【正文】 4 5 0 1 5 0 0 0 元5000 元以上不確認(rèn) / 不知道[Un it: %] 各手機(jī)終端用戶的轉(zhuǎn)網(wǎng)選擇 如下圖所示， 58%的用戶表示愿意參加運營商組織的“預(yù)存話費換 3G 手機(jī)”活動 。與 手機(jī)用戶的年齡結(jié)構(gòu)相比， 3G 手機(jī)用戶年齡結(jié)構(gòu)更偏于年輕化。 5000 元月收入群體占到整體的 13%。 圖表 23 3G 與 3 4 . 5 %2 6 . 4 %1 9 . 5 %2 . 4 %3 . 9 %2 1 . 8 %3 5 . 7 %1 9 . 9 %1 7 . 1 %1 . 6 %2 . 6 %1 4 . 6 %0% 10% 20% 30% 40%小學(xué)及以下初中高中 / 中專大專大學(xué)本科碩士及以上3G 手機(jī)用戶 2 . 5 G 手機(jī)用戶[ B as e = 324]D at a S o ur c e : 2 0 09 年 8 月 C N N I C 和 CR N i e l s e n 聯(lián)合調(diào)查 在 3G 用戶的職業(yè)結(jié)構(gòu)中，學(xué)生以 %的比例占到了第一位，企業(yè) /公司一般職員僅次之，比例為%。 第 22 頁，共 67 頁 調(diào)查顯示，有 %的用戶，對手機(jī)的重視程度，要高于對運營商的重視程度。 第 20 頁，共 67 頁 圖表 17 3G 手機(jī)的潛在購買可能性 1 5 . 9 %1 9 . 0 %4 5 . 1 %1 3 . 7 %6 . 2 %完全不可能不太可能不確定比較可能非?？赡躘 B a s e = 8 9 0 5 ]D a t a S o u r c e : 2 0 0 9 年 8 月 C N N I C 和 CR N ie ls e n 聯(lián)合調(diào)查 3G 手機(jī)的購買原因 與 目前已使用 3G 手機(jī)服務(wù)的用戶 使用 3G 的原因?qū)Ρ?，潛在 3G 手機(jī)用戶對于可視電話功 能寄予了更多的期望。 版權(quán)所有，未經(jīng)許可，不得公開。 第 17 頁，共 67 頁 圖表 11 現(xiàn)有用戶使用 3G 手機(jī)的原因 1 1 . 2 %8 . 1 %6 . 3 %4 . 8 %4 . 1 %3 . 8 %3 . 3 %0 . 9 %1 2 . 7 %2 9 . 1 %0% 10% 20% 30% 40%上網(wǎng)速度快別人都在用，我也嘗試下有可視電話資費 / 套餐合適別人送的我通常是較早使用最新技術(shù)的人運營商推廣廣告媒體宣傳單位團(tuán)購 / 集體購買可以使用手機(jī)電視3G 手機(jī)主要使用原因[ B a s e = 4 7 3 ]D a t a S o u r c e : 2 0 0 9 年 8 月 C N N I C 和 CR N ie ls e n 聯(lián)合調(diào)查 3G 手機(jī)的滿意度分析 下圖 是 對正在使用的 3G手機(jī)運營商的總體滿意程度進(jìn)行分析。根據(jù)目前中國手機(jī)上網(wǎng)用戶的整體規(guī)模，以及運營商提供的 3G用戶規(guī)模估算，預(yù)期半年內(nèi)使用 3G手機(jī)上網(wǎng)的用戶約 4000萬 人 。 圖表 6 非 第一提及的 3G 品牌認(rèn)知 6 2 . 2 %4 2 . 2 %4 9 . 6 %0% 20% 40% 60% 80%G3沃天翼[ B a se = 1 0 6 3 ]D a t a S o u r ce: 2 0 0 9 年 8 月 C N N IC 和 CR N i e lse n 聯(lián)合調(diào)查 3G 宣傳渠道對潛在用戶的影響 潛在用戶是針對目前已有使用意向的用戶（即確定半年內(nèi)有使用 3G產(chǎn)品意向的手機(jī)用戶）。 ① 戶外 媒體 ，主要包括樓宇廣告、車載廣告、公交 車身、路牌、燈箱等 版權(quán)所有，未經(jīng)許可，不得公開。 第 11 頁，共 67 頁 第一章 3G 市場發(fā)展綜述 3G 市場總體發(fā)展?fàn)顩r 近年來，中國移動通信市場保持快速穩(wěn)定的增長。 第 10 頁，共 67 頁 閱讀指南 報告的整體架構(gòu)，按目錄所示，即 3G與移動互聯(lián)網(wǎng)市場的總體概況， 3G相關(guān)市場（包括 3G手機(jī)、3G上網(wǎng)卡和 3G上網(wǎng)本）的分析，如用戶特征、使用習(xí)慣等。要實現(xiàn)隨時隨地方便快捷連入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，取決于兩個條件：第一是接入終端能夠隨身攜帶，使用方便，同 時屏幕大，可視化效果好。 相對第一代模擬制式手機(jī)（ 1G）和第二代 GSM、 CDMA等數(shù)字手機(jī)（ 2G），第三代手機(jī)（ 3G）一般地講，是指將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動通信系統(tǒng)。 調(diào)查內(nèi)容 側(cè)重于了解中國手機(jī)用戶對于 3G業(yè)務(wù)的認(rèn)知、使用和潛在需求，以及手機(jī)網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)特征、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用狀況與資費態(tài)度、 3G上網(wǎng)需求等。發(fā)放第三代移動通信牌照對于拉動內(nèi)需，優(yōu)化電信市場競爭結(jié)構(gòu)，促進(jìn) TDSCDMA產(chǎn)業(yè)鏈成熟，具有重要作用。 第 5 頁，共 67 頁 圖表 80 潛在 3G 用戶對網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的付費態(tài)度 ................................................................. 58 圖表 81 潛在 3G 用戶收看的手機(jī)電視節(jié)目類型 ............................................................. 59 圖表 82 潛在 3G 用戶對手機(jī)電視畫面流暢的滿意度 ..................................................... 59 圖表 83 潛在 3G 手機(jī)用戶每月手機(jī)電視上的花費 ......................................................... 60 圖表 84 潛在 3G 手機(jī)用戶的網(wǎng)游偏好 ............................................................................. 60 圖表 85 潛在 3G 手機(jī)用戶使用的網(wǎng)游下載網(wǎng)站 ............................................................. 61 版權(quán)所有，未經(jīng)許可，不得公開。 第 2 頁，共 67 頁 手機(jī)上網(wǎng)的粘性分析 — 頻次和時長 ........................................................................... 56 潛在 3G 用戶的手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 ............................................................................. 57 細(xì)分網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用分析 — 手機(jī)電視和網(wǎng)游 ....................................................................... 58 第八章 3G 發(fā)展趨勢與建議 .............................................................................................. 62 3G 業(yè)務(wù)發(fā)展影響因素分析 .......................................................................................... 62 3G 終端產(chǎn)品潛在市場需求 .......................................................................................... 63 移動應(yīng)用與 3G .............................................................................................................. 65 3G 運營商發(fā)展建議 ...................................................................................................... 65 法律聲明 .................................................................................................................................. 66 版權(quán)所有，未經(jīng)許可，不得公開。根據(jù)電信業(yè)重組方案， 3G牌照分配方式是：新中國移動獲得 TD－ SCDMA牌照，新中國電信獲得 CDMA20xx 牌照，中國聯(lián)通獲得 WCDMA牌照。 版權(quán)所有，未經(jīng)許可，不得公開。 第 9 頁，共 67 頁 概念定義 3G： 3G是第三代移動通信技術(shù)的簡稱 (英語： 3rdgeneration)，是指支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動通訊技術(shù)。 3G 上網(wǎng)卡： 3G 上網(wǎng)卡是目前無線廣域通信網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用廣泛的上網(wǎng)介質(zhì)。目前手機(jī)上網(wǎng)瀏覽支持兩種方式：一種是 WAP (Wireless Application Protocol)無線應(yīng)用協(xié)議方式，一種是 WWW(World Wide Web)協(xié)議方式。（人均 1 . 3 2 部手機(jī)計）對兩類用戶進(jìn)行深入的行為分析潛在 3G 用戶 移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容，按用戶的屬性，劃分為三個群體，一是所有 的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，一是已使用3G服務(wù)的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，再有是未來半年有可能使用移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶目前的使用情況。 圖表 3 聽說過 3G 的用戶比例 6 4 . 5 %3 5 . 5 % 聽說過沒有聽說過[ B a se = 2 2 0 0 2 ]D a t a S o u r ce : 2 0 0 9 年 8 月 C N N IC 和 CR N i e lse n 聯(lián)合調(diào)查 3G 服務(wù)認(rèn)知渠道與影響 3G 服務(wù)整體認(rèn)知渠道與影響 針對目前影響 3G品牌的媒體渠道的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有 %聽說過 3G的 手機(jī)用戶 是 從電視上看到過 3G的廣告。 第 13 頁，共 67 頁 非第一提及是指在詢問被訪用戶聽說過哪些 3G 運營商品牌時，用戶除第一回答的品牌之外，回答的 其他 運營商品牌 的 匯總。本次調(diào)查顯示，截至 20xx年 8月 底 ，中國手 機(jī)網(wǎng)民 占到整體手機(jī)使用人數(shù)的 %，總 規(guī)模達(dá)到 ，依然保持穩(wěn)定增長 的 趨勢。 圖表 10 即將購買 3G 手機(jī)的用戶目前使用的手機(jī)品牌 7 . 7 %3 . 1 %1 . 2 %0 . 9 %1 . 5 %1 . 1 %0 . 6 %0 . 7 %0 . 6 %0 . 5 %0 . 3 %3 8 . 0 %1 1 . 4 %0% 10% 20% 30% 40%諾基亞三星摩托羅拉索尼愛立信波導(dǎo)LGC E C T康佳飛利浦多普達(dá)Ip h o n e / 蘋果夏新T C L即將購買 3G 手機(jī)的用戶手機(jī)品牌選擇[ B a s e =1 7 7 7 ]D a t a S o u r c e : 2 0 0 9 年 8 月 C N N I C 和 CR N iels e n 聯(lián)合調(diào)查 3G 手機(jī)的使用原因 現(xiàn)有 3G手機(jī)用戶 使用 3G手機(jī)的原因調(diào)查中 ，希望使用 3G帶來的新體驗，高速上網(wǎng)服務(wù) 和可視電話均列其中。 圖表 13 3G 手機(jī)信號穩(wěn)定程度的滿意程度 3 . 0 % 7 . 3 %3 3 . 8 %3 6 . 9 %1 9 . 0 %很不滿意不太滿意一般比較滿意非常滿意[ B a s e = 4 7 3 ]D a t a S o u r c e : 2 0 0 9 年 8 月 C N N I C 和 CR N ie ls e n 聯(lián)合調(diào)查 3G 手機(jī)服務(wù)用戶對目前 3G 上網(wǎng)速度的滿意 度評價也較高 ，只有 %的用戶表示出不同程度的不滿意。另一方面，用戶對 于 3G