汽車行業(yè)奧迪a4品牌傳播策略案-wenkub.com
2025-05-02 02:11 本頁面
【正文】 他們懂得用聰明的方式演繹自己的生活，既能展現(xiàn)自己富有激情活力的一面又能體現(xiàn)自己富有內(nèi)涵、修養(yǎng)的另一面，總能讓自己在生活空間中收放自如、應(yīng)對得當(dāng)，從而展現(xiàn)自己的個人魅力。他們擁有足夠強大的掙錢能力，懂得享受生活、回報自己，不斷追求生活品質(zhì)的 “ 高、精、尖 ” 水準(zhǔn)。 問題 定位分析 產(chǎn)品分析 競爭 分析 消費者 分析 奧迪 A4 定位 ?中國轎車市場中最豪華的中型動感轎車。 國產(chǎn)車市場的變化情況 進口車市場的變化情況 從 SKD到 CKD， 可能有一點價格下降，但市場定位應(yīng) 同時適應(yīng)這種用戶群體的細微變化。 ?奧迪 A4的定位如何能夠使其具備長期發(fā)展的生命力和如何能夠使其在中國豪華中型轎車市場占據(jù)足夠大的市場份額。 ?是一輛集設(shè)計、國際高品質(zhì)、安全、動感于一身的完美中型轎車，其動感特征尤為突出，能為消費者帶來完美的駕駛樂趣。 他們 渴望營造一個能夠自主掌控的個人生活空間， 具有強烈的自我意識，但絕非自我炫耀，他們的自我意識表現(xiàn)為自由地自我策劃、自己操控、自我享受自己的生活樂趣，渴望在生活空間尋求自我價值的實現(xiàn)。 消費者的分析 不斷追求一種高品味的、充滿活力的生活境界， 渴望在生活空間自主掌控，實現(xiàn)自我價值表現(xiàn)、展現(xiàn)自己的個性魅力 消費者的分析 中產(chǎn)階級 波波族 IF族 即 國際自由族 小資 生活品味精英族 競爭對手分析 競爭環(huán)境 (品牌所在的市場區(qū)割，包括所有可替代該品牌的消費選擇 ) Core Segment 核心競爭對手 Downward Movers 高端競爭對手 Extended core segment
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