汽車(chē)行業(yè)奧迪a4品牌傳播策略案(編輯修改稿)
2025-06-21 02:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 族 IF族 即 國(guó)際自由族 小資 生活品味精英族 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 (品牌所在的市場(chǎng)區(qū)割，包括所有可替代該品牌的消費(fèi)選擇 ) Core Segment 核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Downward Movers 高端競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Extended core segment (marketspecific key petitors) 通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Range climbers 低端競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Toyota Camry Nissan Cefiro Volvo S40/S60 Accord Buick G Passat MB Eclass BMW 5 Local Car 國(guó)產(chǎn)車(chē) Import Car 進(jìn)口車(chē) Audi A4(B6) Audi A6 BMW 3 MB Cclass 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ?寶馬 3系 ?張揚(yáng)的動(dòng)感轎車(chē)。 ?馬自達(dá) M6 ?針對(duì) “ 精神貴族 ” ，定位 “ 自由活力 ” ?新雅閣 ?宣傳 “ 活力動(dòng)感 ” ?帕薩特 ?定位 “ 事業(yè)成就 ” ?寶來(lái) ?“ 駕駛者之車(chē) ” ，是一種沖勁十足的動(dòng)感 在動(dòng)感轎車(chē)區(qū)割，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位過(guò)于直白 缺乏內(nèi)涵和品味 奧迪 A4定位 豪華動(dòng)感中型轎車(chē)的新基準(zhǔn) 直白動(dòng)感 ,缺乏品味和涵養(yǎng) 自主演繹 有品味的、富有活力的 個(gè)性魅力 奧迪 A4 有品味的動(dòng)感 針對(duì)生活品味精英，作為豪華動(dòng)感轎車(chē)的新標(biāo)準(zhǔn)， 唯有奧迪 A4能夠?qū)?nèi)涵品味和活力完美地統(tǒng)一， 使他們?cè)诩饶芟硎軇?dòng)感駕駛樂(lè)趣又能體現(xiàn)自己的品味修養(yǎng)， 能夠有品味地演繹動(dòng)感，
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