【正文】 告是電視臺(tái)的主要收入，也是紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)支柱。作品也好，欄目也好，可以預(yù)見(jiàn)，品牌將會(huì)成為中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展的主流方向。因此，衡量市場(chǎng)主體競(jìng)爭(zhēng)力的核心指標(biāo)已經(jīng)從數(shù)量轉(zhuǎn)移到質(zhì)量：生產(chǎn)熊力主要體現(xiàn)為品質(zhì)，而非產(chǎn)量；傳播力主要體現(xiàn)為影響力，而非傳播量。2014年，紀(jì)錄片市場(chǎng)根本缺口不在數(shù)量，而是質(zhì)量。解放軍電視宣傳中心共有《軍事紀(jì)實(shí)》《軍事科技》《軍迷淘天下》三個(gè)欄目和一個(gè)大片組，年投入超過(guò)3000萬(wàn)。五洲傳播中心投人大約在3000—4000萬(wàn)之間，主要用于兩部分：一是自主制作50集左右的紀(jì)錄片，二是lO個(gè)左右的國(guó)際聯(lián)合制作項(xiàng)目。新影集團(tuán)、五洲傳播中心、軍隊(duì)電視宣傳中心等國(guó)有機(jī)構(gòu)2014年的總投人為2．41億元，占行業(yè)總投入的 12．7％。2014年，兩支紀(jì)錄片基金誕生。新影世紀(jì)正在進(jìn)行股份制改造。三多堂登陸新三板，成為中國(guó)紀(jì)錄片第一股，雖然暫未面向社會(huì)募資，但已打通和資本市場(chǎng)的對(duì)接通道。多數(shù)民營(yíng)制作公司都是多種經(jīng)營(yíng)，紀(jì)錄片只是其中一小部分業(yè)務(wù)，甚至呈現(xiàn)逐年降低趨勢(shì)，而真人秀等泛紀(jì)實(shí)類節(jié)目的增長(zhǎng)速度較快。大陸橋、三多堂、雷禾、新影世紀(jì)、五星傳奇、東方良友等公司發(fā)展較快，雖有部分項(xiàng)目受央視紀(jì)錄頻道影響而停滯，但整體波動(dòng)不大。2014年紀(jì)錄片行業(yè)大洗牌，民營(yíng)公司幾家歡樂(lè)幾家愁，進(jìn)入深度調(diào)整期。因此，地方頻道投入首次超過(guò)央視，主要是地方衛(wèi)視投入增加。紀(jì)錄片專業(yè)頻道生產(chǎn)小幅下滑，但依然是核心生產(chǎn)力量。中國(guó)紀(jì)錄片制作主體可分為四類，根據(jù)市場(chǎng)體量，由大到小依次為：電視臺(tái)、民營(yíng)公司、國(guó)家機(jī)構(gòu)(非電視臺(tái))和新媒體。紀(jì)錄片與新媒體的擁抱也許就在不遠(yuǎn)的將來(lái)。面對(duì)劇烈變遷的技術(shù)現(xiàn)實(shí)與市場(chǎng)格局，具有前瞻性的研發(fā)將構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的核心生產(chǎn)力。目前新媒體視頻網(wǎng)站依舊以播放電視紀(jì)錄片為主，投入既少，著力也不多。新媒體不僅是一種傳播媒介，也是一種新語(yǔ)體，正如傳播學(xué)家麥克盧漢所說(shuō)“媒介即訊息”。當(dāng)混亂的市場(chǎng)進(jìn)入有序競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，文化品牌將成為核心價(jià)值。作為純市場(chǎng)行為，新媒體以?shī)蕵?lè)為主業(yè)、追逐眼球經(jīng)濟(jì)自在情理之中，這并非中國(guó)一家之規(guī)律。從某種程度看，互聯(lián)網(wǎng)格局里紀(jì)錄片逐步被邊緣化。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道的播放量和年收入在各自網(wǎng)站貢獻(xiàn)率大多低于1％，屬于弱勢(shì)資源頻道。然而，《舌尖Ⅱ》現(xiàn)象也引起新媒體的深思。良友新視界是第一家紀(jì)錄片專業(yè)視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推出了“良友紀(jì)錄”官方公眾微信平臺(tái)，每日為紀(jì)錄片工作者、愛(ài)好者推送紀(jì)錄片資訊和行業(yè)解讀，公眾號(hào)用戶數(shù)過(guò)萬(wàn)。中國(guó)紀(jì)錄片網(wǎng)由央視網(wǎng)代為運(yùn)營(yíng)，是集紀(jì)錄片創(chuàng)作生產(chǎn)、傳播推廣、融資交易為一體的國(guó)家級(jí)紀(jì)錄片新媒體綜合性運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。它為紀(jì)錄片人打造了“紀(jì)錄片名人工作坊”，陳漢元、劉效禮、雅克愛(ài)奇藝紀(jì)錄片以“分甘同味”計(jì)劃來(lái)收羅紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)作為優(yōu)勢(shì)PGC，參與愛(ài)奇藝紀(jì)錄片分成，但目前效果尚不分明。騰訊以版權(quán)長(zhǎng)視頻為主要運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，從2015年開(kāi)始和美國(guó)?？怂箛?guó)際電視網(wǎng)合作，將播放三百多小時(shí)的《國(guó)家地理》紀(jì)錄片；在自制欄目《某某某》《紀(jì)錄》的基礎(chǔ)上，7月份推出了紀(jì)錄片自制周播欄目《焦點(diǎn)人物》；8月27日上線的第9期《念斌：沉冤得雪》創(chuàng)下了兩項(xiàng)紀(jì)錄：5個(gè)月時(shí)間內(nèi)總播放量9270 萬(wàn)次，創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)單集紀(jì)錄片播放量的最高記錄，同時(shí)該片九成播放量來(lái)自微信公眾平臺(tái)和朋友圈分享，是微信端第一個(gè)播放量過(guò)9000萬(wàn)次的紀(jì)錄片視頻。土豆為年輕人打造了兩個(gè)自制欄目《土豆熱》和《青春季》。優(yōu)酷紀(jì)錄片頻道全身心投入自制，以項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)為重心，以實(shí)際廣告收入為考量，拿到收入后再進(jìn)行內(nèi)容制作。2014年與江蘇衛(wèi)視一起投資出品紀(jì)錄片《你所不知道的中國(guó)》，全視頻流量突破5000萬(wàn)，日均播放量過(guò)百萬(wàn)，這是全網(wǎng)首個(gè)全媒體共同投資、互動(dòng)運(yùn)營(yíng)的案例。2014年，新媒體紀(jì)錄片平臺(tái)播放量普遍增加50％，但受到廣告營(yíng)收限制，整體進(jìn)入盤整階段。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)成新一代主流媒體。本片由江蘇衛(wèi)視與鳳凰視頻同步播出，成功地實(shí)現(xiàn)了電視與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)姻。江蘇衛(wèi)視與鳳凰視頻聯(lián)合制作的《你所不知道的中國(guó)》算得上一個(gè)成功的全媒體傳播案例。與真人秀的明星耍寶不同，《客從何處來(lái)》只是借重了這些文化名人提升收視，而尋找過(guò)程是真實(shí)的，人物情感是真摯的，從而呈現(xiàn)出紀(jì)錄片的質(zhì)感。央視綜合頻道的《客從何處來(lái)》便是真人秀與紀(jì)錄片的雜糅。從世界范圍看，紀(jì)實(shí)娛樂(lè)已是趨勢(shì)，美國(guó)探索、國(guó)家地理、英國(guó)BBC與法國(guó)電視臺(tái)都已開(kāi)播真人秀紀(jì)錄片。國(guó)際視野支撐了國(guó)際高度，國(guó)際敘事決定了美學(xué)形態(tài)，中國(guó)紀(jì)錄片向國(guó)際化邁出堅(jiān)實(shí)的一步?！?937南京記憶》采訪美、日、德、韓等國(guó)120多位專家、學(xué)者、親歷者和幸存者后人，一起見(jiàn)證南京大屠殺?！段宕蟮馈犯懊?、英、法等國(guó)采訪國(guó)際漢學(xué)家，并邀請(qǐng)八國(guó)聯(lián)軍的后代訪問(wèn)天津大沽口炮臺(tái)，重新審視以五大道為代表的九國(guó)租界帶給天津的文化記憶。《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》遠(yuǎn)赴美、英、法、日等14國(guó)追蹤互聯(lián)網(wǎng)的起源與發(fā)展，從人類高度考察互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于世界的改變。然而，國(guó)際化并不僅僅呈現(xiàn)于國(guó)際合作，也表現(xiàn)于更多紀(jì)錄片的“中國(guó)故事、國(guó)際表達(dá)。央視紀(jì)錄頻道與新西蘭自然歷史公司、動(dòng)物星球頻道、美國(guó)野生救援協(xié)會(huì)聯(lián)合攝制的《野性的終結(jié)》，邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員姚明去非洲考察野生動(dòng)物，借姚明號(hào)召動(dòng)物保護(hù)。這一年，一些國(guó)際合作項(xiàng)目成果初現(xiàn)，不僅在中國(guó)成功播出，也在英國(guó)、法國(guó)主流媒體播出，并在世界幾十個(gè)國(guó)家傳播。在中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)探路之際，《舌尖上的中國(guó)Ⅱ》留下一座含義豐富的路標(biāo)。以《人民Et報(bào)》為代表的主流媒體及時(shí)稱贊節(jié)目的“社會(huì)責(zé)任與人文情懷”，而有些新媒體卻吐槽“煽情”“跑題”。2014年4月18日—5月30日，兩年釀造、反復(fù)被期待的《舌尖上的中國(guó)Ⅱ》在央視綜合頻道、紀(jì)錄頻道播出，毫無(wú)懸念地再次掀起狂瀾，其收視率和影響力超越包括綜藝、電視劇在內(nèi)的所有電視節(jié)目，叉一次制造了傳媒文化現(xiàn)象。2014年，品牌力量再次顯示，并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級(jí)。與這些“放肆青春”(電影宣傳語(yǔ))的男孩不同，《高三16班》里的孩子們正接受命運(yùn)之門——高考的磨練：成績(jī)、感情、青春的躁動(dòng)與人生的搏斗，風(fēng)格冷峻、酸澀，迫人沉思。這一年，關(guān)于年輕人的作品尤其集中。央視財(cái)經(jīng)頻道出品的《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》是中國(guó)第一部深入解析互聯(lián)網(wǎng)的大型紀(jì)錄片，作品以10集的篇幅全景式呈現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、政治、人性等各個(gè)方面的深層變革，思考并描繪互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。從這些作品中，可以看到央視紀(jì)錄頻道在中國(guó)紀(jì)錄片轉(zhuǎn)型中發(fā)揮了不可替代的作用。2014年，中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道的《瓷路》展現(xiàn)了一段段發(fā)生在瓷路上的關(guān)于財(cái)富與探險(xiǎn)、人性與生死的傳奇故事，揭示中國(guó)陶瓷文化對(duì)世界歷史的影響，尋找中華文明和世界文明碰撞時(shí)留下的印痕。審美型紀(jì)錄片出現(xiàn)一批精品。這是中國(guó)夢(mèng)的民間版，它以現(xiàn)代文明和古老文明為兩大主題線路，主要表現(xiàn)中國(guó)的古老技藝、風(fēng)土人情、傳奇歷史、神秘物種，為廣大觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)不為大家所熟知的中國(guó)。中國(guó)夢(mèng)》、廣東衛(wèi)視的《追夢(mèng)在路上》等作品也屬于中國(guó)夢(mèng)主題。這是中國(guó)夢(mèng)的另一版本，旨在通過(guò)一個(gè)個(gè)貼近生活的小故事以及百姓采訪闡釋社會(huì)主義核心價(jià)值觀。中國(guó)路》圍繞中華民族偉大復(fù)興的主題，將歷史印記與現(xiàn)實(shí)故事交織起來(lái)，詮釋著中國(guó)夢(mèng)。自中國(guó)夢(mèng)作為國(guó)家主題提出以來(lái)，一批以中國(guó)夢(mèng)為主題的作品在2014年涌現(xiàn)。工業(yè)片漸成規(guī)模，并逐步樹(shù)立穩(wěn)定的品牌。宣教片引領(lǐng)國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)，定制片開(kāi)始追求更高的審美水準(zhǔn)與更好的傳播效果。從收視效果來(lái)看，中央電視臺(tái)收視率最高的欄目為國(guó)際頻道的《遠(yuǎn)方的家》(平均收視率為0．57％)，省級(jí)衛(wèi)視收視率最高的欄目為江西衛(wèi)視的《傳奇故事》(平均收視率為0．43％)，地面頻道收視率最高的欄目為湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道的《丁點(diǎn)真相》(平均收視率為1．56％)，上星專業(yè)頻道收視率最高的欄目為上海紀(jì)實(shí)頻道的《沙場(chǎng)》(平均收視率為0．72％)。現(xiàn)實(shí)類紀(jì)錄欄目成為頻道核心競(jìng)爭(zhēng)力，收視率與影響力都居前列。在美學(xué)風(fēng)格上，形態(tài)創(chuàng)新，界限模糊，泛紀(jì)實(shí)美學(xué)興起，各類真人秀欄目火爆熒屏。在價(jià)值導(dǎo)向上，社會(huì)影響力成為紀(jì)錄片欄目發(fā)展方向。這說(shuō)明紀(jì)錄片欄目更加注重打造自己的欄目品牌，并對(duì)素材進(jìn)行加工以適應(yīng)本土的播出。在首播的98檔欄目中，以自編自拍為主的欄目共有45檔(45．9％)，以外購(gòu)素材加后期編輯為主的欄目26檔(26．5％)，完全外購(gòu)的欄目27檔(27．6％)。由此看來(lái)，僅僅數(shù)量擴(kuò)大并不能帶來(lái)真正的繁榮，核心問(wèn)題是質(zhì)量提升。與2013年相比，播出總量提升了5800小時(shí)，但首播量并未增加。在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)里，央視紀(jì)錄頻道的優(yōu)勢(shì)依然明顯，而從項(xiàng)目、資金、團(tuán)隊(duì)到市場(chǎng)的資源重新整合也將逐步開(kāi)始，產(chǎn)業(yè)化將提速。目前紀(jì)錄片視頻提供網(wǎng)站主要集中于優(yōu)酷紀(jì)錄片頻道、土豆紀(jì)實(shí)頻道、愛(ài)奇藝紀(jì)錄片頻道、迅雷看看紀(jì)錄片頻道、搜狐視頻紀(jì)錄片頻道、網(wǎng)易視頻紀(jì)錄片頻道、騰訊視頻紀(jì)錄片頻道、鳳凰視頻，此外樂(lè)視、酷六、新浪、56網(wǎng)等網(wǎng)站也提供部分紀(jì)錄片視頻。當(dāng)前比較知名的民營(yíng)紀(jì)錄片公司有三多堂、雷禾傳媒、東方良友、大陸橋、新影世紀(jì)等，這些民營(yíng)公司的紀(jì)錄片項(xiàng)目一般與電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站及其他新媒體平臺(tái)有多渠道合作。第三陣營(yíng)為民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)和視頻網(wǎng)站：目前，我國(guó)至少有200多家民營(yíng)公司、工作室參與紀(jì)錄片創(chuàng)作。2014年，中國(guó)教育電視臺(tái)3頻道嘗試進(jìn)入資本市場(chǎng)，以跨區(qū)域、跨臺(tái)的形式與其他制作機(jī)構(gòu)展開(kāi)多項(xiàng)合作；湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道則對(duì)頻道定位進(jìn)一步調(diào)整，主打“青春紀(jì)錄”主題，向湖南衛(wèi)視靠攏，從年輕人的角度，關(guān)注民生，關(guān)注個(gè)體，關(guān)注當(dāng)下人群的生存狀態(tài)和內(nèi)心世界。目前，中國(guó)紀(jì)錄片頻道暫時(shí)劃分為三個(gè)陣營(yíng)：一為中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道和科教頻道，憑借著多年的制作經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)大的傳播平臺(tái)和資金優(yōu)勢(shì)，以及中國(guó)紀(jì)錄片制播聯(lián)盟的影響力和號(hào)召力，在行業(yè)中仍然起著舉足輕重的作用；第二陣營(yíng)為地方記錄片頻道。二、中國(guó)紀(jì)錄片頻道：衛(wèi)星年2014年，中國(guó)紀(jì)錄片遭遇衛(wèi)星年：北京、上海兩家紀(jì)實(shí)頻道上星播出，與央視紀(jì)錄頻道一起構(gòu)成三家衛(wèi)視紀(jì)錄片傳播平臺(tái)。2014年世界紀(jì)錄電影奇跡再一次出現(xiàn)于亞洲：繼2009 年《牛鈴之聲》之后，韓國(guó)479多萬(wàn)人去電影院觀看紀(jì)錄片《親愛(ài)的，別過(guò)河》，票房一度領(lǐng)先好萊塢大片《星際穿越》。同時(shí)，法國(guó)愷撤獎(jiǎng)影片《上學(xué)路上》感動(dòng)了117萬(wàn)觀眾，票房?jī)H次于雅克就在愛(ài)德華2014年美國(guó)院線紀(jì)錄片達(dá)到159部，票房將近一億美元；《熊世界》(Bears)以1800萬(wàn)美元成為票房冠軍，但第87屆奧斯卡紀(jì)錄片獎(jiǎng)授予了《第四公民》(Citizenfour)。自從2002年重回電影院，紀(jì)錄片一再創(chuàng)造票房和文化奇跡。日本NHK以《NHK特輯》的方式制播紀(jì)錄片，2014年關(guān)于3收視冠軍是法國(guó)電視2臺(tái)的王牌系列紀(jì)錄片《未知地的約會(huì)》。不過(guò)，BBC也依賴《全英烘培達(dá)人賽》之類的真人秀獲得更多觀眾。美國(guó)國(guó)家地理頻道推出的大片《宇宙時(shí)空之旅》在全球全頻道同時(shí)首播，并獲艾美獎(jiǎng)鼓勵(lì)。電視紀(jì)錄片穩(wěn)定增長(zhǎng)。第三篇：2014年中國(guó)紀(jì)錄片研究一、世界紀(jì)錄片：電視平穩(wěn)發(fā)展，電影再創(chuàng)奇跡2014年，世界紀(jì)錄片發(fā)展平穩(wěn)，產(chǎn)業(yè)持續(xù)提升，娛樂(lè)繼續(xù)升溫。我相信，中國(guó)歷史性紀(jì)錄片發(fā)展的過(guò)程就是一個(gè)西方對(duì)中國(guó)加以了解的過(guò)程。中國(guó)卻有著數(shù)千年不同文化積累，為什么中國(guó)反而不如日本？歸根結(jié)底是傳播方式的問(wèn)題。作為“神秘東方”的代表的兩個(gè)國(guó)家中國(guó)與日本，在西方的文化傳播卻是截然不同。與國(guó)外多部分紀(jì)錄片不同的是，中國(guó)式紀(jì)錄片的誕生不是靠導(dǎo)演的興趣與信念，而多是指派下來(lái)的“任務(wù)”。政府合作制作的優(yōu)惠，也是紀(jì)錄片資金的一個(gè)來(lái)源。以休閑的方式與免費(fèi)的代價(jià)換取人們的廣泛接受，盈利模式可以同電視劇一樣靠版權(quán)和廣告。三，中國(guó)歷史紀(jì)錄片的不足與發(fā)展前景近些年因?yàn)殡娪吧虡I(yè)化進(jìn)程加快，造成了電影紀(jì)錄片的衰落，相反電視紀(jì)錄片在蓬勃發(fā)展中。以國(guó)際視野看待外國(guó)的發(fā)展模式，不單從經(jīng)濟(jì)角度的發(fā)展，而且從