汽車行業(yè)奧迪a4品牌傳播策略案-文庫吧資料
2025-05-17 02:11本頁面
【正文】 能為消費(fèi)者帶來完美的駕駛樂趣。 ?奧迪 A4的定位如何能夠使其基于奧迪品牌建設(shè)體系之下對奧迪品牌建設(shè)作出貢獻(xiàn)。 ?奧迪 A4的定位如何能夠使其具備長期發(fā)展的生命力和如何能夠使其在中國豪華中型轎車市場占據(jù)足夠大的市場份額。奧迪 A4品牌傳播策略 ?使其成為中國豪華中型轎車市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌 目標(biāo) 客戶對奧迪 A4定位的考慮 奧迪 A4 FBU 價格 奧迪 A4 SKD 價格 奧迪 A4 CKD 價格 市場容量 市場容量 市場容量 降 降 擴(kuò)大 擴(kuò)大 對于奧迪 A4來說，品牌定位應(yīng)該使得奧迪 A4在面臨市場不斷變化的情況下，能夠幫助完成公司目標(biāo)。 國產(chǎn)車市場的變化情況 進(jìn)口車市場的變化情況 從 SKD到 CKD， 可能有一點(diǎn)價格下降，但市場定位應(yīng) 同時適應(yīng)這種用戶群體的細(xì)微變化。 ?奧迪 A4的定位如何能夠使其在中國市場銷售中避免與奧迪 A6相互干擾。 問題 定位分析 產(chǎn)品分析 競爭 分析 消費(fèi)者 分析 奧迪 A4 定位 ?中國轎車市場中最豪華的中型動感轎車。 奧迪 A4的產(chǎn)品特征 全新豪華動感 B級中型轎車的新基準(zhǔn) 奧迪品牌旗下產(chǎn)品系列針對不同消費(fèi)群 A4 動感豪華轎車 A6 豪華商務(wù)轎車 A8 頂級 豪華車 生活品味精英： 公司高層管理精英， 專業(yè)人士 ,中小老板， 追求生活格調(diào) 成功人士： 公司老板， 政府領(lǐng)導(dǎo) 商 /公務(wù)活動頻繁 權(quán)威 人士： 集團(tuán)老板 奧迪 A4與奧迪 A6的區(qū)別 奧迪
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