汽車行業(yè)奧迪a4品牌傳播策略案(參考版)
2025-05-12 02:11本頁(yè)面
【正文】 消費(fèi)者的分析 不斷追求一種高品味的、充滿活力的生活境界， 渴望在生活空間自主掌控，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值表現(xiàn)、展現(xiàn)自己的個(gè)性魅力 消費(fèi)者的分析 中產(chǎn)階級(jí) 波波族 IF族 即 國(guó)際自由族 小資 生活品味精英族 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 (品牌所在的市場(chǎng)區(qū)割，包括所有可替代該品牌的消費(fèi)選擇 ) Core Segment 核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Downward Movers 高端競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Extended core segment (marketspecific key petitors) 通過市場(chǎng)細(xì)分的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Range climbers 低端競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Toyota Camry Nissan Cefiro Volvo S40/S60 Accord Buick G Passat MB Eclass BMW 5 Local Car 國(guó)產(chǎn)車 Import Car 進(jìn)口車 Audi A4(B6) Audi A6 BMW 3 MB Cclass 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ?寶馬 3系 ?張揚(yáng)的動(dòng)感轎車。 他們年輕、富有情趣、富有激情、喜歡自己駕車、具有掌握自己自由工作和自由生活的能力。 他們 渴望營(yíng)造一個(gè)能夠自主掌控的個(gè)人生活空間， 具有強(qiáng)烈的自我意識(shí)，但絕非自我炫耀，他們的自我意識(shí)表現(xiàn)為自由地自我策劃、自己操控、自我享受自己的生活樂趣，渴望在生活空間尋求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。他們開創(chuàng)了新的生存法則：讓工作和生活能夠和諧統(tǒng)一起來，讓工作為人服務(wù)，而不是人成為工作的奴隸。 ?是一輛集設(shè)計(jì)、國(guó)際高品質(zhì)、安全、動(dòng)感于一身的完美中型轎車，其動(dòng)感特征尤為突出，
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