【正文】 yright 169。 iResearch Inc. 20xx 14 中國移動音樂產(chǎn)業(yè)合作模式主要有 3種，一是從 CP到 SP再到 OP的合作鏈條，二是 CP及有音樂資源的 SP到 OP的直接合作方式，目前主要是這兩種，兩者同時存在，此外，還存在第三種合作方式，是 CP和手機(jī)廠商的直接合作，還未成為主流。這一相對封閉的環(huán)境，也是移動音樂產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)生之初便擁有相對在線音樂較為成熟的盈利模式和收入的主要原因。 iResearch Inc. 20xx 13 3. 中國移動音樂產(chǎn)業(yè)鏈 及盈利模式 分析 移動音樂和在線音樂相比，一個關(guān)鍵的區(qū)別在于產(chǎn)業(yè)鏈上增加了移動運營商的參與。在移動運營商的深入整合下，移動音樂市場將形成協(xié)作型產(chǎn)業(yè)價值鏈，產(chǎn)業(yè)鏈各方專注和發(fā)揮各自的優(yōu)勢能力，以消費者需求為導(dǎo)向，搭建多方共贏的緊密協(xié)作系統(tǒng)。 此外，移動音樂產(chǎn)業(yè)鏈基本形成， CP、 SP和運營商之間的合作框架形成，并開始深入整合。此后20xx 年彩鈴業(yè)務(wù)推出，使用手機(jī)鈴聲、彩鈴、語音點播等移動音樂服務(wù)的用戶數(shù)快速增長。 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 20xx 年，諾基亞、摩托羅拉、索愛等各大手機(jī)廠商在音樂手機(jī)市場上 不斷推出相關(guān)產(chǎn)品； 蘋果也在 20xx 年推出了iPhone，通過加載 itunes，實現(xiàn)了音樂無線下載 。 3G 商用進(jìn)程的加快，無疑將極大地促進(jìn)移動音樂市場的繁榮 ， 用戶通過 3G 網(wǎng)絡(luò)可以享受到更快速度和更高品質(zhì)的音樂服務(wù) ， 3G商用給移動音樂市場各方帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。 . 技術(shù)環(huán)境 ? 3G 進(jìn)程加快 中國 3G 進(jìn)程正在加快 。 ? 手機(jī)移動增值用戶規(guī)模和比重快速上升 艾瑞咨詢整理相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 20xx 年中國手機(jī)移動增值用戶規(guī)模達(dá)到 ， ，預(yù)計 20xx 年將繼續(xù)增長，達(dá)到 。 ? 手機(jī)用戶持續(xù)增長 艾瑞 咨詢 數(shù)據(jù)顯示，中國移動電話用戶數(shù)近年來持續(xù)增長， 20xx 年達(dá) 46100 萬人 ； 隨著市場的急劇擴(kuò)張，增長速度趨于緩慢 ， 艾瑞預(yù)計 20xx 年手機(jī)用戶數(shù)有望 接近 7 億 。 iResearch Inc. 20xx 11 . 社會環(huán)境 ? 數(shù)字音樂成消費熱點 包括音樂在內(nèi)的娛樂服務(wù)無疑是人們生活中的必需品。以百代唱片公司為例，在目前的業(yè)務(wù)中，數(shù)字音樂業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展到和實體音樂業(yè)務(wù)規(guī)模相當(dāng)?shù)某潭?，比例約為 1： 1。良好的發(fā)展勢頭體現(xiàn)了移動增值業(yè)務(wù)巨大的市場需求和潛力。艾瑞咨詢研究顯示，中國移動增值業(yè)務(wù)近年來總體發(fā)展良好， 20xx 年 ，包括運營商和 SP 收入在內(nèi)， 中國移動增值 市場收入 規(guī)模達(dá)到 1000億元，比 20xx 年增長 %。兩大運營商在移動音樂領(lǐng)域紛紛試水，大力促進(jìn)了移動音樂市場的快速發(fā)展。中國移動于 20xx年成立無線音樂俱樂部，把產(chǎn)業(yè)鏈各方統(tǒng)一在自己的俱樂部平臺中，大有整合之意。 艾瑞相信，多方政策的監(jiān)管將迅速規(guī)范 SP市場，為移動音樂的快速發(fā)展創(chuàng)造健康環(huán)境。 為此，信息產(chǎn)業(yè)部加大了監(jiān)管力度，于 20xx年 6 月集 中力量在全國范圍內(nèi)開展治理和規(guī)范活動，整頓 SP 收費等行為，切實維護(hù)消費者合法權(quán)益。 iResearch Inc. 20xx 10 . 政策環(huán)境 ? 政策監(jiān)管力度加大 中國無線增值服務(wù)產(chǎn)生之初的政策環(huán)境十分寬松，在短時間內(nèi)造就了一大批 SP，迅速形成了相關(guān)產(chǎn)業(yè)價值鏈。 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。美國三大 移動運營商Cingular無線、 Sprint Nextel 和 Verizon 無線都已構(gòu)建了自己的移動手機(jī)音樂下載店，用戶可以直接通過移動網(wǎng)絡(luò)下載歌曲，并保存在手機(jī)當(dāng)中。 20xx 年， 西班牙電信運營商Telefonica同法國移動音樂服務(wù)提供商 Musiwave合作，共同在西班牙市場推出了一鍵式的音樂服務(wù) TodoXArtisa。歐洲各主要運營商的 ARPU值在逐年下降，向用戶提供音樂下載成為吸引用戶保持收入上升的主要業(yè)務(wù)之一。韓國 SKT則在 20xx 年 12 月 14 日開通了“ Melon Shop”，提供與音樂相關(guān)商品購買的一站式購物服務(wù)；目前 Melon還加強(qiáng)與 MP3制造商合作；使用戶可通過手機(jī)無線、有線互聯(lián)網(wǎng)及終端設(shè)備等都可以享受其音樂服務(wù)。以 KDDI 為例，在推出整首音樂下載業(yè)務(wù)iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 韓國最大的移動運營商 SKT 于 20xx 年 11 月 16 日開通有線無線互通音樂門戶“ Melon”，是首個提供無處不在的音樂業(yè)務(wù)品牌，用戶累計已突破 400 萬，目前的每月包月的用戶突破 60 萬。手機(jī)音樂下載最初推出的時候，只能下載 1030 秒的音樂片斷，日本的 KDDI是全球第一家推出整首音樂下載的運營商，于 20xx 年 11 月推出“ chakuutafull”整首音樂下載業(yè)務(wù)， 8 個月內(nèi)下載量突破 1000 萬次， 20xx 年年底突 破 3000 萬次大關(guān)。日本韓國移動音樂的成績，主要源于其起步早、發(fā)展快、主要運營商勇于創(chuàng)新和嘗試。 全球移動音樂發(fā)展情況 圖 1 2 全球移動音樂發(fā)展情況 ? 日本韓國保持全球領(lǐng)先 據(jù)統(tǒng)計，亞洲是目前全球最大的移動音樂市場，所占市場份額達(dá)到 20%以上。 iResearch Inc. 20xx 7 . 全球移動音樂發(fā)展概況 全球移動音樂近年來的發(fā)展 迅速 。 數(shù)字音樂分類 圖 1 1 數(shù)字音樂分類 . 移動音樂定義及分類 移動音樂是指通過 移動增值服務(wù)提供 的數(shù)字音樂，包括手機(jī)鈴聲下載、彩鈴、 IVR 中的音樂服務(wù) 、整曲音樂下載及未來的無線視聽等音樂服務(wù)。數(shù)字音樂 通用的格式 為 MP3 或 WMA。 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 CP 以其內(nèi)容優(yōu)勢成為其它方積極爭取的合作者， SP則通過橫向和縱向擴(kuò)展，逐步實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，進(jìn)而在 CP和運營商之間拓展生存空間，而移動運營商更是把大力發(fā)展移動音樂作為目標(biāo)， 20xx 年利用其平臺優(yōu)勢和影響力介入產(chǎn)業(yè)鏈整合，深刻影響著移動音樂市場的發(fā)展。與國外移動音樂各業(yè)務(wù)比重相比，整曲下載未來的發(fā)展空間還很大， 特別是隨著 3G 商用進(jìn)程的加快，這一業(yè)務(wù)普遍被唱片公司和 SP看好，未來將成為移動音樂中重要的一個業(yè)務(wù)。 艾瑞咨詢預(yù)計，隨著市場的規(guī)范、 3G 商用進(jìn)程的加快等一系列環(huán)境因素的完善，中國移動音樂市場未來將繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長，預(yù)計 20xx 年可以步入成熟期， 市場規(guī)模達(dá)到 億元，增速逐漸趨于緩慢和穩(wěn)定。 20xx 年中國移動音樂市場規(guī)模 達(dá) 億元 中國移動音樂起步之后就始終呈現(xiàn)高速增長 ， 20xx年包括運營商收入和 SP收入在內(nèi)的市場規(guī)模為 億元， 20xx 年將增長 %至 億元。大力發(fā)展移動音樂已經(jīng)成為移動運營商的共識和目標(biāo)， SP 整頓政策雖然在短期內(nèi)對移動音樂 SP市場有一定負(fù)面影響，但長期來說對規(guī)范市場健康發(fā)展來說是有利的。 ? 艾瑞獲得一些公開信息的渠道： ? 政府?dāng)?shù)據(jù)與信息 ? 相關(guān)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù) ? 行業(yè)公開信息 ? 企業(yè)年報、季報 ? 行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 III. 研究方法 報告數(shù)據(jù)搜集和分析主要通過采用行業(yè)深度訪談和桌面研究的方法： ? 通過對行業(yè)專家、廠商、渠道進(jìn)行深入訪談，對相關(guān)行業(yè)主要情況進(jìn)行了解，并獲得相應(yīng)銷售和市場等方面數(shù)據(jù)。 II. 概念定義 移動音樂用戶：是指過去一年內(nèi)，使用過 手機(jī)鈴聲、彩鈴下載或 IVR 中音樂服務(wù)點播的手機(jī)用戶。本報告在行業(yè)訪談和桌面研究的基礎(chǔ)上，對 20xx 年中國在線音樂市場的現(xiàn)狀、問題及趨勢等進(jìn)行了深入研究分析，希望為中國移動音樂市場的健康發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。 20xx 年受信息產(chǎn)業(yè)部政策整頓及移動運營商 對 SP監(jiān)管加強(qiáng)的影響，整個移動增值服務(wù)市場都受到了很大震蕩，移動音樂發(fā)展也受到影響，持續(xù)多年的快速增長停滯，轉(zhuǎn)而進(jìn)入緩慢增長時期。 iResearch Inc. 20xx 3 圖 目 錄 圖 1 1 數(shù)字音樂分類 ................................................................................................ 6 圖 1 2 全球移動音樂發(fā)展情況 .................................................................................. 7 圖 2 1 中國移動音樂產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 ........................................................................... 9 圖 2 2中國移動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段 ......................................................................... 12 圖 3 1 中國移動音樂產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成 ............................................................................ 13 圖 3 2中國移動音樂產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式 ...................................................................... 15 圖 3 3運營商管理的協(xié)作型產(chǎn)業(yè)鏈 ......................................................................... 17 圖 4 1 20xx20xx 年中國移動電話用戶 數(shù) ............................................................... 18 圖 4 2 20xx20xx 年中國移動增值用戶規(guī)模及預(yù)測 ................................................. 19 圖 4 3 20xx20xx 年中國移動增值 SP市場規(guī)模 ...................................................... 20 圖 4 4 20xx20xx 年中國移動增值 SP細(xì)分市場收入規(guī)模 ........................................ 21 圖 4 5 20xx20xx 年中國移動音樂市場規(guī)模 ........................................................... 22 圖 4 6 20xx年中國移動音樂收入規(guī)模構(gòu)成 按運營商劃分 ....................................... 23 圖 4 7 20xx年中國移動音樂收入規(guī)模構(gòu)成 按業(yè)務(wù)劃分 ........................................... 24 圖 4 8 20xx20xx 年中國移動音樂 SP市場規(guī)模 ...................................................... 25 圖 4 9 20xx年中國移動音樂市場 SP 份額 ............................................................... 26 圖 4 10 20xx年中國移動音樂市場 SP收入規(guī)模 TOP10 .......................................... 27 圖 5 1 中國移動增值細(xì)分業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿Ψ治?........................................................... 28 圖 5 2 用戶對娛樂類短信服務(wù)的使用分布 .............................................................. 31 圖 5 3 用戶手機(jī) WAP上網(wǎng)使用的服務(wù) .................................................................. 32 圖 5 4 用戶對彩信服務(wù)的使用情況 ......................................................................... 33 圖 5 5 用戶主要使用的 IVR 服務(wù) ............................................................................ 36 圖 6 1 中國移動音樂市場競爭態(tài)勢分析 .........