“優(yōu)速”廣告策劃方案-資料下載頁
2025-07-10 19:50本頁面
【導(dǎo)讀】“優(yōu)速”快遞廣告策劃方案。班級：市場營銷101
【正文】 才會明白自己的缺點和短處，也才會虛心學(xué)習(xí)別人的優(yōu)點和長處。講真話難，干實事更難，知難而進，既是我們的傳統(tǒng)，更是我們要不斷延續(xù)、永久保持的精神。 優(yōu)速道德 ： 外樹誠信形象 內(nèi)育職業(yè)忠誠 每一位員工，都應(yīng)該做到“企業(yè)內(nèi) — 優(yōu)秀的優(yōu)速員工，企業(yè)外 — 文明的社會公民”，在作為“自然人”、“企業(yè)人”和“社會人”等方面形成有獨特行為內(nèi)涵的“優(yōu)速人”形象。作為“自然人”時，生活方式講文明、有修養(yǎng)；有知識， 愛學(xué)習(xí)；身心健 康，艱苦奮斗等。作為“企業(yè)人”時于主人活、盡主人現(xiàn)；遵紀守法有現(xiàn)代企業(yè)員工的風(fēng)采，時時處處體現(xiàn)出一種高素質(zhì)、高風(fēng)尚、高質(zhì)量等。作為“社會人”時要維護公司形象，宣傳公司形象；對公司不利的事不參與；對公司不利的話不說；體現(xiàn)出對公司的高度自信和作為優(yōu)速人的榮譽感；利用各種機會搜集對公司發(fā)展有利的信息數(shù)據(jù)，盡力促成有關(guān)方面與公司的合作；遵守法律法規(guī)，維護社會公德等。 不論在企業(yè)內(nèi)還是在企業(yè)外，“誠信形象”需時刻保持。誠實是做人之本，守信是立事之根。誠實守信，對自己，是一種心靈的開放，是對自己人格的尊重；對他人，是一 種交往的道德，是一種氣魄和自信；對企業(yè)發(fā)展，則是一種精神，是無形資產(chǎn)，更是管理價值的有效提升。 職業(yè)忠誠，是指對自己所從事的職業(yè)、事業(yè)、崗位忠誠。同時把自己所設(shè)計的人生目標與企業(yè)目標融于一體，這是最好的效忠企業(yè)。 優(yōu)速哲學(xué) ： 財空人聚 財聚人散 取之有道 用之同樂 從企業(yè)的角度理解，財空人聚，此處“財”是指一切可用的資源，包括利潤，“聚”指對資源進行合理配置，整合開發(fā)；財聚則人散，此處“財”是指已開發(fā)整合的資源或已形成價值，“散”指將賺取的利潤、資源投入到再發(fā)展中去。 從員工的角度理解，員工得到了 應(yīng)得的報酬，就會聚在優(yōu)速事業(yè)的周圍、獻計獻力；如果員工的價值實現(xiàn)不合理，員工就會離心離德，離開公司。而員工要取得應(yīng)有的報酬，實現(xiàn)自身價值，靠的是誠實勞動。 無論是企業(yè)還是員工，在“財”的聚散上均要體現(xiàn)“有道”，企業(yè)講“得道多助，失道寡助”，而“用之同樂”則是共同的目的。 優(yōu)速作風(fēng) ： 持續(xù)好學(xué) 持續(xù)改進 持續(xù)創(chuàng)新 持續(xù)提升 優(yōu)速靈魂 ： 用愛心做事業(yè) 用感恩的心做人 （五）競爭者分析 近年來，西方一些專家提出了一種以競爭者為中心的新的快遞觀念。其理由是，各企業(yè)都以消費者為中心．服務(wù)質(zhì)量趨于一致， 難以獲得較高的市場占有率，只要躲避或打敗競爭對手，其市場占有率就會大大提高。這種觀念向企業(yè)提出了競爭者分析的重要性．這時的競爭者分析由于沒有確定的市場定位和商圇，因而分析的范圍應(yīng)當(dāng)廣些，在快遞所在的城市范圍內(nèi)，不僅分析直接競爭企業(yè)，還要分析間接競企業(yè)。 三、目的 為了加快人們的生活節(jié)奏，提高人們的生活質(zhì)量。 為了提高企業(yè)的業(yè)績、樹立企業(yè)的形象，增加企業(yè)的知名度、美譽度。 推廣快遞行業(yè)的發(fā)展，加強人們對快遞的依賴性。 提高市場占有率。 四、對象 各大在校大學(xué)生群體。 全國網(wǎng)購人群。 全國家庭主婦。 五、主題 優(yōu)速，一路小心呵護所托！ 六 、廣告創(chuàng)意 報紙、雜志、刊物 、網(wǎng)站 創(chuàng)意 電視廣告創(chuàng)意 一個男人抱著一個小孩（其實是個假人），一路小心謹慎，當(dāng)他走到客戶家門，按響門鈴的時候，一個媽媽打開門，小孩高興的沖出來：“哇，我的快遞！我的玩具！”快遞員：“原來是寶寶的快遞啊，讓媽媽幫你簽收吧！”?？爝f員摸著小孩的頭溫柔的說到。轉(zhuǎn)身，那位媽媽看到了快遞員的背后印著“優(yōu)速，一路呵護所托！”然后欣然微笑。 七、廣告媒介的 選擇 選擇電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、介入式廣告、雜志廣告 、網(wǎng)站 廣告 等宣傳方式。 、 CCTV東南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等各大收視率較高的電視臺。 、中國電視報、揚子晚報、廣州日報、金陵晚報、體壇周報、信息時報等各大銷量排行較前的報紙。 ：行風(fēng)熱線廣播、 河北交通 廣播 、陜西故事廣播、北京電臺交通廣播、 北京音樂廣播等各在收聽率較高的廣播。 ： 《 嘉人 》 、 《 貝太廚房 》 、 《 VOGUE 服飾與美容 》 、 《 ELLE 世界時裝之苑 》 、 《 時尚雜志 》 、 《 三聯(lián)生活周刊 》 等銷量排行較高的雜志。 ：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、京東商城、天涯社區(qū)、拍拍網(wǎng)、趕集網(wǎng)等點擊率較高的網(wǎng)站 電視廣告每天三次，每次大概 四分鐘。 八、廣告預(yù)算 投放在 電視臺 的費用： 120xx0 元 投放在 報紙、雜志上的費用： 10000 元 投放在廣播電臺的費用： 5000 元 投放在網(wǎng)站上的費用： 3000 元 市場調(diào)研費 用： 500 元 廣告設(shè)計費 用： 5000 元 廣告制作費 用： 50000 元 其他費用： 10000 元 合計： 203500 元 九、廣告效果的預(yù)測與評估 預(yù)計本次廣告宣傳 將培養(yǎng)新的公眾需 求市場，發(fā)揮市場擴容功能。 激發(fā)了公眾的需求欲望，有效的引導(dǎo)公眾產(chǎn)生消費行為。 提高了市場占有率。 突出本企業(yè)在公眾心中的地位，提高了公眾的信任度及偏愛。 推廣快遞行業(yè)的發(fā)展，加強人們對快遞的依賴性。 十、總結(jié) 快遞業(yè)是世界經(jīng)濟中重要的組成部分 , 也是增長最快的經(jīng)濟部門。 隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展 , 不論個人或機構(gòu)對快遞業(yè)的需求正在急劇擴大 , 我國快遞業(yè)市場潛力巨大 , 要盡快發(fā)展國內(nèi)的快遞市場 , 扶持我國快遞企業(yè) , 在法律、政策、貸款、稅收等方面給予支持和傾斜 , 提高其競爭力 , 借鑒國外經(jīng) 驗 , 并制定更加有效的相關(guān)法律和政策 , 以促進我國快遞業(yè)的發(fā)展。
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