【正文】 內(nèi)容優(yōu)勢(shì)成為其它方積極爭(zhēng)取的合作者， SP則通過橫向和縱向擴(kuò)展，逐步實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，進(jìn)而在 CP和運(yùn)營(yíng)商之間拓展生存空間，而移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商更是把大力發(fā)展移動(dòng)音樂作為目標(biāo)， 20xx 年利用其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和影響力介入產(chǎn)業(yè)鏈整合，深刻影響著移動(dòng)音樂市場(chǎng)的發(fā)展。 iResearch Inc. 20xx 7 . 全球移動(dòng)音樂發(fā)展概況 全球移動(dòng)音樂近年來的發(fā)展 迅速 。 韓國(guó)最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商 SKT 于 20xx 年 11 月 16 日開通有線無線互通音樂門戶“ Melon”，是首個(gè)提供無處不在的音樂業(yè)務(wù)品牌，用戶累計(jì)已突破 400 萬，目前的每月包月的用戶突破 60 萬。 20xx 年， 西班牙電信運(yùn)營(yíng)商Telefonica同法國(guó)移動(dòng)音樂服務(wù)提供商 Musiwave合作，共同在西班牙市場(chǎng)推出了一鍵式的音樂服務(wù) TodoXArtisa。 為此，信息產(chǎn)業(yè)部加大了監(jiān)管力度，于 20xx年 6 月集 中力量在全國(guó)范圍內(nèi)開展治理和規(guī)范活動(dòng)，整頓 SP 收費(fèi)等行為，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。艾瑞咨詢研究顯示，中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)近年來總體發(fā)展良好， 20xx 年 ，包括運(yùn)營(yíng)商和 SP 收入在內(nèi)， 中國(guó)移動(dòng)增值 市場(chǎng)收入 規(guī)模達(dá)到 1000億元，比 20xx 年增長(zhǎng) %。 ? 手機(jī)用戶持續(xù)增長(zhǎng) 艾瑞 咨詢 數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)電話用戶數(shù)近年來持續(xù)增長(zhǎng)， 20xx 年達(dá) 46100 萬人 ； 隨著市場(chǎng)的急劇擴(kuò)張，增長(zhǎng)速度趨于緩慢 ， 艾瑞預(yù)計(jì) 20xx 年手機(jī)用戶數(shù)有望 接近 7 億 。 20xx 年，諾基亞、摩托羅拉、索愛等各大手機(jī)廠商在音樂手機(jī)市場(chǎng)上 不斷推出相關(guān)產(chǎn)品； 蘋果也在 20xx 年推出了iPhone，通過加載 itunes，實(shí)現(xiàn)了音樂無線下載 。在移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的深入整合下，移動(dòng)音樂市場(chǎng)將形成協(xié)作型產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，產(chǎn)業(yè)鏈各方專注和發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)能力，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，搭建多方共贏的緊密協(xié)作系統(tǒng)。 iResearch Inc. 表 3 1 中國(guó)移動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈主要合作方式 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 另外還有一種方式是構(gòu)建一個(gè)由移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商管理的協(xié)作型產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，產(chǎn)業(yè)鏈各方貢獻(xiàn)各自獨(dú)特的價(jià)值，并通過協(xié)作共同為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，同時(shí)在生態(tài)系統(tǒng)中互惠互利，實(shí)現(xiàn)共贏。 艾瑞 咨詢分析認(rèn)為，隨著中國(guó)移動(dòng)電話用戶的不斷增長(zhǎng)和移動(dòng)增值服務(wù)的多樣性，越來越多的用戶開始使用移動(dòng)增值服務(wù)，移動(dòng)增值用戶增長(zhǎng)迅速，尤其 WAP和 CRBT用戶增長(zhǎng)特別顯著，由于移動(dòng)增值用戶的增長(zhǎng)速度較移動(dòng)手機(jī)用戶增長(zhǎng)快，從而導(dǎo)致中國(guó)移動(dòng)增值用戶在移動(dòng)電話用戶中的比重一直保持連續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。 圖 4 4 20xx20xx 年中國(guó)移動(dòng)增值 SP 細(xì)分 市場(chǎng)收入 規(guī)模 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 圖 4 7 20xx 年中國(guó) 移動(dòng)音樂收入規(guī)模構(gòu)成 按業(yè)務(wù)劃分 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)還是集中在少數(shù)增值業(yè)務(wù) ： 短信業(yè)務(wù)仍占最大份額，但比重趨于下降， 特別是隨著鈴聲音質(zhì)的不斷提高，短信鈴聲所占比重將逐步下降； 彩信、彩鈴 、 WAP 和 IVR呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭 ； 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)多元化格局逐漸形成。 WAP： 目前 WAP 市場(chǎng)上大量出現(xiàn)的獨(dú)立 WAP 網(wǎng)站 在很大程度上沖擊了中國(guó)移動(dòng)的夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)。 iResearch Inc. 表 5 1 中國(guó) 移動(dòng)音樂細(xì)分業(yè)務(wù)發(fā)展 情況 分析 移動(dòng)音樂 作為移動(dòng)增值的一部分， 受政策影響較大。 iResearch Inc. 20xx 32 ? WAP 鈴聲 用戶手機(jī)上網(wǎng)使用的服務(wù)以下載音樂作品最為突出 艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， 在用戶手機(jī)上網(wǎng)使用過的服務(wù)中以下載鈴聲、整曲等音樂作品，下載圖片和新聞瀏覽的比例居多，分別為 %、 %和 51%。 彩鈴目前是移動(dòng)音樂中核心業(yè)務(wù) 目前在中國(guó)的移動(dòng)音樂市場(chǎng)中， 彩鈴在各細(xì)分業(yè)務(wù)中發(fā)展最為迅速，占移動(dòng)音樂市場(chǎng)規(guī)模的比重最大。 IVR 業(yè)務(wù)分類及業(yè)務(wù)內(nèi)容分析 業(yè)務(wù)分類 細(xì)分類型 業(yè)務(wù)內(nèi)容 收入型業(yè)務(wù) 娛樂信息類 歌曲 、笑話、相聲、情感故事等娛樂信息 點(diǎn)播信息類 替他人 點(diǎn)播歌曲 、圖片、賀卡等 重點(diǎn)加強(qiáng)型業(yè)務(wù) 信息咨詢類 心理測(cè)試、汽車咨詢、博彩推薦等信息咨詢 財(cái)訊信 息類 體育、財(cái)經(jīng)、考試查分、學(xué)校招生等時(shí)訊信息 自然發(fā)展型業(yè)務(wù) 游戲答題類 參與游戲答題，獲得獎(jiǎng)勵(lì) 競(jìng)拍類 參與競(jìng)拍，購(gòu)買商品 未來重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù) 行業(yè)企業(yè)應(yīng)用 企業(yè)宣傳、商務(wù)貿(mào)易、校園應(yīng)用等行業(yè)企業(yè)應(yīng)用 169。艾瑞認(rèn)為，整曲下載在未來 3G時(shí)代的發(fā)展空間很大，唱片公司、 SP和運(yùn)營(yíng)商都看好這一業(yè)務(wù)發(fā)展，用戶也可享受到更高音質(zhì)的音樂，是移動(dòng)音樂未來發(fā)展的主要趨勢(shì)。 唱片公司為主的 CP則在與運(yùn)營(yíng)商和 SP的深入合作中獲得了更多的收入。 ? 其它競(jìng)爭(zhēng)力主要包括： ? 內(nèi)容資源 ? 音樂內(nèi)容是移動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容， SP 是否掌握豐富和獨(dú)特的音樂資源，對(duì)其發(fā)展來講很重要。 以太合麥田為例， 20xx年僅彩鈴收入已經(jīng)達(dá)到公司整體收入的 40%，20xx年有望達(dá)到 50%60%； 20xx年僅靠出售一些 歌手單曲的無線音樂版權(quán)而來的版稅收入即達(dá) 20xx萬元。 iResearch Inc. 20xx 37 6. 中國(guó)移動(dòng)音樂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 . 市場(chǎng)整體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 中國(guó)移動(dòng)音樂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 圖 6 1 中國(guó)移動(dòng)音樂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài) 勢(shì)分析 結(jié)論： ? 唱片公司在產(chǎn)業(yè)鏈中的位臵將逐步提升，成產(chǎn)業(yè)鏈其它各方積極爭(zhēng)取的合作者 ? SP 受政策影響面臨洗牌，眾多中小 SP 將被淘汰出局，實(shí)力大的 SP還可保持發(fā)展空間 ? 用戶將為更好的服務(wù)和產(chǎn)品付費(fèi)，活躍度和關(guān)注度還需挖掘和提升 ? 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商 20xx 年介入產(chǎn)業(yè)鏈整合，大力發(fā)展移動(dòng)音樂，對(duì) SP 的威脅性 較 大 ? 移動(dòng)音樂在數(shù)字音樂中目前占 7080%的份額，對(duì)在線音樂和傳統(tǒng)唱片是一種補(bǔ)充，三者的發(fā)展是互補(bǔ)互進(jìn)的關(guān)系 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 iResearch Inc. 20xx 36 最常使用 IVR 服務(wù)中 點(diǎn)歌的比例位于第二 艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：在使用過 IVR服務(wù)的用戶中有 %的用戶使用 IVR服務(wù)聊天交友，%的用戶使用該服務(wù)點(diǎn)歌。 用戶活躍度和關(guān)注度還有待提升 彩鈴用戶的活躍度一直是困擾 SP 的一個(gè)問題，艾瑞通過訪談發(fā)現(xiàn)，彩鈴用戶中， 10%用戶 3 個(gè)月?lián)Q一次彩鈴，僅 1%的用戶 1 個(gè)月更換 1次，沉默用戶所占比重很大。 圖 5 3 用戶手機(jī) WAP 上網(wǎng)使用的服務(wù) iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。移 動(dòng)音樂發(fā)展也受到影響，持續(xù)多年的快速增長(zhǎng)停滯，轉(zhuǎn)而進(jìn)入緩慢增長(zhǎng) 時(shí)期 。 由于帶寬的擴(kuò)大和終端的普及， WAP 在 3G 時(shí)代具有很大的發(fā)展空間 ， WAP與 Inter 的融合將是 WAP的發(fā)展方向， Inter 的業(yè)務(wù)模式、業(yè)務(wù)內(nèi)容等將被 WAP所復(fù)制 。 長(zhǎng)期來看短信仍然具有很高的市場(chǎng)地位 ， 3G 時(shí)代短信產(chǎn)品仍然具有生命力 。 圖 4 8 20xx20xx 年中國(guó)移動(dòng)音樂 SP 市場(chǎng) 規(guī)模 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，隨著市場(chǎng)的規(guī)范、 3G商用進(jìn)程的加快等一系列環(huán)境因素的完善，中國(guó)移動(dòng)音樂市場(chǎng)未來將繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì) 20xx年可以步入成熟期， 市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 ，增速逐漸趨于緩慢和穩(wěn)定。 iResearch Inc. 20xx 20 . 中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng) SP 收入規(guī)模 移動(dòng)增值 服務(wù)從其產(chǎn)生開始，便因其服務(wù)的多樣性和個(gè)性化而受到廣大用戶的歡迎，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)非常迅速 。長(zhǎng)期而言，這種產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)將有利于整個(gè)移動(dòng)音樂市場(chǎng)的發(fā)展，運(yùn)營(yíng)商所獲取的絕對(duì)價(jià)值將得到提高，而產(chǎn)業(yè)鏈中其他合作伙伴也將分享成功所帶來的利益，并增強(qiáng)創(chuàng)新的動(dòng)力和能力。 iResearch Inc. 表 3 2 中國(guó)移動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈各方盈利來源 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 iResearch Inc. 20xx 13 3. 中國(guó)移動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈 及盈利模式 分析 移動(dòng)音樂和在線音樂相比，一個(gè)關(guān)鍵的區(qū)別在于產(chǎn)業(yè)鏈上增加了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的參與。 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 ? 手機(jī)移動(dòng)增值用戶規(guī)模和比重快速上升 艾瑞咨詢整理相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 20xx 年中國(guó)手機(jī)移動(dòng)增值用戶規(guī)模達(dá)到 ， ，預(yù)計(jì) 20xx 年將繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到 。良好的發(fā)展勢(shì)頭體現(xiàn)了移動(dòng)增值業(yè)務(wù)巨大的市場(chǎng)需求和潛力。 艾瑞相信，多方政策的監(jiān)管將迅速規(guī)范 SP市場(chǎng)，為移動(dòng)音樂的快速發(fā)展創(chuàng)造健康環(huán)境。美國(guó)三大 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Cingular無線、 Sprint Nextel 和 Verizon 無線都已構(gòu)建了自己的移動(dòng)手機(jī)音樂下載店，用戶可以直接通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下載歌曲，并保存在手機(jī)當(dāng)中。以 KDDI 為例，在推出整首音樂下載業(yè)務(wù)iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 全球移動(dòng)音樂發(fā)展情況 圖 1 2 全球移動(dòng)音樂發(fā)展情況 ? 日本韓國(guó)保持全球領(lǐng)先 據(jù)統(tǒng)計(jì)，亞洲是目前全球最大的移動(dòng)音樂市場(chǎng)，所占市場(chǎng)份額達(dá)到 20%以上。 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 20xx 年中國(guó)移動(dòng)音樂市場(chǎng)規(guī)模 達(dá) 億元 中國(guó)移動(dòng)音樂起步之后就始終呈現(xiàn)高速增長(zhǎng) ， 20xx年包括運(yùn)營(yíng)商收入和 SP收入在內(nèi)的市場(chǎng)規(guī)模為 億元， 20xx 年將增長(zhǎng) %至 億元。 II. 概念定義 移動(dòng)音樂用戶：是指過去一年內(nèi)，使用過 手機(jī)鈴聲、彩鈴下載或 IVR 中音樂服務(wù)點(diǎn)播的手機(jī)用戶。 iResearch Inc. 20xx 1 目 錄 I. 研究背景 ...................................................................................................................... 4 II. 概念定義 ..................................................................................................................... 4 III. 研究方法 ..................................................................................................................... 4 IV. 報(bào)告摘要 .................................................................................................................... 5 V. 報(bào)告正文 .................................................................................................................... 6 1. 移動(dòng)音樂概述 .............................................................................................................. 6 . 移動(dòng)音樂概念 .................................................................................................... 6 . 數(shù)字音樂定義 ............................