【正文】 條擴張道路，即通過和 CP合作，通過音樂無線首發(fā)，統(tǒng)一主導整個產(chǎn)業(yè)鏈，進而有可能把產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部化為公司系統(tǒng)。 iResearch Inc. 20xx 19 . 中國移動增值用戶規(guī)模 中國龐大 的手機用戶中，移動增值用戶數(shù)的規(guī)模和比重也在不斷上升， 20xx 年移動增值用戶規(guī)模有望達到 億人，占手機用戶的 83%，艾瑞咨詢預計，移動增值用戶在手機用戶中的比重還將持續(xù)攀升， 20xx 年可達 94%。 從發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢分 析，短信業(yè)務穩(wěn)占市場主導地位， 20xx年 SP收入達 52億元，是 中國移動增值市場的巨大增長點，包含巨大的商機和發(fā)展?jié)摿?； WAP業(yè)務市場規(guī)模增長勢頭顯著，成為短信之后第二大增值業(yè)務。 iResearch Inc. 20xx 24 . 中國移動音樂市場規(guī)模 構成 —— 按業(yè)務劃分 從不同業(yè)務角度劃分， CRBT是中國移動音樂市場中的核心業(yè)務，包括功能費和信息費收入在內(nèi)的收入規(guī)模達 100億元，占了整個市場 80%以上的份額， WAP鈴聲業(yè)務其次，約占 %，各種鈴聲、 IVR 音樂點播占 %左右。 iResearch Inc. 20xx 28 5. 中國移動音樂 分 類服務市場分析 . 移動增值 細分 業(yè)務發(fā)展情況 ? 發(fā)展現(xiàn)狀 中國移動增值服務市場目前呈現(xiàn)短信為主、業(yè)務多元化發(fā)展趨勢。 隨著中國移動自身打造無線音樂產(chǎn)品，傳統(tǒng)的 SP 的彩鈴業(yè)務也將受到?jīng)_擊，對于 TOM和空中這樣的大的彩鈴 SP 影響更大 。 中國移動音樂細分業(yè)務發(fā)展 情況 分析 細分業(yè)務 推出時間 發(fā)展現(xiàn)狀 發(fā)展空間 手機鈴聲 20xx 年 起步早發(fā)展快 ； 日趨飽和，增速趨緩，市場份額將逐步下降 用戶需求大，未來仍具較大發(fā)展空間 彩鈴 中國移動 20xx年 5 月 中國聯(lián)通 20xx年 1 月 發(fā)展迅速， 20xx 年受政策影響市場規(guī)模增速減緩，市場趨于成熟 即將步入成熟發(fā)展期，農(nóng)村廣大市場還有待挖掘，發(fā)展?jié)摿θ匀缓艽? IVR 音樂點播 中國移動 20xx 年 中國聯(lián)通 20xx 年 發(fā)展趨緩 ， 20xx 年之后步入產(chǎn)品衰退期 3G 時代可替代性增強，發(fā)展趨于平緩 整曲下載 中國移動試點中 中國聯(lián)通 20xx年 6 月 快速發(fā)展中 3G 商用將極大促進該業(yè)務發(fā)展，發(fā)展空間很大 169。 圖 5 2 用戶對娛樂類短信服務的使用分布 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 艾瑞認為，彩鈴市場即將步入成熟發(fā)展期，市場趨于成熟，市場規(guī)模將保持穩(wěn)定緩慢增長。 iResearch Inc. 20xx 35 . IVR 語音點播業(yè)務分析 IVR 即 手機語音互動服務 ，是一種獨特的移動增值服務。 目前來說，整曲下載業(yè)務剛剛起步，還未形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，短期內(nèi)還不會成為移動音樂市場中核心的業(yè)務。同時 ， 因版權壓力和政策整頓等因素的影響，轉型已經(jīng)成為眾多 SP的共識， SP通過與唱片公司合作、收購唱片公司、發(fā)展原創(chuàng)音樂等各種方式，逐步向 CP方向轉變。如門戶網(wǎng)站、龍騰陽光與各省電視臺都有較好的合作和推廣 資源。 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 iResearch Inc. 20xx 38 . 內(nèi)容提供商 CP 分析 CP是移動音樂 產(chǎn)業(yè)鏈的最上游，負責提供音樂內(nèi)容，主要以唱片公司為主 。在最常使用 IVR 服務的用戶中使用該服務進行聊天的用戶比例為 %，點歌的比例為 %。彩鈴業(yè)務發(fā)展初期，滲透率 是 SP和運營商過度重視的方面， 忽略了用戶使用業(yè)務的活躍度和忠誠度，造成彩鈴用戶中沉默用戶占比很高。 iResearch Inc. 20xx 33 ? 彩信鈴聲 使用鈴聲訂閱服務的用戶比例突出 艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， 在用戶使用過的彩信服務中，鈴聲訂閱的用戶比例為 %； 用戶正在使用的彩信服務中 ， 鈴聲訂閱的比例 仍是 最高，為 %。 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 IVR： 受內(nèi)容和管制政策等方面的影響， 艾瑞 預測， IVR 產(chǎn)品在 20xx 年達到高峰期，隨后將逐漸進入產(chǎn)品衰退期，尤其在 3G 時代 的發(fā)展將逐漸趨于平緩 。 彩信 （ MMS） ： 隨著彩信手機保有量和滲透率不斷提高、彩信手機兼容性問題的逐步淡化，彩信業(yè)務將會從成長期快速進入成熟期 ，迎來一個新的發(fā)展高峰期 。 iResearch Inc. 20xx 26 . 中國移動音樂 市場 主要 SP 份額 艾瑞通過企業(yè)訪談和主要 SP財報數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)， 20xx 年中國移動音樂 SP市場中 TOM所占比重最大，約 %，龍騰陽光僅次其后，占 %，綜合門戶網(wǎng)站騰訊、新浪、搜狐，以及掌握音樂內(nèi)容資源的 A8 和滾石移動也都表現(xiàn)較好，其它中小 SP 企業(yè)占據(jù)了 %左右的市場份額 。 圖 4 5 20xx20xx 年中國移動音樂市場規(guī)模 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 但從 20xx 年開始，信息產(chǎn)業(yè)部及電信運營商加強了對移動增值服務的監(jiān)管力度，嚴厲打擊一批違規(guī)的 SP，這對最近兩年的移動增值服務市場造成了不小的影響， 使得移動增值市場規(guī)模 增速 一直下降。 運營商管理的協(xié)作型產(chǎn)業(yè)鏈 圖 3 3 運營商管理的協(xié)作型產(chǎn)業(yè)鏈 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 iResearch Inc. 20xx 16 運營商和 SP信息費分成比例情況： 20xx年移動運營商和 SP信息費分成比例 運營商 分成比例 結算方式 中國移動 15： 85 按應收結算； 當月計費產(chǎn)生的費用在次月進行結算 中國聯(lián)通 3： 7 按實收結算，結算周期由 20xx年的 3個月延長為 5個月 169。移動運營商擁有相對強大的影響力，這使得移動音樂處于一個相對封閉的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境中，無論是上游的內(nèi)容提供者、中游的服務提供商，還是下游的用戶，都必須通過移動 運用商提供的平臺而相互之間發(fā)生聯(lián)系。 iResearch Inc. 20xx 12 . 發(fā)展階段 中國移動音樂 產(chǎn)業(yè) 發(fā)展階段 圖 2 2 中國移動音樂 產(chǎn)業(yè) 發(fā)展階段 起步 期 20xx 年中國移動推出手機鈴聲下載服務，中國的移動音樂市場步入起步階段。 艾瑞咨詢分析認為， 手機用戶數(shù)的增長 為移動音樂用戶數(shù)增長奠定了絕對龐大的用戶數(shù)基礎，而移動增值用戶數(shù)的增長及比重上升，則表明了用戶對移動增值服務的認同，特別是在 CRBT、 WAP 等服務領域，這使得 移動音樂用戶數(shù)基礎更加穩(wěn)固 。 ? 數(shù)字音樂行業(yè)整體發(fā)展迅速 數(shù)字音樂興起之后發(fā)展迅速，傳統(tǒng)唱片業(yè) 受到巨大沖擊， 市場銷量和銷售額持續(xù)下滑，兩者的發(fā)展勢頭形成鮮明對比。 ? 運營商重視 20xx 年是中國聯(lián)通的音樂年，大力發(fā)展無線音樂已經(jīng)成為移動運營商的共識和發(fā)展重點。 美國移動音樂巨大市場潛力有待挖掘。 iResearch Inc. 20xx 8 的同時，即推出了專用手機終端、特殊的壓縮格式等配套產(chǎn)品，并與移動 FM 及搜索等其它業(yè)務結合， 為用戶提供完備的移動音樂下載服務。其中，又以日本和韓國為主導，兩國占全球移動音樂市場的統(tǒng)治地位。 iResearch Inc. 20xx 6 V. 報告正文 1. 移動音樂概述 . 移動音樂概念 . 數(shù)字音樂定義 數(shù)字音樂是指在音樂的制作與傳播及儲存過程中使用數(shù)字化技術的音樂。 20xx 年 信息 產(chǎn)業(yè)部和移動運營商發(fā)起的 SP 整頓 措施 短期內(nèi)對 SP 收入造成很大影響，但長期來說 有利于這個市場的持續(xù)健康發(fā)展。 移動音樂市場規(guī)模： 本報告中移動音樂市場規(guī)模 是指 移動運營商和 SP 分成前的總收入，包括功能費和信息費 等 。 iResearch Inc. 20xx 2 . 內(nèi)容提供商 CP分析 ........................................................................................ 38 . 服務提供商 SP 分析 ......................................................................................... 39 . SP 企業(yè)競爭因素 .................................................................................... 39 . 政策影響下 SP的發(fā)展 ............................................................................ 40 . 移動運營商 OP分析 ........................................................................................ 41 . 大力發(fā)展移動音樂成為共識 ................................................................... 41 . 中國移動的無線音樂發(fā)展情況 ................................................................ 43 . 20xx年無線音樂收入構成 ............................................................ 43 . 20xx20xx 年無線音樂發(fā)展情況 ................................................... 44 . 無線音樂產(chǎn)業(yè)模式探索 ................................................................ 45 . 20xx年無線音樂的發(fā)展規(guī)劃 ........................................................ 46 . 無線音樂大事記 ........................................................................... 47 . 中國聯(lián)通的無線音樂發(fā)展情況 ................................................................ 48 . 20xx年無線音樂 收入構成 ............................................................ 48 . 中國聯(lián)通手機音樂平臺介紹 ......................................................... 49 . 無線音樂大事記 ........................................................................... 50 . 手機終端廠商 分析 ........................................................................................... 51 7. 中國移動音樂市場現(xiàn)存問題分析 ................................................................................ 52 8. 中國移動音樂市場發(fā)展趨勢分析 ................................................................................ 54 法律聲明 ........................................................................................................................ 56 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。艾瑞公司取得數(shù)據(jù)的途徑來源于公開的資料，如果有涉及版權糾紛問題，請及時聯(lián)絡艾瑞公司。本報告在行業(yè)訪談和桌面研究的基礎上，對 20xx 年中國在線音樂市場的現(xiàn)狀、問題及趨勢等進行了深入研究分析，希望為中國移動音樂市場的健康發(fā)展貢獻一份力量。大力發(fā)展移動音樂已經(jīng)成為移動運營商的共識和目標， SP 整頓政策雖然在短期內(nèi)對移動音樂 SP市場有一定負面影響，但長期來說對規(guī)范市場健康發(fā)展來說是有利的。 CP 以其