3廣告業(yè)難題及解決方案-資料下載頁
2025-08-17 19:55本頁面
【正文】 五位的依次是上海、廣東、北京、浙江、江蘇，其總營業(yè)額占全國營業(yè)額的 %，在全國占了很大的比重。同時(shí)這五個(gè)城市在我國地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也是名列前茅的。其他經(jīng)濟(jì)發(fā)展較緩慢的城市其廣告業(yè)的發(fā)展也相對(duì)較滯后。再次是城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡。由于農(nóng)村相對(duì)與城市來說經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，其廣告行業(yè)的發(fā)展也很落后，在很大程度上沒有被完全開發(fā)。 廣告行業(yè)的發(fā)展雖然受到經(jīng)濟(jì)環(huán) 境的制約，但是這個(gè)以創(chuàng)意為發(fā)展動(dòng)力的行業(yè)在很大程度還取決于地區(qū)廣告意識(shí)、廣告理念、專業(yè)水準(zhǔn)、市場(chǎng)開放程度等行業(yè)內(nèi)部因素。要解決區(qū)域發(fā)展不平衡的問題，推動(dòng)這些經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢地區(qū)的廣告行業(yè)的發(fā)展，除了國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策調(diào)整外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境之外，還需市場(chǎng)開要從行業(yè)內(nèi)部因素著手，培育這些地區(qū)的廣告意識(shí)、廣告理念，提高專業(yè) 第 7 頁 共 7 頁 水準(zhǔn)，促進(jìn)市場(chǎng)開放。 五、廣告公司與廣告主的合作關(guān)系不穩(wěn)定 目前中國廣告公司同廣告主合作形成穩(wěn)定關(guān)系難。在中國，由于媒體環(huán)境的復(fù)雜、企業(yè)成長階段的轉(zhuǎn)換、企業(yè)內(nèi)部廣告管理機(jī)構(gòu)的調(diào)整重組、廣 告公司運(yùn)作服務(wù)不能滿足廣告主的多重需求等等諸多因素，廣告主與廣告公司形成穩(wěn)定合作關(guān)系的企業(yè)依然為數(shù)不多。目前國內(nèi)廣告主與廣告公司合作時(shí)間一般維持在二三年?？傮w上同國外企業(yè)和廣告公司相比，國內(nèi)企業(yè)和廣告公司合作的時(shí)間相對(duì)較短。 如何解決這個(gè)問題，筆者認(rèn)為最重要的是嘗試開創(chuàng)合作新模式。廣告公司逐漸成為企業(yè)的 “ 外腦 ” ，一部分廣告主已經(jīng)把廣告公司看作是企業(yè)發(fā)展的重要合作伙伴。代理傭金制是廣告公司獲取利潤的基礎(chǔ)，但是由于廣告市場(chǎng)不規(guī)范，一些廣告公司實(shí)行零代理甚至負(fù)代理，代理傭金制已經(jīng)名存實(shí)亡。一些廣告主與廣告公司的付費(fèi)方式已開始嘗試實(shí)行月費(fèi)服務(wù)或年費(fèi)服務(wù)制等付費(fèi)合作方式。廣告公司應(yīng)該嘗試與廣告主進(jìn)行利益聯(lián)盟的合作關(guān)系，建立起使兩者利益聯(lián)系建立更為緊密的合作模式，實(shí)現(xiàn)雙贏。
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