【正文】 艾瑞認為， 隨著運營商介入產業(yè)鏈整合、以及版權問題的逐步規(guī)范， CP的地位將逐步提高，唱片公司從移動音樂市場獲得的收入也將逐步加大 ，這對其日趨下降的傳統(tǒng)唱片銷量而言也是一種補充。 iResearch Inc. 表 5 2 IVR 業(yè)務分類及業(yè)務內容分析 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。用戶手機 WAP上網使用過的服務體現(xiàn)出用戶有過使用該服務的體驗，最常使用體現(xiàn)的是用戶對該服務的粘著度，下載鈴聲、整曲等音樂作品的用戶比例最高，為 %。 艾瑞 認為 ， 獨立 WAP將長期與夢網 WAP 共存， WAP 市場還處于成長期，需要繼續(xù)培育 。 iResearch Inc. 20xx 25 . 中國移動音樂 SP 市場 規(guī)模 艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示， 受 20xx年 信息產業(yè)部和移動運營商發(fā)起的 SP整頓措施的影響 ， 20xx年中國移動音樂市場 SP收入規(guī)模將緩慢增長至 ，隨著政策整頓措施長期有利效應的逐步顯現(xiàn)，移動音樂市場將逐步規(guī)范， 中國移動音樂市場將很快從整頓中恢復過來，未來將繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長，預計 20xx年可以步入成熟期， 市場規(guī)模將實現(xiàn) 35%左右的較高增長，達到 。 圖 4 2 20xx20xx 年中國移動增值用戶規(guī)模及預測 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 iResearch Inc. 20xx 15 . 盈利模式分析 中國移動音樂產業(yè)鏈 盈利模式 圖 3 2 中國移動音樂產業(yè)鏈盈利模式 產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)具體盈利來源如下表所示： 中國移動音樂產業(yè)鏈各方盈利來源 各方 盈利來源 具體內容 OP 功能費 使用各種服務的功能費用，如彩鈴月功能費、俱樂部月會員 費 信息費 用戶下載彩鈴、鈴聲等產生的信息費 服務費用 SP使用其平臺所需交納的客戶服務費等 SP 信息費 運營商按一定比例分成 版權費 有 CP資源的 SP也可從運營商處收取一定版權費用 CP 信息費 運營商和 SP提供，分成比例不同 版權費 直接合作者（ SP或運營商）提供 169。音樂手機的推廣和普及，對移動音樂市場而言是基礎、也是巨大的動力。包括短信、彩信、 WAP、彩鈴等在內的大眾移動增值業(yè)務均取得了不俗的成績，其中以短信業(yè)務 的比重最大。 ? 美國發(fā)展速度加快 美國移動音樂的發(fā)展晚于亞洲和歐洲，但近年來發(fā)展速度加快。隨著終端技術及無線互聯(lián)網絡等的逐步演進，在產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的積極參與和共同努力下，移動音樂在全球各個區(qū)域都取得了較快的發(fā)展。另外，龐大的手機用戶數(shù)和用戶需求、 3G進程的加快、以及音樂手機終端的不斷改善等，都為移動音樂的發(fā)展奠定了很好的市場基礎。 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 II. 概念定義 移動音樂用戶：是指過去一年內，使用過 手機鈴聲、彩鈴下載或 IVR 中音樂服務點播的手機用戶。 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。以 KDDI 為例，在推出整首音樂下載業(yè)務iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 艾瑞相信，多方政策的監(jiān)管將迅速規(guī)范 SP市場，為移動音樂的快速發(fā)展創(chuàng)造健康環(huán)境。 ? 手機移動增值用戶規(guī)模和比重快速上升 艾瑞咨詢整理相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 20xx 年中國手機移動增值用戶規(guī)模達到 ， ，預計 20xx 年將繼續(xù)增長，達到 。 iResearch Inc. 20xx 13 3. 中國移動音樂產業(yè)鏈 及盈利模式 分析 移動音樂和在線音樂相比，一個關鍵的區(qū)別在于產業(yè)鏈上增加了移動運營商的參與。長期而言，這種產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)將有利于整個移動音樂市場的發(fā)展，運營商所獲取的絕對價值將得到提高，而產業(yè)鏈中其他合作伙伴也將分享成功所帶來的利益，并增強創(chuàng)新的動力和能力。 艾瑞咨詢預計，隨著市場的規(guī)范、 3G商用進程的加快等一系列環(huán)境因素的完善，中國移動音樂市場未來將繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長，預計 20xx年可以步入成熟期， 市場規(guī)模達到 ，增速逐漸趨于緩慢和穩(wěn)定。 長期來看短信仍然具有很高的市場地位 ， 3G 時代短信產品仍然具有生命力 。移 動音樂發(fā)展也受到影響，持續(xù)多年的快速增長停滯，轉而進入緩慢增長 時期 。 用戶活躍度和關注度還有待提升 彩鈴用戶的活躍度一直是困擾 SP 的一個問題，艾瑞通過訪談發(fā)現(xiàn)，彩鈴用戶中， 10%用戶 3 個月?lián)Q一次彩鈴，僅 1%的用戶 1 個月更換 1次，沉默用戶所占比重很大。 iResearch Inc. 20xx 37 6. 中國移動音樂市場競爭分析 . 市場整體競爭態(tài)勢 中國移動音樂市場競爭態(tài)勢分析 圖 6 1 中國移動音樂市場競爭態(tài) 勢分析 結論： ? 唱片公司在產業(yè)鏈中的位臵將逐步提升，成產業(yè)鏈其它各方積極爭取的合作者 ? SP 受政策影響面臨洗牌，眾多中小 SP 將被淘汰出局，實力大的 SP還可保持發(fā)展空間 ? 用戶將為更好的服務和產品付費，活躍度和關注度還需挖掘和提升 ? 移動運營商 20xx 年介入產業(yè)鏈整合，大力發(fā)展移動音樂，對 SP 的威脅性 較 大 ? 移動音樂在數(shù)字音樂中目前占 7080%的份額，對在線音樂和傳統(tǒng)唱片是一種補充，三者的發(fā)展是互補互進的關系 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 ? 其它競爭力主要包括： ? 內容資源 ? 音樂內容是移動音樂產業(yè)的核心內容， SP 是否掌握豐富和獨特的音樂資源，對其發(fā)展來講很重要。艾瑞認為，整曲下載在未來 3G時代的發(fā)展空間很大，唱片公司、 SP和運營商都看好這一業(yè)務發(fā)展，用戶也可享受到更高音質的音樂，是移動音樂未來發(fā)展的主要趨勢。 彩鈴目前是移動音樂中核心業(yè)務 目前在中國的移動音樂市場中， 彩鈴在各細分業(yè)務中發(fā)展最為迅速，占移動音樂市場規(guī)模的比重最大。 iResearch Inc. 表 5 1 中國 移動音樂細分業(yè)務發(fā)展 情況 分析 移動音樂 作為移動增值的一部分， 受政策影響較大。整個市場增長還是集中在少數(shù)增值業(yè)務 ： 短信業(yè)務仍占最大份額，但比重趨于下降， 特別是隨著鈴聲音質的不斷提高，短信鈴聲所占比重將逐步下降； 彩信、彩鈴 、 WAP 和 IVR呈現(xiàn)快速增長勢頭 ； 移動增值業(yè)務多元化格局逐漸形成。 圖 4 4 20xx20xx 年中國移動增值 SP 細分 市場收入 規(guī)模 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 另外還有一種方式是構建一個由移動運營商管理的協(xié)作型產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，產業(yè)鏈各方貢獻各自獨特的價值，并通過協(xié)作共同為消費者創(chuàng)造價值，同時在生態(tài)系統(tǒng)中互惠互利，實現(xiàn)共贏。在移動運營商的深入整合下，移動音樂市場將形成協(xié)作型產業(yè)價值鏈，產業(yè)鏈各方專注和發(fā)揮各自的優(yōu)勢能力，以消費者需求為導向，搭建多方共贏的緊密協(xié)作系統(tǒng)。 ? 手機用戶持續(xù)增長 艾瑞 咨詢 數(shù)據(jù)顯示，中國移動電話用戶數(shù)近年來持續(xù)增長， 20xx 年達 46100 萬人 ； 隨著市場的急劇擴張，增長速度趨于緩慢 ， 艾瑞預計 20xx 年手機用戶數(shù)有望 接近 7 億 。 為此，信息產業(yè)部加大了監(jiān)管力度，于 20xx年 6 月集 中力量在全國范圍內開展治理和規(guī)范活動，整頓 SP 收費等行為，切實維護消費者合法權益。 韓國最大的移動運營商 SKT 于 20xx 年 11 月 16 日開通有線無線互通音樂門戶“ Melon”，是首個提供無處不在的音樂業(yè)務品牌，用戶累計已突破 400 萬，目前的每月包月的用戶突破 60 萬。 CP 以其內容優(yōu)勢成為其它方積極爭取的合作者， SP則通過橫向和縱向擴展，逐步實現(xiàn)自身的轉型，進而在 CP和運營商之間拓展生存空間，而移動運營商更是把大力發(fā)展移動音樂作為目標， 20xx 年利用其平臺優(yōu)勢和影響力介入產業(yè)鏈整合，深刻影響著移動音樂市場的發(fā)展。本報告在行業(yè)訪談和桌面研究的基礎上，對 20xx 年中國在線音樂市場的現(xiàn)狀、問題及趨勢等進行了深入研究分析，希望為中國移動音樂市場的健康發(fā)展貢獻一份力量。 iResearch Inc. 20xx 2 . 內容提供商 CP分析 ........................................................................................ 38 . 服務提供商 SP 分析 ......................................................................................... 39 . SP 企業(yè)競爭因素 .................................................................................... 39 . 政策影響下 SP的發(fā)展 ............................................................................ 40 . 移動運營商 OP分析 ........................................................................................ 41 . 大力發(fā)展移動音樂成為共識 ................................................................... 41 . 中國移動的無線音樂發(fā)展情況 ................................................................ 43 . 20xx年無線音樂收入構成 ............................................................ 43 . 20xx20xx 年無線音樂發(fā)展情況 ................................................... 44 . 無線音樂產業(yè)模式探索 ................................................................ 45 . 20xx年無線音樂的發(fā)展規(guī)劃 ........................................................ 46 . 無線音樂大事記 ........................................................................... 47 . 中國聯(lián)通的無線音樂發(fā)展情況 ................................................................ 48 . 20xx年無線音樂 收入構成 ............................................................ 48 . 中國聯(lián)通手機音樂平臺介紹 ......................................................... 49 . 無線音樂大事記 ........................................................................... 50 . 手機終端廠商 分析 ........................................................................................... 51 7. 中國移動音樂市場現(xiàn)存問題分析 ................................................................................ 52 8. 中國移動音樂市場發(fā)展趨勢分析 ................................................................................ 54 法律聲明 ........................................................................................................................ 56 iResearch Ch