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2025-05-12 00:39本頁面
【正文】 威脅、優(yōu)勢與劣勢、主要問題點產品的定位是否達到了預期的效果?產品定位在營銷中是否有困難?（2）消費者對產品定位的認知消費者認知的產品定位如何?消費者認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎?消費者對產品定位的預期如何?產品定位在消費者認知方面有無問題?（1）產品的預期定位（2）消費者對產品想象的認知：消費者認為產品形象如何?消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎?消費者對產品形象的預期如何?產品形象在消費者認知方面有無問題?3．產品的品牌形象分析（1）產品生命周期的主要標志（7）與同類產品的比較：在性能上有何優(yōu)勢?有何不足?在質量上有何優(yōu)勢?有何不足?在價格上有何優(yōu)勢?有何不足?在材質上有何優(yōu)勢?有何不足?在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足?在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢?有何不足?（6）產品的外觀與包裝：產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相符?產品在外觀和包裝上有沒有欠缺?外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目?外觀和包裝對消費者是否具有吸引力?消費者對產品外觀和包裝的評價如何?（5）生產工藝：產品通過什么樣的工藝生產?在生產工藝上有無特別之處?消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品?（4）產品的材質：產品的主要原料是什么?產品在材質上有無特別之處?消費者對產品材質的認識如何?（2）產品的質量：產品是否屬于高質量的產品?消費者對產品質量的滿意程度如何?產品的質量能繼續(xù)保持嗎?產品的質量有無繼續(xù)提高的可能?1．產品特征分析（2）潛在消費者：機會與威脅，優(yōu)勢與劣勢，主要問題點。4．消費者分析的總結（1）現(xiàn)有消費者：機會與威脅，優(yōu)勢與劣勢，重要問題。（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性未滿足的需求使用后的滿足程度對本品牌的指名購買程度對品牌的認知程度購買的地點購買的數(shù)量購買的頻率購買的時間（2）現(xiàn)有消費者的消費行為購買的動機現(xiàn)有消費者的職業(yè)現(xiàn)有消費者的年齡現(xiàn)有消費者的總量（1）現(xiàn)有消費群體的構成各種消費者消費本類產品的特性二、消費者分析1．消費者的總體消費態(tài)勢現(xiàn)有的消費時尚4．營銷環(huán)境分析總結未來市場構成的變化趨勢如何?與本品牌構成競爭的品牌是什么?市場上居于主要地
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