3廣告業(yè)難題及解決方案-文庫(kù)吧資料
2024-08-26 19:55本頁(yè)面
【正文】 止之下，仍有大量廣告發(fā)布者因?yàn)槔娴尿?qū)使利用虛假?gòu)V告對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，而且隨著廣告規(guī)模的劇增，虛假?gòu)V告也以相同的速度隨之增長(zhǎng)。所謂虛假?gòu)V告，就是指廣告內(nèi)容是虛假的或者是容易引人誤解的。國(guó)內(nèi)廣告質(zhì)量不高的一個(gè)重要原因就是缺乏廣告創(chuàng)意，有些廣告似乎具有一定的創(chuàng)意水平，但仔細(xì)研究會(huì)發(fā)現(xiàn)其只是國(guó)外某廣告的翻版，在畫(huà)面、音響效果上還顯得粗糙。頻繁的廣告次數(shù)確實(shí)能 提高品牌的知名度，但不一定能提高品牌自身的形象。在國(guó)內(nèi)許多廠商花巨資追求廣告的播放次數(shù)，而忽視了廣告的制作效果。 三、廣告產(chǎn)品質(zhì)量有待提高 我國(guó)廣告業(yè)雖然處于快速發(fā)展時(shí)期，但多數(shù)廣告作品制作質(zhì)量與國(guó)外相比仍存在較大差距。在進(jìn)行廣告人才培養(yǎng)時(shí)要吸取國(guó)外的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，做到技術(shù)、藝術(shù)與學(xué)術(shù)的融合，注重創(chuàng)造力和創(chuàng)新力的培養(yǎng)。在高等教育學(xué)校設(shè)立廣告專(zhuān)業(yè)是培養(yǎng)廣告人才的一個(gè)重要渠道。 ⑴ 在高等教育階段重視對(duì)廣告人才的培養(yǎng)。這也從一個(gè)側(cè)面反映了廣告業(yè)中缺乏高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才。 面對(duì)廣告人才供不應(yīng)求的市場(chǎng)狀態(tài)，廣告專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于廣告企業(yè)對(duì)廣告人才的需求速度，因此廣告公司在選擇廣告從業(yè)人員時(shí)往往降低標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)高校培養(yǎng)的人才要求 “ 上手就能用 ” 。現(xiàn)在的廣告無(wú)論是 “ 教 ” 還是 “ 學(xué) ” 大多數(shù)還處于一種舊式的教育狀態(tài)之下，這使得學(xué)生在適應(yīng)日新月異的廣告業(yè)發(fā)展時(shí)在很多情況下就知識(shí)層面而言顯得極為被動(dòng)。 造成廣告行業(yè)人才缺乏，從業(yè)人員素質(zhì)較低的原因有以下兩個(gè)個(gè)方面： 專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)渠道的不暢是造成目前國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)人才匱乏和現(xiàn)有廣告人才隊(duì)伍素質(zhì)參差不齊的主要原因。 第 3 頁(yè) 共 7 頁(yè) 而在美國(guó)廣告行業(yè)中， 75％以上的從業(yè)人員是本科或 碩士畢業(yè)。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員對(duì)北京、上海、廣州三個(gè)城市不同類(lèi)型廣告公司的調(diào)查表明，在各方面困難的排行中，缺乏廣告專(zhuān)業(yè)人才居首位，
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