營銷策劃作業(yè)[合集]-在線瀏覽
2024-10-21 11:38本頁面
【正文】 ，并排除其他消費群體。例如紅牛“累了困了喝紅?！薄＠纭鞍謰屵^年不送禮，送禮就送腦白金”。分為年齡空擋和性別空擋。例如樂百氏純凈水提出27層凈化概念。a)不做第一，甘居第二。b)攀附名品牌。c)奉行“高級俱樂部策略”，強調(diào)自己是高級群體一員，例如十強品牌之一等，美國克萊斯汽車公司宣布自己是“三大汽車公司之一”。是為了侵占其他品牌地位或防止其他品牌進(jìn)攻定位，例如百事的重新定位“新一代的選擇”對于可口可樂而言是進(jìn)攻式定位。例如沃爾沃汽車安全、耐用，海飛絲去頭屑。例如高露潔“沒有蛀牙”，諾基亞“無輻射、信號強”。根據(jù)產(chǎn)品類別建立的品牌聯(lián)想，稱作類別定位。第五篇：市場營銷策劃作業(yè)市場營銷策劃作業(yè)（一）第一章一、判斷題、構(gòu)思、設(shè)計并將策劃方案貫徹實施的全過程。Y，是策劃人把策劃的意圖具體化后形成的行為目標(biāo)。A產(chǎn)品營銷策劃 B價格營銷策劃C渠道營銷策劃 D促銷營銷策劃2(B)是企業(yè)為了使本企業(yè)的產(chǎn)品價格能夠被消費者或客戶接受，進(jìn)而擴(kuò)大銷售，增加盈利而進(jìn)行的出謀劃策的活動過程，包括新產(chǎn)品價格策劃、定價方法策劃、定價策略策劃等。Y2．消費者應(yīng)該是企業(yè)整個營銷活動的起點，而不是企業(yè)活動的終點。（A）A 酒好不怕巷子深 B 顧客利益高于一切C 推銷重于生產(chǎn) D 顧客是企業(yè)真正的主人“顧客是上帝”是（D）理念的代表性口號。（BD）A 酒好不怕巷子深 B 顧客是上帝C 產(chǎn)品質(zhì)量第一 D 顧客是企業(yè)的主人E、皇帝的女兒不愁嫁生態(tài)營銷理念、人道營銷理念和綠色營銷理念都不屬于：（ABCD）A 生產(chǎn)理念 B 產(chǎn)品理念C 推銷理念 D 市場營銷理念E、社會市場營銷理念知識營銷理念具有以下哪些特征？ABCDA、營銷環(huán)境發(fā)生明顯變化B、營銷產(chǎn)品發(fā)生明顯變化C、營銷方式發(fā)生明顯變化D、營銷策略發(fā)生明顯變化E、營銷機(jī)構(gòu)發(fā)生明顯變化第三章一、判斷題1．恩格爾系數(shù)越小，食品支出所占比重越小，表明生活富裕，生活質(zhì)量高；Y2．微觀營銷環(huán)境分析是對直接制約和影響企業(yè)營銷活動的力量和因素的分析。N2．明星類產(chǎn)品可能成為企業(yè)的現(xiàn)金牛類產(chǎn)品，需要加大投資以支持其迅速發(fā)展。A問號類 B明星類C現(xiàn)金牛類 D瘦狗類三、多項選擇題1．放棄策略適用的產(chǎn)品類型包括：（）A 問題類 B 明星類C 金牛類 D 狗類 E 兩低的產(chǎn)品2．品牌命名的一般原則是：ACEA易讀易記 B含義深刻C啟發(fā)聯(lián)想 D影響深遠(yuǎn) E適應(yīng)性強第五章一、判斷題1．通常新產(chǎn)品的需求價格彈性較大，市場規(guī)模也較大，生產(chǎn)和銷售成本隨銷售量的增加而減少時，應(yīng)采用撇脂定價策略。Y二、單項選擇題1．以下哪種情況下，適于采用滲透定價策略？AA需求價格彈性大于1 B需求價
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