3廣告業(yè)難題及解決方案(參考版)
2024-08-26 19:55本頁(yè)面
【正文】 。一些廣告主與廣告公司的付費(fèi)方式已開始嘗試實(shí)行月費(fèi)服務(wù)或年費(fèi)服務(wù)制等付費(fèi)合作方式。廣告公司逐漸成為企業(yè)的 “ 外腦 ” ，一部分廣告主已經(jīng)把廣告公司看作是企業(yè)發(fā)展的重要合作伙伴?？傮w上同國(guó)外企業(yè)和廣告公司相比，國(guó)內(nèi)企業(yè)和廣告公司合作的時(shí)間相對(duì)較短。在中國(guó)，由于媒體環(huán)境的復(fù)雜、企業(yè)成長(zhǎng)階段的轉(zhuǎn)換、企業(yè)內(nèi)部廣告管理機(jī)構(gòu)的調(diào)整重組、廣 告公司運(yùn)作服務(wù)不能滿足廣告主的多重需求等等諸多因素，廣告主與廣告公司形成穩(wěn)定合作關(guān)系的企業(yè)依然為數(shù)不多。要解決區(qū)域發(fā)展不平衡的問(wèn)題，推動(dòng)這些經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢地區(qū)的廣告行業(yè)的發(fā)展，除了國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策調(diào)整外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境之外，還需市場(chǎng)開要從行業(yè)內(nèi)部因素著手，培育這些地區(qū)的廣告意識(shí)、廣告理念，提高專業(yè) 第 7 頁(yè) 共 7 頁(yè) 水準(zhǔn)，促進(jìn)市場(chǎng)開放。由于農(nóng)村相對(duì)與城市來(lái)說(shuō)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，其廣告行業(yè)的發(fā)展也很落后，在很大程度上沒有被完全開發(fā)。其他經(jīng)濟(jì)發(fā)展較緩慢的城市其廣告業(yè)的發(fā)展也相對(duì)較滯后。據(jù)資料顯示， 2024 年我國(guó)地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)名列前五位的依次是上海、廣東、北京、浙江、江蘇，其總營(yíng)業(yè)額占全國(guó)營(yíng)業(yè)額的 %，在全國(guó)占了很大的比重。在其他經(jīng)濟(jì)發(fā)展較慢的地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展也相對(duì)較滯后。 首先是地區(qū)發(fā)展不平衡。此外要通過(guò)法律手段加強(qiáng)對(duì)虛假?gòu)V告的管制，嚴(yán)格對(duì)公眾廣告內(nèi)容真實(shí)性的 第 6 頁(yè) 共 7 頁(yè) 審查，使廣告成為消費(fèi)者可以信賴的信息來(lái)源渠道。造成這一問(wèn)題存在的原因也和缺乏廣告人才有直接的關(guān)系， 因此，要在培養(yǎng)廣告人才的基礎(chǔ)上提高廣告質(zhì)量。在 XX 省消協(xié)發(fā)布的 2024 年北京消費(fèi)投訴熱點(diǎn)中，最突出的便是虛假醫(yī)療廣告問(wèn)題；山東衛(wèi)生監(jiān)督部門對(duì) 2024 年醫(yī)藥廣告監(jiān)測(cè)表明，近99％的醫(yī)療廣告違法；廣西的虛假醫(yī)療廣告也占到了 98％以上。我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條對(duì)制作虛假?gòu)V告的行為明確予以禁止，但是，即使在法律的明文規(guī)定禁
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