【正文】 每周2次，時(shí)間與鄭州晚報(bào)交錯(cuò)。 ，因此每月的第一周刊出。 ，視情況制定計(jì)劃。七、其他活動(dòng)計(jì)劃⒈促銷活動(dòng)計(jì)劃⑴ 促銷活動(dòng)與廣告活動(dòng)的配合： 在廣告開始發(fā)布的同時(shí)，在各售點(diǎn)開展促銷活動(dòng)。（所有售點(diǎn)產(chǎn)品均為經(jīng)典款、%折扣）。 爭(zhēng)取每月都有不同主題的促銷活動(dòng)。 以直接的售點(diǎn)促銷和媒介促銷廣告相結(jié)合。* 活動(dòng)促銷 *與在指定雜志刊登廣告相結(jié)合，另一種接觸受眾的方法就是使用活動(dòng)促銷。我們認(rèn)為和大學(xué)生交流最好的地方就是校園，所以Vans將訪問鄭州的不同高校和學(xué)生進(jìn)行面對(duì)面的交流?！癡ans校園游”是一個(gè)低成本又能提升學(xué)生對(duì)Vans鞋的認(rèn)知的有趣活動(dòng)。最近，Vans頻頻參與全國的有關(guān)滑板、滑雪等極限運(yùn)動(dòng)，公司希望展示自己的參與性和獨(dú)特性，展示自己對(duì)運(yùn)動(dòng)人群的關(guān)心。通過廣泛開展體育活動(dòng)以外的活動(dòng)，Vans將吸引顧客們因體育之外的因素來選擇穿Vans鞋。不同的Vans品牌代言人和希望能夠成為活動(dòng)的一部分的運(yùn)動(dòng)員主持這些活動(dòng)。為了安排這次活動(dòng)，Vans將在指定的校園建立一個(gè)相當(dāng)大的臨時(shí)攤位并征募一個(gè)當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代搖滾樂隊(duì)來參加活動(dòng)，喧鬧的音樂將幫助我們吸引更多的人到場(chǎng)。Vans將展示很多款式的鞋，包括運(yùn)動(dòng)鞋、涼鞋、女鞋。我們的調(diào)研報(bào)告顯示，價(jià)格是影響大學(xué)生夠鞋的最重要的因素。所以，為了吸引學(xué)生消費(fèi)者，Vans將開展對(duì)學(xué)生購鞋的最重要的因素。所以，為了吸引學(xué)生消費(fèi)者，Vans將開展對(duì)學(xué)生打折活動(dòng)。另外，為了給學(xué)生們一些驚喜，活動(dòng)期間還有能贏得新款鞋的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。通過抽獎(jiǎng)活動(dòng)分發(fā)一些Vans的促銷產(chǎn)品將能增加品牌的忠誠度。贈(zèng)送的禮品包括Vans不干膠、鞋帶、不同顏色的品牌援助、Vans標(biāo)識(shí)、簽約運(yùn)動(dòng)員杰里米麥格拉思和凱里哈特(Carey Hart)的海報(bào)。在預(yù)算允許的情況下，我們也將安排一些類似于溜冰或者攀巖這樣的活動(dòng)。這不但能夠增加品牌認(rèn)識(shí)和忠誠度，而且能把Vans的名字與慷慨、樂趣和活力聯(lián)系起來。* 音樂宣傳 * 促銷活動(dòng)的另一個(gè)部分就是將當(dāng)?shù)匾魳泛臀覀兊漠a(chǎn)品聯(lián)系在一起。這種促銷內(nèi)容是：與大學(xué)校園聯(lián)系，每周由不同的樂隊(duì)為學(xué)生進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)表演。在活動(dòng)中，不同的商品將被送出，其中包括最新款式的Vans鞋樣品。我們將使用Vans的標(biāo)識(shí)作為每周表演秀的背景。另外，我們還將建一個(gè)臨時(shí)攤位來開展特色活動(dòng)，通過提供免費(fèi)獲得產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，讓他們?cè)谥编]地址冊(cè)上留下自己的地址。這種標(biāo)新立異和朋克搖滾的風(fēng)格是與Vans鞋相聯(lián)系的典型。走進(jìn)校園、做一些能夠產(chǎn)生積極的品牌印象的事情，這也極大地展示了我們對(duì)當(dāng)?shù)匦枰獡P(yáng)名的音樂家們的支持。這類演出經(jīng)常出現(xiàn)在校園里，安排起來并不是特別困難。而且，這也是另一個(gè)開展大學(xué)生打折促銷活動(dòng)的機(jī)會(huì)：%折扣。⒉公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃開展“極限運(yùn)動(dòng)比賽”，鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試極限運(yùn)動(dòng)，領(lǐng)悟Vans精神，從而擴(kuò)大知名度，提高消費(fèi)者對(duì)Vans品牌的認(rèn)知和購買量。活動(dòng)時(shí)間：2014年6月20~21日活動(dòng)地點(diǎn)：北京華聯(lián)活動(dòng)主題：Vans，讓極限更極限活動(dòng)具體內(nèi)容：6月20日上午：9:00 ~ 10:00準(zhǔn)備場(chǎng)地、試音響、燈光 10:30主持人宣布明天有Vans贊助的極限運(yùn)動(dòng)比賽。6月20 ~ %折扣。 10:30以后商品八折特賣 14:00 ~ 19:00選手試場(chǎng)6月21日上午：9:00 ~ 13:00到場(chǎng)觀眾進(jìn)行極限運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，能完成簡(jiǎn)單幾項(xiàng)動(dòng)作可得限量版Vans紀(jì)念卡。（主持人宣布：凡在本日進(jìn)店購買者均送Vans限量毛巾一條） 13:40 ~ 14:20邀請(qǐng)職業(yè)滑手車林、劉佳明等，進(jìn)行表演及擔(dān)任本次活動(dòng)的評(píng)委。 14:30參賽選手入場(chǎng)14:40極限運(yùn)動(dòng)比賽正式開始18:00評(píng)委宣布比賽名次，并與選手合影頒發(fā)獎(jiǎng)品。（獎(jiǎng)品由Vans提供）18:00 ~ 19:00所有到場(chǎng)觀眾均可與職業(yè)滑手合影應(yīng)急措施：以防有人受傷，準(zhǔn)備醫(yī)療車 為預(yù)防惡劣天氣的突然降臨，準(zhǔn)備處理場(chǎng)地的團(tuán)隊(duì)八、廣告費(fèi)用預(yù)算⒈ 廣告調(diào)查預(yù)算⑴ 問卷設(shè)計(jì)費(fèi)：￥200 ⑵ 問卷打印費(fèi)：￥100⑶ 人員工資費(fèi)：￥3000⑷ 調(diào)查報(bào)告費(fèi)：￥500 ⑸ 禮金費(fèi)：￥200 共：￥4000⑴ 策劃：￥6000⑵ 創(chuàng)意：￥8000⑶ 設(shè)計(jì)：￥4000 共：￥18000項(xiàng)目單價(jià)（月、個(gè)）數(shù)量（個(gè)）月份總成本（元）戶外1000066360000報(bào)紙40004696000彩頁15000630000雜志50002660000招貼400066144000總價(jià)690000⑴ 廣告辦公費(fèi)：￥20000⑵ 人員工資費(fèi): ￥60000 共：￥800005. 促銷活動(dòng)經(jīng)費(fèi)：促銷活動(dòng)的組織和事實(shí)根據(jù)實(shí)際情況確定，具體數(shù)目目前難以確定，暫定預(yù)算為50萬元。企業(yè)因促銷而直接減少的收入不記入促銷預(yù)算中。6. 廣告費(fèi)用總預(yù)算：￥1292000九、廣告活動(dòng)實(shí)施時(shí)間表 項(xiàng)目時(shí)間廣告策劃研討2013年12月1日—12月7日確定廣告實(shí)施計(jì)劃2013年12月8日—10日廣告設(shè)計(jì)制作2013年12月11日—2014年1月15日廣告作品文案測(cè)試2014年1月16日—1月23日雜志廣告效果測(cè)試2014年1月16日—1月23日媒介購買2014年1月24日—1月31日促銷活動(dòng)準(zhǔn)備2014年2月1日—2月28日廣告發(fā)布2014年4月20日—10月20日第一次主題促銷活動(dòng)2014年6月20日—6月21日附錄：市場(chǎng)調(diào)查問卷： 問卷編號(hào)：青年消費(fèi)者對(duì)Vans品牌認(rèn)知情況的調(diào)查問卷 親愛的消費(fèi)者：您好！我們是“Vans”品牌市場(chǎng)營(yíng)銷的調(diào)查員為了促進(jìn)“Vans”品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷良性發(fā)展和更好的服務(wù)廣大消費(fèi)者，由“Vans”品牌營(yíng)銷策劃有限公司市場(chǎng)調(diào)查部發(fā)起并組織實(shí)施此次“Vans”品牌調(diào)查。這次調(diào)查將就“Vans”品牌的“認(rèn)知度”、“美譽(yù)度”和“忠誠度”等方面進(jìn)行調(diào)查，您的意見對(duì)于“Vans”品牌價(jià)值有著極其重要的作用。本次問卷若涉及到您的隱私，我們將嚴(yán)格保密。請(qǐng)您根據(jù)自身的情況回答問卷的問題，在此向您的合作表示衷心的感謝。請(qǐng)?jiān)诖鸢感蛱?hào)上畫“√”。A部分：？⑴ 500元以下 ⑵ 500—1000元 ⑶ 1000—1500元 ⑷ 1500以上？⑴ 200元以下 ⑵ 200—400元 ⑶ 400—600元 ⑷ 600元以上？⑴ 是 ⑵ 否 A5題？（可多選) ⑴ 跑酷 ⑵ 小輪車 ⑶ 死飛 ⑷ 滑板 ⑸ 沖浪 ⑹ 其他（請(qǐng)注明）？⑴ DC ⑵ 匡威 ⑶ adidas ⑷ NIKE (5)其他（請(qǐng)注明）＿＿＿＿？＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿？＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿？（可多選）⑴ 穿壞了 ⑵ 款式過時(shí) ⑶ 不舒服 ⑷ 想購買新款 ⑸ 其他（請(qǐng)注明）＿＿＿＿B部分：“Vans”這個(gè)品牌？⑴ 是 ⑵ 否 B13題“Vans”產(chǎn)品？ ⑴ 是 ⑵ 否“Vans”？⑴ 報(bào)紙 ⑵ 雜志 ⑶ 網(wǎng)絡(luò) ⑷ 朋友 ⑸ 電視廣告 ⑹ 其他（請(qǐng)注明）＿＿＿＿“Vans”給您的感覺是怎么樣的？（可多選）⑴ 極限運(yùn)動(dòng) ⑵ 年輕文化 ⑶ 街頭時(shí)尚 ⑷ 個(gè)性藝術(shù) ⑸ 其他（請(qǐng)注明）＿＿＿“Vans”的新品、以及新廣告等信息？⑴ 是 ⑵ 否“Vans”新品？（可多選）⑴ 時(shí)尚雜志推薦 ⑵ 周圍人的影響 ⑶ 網(wǎng)絡(luò) ⑷ 商店里推銷的款式 ⑸ 街頭文化 ⑹ 搖滾 ⑺ 其他（請(qǐng)注明）＿＿＿＿“Vans”產(chǎn)品？ ⑴ 品牌專柜 ⑵ 網(wǎng)上購物 ⑶ 其他（請(qǐng)注明）＿＿＿＿ “Vans”產(chǎn)品時(shí)最看重的幾個(gè)因素？（可多選） ⑴ 設(shè)計(jì)是否新潮 ⑵ 價(jià)格是否合適 ⑶ 材料是否舒適 ⑷ 色彩是否純正 ⑸ 其他（請(qǐng)注明）＿＿＿＿“Vans”出現(xiàn)產(chǎn)品打折或者特殊活動(dòng)時(shí)，會(huì)對(duì)您產(chǎn)生很大影響嗎？ ⑴ 很大 ⑵ 一般 ⑶ 沒有 ⑷ 無所謂“Vans”產(chǎn)品滿意嗎？ ⑴ 滿意 ⑵ 一般 ⑶ 不滿意 ⑷ 無所謂 “Vans”品牌的整體評(píng)價(jià)：（請(qǐng)您在滿意的分值下打“√”）滿意程度12345評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)“Vans”品牌有什么意見和建議？＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿？＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿？＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿1 被訪者姓名：＿＿＿＿＿2 性別： □男 □女5 訪問日期：＿＿＿＿＿6 聯(lián)系方式：＿＿＿＿＿未來文化傳播有限公未來有限廣告公司成員職務(wù)貢獻(xiàn)成績(jī)吳孝杰組長(zhǎng)作業(yè)講解、搜集資料、督促作業(yè)進(jìn)度、發(fā)現(xiàn)解決作業(yè)中的各種問題、組織小組人員討論、輔助其他組員完成作業(yè)。王凱強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)與制作第一部分市場(chǎng)調(diào)查寫作、積極參與各種討論、招貼平面設(shè)計(jì)周星邑廣告調(diào)查第一部分市場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)查寫作、積極參與各種討論、進(jìn)行各種資料總結(jié)付佳培市場(chǎng)創(chuàng)意第二部分廣告策劃部分寫作、積極參與各種討論，在討論中出謀劃策王貝貝廣告文案第三部分廣告計(jì)劃部分寫作、積極參與各種討論、各種文案寫作44 / 44