營銷策劃作業(yè)[合集]-文庫吧資料
2024-10-21 11:38本頁面
【正文】 ．以下哪種分析不屬于宏觀營銷環(huán)境分析CA人口數(shù)量分析 B消費者收入分析C營銷中介分析 D教育狀況分析三、多項選擇題1．SWOT分析法是從哪幾個方面對企業(yè)進行分析的？ABCDA優(yōu)勢 B劣勢 C機會 D威脅 E政策2．營銷策劃的實施原則是：ABCDEA以消費者需求為導(dǎo)向的原則B不斷創(chuàng)新的原則C調(diào)試性和靈活性的原則D綜合性的原則E規(guī)范性的原則市場營銷策劃作業(yè)（二）第四章一、判斷題1．對于消費者來說，只有應(yīng)用科技成果，運用新原理、新技術(shù)、新工藝和新材料制造的市場上前所未有的產(chǎn)品，才是新產(chǎn)品。A 生產(chǎn)理念 B 產(chǎn)品理念C 推銷理念 D 市場營銷理念三、多項選擇題選出市場營銷理念的代表口號。Y二、單項選擇題選出產(chǎn)品理念的代表性口號。A產(chǎn)品營銷策劃 B價格營銷策劃C渠道營銷策劃 D促銷營銷策劃三、多項選擇題:ACEA明確的主題目標 B準確的市場預(yù)測C新穎的構(gòu)思創(chuàng)意 D嚴謹?shù)慕M織體系E可操作的策劃方案A超前性 B及時性 C效益性D應(yīng)變性 E創(chuàng)新性3．按市場營銷策劃的主體的不同，可以把市營銷策劃劃分為:ADA企業(yè)內(nèi)部自主型策劃 B戰(zhàn)略策劃C渠道營銷策劃 D企業(yè)外部參與型策劃E策略策劃第二章一、判斷題1．現(xiàn)代營銷理念包括市場營銷理念、社會市場營銷理念和知識營銷理念。Y二、單項選擇題1.(A)是企業(yè)為了實現(xiàn)本企業(yè)的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合適應(yīng)消費者或客戶的需求而出謀劃策的活動過程，包括新產(chǎn)品的開發(fā)策劃、品牌策劃、包裝策劃等。Y。例如高品質(zhì)高價格的勞斯萊斯汽車，價格合理、質(zhì)量較好的大寶sod蜜。例如七喜汽水宣傳自己“非可樂”飲料，突出與兩“樂”的區(qū)別。例如內(nèi)蒙古寧城老窖“寧城老窖塞外茅臺”，借助白酒茅臺，提升自身品牌價值和知名度。例如蒙牛和伊利，蒙牛初期的定位就是這樣。尋找競爭對手不具備而消費者有需求的定位點。例如海爾“真誠到永遠”。例如蘇格蘭威士忌“Chivas”刻畫的是一種貴族的生活。例如百事可樂定位“新一代的選擇”，金利來“男人的世界”。為消費者設(shè)定一個使用品牌的情景。例如太太口服液定位“太太”，已婚人士群體。品牌文化包括經(jīng)濟文化、民族歷史文化和企業(yè)經(jīng)營理念三個理念。塑造品牌個性，賦予品牌以擬人化的性格特征，能夠賦予品牌強烈的情緒感染力，例如萬寶路以粗獷、不羈的品牌個性，展示其男子漢氣概，感染著消費者，喝喜力啤酒表達一種豁達。將品牌的核心價值與目標消費群內(nèi)心深處的價值觀、信念相聯(lián)系，例如寶潔一次性紙尿布以母親對寶寶的愛作為品牌核心價值。PS：成績以此為基礎(chǔ)。不少于1萬字，放假前交。廣告、公共關(guān)系的策劃（預(yù)算、投放）。STP分析在4S或4R或4C基礎(chǔ)上的營銷組合
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