【正文】 .............................................................. 6 . 移動(dòng)音樂定義及分類 ................................................................................ 6 . 全球移動(dòng)音樂發(fā)展概況 ...................................................................................... 7 2. 中國移動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)環(huán)境及發(fā)展階段分析 ....................................................................... 9 . 產(chǎn)業(yè)環(huán)境 ........................................................................................................... 9 . 政策環(huán)境 ............................................................................................... 10 . 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ............................................................................................... 10 . 社會(huì)環(huán)境 ............................................................................................... 11 . 技術(shù)環(huán)境 ............................................................................................... 11 . 發(fā)展階段 ......................................................................................................... 12 3. 中 國移動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈及盈利模式分析 ......................................................................... 13 . 產(chǎn)業(yè)鏈分析 ...................................................................................................... 13 . 盈利模式分析 .................................................................................................. 15 . 未來理想產(chǎn)業(yè)鏈 ............................................................................................... 17 4. 中國移動(dòng)音樂整體服務(wù)市場規(guī)模分析 ......................................................................... 18 . 中國手機(jī)用戶規(guī)模 ........................................................................................... 18 . 中國移動(dòng)增值用戶規(guī)模 .................................................................................... 19 . 中國移動(dòng)增值市場 SP收入規(guī)模 ....................................................................... 20 . 中國移動(dòng)增值 SP細(xì)分市場收入規(guī)模 ................................................................ 21 . 中國移動(dòng)音樂市場規(guī)模 .................................................................................... 22 . 中國移動(dòng)音樂市場規(guī)模構(gòu)成 —— 按運(yùn)營商劃分 ................................................. 23 . 中國移動(dòng)音樂市場規(guī)模構(gòu)成 —— 按業(yè)務(wù)劃分 ..................................................... 24 . 中國移動(dòng) 音樂 SP市場規(guī)模 .............................................................................. 25 . 中國移動(dòng)音樂市場主要 SP份額 ....................................................................... 26 5. 中國移動(dòng)音樂分類服務(wù)市場分析 ................................................................................ 28 . 移動(dòng)增 值細(xì)分業(yè)務(wù)發(fā)展情況 ............................................................................. 28 . 移動(dòng)音樂分類業(yè)務(wù)發(fā)展概述 ............................................................................. 30 手機(jī)鈴聲業(yè)務(wù)分析 ............................................................................................ 31 . 彩鈴業(yè)務(wù)分析 .................................................................................................. 34 . IVR語音點(diǎn)播業(yè)務(wù)分析 ...................................................................................... 35 . 整曲下載業(yè)務(wù)分析 ........................................................................................... 36 6. 中國移動(dòng)音樂市場競爭分析 ....................................................................................... 37 . 市場整體競爭態(tài)勢 ........................................................................................... 37 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 在此，艾瑞對(duì)快樂米、搜狐無線、滾石移動(dòng)、百代中國總代理上海步升公司及艾瑞專家等對(duì) 訪談 的支持和幫助表示感謝。另外，龐大的手機(jī)用戶數(shù)和用戶需求、 3G進(jìn)程的加快、以及音樂手機(jī)終端的不斷改善等，都為移動(dòng)音樂的發(fā)展奠定了很好的市場基礎(chǔ)。艾瑞認(rèn)為，未來移動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈各方之間的合作將 增多和加深，產(chǎn)業(yè)鏈最終的形成很重要，協(xié)作型的產(chǎn)業(yè)鏈將更好地促進(jìn)市場的發(fā)展。隨著終端技術(shù)及無線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等的逐步演進(jìn)，在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的積極參與和共同努力下，移動(dòng)音樂在全球各個(gè)區(qū)域都取得了較快的發(fā)展。 運(yùn)營商 勇于創(chuàng)新和嘗試 ： 起步之初，日韓兩大移動(dòng)運(yùn)營商 KDDI 和 SKT就在很多方面采取創(chuàng)新性之舉，保證了日韓移動(dòng)音樂的快速發(fā)展。 ? 美國發(fā)展速度加快 美國移動(dòng)音樂的發(fā)展晚于亞洲和歐洲，但近年來發(fā)展速度加快。移動(dòng)運(yùn)營商也緊跟政策，紛紛加大 SP 監(jiān)管政策，通過建立分層分級(jí)管理機(jī)制、二次確認(rèn)、以及用戶投訴受理機(jī)制和 SP違約處理機(jī)制等，加強(qiáng)對(duì) SP市場的規(guī)范。包括短信、彩信、 WAP、彩鈴等在內(nèi)的大眾移動(dòng)增值業(yè)務(wù)均取得了不俗的成績，其中以短信業(yè)務(wù) 的比重最大。手機(jī)用戶的持續(xù)增長，為移動(dòng)音樂在內(nèi)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的快速發(fā)展提供了強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)。音樂手機(jī)的推廣和普及，對(duì)移動(dòng)音樂市場而言是基礎(chǔ)、也是巨大的動(dòng)力。 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 iResearch Inc. 20xx 15 . 盈利模式分析 中國移動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈 盈利模式 圖 3 2 中國移動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式 產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)具體盈利來源如下表所示： 中國移動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈各方盈利來源 各方 盈利來源 具體內(nèi)容 OP 功能費(fèi) 使用各種服務(wù)的功能費(fèi)用，如彩鈴月功能費(fèi)、俱樂部月會(huì)員 費(fèi) 信息費(fèi) 用戶下載彩鈴、鈴聲等產(chǎn)生的信息費(fèi) 服務(wù)費(fèi)用 SP使用其平臺(tái)所需交納的客戶服務(wù)費(fèi)等 SP 信息費(fèi) 運(yùn)營商按一定比例分成 版權(quán)費(fèi) 有 CP資源的 SP也可從運(yùn)營商處收取一定版權(quán)費(fèi)用 CP 信息費(fèi) 運(yùn)營商和 SP提供，分成比例不同 版權(quán)費(fèi) 直接合作者（ SP或運(yùn)營商）提供 169。 與產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈擴(kuò)張相比，協(xié)作性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)能使移動(dòng)運(yùn)營商專注于核心能力，同時(shí)借力合作伙伴的專長。 圖 4 2 20xx20xx 年中國移動(dòng)增值用戶規(guī)模及預(yù)測 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 iResearch Inc. 20xx 22 . 中國移動(dòng)音樂市場規(guī)模 艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國移動(dòng)音樂起步之后就始終呈現(xiàn)高速增長， 20xx年 包括運(yùn)營商收入和 SP收入在內(nèi)的市場規(guī)模為 ， 20xx年將增長 %至 。 iResearch Inc. 20xx 25 . 中國移動(dòng)音樂 SP 市場 規(guī)模 艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示， 受 20xx年 信息產(chǎn)業(yè)部和移動(dòng)運(yùn)營商發(fā)起的 SP整頓措施的影響 ， 20xx年中國移動(dòng)音樂市場 SP收入規(guī)模將緩慢增長至 ，隨著政策整頓措施長期有利效應(yīng)的逐步顯現(xiàn)，移動(dòng)音樂市場將逐步規(guī)范， 中國移動(dòng)音樂市場將很快從整頓中恢復(fù)過來，未來將繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長，預(yù)計(jì) 20xx年可以步入成熟期， 市場規(guī)模將實(shí)現(xiàn) 35%左右的較高增長，達(dá)到 。 ? 發(fā)展?jié)摿? 中國移動(dòng)增值細(xì)分業(yè)務(wù) 發(fā)展?jié)摿Ψ治? 圖 5 1 中國移動(dòng)增值細(xì)分業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿Ψ治? 短信 （ SMS） ： 中國移動(dòng)的短信產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入成熟期，其后續(xù)增長的潛力來自兩個(gè)方面：移動(dòng)用戶的自然增長帶動(dòng)短信市場增長，短信支付、短信投票、短信游戲、短信查詢等其他應(yīng)用方式將在傳統(tǒng)的短信資訊類應(yīng)用之外開拓新的市場空間 。 艾瑞 認(rèn)為 ， 獨(dú)立 WAP將長期與夢網(wǎng) WAP 共存， WAP 市場還處于成長期，需要繼續(xù)培育 。 20xx 年受信息產(chǎn)業(yè)部政策整頓及移動(dòng)運(yùn)營商 SP 監(jiān)管加強(qiáng)的影響，整個(gè)移動(dòng)增值服務(wù)市場都 受到了很大震蕩。用戶手機(jī) WAP上網(wǎng)使用過的服務(wù)體現(xiàn)出用戶有過使用該服務(wù)的體驗(yàn)，最常使用體現(xiàn)的是用戶對(duì)該服務(wù)的粘著度，下載鈴聲、整曲等音樂作品的用戶比例最高，為 %。 未來兩年， 彩鈴將步入成熟發(fā)展期，市場規(guī)模的增長將趨于穩(wěn)定和成熟，彩鈴在廣大農(nóng)村地區(qū)的市場還很廣闊，未來的發(fā)展?jié)摿σ廊缓艽蟆?iResearch Inc. 表 5 2 IVR 業(yè)務(wù)分類及業(yè)務(wù)內(nèi)容分析 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 艾瑞認(rèn)為， 隨著運(yùn)營商介入產(chǎn)業(yè)鏈整合、以及版權(quán)問題的逐步規(guī)范， CP的地位將逐步提高，唱片公司從移動(dòng)音樂市場獲得的收入也將逐步加大 ，這對(duì)其日趨下降的傳統(tǒng)唱片銷量而言也是一種補(bǔ)充。 ? 目前，主要 SP都通過各種方式來加強(qiáng)內(nèi)容方面的優(yōu)勢 ： ? 收購唱片公司：如華友世紀(jì)收購鳥人藝術(shù)股份、收購飛樂唱片股份 ? 簽約歌手投資音樂產(chǎn)業(yè)：如華友世紀(jì)聯(lián)手華誼兄弟簽約張靚穎 ? 具有 CP 背景：如