中國移動應(yīng)用廣告市場研究報告-文庫吧資料
2024-12-01 20:27本頁面
【正文】 放，選擇合適的網(wǎng)盟性價比較高 ? 選擇的網(wǎng)盟能夠提高效果廣告的精準(zhǔn)投放要求 ? 給電商廣告主的建議： ? 因為支付方式限制，目前通常的做法是通過宣傳電商 App間接推動銷售 ? 隨著未來支付方式成熟， CPS的計費方式將被市場接受，手機(jī)應(yīng)用廣告將在未來可以直接推動產(chǎn)品銷售 25 法律聲明 本報告為艾瑞市場咨詢有限公司制作，報告中所有的文字、圖片、表格均受到中國法律知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)條例的版權(quán)保護(hù)。 ? 廣告效果評估監(jiān)測需求及要求提高，第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)將出現(xiàn)和完善。計費方式將從 CPC過渡到 CPM/CPS。 ? 精準(zhǔn)營銷慢慢變成現(xiàn)實，且發(fā)揮巨大作用。廣告主從傳統(tǒng)廣告向移動廣告的遷移將從廣告形式、計費方式、價格、廣告效果和效果評估等不同方面帶動整個移動廣告行業(yè)發(fā)展。 20 游戲類應(yīng)用廣告點擊率最高 ?游戲應(yīng)用的點擊率最高，為 %。 ?與展示數(shù)情況相應(yīng)，下午和晚上的點擊率較高，與用戶行為較為活躍有關(guān)。 ?這種分布情況與用戶使用移動應(yīng)用的時間有關(guān)，白天主要以碎片化時間為主。 ?平板電腦上的移動應(yīng)用廣告發(fā)展前景良好，但是展示效果和表現(xiàn)形式需要進(jìn)一步優(yōu)化。 17 平板電腦上廣告展示發(fā)展趨勢良好 ?平板電腦上的移動應(yīng)用廣告展示數(shù)占比不斷提升，大屏幕的優(yōu)秀展示效果給移動廣告帶來革命性變化。 ?一方面與終端屏幕大小有關(guān)，另一方面也與用戶群體的屬性和行為特征有關(guān)。 陣營 D：媒體覆蓋度高，廣告資源一般 該類企業(yè)同樣采取類 AdMob的運(yùn)營形式，以行業(yè)廣告為主，力圖提高開發(fā)者和應(yīng)用覆蓋量。 陣營 C：廣告資源一般、媒體覆蓋度低 該類企業(yè)進(jìn)入行業(yè)時間較短，客戶資源、媒體覆蓋度等仍有待提升。 陣營 B：廣告資源豐富、媒體覆蓋 度低 該類企業(yè)從事廣告行業(yè)時間較早， 或主打媒體化思路，傾向于與品 牌廣告主合作。 12 中國移動應(yīng)用廣告市場競爭格局 陣營 A：廣告資源豐富、媒體覆蓋度高 這幾類平臺進(jìn)入市場較早，已在媒介、客戶資源及認(rèn)可度上具備一定積累。 移動應(yīng)用廣告優(yōu)化平臺： 專注于移動廣告效果優(yōu)化及填充率提升，以解決廣告請求無效、實現(xiàn)廣告平臺智能切換、提升應(yīng)用廣告收益及效果。 第三方移動應(yīng)用廣告平臺： 第三方平臺是該行業(yè)參與主體，參與企業(yè)多樣。 9 中國移動應(yīng)用廣告平臺產(chǎn)業(yè)鏈 廣告主 Advertisers 廣告代理公司 Agencies 移動應(yīng)用廣告平臺Mobile App Ad Network 應(yīng)用發(fā)布渠道Channels 開發(fā)者 Developers 用戶 Users 支付廣告費用 支付廣告費用 數(shù)據(jù)反饋 數(shù)據(jù)監(jiān)測 點擊瀏覽廣告 提出廣告需求 廣告發(fā)布 廣告展示 應(yīng)用廣告優(yōu)化平臺 Optimization Platform 制作并投放廣告 發(fā)布應(yīng)用 應(yīng)用使用 通過優(yōu)化平臺實現(xiàn)發(fā)布 10 艾瑞咨
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