【正文】 爆倉現(xiàn)象，淘寶的促銷活動可謂是始作俑者。據(jù)估計， “淘寶件 ”約占申通和圓通兩大快遞公司業(yè)務(wù)量的 70％以上。近期緊俏的柴油，令本來就超負荷的運輸壓力雪上加霜。 全行業(yè)對中秋、國慶 “雙節(jié) ”前的快件流量高峰都做了充分的準(zhǔn)備。 快遞行業(yè)跟不上電子商務(wù)業(yè)迅猛增長的勢頭，早已成為卡住網(wǎng)售黃金季節(jié)的 “瓶頸 ”。 “快遞不快 ”成為近期各家快遞公司收到的主要投訴內(nèi)容。申通公司總部采取了一系列應(yīng)急措施后稍有緩和，緊接著圓通速遞又立即普遍爆倉，天天、韻達等多家小規(guī)?？爝f網(wǎng)絡(luò)的爆倉現(xiàn)象也此起彼伏，接連不斷。 20xx 年 110 月，東、中、西部地區(qū)快遞業(yè)務(wù)收入的比重分別為 %、 %和 %，業(yè)務(wù)量比重分別為 %、 %和 %。 20xx 年 110 月，郵政企業(yè)和全國規(guī)模以上快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)收入（不包括郵政儲蓄銀行直接營業(yè)收入）累計完成 億元，同比增長 %；業(yè)務(wù)總量累計完成 億元，同比增長 %。因此，企業(yè)必須關(guān)注技術(shù)環(huán)境的變化，及時采取應(yīng)對措施。技術(shù)環(huán)境 (Technical Environment)通常是指社會科技總水平及其發(fā)展趨勢。目前，針對快遞行業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的重要作用，各地方政府正積極制定有關(guān)政策，促進快遞業(yè)的發(fā)展。 (4)經(jīng)濟政策 一個時期國家的經(jīng)濟政策和產(chǎn)業(yè)政策會給快遞企業(yè)經(jīng)營帶來巨大的影響。健全的市場體系包括商品市場、資金市場、勞動力市場、技術(shù)市場、房地產(chǎn)市場和信息市場。衡量市場規(guī)模的 主要指標(biāo)有：人均國民收入、消費者的消費傾向和消費結(jié)構(gòu)等。 (2)市場規(guī)模 市場規(guī)模是指一個國家的市場總?cè)萘?，或者說是對商品需求的總水平。經(jīng)濟環(huán)境主要包括如下內(nèi)容： (1)國內(nèi)生產(chǎn)總值以及增長速度 國民經(jīng)濟的發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展速度，主要用國內(nèi)生產(chǎn)總值以及增長速度來衡量。經(jīng)濟環(huán)境中任何因素的變化，都會成為快遞行業(yè)發(fā)展的機會或者威脅。 二、市場分析 （一）營銷環(huán)境分析 1．經(jīng)濟環(huán)境 經(jīng)濟環(huán)境 (Economic Envimnment)是指國家的總體經(jīng)濟狀況。民營快遞 大概產(chǎn)生于 20 世紀(jì)90 年代初期，大量民營快遞企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。 我國民營快遞企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀隨著全球經(jīng)濟一體化的進程日益加快，國際貿(mào)易和國內(nèi)貿(mào)易活動亦愈活躍，大量樣品、單證、商務(wù)函件、資料的快速傳遞需求不斷擴大，引發(fā)了作為一種先進的運輸服務(wù)行業(yè) ―― 快遞業(yè)的興起和發(fā)展。以工商、金融、貿(mào)易為主要服務(wù)對象，以商務(wù)文件、小包裹為傳遞內(nèi)容；采取了 “ 門到門 ” 的服務(wù)方式，承諾在嚴(yán)格規(guī)定的時間內(nèi)完成寄遞任務(wù)。明確了快遞的市場準(zhǔn)入，規(guī)定了快遞業(yè)務(wù)的規(guī)范，為建立統(tǒng)一開放 、 競爭有序的郵政市場提供了堅實的法律依據(jù)。這部法律也第一次以法律的形式明確了快遞企業(yè)的真正法律意義上的法律地位。 20xx 年 4 月 24 號，修訂的郵政法審議通過， 20xx 年 10 月 1 號正式實施。上海市政府規(guī)劃在“十二五”期間著重發(fā)展三類快遞，“十二五”期末基本成為全球現(xiàn)代快遞供應(yīng)鏈中的重要樞紐和節(jié)點；深圳市政府將現(xiàn)代快遞產(chǎn)業(yè)作為三個重要支柱產(chǎn)業(yè)之一；天津從 20xx 年到 20xx 年，每年拿出 100 億元的 資金用于快遞基本建設(shè)，把快遞產(chǎn)業(yè)作為天津經(jīng)濟發(fā)展的五大支柱產(chǎn)業(yè)之一強勢推進；為加快河南省快遞業(yè)的發(fā)展， 20xx 年 5 月 20 日，河南省政府印發(fā)了《關(guān)于全省現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》，正式將郵政（快遞）物流納入省“十二五”現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展規(guī)劃，要求省政府各部門和各省轄市政府認真組織實施，河南快遞行業(yè)面臨良好的發(fā)展環(huán)境 ；北京、大連、沈陽等城市都在加快制定快遞發(fā)展規(guī)劃并加緊實施；我國的現(xiàn)代快遞已經(jīng)進入快速增長、全面發(fā)展的新時期。 隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，對社會快遞需求顯著增加，黨的十六大報告指出，要“深化流通體制改革，發(fā)展現(xiàn)代流通方式”。中國經(jīng)濟規(guī)模總量增長所帶來的巨大變化是快遞市場獲得快速增長的 基礎(chǔ)。 快遞行業(yè)目前已成為世界經(jīng)濟中增長最快的產(chǎn)業(yè)。 “ 優(yōu)速 ”快遞廣告策劃方案 班級：市場營銷 101 成員：束亞萍 李芳 江小琴 劉鳳源 目錄 一、前言 .......................................................................................................................... 3 二、市場分析 ................................................................................................................... 3 （一）營銷環(huán)境分析 ................................................................................................. 4 （二） 快遞行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 ................................................................................... 4 20xx 年 110 月全國規(guī)模以上快遞企 業(yè)收入統(tǒng)計 ........................................... 4 快遞行業(yè)企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析 .....................................