汽車行業(yè)奧迪a4品牌傳播策略案(已修改)
2025-05-27 02:11 本頁面
【正文】 奧迪 A4品牌傳播策略 ?使其成為中國(guó)豪華中型轎車市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌 目標(biāo) 客戶對(duì)奧迪 A4定位的考慮 奧迪 A4 FBU 價(jià)格 奧迪 A4 SKD 價(jià)格 奧迪 A4 CKD 價(jià)格 市場(chǎng)容量 市場(chǎng)容量 市場(chǎng)容量 降 降 擴(kuò)大 擴(kuò)大 對(duì)于奧迪 A4來說，品牌定位應(yīng)該使得奧迪 A4在面臨市場(chǎng)不斷變化的情況下，能夠幫助完成公司目標(biāo)。 國(guó)產(chǎn)車市場(chǎng)的變化情況 進(jìn)口車市場(chǎng)的變化情況 從 SKD到 CKD， 可能有一點(diǎn)價(jià)格下降，但市場(chǎng)定位應(yīng) 同時(shí)適應(yīng)這種用戶群體的細(xì)微變化。 ?奧迪 A4的定位如何能夠使其具備長(zhǎng)期發(fā)展的生命力和如何能夠使其在中國(guó)豪華中型轎車市場(chǎng)占據(jù)足夠大的市場(chǎng)份額。 ?奧迪 A4的定位如何能夠使其在中國(guó)市場(chǎng)銷售中避免與奧迪 A6相互干擾。 ?奧迪 A4的定位如何能夠使其基于奧迪品牌建設(shè)體系之下對(duì)奧迪品牌建設(shè)作出貢獻(xiàn)。 問題 定位分析 產(chǎn)品分析 競(jìng)爭(zhēng) 分析 消費(fèi)者 分析 奧迪 A4 定位 ?中國(guó)轎車市場(chǎng)中最豪華的中型動(dòng)感轎車。 ?是一輛集設(shè)計(jì)、國(guó)際高品質(zhì)、安全、動(dòng)感于一身的完美中型轎車，其動(dòng)感特征尤為突出，能為消費(fèi)者帶來完美的駕駛樂趣。 奧迪 A4的產(chǎn)品特征 全新豪華動(dòng)感 B級(jí)中型轎車的新基準(zhǔn) 奧迪品牌旗下產(chǎn)品系列針對(duì)不同消費(fèi)群 A4 動(dòng)感豪華轎車 A6 豪華商務(wù)轎車 A8 頂級(jí) 豪華車 生活品味精英： 公司高層管理精英， 專業(yè)人士 ,中小老板， 追求生活格調(diào) 成功人士： 公司老板， 政府領(lǐng)導(dǎo) 商 /公務(wù)活
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