4)[4] 鮑明曉1 對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題的思考[ J ] 1 體育科學(xué),1999 ,(4)[5] 田慧1 中國(guó)體育電視轉(zhuǎn)播對(duì)策研究[J ] 1 北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2000 , 23(3)[6 ] 文博1 新編成功企業(yè)營(yíng)銷與廣告經(jīng)典案例[M] 1 光明日?qǐng)?bào)出版, 2003 [7] 中國(guó)體育網(wǎng): Http : / / 第三篇：我國(guó)勞務(wù)輸出現(xiàn)狀問(wèn)題及對(duì)策分析我國(guó)勞務(wù)輸出現(xiàn)狀問(wèn)題及對(duì)策分析張蕾國(guó)貿(mào)08—120081483我國(guó)勞務(wù)輸出現(xiàn)狀問(wèn)題及對(duì)策分析勞務(wù)輸出是勞動(dòng)力空間流動(dòng)的一種形式。在構(gòu)筑合理的人才結(jié)構(gòu)、保證服務(wù)有效的同時(shí), 要注意營(yíng)造拴心留人的良好環(huán)境, 給予相對(duì)的自由空間和適時(shí)有計(jì)劃的培訓(xùn), 保證人才的健康成長(zhǎng), 使整個(gè)人才結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出勃勃的生機(jī)和活力。體育廣告從業(yè)人員是體育廣告業(yè)發(fā)展進(jìn)程的主力軍, 是創(chuàng)新發(fā)展體育廣告業(yè)的關(guān)鍵。要認(rèn)真借鑒成功的管理經(jīng)驗(yàn), 以科學(xué)的理論指導(dǎo)，把自身的優(yōu)勢(shì)與體育企業(yè)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合, 產(chǎn)生“1 + 1 2”的集聚效應(yīng)。因此, 體育廣告的理論建設(shè)是現(xiàn)實(shí)提出的重要?dú)v史課題, 是體育廣告業(yè)新世紀(jì)發(fā)展的時(shí)代要求。確保體育廣告經(jīng)營(yíng)單位有足夠的能力支持客戶的技術(shù)創(chuàng)新改革, 使我國(guó)的體育廣告業(yè)真正成為促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支有生力量, 使整個(gè)體育廣告業(yè)的服務(wù)水平上一大臺(tái)階, 使我國(guó)體育廣告業(yè)有能力迎接國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。 整合資源, 確保高質(zhì)服務(wù)體育廣告業(yè)要根據(jù)自身業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)和服務(wù)范圍, 以多種形式進(jìn)行資源整合, 實(shí)現(xiàn)體育廣告服務(wù)業(yè)在人才、技術(shù)、資金、設(shè)備等方面的優(yōu)化配置。在審視自身定位時(shí), 體育廣告業(yè)要克服“小而全”心理定勢(shì)。二是優(yōu)勢(shì)制作兼容部分代理。準(zhǔn)確的廣告戰(zhàn)略定位能夠使企業(yè)的品牌形象得到充分的展現(xiàn), 廣告效應(yīng)得到充分發(fā)揮。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中我國(guó)的體育廣告業(yè)要立于不敗之地, 建議從以下幾個(gè)方面著手。人才問(wèn)題已成為制約體育廣告業(yè)向國(guó)際進(jìn)軍、與世界接軌的瓶頸, 制約著體育廣告業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。四是能夠自己創(chuàng)作、設(shè)計(jì)的人才。二是有敏銳洞察力和市場(chǎng)駕馭能力的高層管理人才。隨著國(guó)內(nèi)外新型媒體的不斷出現(xiàn)和競(jìng)爭(zhēng)加劇, 隨著“入世”后國(guó)外廣告業(yè)的進(jìn)入,我國(guó)的體育廣告公司不是多了, 而是少了。目前, 我國(guó)諸如梁艷廣告有限公司, 中體廣告公司,元太廣告公司等專業(yè)性較強(qiáng)、體育特色明顯的廣告公司還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需求。由于許多體育廣告公司規(guī)模小, 積聚資金難, 客戶源減少, 難以維持生產(chǎn)或擴(kuò)大再生產(chǎn), 于是不少體育廣告公司又被迫從單一型經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向多元經(jīng)營(yíng), 諸如經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)品、服裝, 甚至開(kāi)飯店、搞出租房屋等等。長(zhǎng)期的一貫制, 使得這些體育廣告公司一次又一次失去市場(chǎng)機(jī)遇, 在廣告業(yè)中逐步落伍。管理隨意性大, 追求短期、立竿見(jiàn)影。 我國(guó)體育廣告業(yè)存在的主要問(wèn)題在發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中, 我國(guó)體育廣告業(yè)存在的問(wèn)題日益顯露出來(lái), 主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面: 觀念滯后, 缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)雖然我國(guó)實(shí)行改革開(kāi)放已有20 多年, 距第一家專業(yè)體育廣告公司成立也已有十余年時(shí)間, 但僵化的思想觀念在許多體育廣告從業(yè)人員的頭腦中仍然根深蒂固。同樣作為大都市的上海, 僅僅3 年廣告公司就從2500 多家猛增到近4000 家, 廣告業(yè)發(fā)展速度十分驚人?？梢灶A(yù)計(jì), 21 世紀(jì)的中國(guó)體育廣告業(yè)將會(huì)真正形成知識(shí)密集、技術(shù)密集、智慧密集的一大產(chǎn)業(yè), 體育廣告的前景輝煌燦爛。 體育廣告業(yè)成為受追捧的行業(yè)廣告業(yè)歷來(lái)是商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的領(lǐng)域, 美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福曾說(shuō)過(guò): “不當(dāng)總統(tǒng), 就作廣告人”。再例如: 2003年12 月份, 趙蕊蕊為“康威”形象代言, 簽約費(fèi)168 萬(wàn)元, 稱如中國(guó)女排獲得奧運(yùn)冠軍, 康威還將另外支付50 萬(wàn)元。中國(guó)乒乓女隊(duì)的新領(lǐng)軍劉詩(shī)雯在上半年與達(dá)能簽定合作協(xié)議, 正式出任 達(dá)能形象代言人。2008年北京奧運(yùn)會(huì)落下帷幕的時(shí)候, 誕生了眾多新的世界冠軍, 隨著他們知名度鵲起, 無(wú)數(shù)商家也看準(zhǔn)了體育明星孕育的商機(jī)。該廣告雖然受到了不少非議, 但是,馬俊仁客觀上帶動(dòng)了體育界人士向大市場(chǎng)的挺進(jìn)。1999 % , %, 呈現(xiàn)出旺盛的發(fā)展勢(shì)頭。在我國(guó)舉辦的大型國(guó)際比賽史上, 第一次做到了“收支平衡, 略有盈余”。九運(yùn)會(huì)集資更是創(chuàng)新, 成立了“奧興”公司, 由該公司根據(jù)九運(yùn)會(huì)的有形和無(wú)形資產(chǎn), 利用廣告開(kāi)展籌資工作，走出了一條市場(chǎng)機(jī)制的新路。職業(yè)化給中國(guó)體育帶來(lái)了無(wú)限繁榮, 推動(dòng)了體育經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系的形成, 其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)已經(jīng)覆蓋到比賽門(mén)票、廣告、轉(zhuǎn)會(huì)、商業(yè)比賽、電視轉(zhuǎn)播和商務(wù)經(jīng)營(yíng), 體育廣告收入逐年上升。上世紀(jì)90 年代初期, 在中國(guó)即將“復(fù)關(guān)”(當(dāng)時(shí)認(rèn)為即將恢復(fù)加入“關(guān)貿(mào)總協(xié)定”)的前景激勵(lì)下, 海外知名大廣告公司紛紛進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地, 與國(guó)內(nèi)的廣告公司成立合資公司或自設(shè)辦事處。標(biāo)志著體育廣告業(yè)逐步規(guī)范化。1983～1987 年, 廣告公司的數(shù)量和經(jīng)營(yíng)額以平均45 %和55 %的速度增長(zhǎng), 專業(yè)性的體育廣告公司開(kāi)始分化形成, 但依然弱小。5)倡導(dǎo)全民體育意識(shí)、和平意識(shí), 促進(jìn)社會(huì)良性運(yùn)轉(zhuǎn)。3)推廣新產(chǎn)品, 創(chuàng)造出平時(shí)難以達(dá)到的促銷效果。體育廣告的作用主要體現(xiàn)在: 1)樹(shù)立企業(yè)形象, 提高企業(yè)知名度, 拓展銷售途徑, 提高銷售額。但正是通過(guò)對(duì)奧運(yùn)的贊助所產(chǎn)生的廣告效應(yīng), 健力寶得以成為世界聞名的“中國(guó)魔水”,成為中國(guó)飲料業(yè)的行業(yè)老大。 體育廣告的作用體育廣告是拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)途徑。1852 年, 美國(guó)的一家鐵路運(yùn)輸公司向哈佛和耶魯大學(xué)的劃船隊(duì)提供了免費(fèi)的運(yùn)送服務(wù), 并大力宣傳此事, 借以吸引上千名體育迷搭乘該公司的火車去現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽, 于是, 最初的現(xiàn)代意義上的體育贊助廣告出現(xiàn)了。這種行為并不是一種慈善行為, 這位貴族是想借資助比賽而獲得帝王的回報(bào), 此舉在本質(zhì)上與今天的體育公關(guān)活動(dòng)無(wú)異。 體育贊助與體育廣告的關(guān)系體育贊助和體育廣告是形影相隨的關(guān)系, 贊助體育賽事本身就是利用贊助本身進(jìn)行廣告公關(guān)活動(dòng)。主要包括體育場(chǎng)館廣告、印刷品廣告、實(shí)物廣告、冠杯廣告和冠隊(duì)廣告等。體育廣告的內(nèi)涵與作用 體育廣告的內(nèi)涵體育廣告是利用體育賽事以及與體育賽事密切相關(guān)的媒體和形式向公眾傳遞商品、勞務(wù)等信息,它是聯(lián)系體育運(yùn)動(dòng)和現(xiàn)代社會(huì)生活的“紐帶”。但是, 隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快、質(zhì)量提升,近年已“誘使”了大批的海外體育廣告兵團(tuán)強(qiáng)勢(shì)搶灘登陸, 安營(yíng)扎寨, 在中國(guó)體育大市場(chǎng)中以其品牌和客戶源的優(yōu)勢(shì)迅速擴(kuò)大營(yíng)盤(pán), 搶占優(yōu)勢(shì)地位, 置我國(guó)的體育廣告業(yè)于競(jìng)爭(zhēng)被動(dòng)之地位。專家指出, 中國(guó)廣告的發(fā)展趨勢(shì), 除了傳統(tǒng)的廣告媒介外, 體育和娛樂(lè)將是新興的支柱。current situation。s sports industrializ